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數字營銷戰略 版權信息
- ISBN：9787302447047
- 條形碼：9787302447047 ; 978-7-302-44704-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數字營銷戰略 本書特色
在數字化浪潮中，企業唯有把握數字化變革的契機，才能在競爭中獲得長足發展。本書介紹了數字化時代的營銷戰略、內容管理，數字營銷的渠道、方案設計，數字化變革等，并且分享了許多實踐案例，為相關從業人員提供實際的應用指導。全書通過輕松的語言、大量的插圖，為您解讀諸多新概念、新思想、新理論，既有利于讀，又有益于思，可成為您在數字營銷世界中前行不可或缺的助手。
數字營銷戰略 內容簡介
本書介紹了數字化時代的營銷戰略、內容管理，數字營銷的渠道、方案設計，數字化變革等，并且分享了許多實踐案例，可成為您在數字營銷世界中前行不可或缺的助手。
數字營銷戰略 目錄
**部分全新的數字化世界**章數字化范式/**節營銷新世界/第二節現代數字化消費者/第三節全新的消費旅程/第二章數字化時代的營銷戰略/**節現代數字化生態系統概述/第二節液態營銷：營銷人員的新角色/第三節入門指南：實例學習/第四節數字營銷的終極目標：投資回報（ROI）/第五節成功數字營銷的框架/第三章數字化時代的內容管理/**節內容營銷的重要性/第二節液態內容的整體策略和框架/第三節70/20/10內容規劃模型/第二部分實現成功的數字營銷渠道第四章搜索引擎營銷：搜索是購買的前提/**節搜索為何如此重要/第二節搜索是如何進行的/第三節搜索引擎營銷的種類/第四節搜索語言/第五節成功進行搜索引擎營銷/第六節如何衡量搜索的成功/第七節搜索趨勢/第五章移動營銷：行動中的創新/**節我們身處的移動世界/第二節現代移動消費者/第三節從約束中解放出來的移動營銷人員/第四節關注移動網站/第五節SMS和MMS的對比/第六節移動應用的“內幕”/第七節關注移動技術：思想“零食”/第八節測量移動營銷的成功/第九節設備融合和未來的移動格局/本章小結/第六章視頻營銷/**節誰發現并觀看了視頻/第二節視頻計劃、拍攝、編輯及發布步驟/第三節構建視頻頻道策略/第四節觀看體驗和制定規劃/第五節建立社群并宣傳你的視頻/第六節利用廣告增加流量/第七節誰在觀看你的視頻/第七章社交媒體營銷/**節什么是社交媒體/第二節社交媒體的真正含義/第三節全新的數字化體驗/第四節為什么社交媒體如此重要/第五節社交媒體渠道策略/第六節專業工具/第七節*佳例證/第八節社交媒體的投資回報率（ROI）/第九節社交媒體的未來/第八章以效能為目的創建網站/**節簡介/第二節有目的地開始/第三節網站創建（重建）過程和注意事項/第四節從“發現”到“發布”的10個步驟/第五節成功的工具/本章小結/第九章數字戰略的測量方法和投資回報率（ROI）/**節測量方法簡介/第二節測量的重要性/第三節解密專業術語：分析的定義/第四節數字世界的測量指標/第五節測量工具迷你手冊/第六節*佳案例/第七節數字測量的預算/第八節測量前景/第十章了解數字營銷中的法律法規/**節遵守數字營銷中的法律/第二節構建管理和遵守社交媒體的框架/第三節了解FTC的社交媒體營銷指導方針/第四節首個FTC新社交媒體代言指南的案例研究/第五節兩條推文和耐克的監管難題：透明化思潮/第六節了解FTC新的隱私保護框架：隱私的設計，簡化選擇和更高的透明度/第七節了解兒童網絡隱私保護法案/第八節“PIN THIS”：版權和正當使用是基礎/第九節在全球網絡營銷中要遵守國際法/第十節如此之多的APP——關于APP的法規/第十一節遵守社交媒體競賽法/第十二節高度管制的行業中的數字營銷/第十三節數字營銷法律的趨勢和未來/第三部分如何實現數字變革第十一章數字領導原則/**節如何實現自身和組織的數字變革/第二節首先解決創新的*大障礙/第三節前瞻性學習的重要性/第四節如何在公司內進行變革/第五節數字領導的10個特點/第十二章如何進行數字化組織設計/**節簡介/第二節“數字化”的含義是什么/第三節組織設計的星形模型/第四節在數字化組織設計中提出正確的問題/本章小結/第十三章成為以創新和數字為中心的組織/**節成功企業的六大習慣/第二節數字化變革框架/總結/作者簡介/
信息
展開全部
數字營銷戰略 作者簡介
埃里克•格林伯格（Eric Greenberg），美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院文學學士和理學學士，紐約大學法學碩士和法學博士。現任羅格斯大學管理發展中心高管培訓部主任，EG咨詢公司董事長，澤西天使投資公司經理，創立了美國最大的客戶關系管理服務提供商MTS公司并擔任CEO。創辦多項極具創新性的世界頂級管理培訓項目，包括戰略營銷、數字營銷、社交媒體營銷、移動營銷等。這些項目被紐約《時代周刊》和其他重要出版物評為世界最具創新性、最前沿的培訓項目。
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