掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
數字營銷(第2版) 版權信息
- ISBN：9787300269870
- 條形碼：9787300269870 ; 978-7-300-26987-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數字營銷(第2版) 本書特色
作為國內數字營銷領域*早的原創著作，本書自2015年出版以來受到學界和業界的廣泛好評。大數據、人工智能、VR和AR等新技術為數字營銷行業帶來了革命性的變化，各種創新的數字營銷工具、方法和策略不斷涌現，出現了大量優秀的實戰案例，為此，本書推出修訂版，以反映數字營銷行業發展與學術研究的*動態。 第2版修訂內容主要包括： 1.根據行業發展與教學需要，增加新的內容，如第1章“數字營銷概述”、第3章第7節“短視頻營銷”，各章的知識小版塊，如虛擬現實（VR）廣告、增強現實（AR）廣告、新零售以及大數據和人工智能等新技術在數字營銷中的應用等。 2.全面更新與數字營銷行業相關的數據資料。 3.全面更新案例，包括章首引例和章末案例分析。
數字營銷(第2版) 內容簡介
數字營銷（第2版）序序本書自2015年出版以來，得到學界和業界的不少好評。這四年間，大數據、人工智能、VR、AR等新技術的廣泛應用為數字營銷行業帶來了革命性的變化，各種新穎的數字營銷工具、方法和策略不斷涌現，很好的實戰案例層出不窮，這些都為本書的修訂與更新提供了豐富而有價值的素材。為了跟上時代發展的步伐，為數字營銷提供很前沿的理論、方法與案例，我們歷時近一年完成了《數字營銷》（第2版）的撰寫。
與版相比，此版主要有三個方面的顯著變化：一是根據行業的發展與教學的需要，增加了部分內容，比如章“數字營銷概述”、第3章第7節“短視頻營銷”以及各章新增的知識小版塊，如“虛擬現實（VR）廣告”、“增強現實（AR）廣告”、“新零售”以及大數據和人工智能等新技術在數字營銷中的應用等；二是大幅更新了參考文獻以及典型案例；三是全面更新了與數字營銷行業相關的數據資料。總體而言，這一版的內容基本反映了數字營銷行業發展與學術研究的很新動態。
數字營銷(第2版) 目錄
第1章 數字營銷概述/1
引例 海底撈調味料利用數字營銷打開傳播新世界/2
第1節 數字營銷的定義/3
第2節 數字營銷的發展歷程/4
第3節 數字營銷的價值/8
案例分析1-1 愛彼迎&騰訊視頻：漫長奇遇夜/10 案例分析1-2 奧利奧：可以吃的“游戲機”/14 第2章 社會化媒體營銷/18 引例 支付寶“祝你成為中國錦鯉”引爆微博/19
第1節 社會化媒體概述/20
第2節 微博營銷/23
第3節 微信營銷/41
第4節 SNS營銷/59
案例分析2-1 三星蓋樂世S8的社會化媒體刷屏之路/74
案例分析2-2 滴滴出行聯合“兩微一吧”的社會化營銷/76 第3章 移動營銷/79 引例 美團點評與外婆家打響春節紅包戰役/80
第1節 移動營銷概述/80
第2節 二維碼營銷/82
第3節 LBS營銷/92
第4節 移動廣告/99
第5節 APP營銷/109
第6節 移動支付/120
第7節 短視頻營銷/127
案例分析3-1 《后會無期》的移動營銷/132
案例分析3-2 天貓與二更聯手打造《天貓廣告禮》/134 第4章 微電影營銷/137 引例 可愛多:《這一刻,愛吧2014》微電影再度來襲/138
第1節 微電影營銷概述/138
第2節 微電影營銷的價值/148
第3節 微電影營銷的方式與策略/150
第4節 微電影營銷的發展趨勢和展望/160
案例分析4-1 益達《酸甜苦辣》三部曲的微電影營銷/161
案例分析4-2 《幸福家味道》,中糧集團首次借力微電影/165 第5章 虛擬游戲營銷/169 引例 《天天飛車》游戲營銷/170
第1節 虛擬游戲營銷概述/170
第2節 虛擬游戲營銷的價值/176
第3節 虛擬游戲營銷的策略/181
第4節 虛擬游戲營銷的發展瓶頸/192
案例分析5-1 杜蕾斯寶貝養成計劃/194
案例分析5-2 阿迪達斯《奪寶奇冰》系列游戲/197 第6章 搜索引擎營銷/200 引例 攜程攜手搜狗開展搜索引擎營銷/201
第1節 搜索引擎營銷概述/202
第2節 搜索引擎營銷的價值/209
第3節 搜索引擎營銷的策略/211
第4節 移動搜索/220
案例分析6-1 不只是搜索，百度、惠氏聯合打造全新營銷模式/224
案例分析6-2 赫芬頓郵報網站的搜索引擎營銷之道/226 第7章 電子商務營銷/229 引例 東風雪鐵龍受益于“天貓汽車節”/230 第1節 電子商務概述/231
第2節 電子商務發展概況/242
第3節 電子商務營銷的策略/251
案例分析7-1 361°One cares One買一善一公益項目創新電商營銷模式/265
案例分析7-2 拼多多迅速崛起之道/266
第1節 數字營銷的定義/3
第2節 數字營銷的發展歷程/4
第3節 數字營銷的價值/8
案例分析1-1 愛彼迎&騰訊視頻：漫長奇遇夜/10 案例分析1-2 奧利奧：可以吃的“游戲機”/14 第2章 社會化媒體營銷/18 引例 支付寶“祝你成為中國錦鯉”引爆微博/19
第1節 社會化媒體概述/20
第2節 微博營銷/23
第3節 微信營銷/41
第4節 SNS營銷/59
案例分析2-1 三星蓋樂世S8的社會化媒體刷屏之路/74
案例分析2-2 滴滴出行聯合“兩微一吧”的社會化營銷/76 第3章 移動營銷/79 引例 美團點評與外婆家打響春節紅包戰役/80
第1節 移動營銷概述/80
第2節 二維碼營銷/82
第3節 LBS營銷/92
第4節 移動廣告/99
第5節 APP營銷/109
第6節 移動支付/120
第7節 短視頻營銷/127
案例分析3-1 《后會無期》的移動營銷/132
案例分析3-2 天貓與二更聯手打造《天貓廣告禮》/134 第4章 微電影營銷/137 引例 可愛多:《這一刻,愛吧2014》微電影再度來襲/138
第1節 微電影營銷概述/138
第2節 微電影營銷的價值/148
第3節 微電影營銷的方式與策略/150
第4節 微電影營銷的發展趨勢和展望/160
案例分析4-1 益達《酸甜苦辣》三部曲的微電影營銷/161
案例分析4-2 《幸福家味道》,中糧集團首次借力微電影/165 第5章 虛擬游戲營銷/169 引例 《天天飛車》游戲營銷/170
第1節 虛擬游戲營銷概述/170
第2節 虛擬游戲營銷的價值/176
第3節 虛擬游戲營銷的策略/181
第4節 虛擬游戲營銷的發展瓶頸/192
案例分析5-1 杜蕾斯寶貝養成計劃/194
案例分析5-2 阿迪達斯《奪寶奇冰》系列游戲/197 第6章 搜索引擎營銷/200 引例 攜程攜手搜狗開展搜索引擎營銷/201
第1節 搜索引擎營銷概述/202
第2節 搜索引擎營銷的價值/209
第3節 搜索引擎營銷的策略/211
第4節 移動搜索/220
案例分析6-1 不只是搜索，百度、惠氏聯合打造全新營銷模式/224
案例分析6-2 赫芬頓郵報網站的搜索引擎營銷之道/226 第7章 電子商務營銷/229 引例 東風雪鐵龍受益于“天貓汽車節”/230 第1節 電子商務概述/231
第2節 電子商務發展概況/242
第3節 電子商務營銷的策略/251
案例分析7-1 361°One cares One買一善一公益項目創新電商營銷模式/265
案例分析7-2 拼多多迅速崛起之道/266
展開全部
數字營銷(第2版) 作者簡介
陽翼 中山大學管理學博士，美國密歇根大學商學院訪問學者，暨南大學新聞與傳播學院廣告學系教授、數字營銷研究中心主任。獲評“中國數字營銷十年杰出數字營銷青年學者”（2019）。出版著作12部。曾為中國移動、中國建設銀行、長隆集團等提供咨詢、培訓或專項研究服務。
書友推薦
- >
名家帶你讀魯迅:故事新編
- >
姑媽的寶刀
- >
詩經-先民的歌唱
- >
月亮與六便士
- >
李白與唐代文化
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
- >
中國歷史的瞬間
本類暢銷
