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廣告策劃 版權(quán)信息
- ISBN：9787504373465
- 條形碼：9787504373465 ; 978-7-5043-7346-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃 本書特色
《廣告策劃/媒體創(chuàng)意專業(yè)核心課程系列教材》主要內(nèi)容包括：代總序擁抱創(chuàng)意時(shí)代，廣告策劃概說，廣告策劃與營銷傳播，廣告市場調(diào)研與分析，廣告基本策略的制定，廣告訴求策略，廣告創(chuàng)意策略，廣告媒體策略，廣告預(yù)算管理，廣告效果評(píng)估，其他營銷方式與相關(guān)策劃，廣告策劃書的撰寫與提案，廣告策劃主體建設(shè)，參考文獻(xiàn)，后記。
廣告策劃 內(nèi)容簡介
《廣告策劃/媒體創(chuàng)意專業(yè)核心課程系列教材》主要內(nèi)容包括：代總序擁抱創(chuàng)意時(shí)代，廣告策劃概說，廣告策劃與營銷傳播，廣告市場調(diào)研與分析，廣告基本策略的制定，廣告訴求策略，廣告創(chuàng)意策略，廣告媒體策略，廣告預(yù)算管理，廣告效果評(píng)估，其他營銷方式與相關(guān)策劃，廣告策劃書的撰寫與提案，廣告策劃主體建設(shè)，參考文獻(xiàn)，后記。
廣告策劃 目錄
代總序 擁抱創(chuàng)意時(shí)代
**章 廣告策劃概說
**節(jié) 策劃與廣告策劃
第二節(jié) 廣告策劃的作用與原則
第三節(jié) 廣告策劃的運(yùn)作流程
第二章 廣告策劃與營銷傳播
**節(jié) 廣告策劃與市場營銷
第二節(jié) 廣告策劃與傳播
第三節(jié) 整合營銷策劃時(shí)代的廣告策劃
第三章 廣告市場調(diào)研與分析
**節(jié) 廣告市場調(diào)查概說
第二節(jié) 營銷環(huán)境調(diào)研與分析
第三節(jié) 消費(fèi)者調(diào)查與分析
第四節(jié) 產(chǎn)品調(diào)查與分析
第五節(jié) 競爭對(duì)手分析
第四章 廣告基本策略的制定
**節(jié) 明確廣告目標(biāo)
第二節(jié) 細(xì)分廣告市場
第三節(jié) 選擇目標(biāo)市場
第四節(jié) 確定廣告定位
第五章 廣告訴求策略
**節(jié) 廣告主題的要素及基本要求
第二節(jié) 廣告訴求相關(guān)理論
第三節(jié) 廣告訴求的對(duì)象、重點(diǎn)及方法
第六章 廣告創(chuàng)意策略
**節(jié) 廣告創(chuàng)意的本質(zhì)、含義和價(jià)值
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法及發(fā)想過程
第七章 廣告媒體策略
**節(jié) 廣告媒介的類別與特性分析
第二節(jié) 媒體策劃與媒體目標(biāo)
第三節(jié) 媒體策略的制定
第八章 廣告預(yù)算管理
**節(jié) 廣告預(yù)算和預(yù)算編制原理
第二節(jié) 廣告預(yù)算的編制方法
第三節(jié) 廣告預(yù)算分配與控制
第九章 廣告效果評(píng)估
**節(jié) 廣告效果評(píng)估概述
第二節(jié) 廣告效果評(píng)估模型
第三節(jié) 廣告效果評(píng)估內(nèi)容及其指標(biāo)
第十章 其他營銷方式與相關(guān)策劃
**節(jié) 公關(guān)活動(dòng)
第二節(jié) 促銷活動(dòng)
第三節(jié) 新聞報(bào)道策劃
第十一章 廣告策劃書的撰寫與提案
**節(jié) 廣告策劃書的撰寫
第二節(jié) 廣告提案的呈現(xiàn)
第十二章 廣告策劃主體建設(shè)
**節(jié) 廣告策劃主體的綜合素養(yǎng)
第二節(jié) 廣告策劃主體綜合素養(yǎng)訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)
后記
**章 廣告策劃概說
**節(jié) 策劃與廣告策劃
第二節(jié) 廣告策劃的作用與原則
第三節(jié) 廣告策劃的運(yùn)作流程
第二章 廣告策劃與營銷傳播
**節(jié) 廣告策劃與市場營銷
第二節(jié) 廣告策劃與傳播
第三節(jié) 整合營銷策劃時(shí)代的廣告策劃
第三章 廣告市場調(diào)研與分析
**節(jié) 廣告市場調(diào)查概說
第二節(jié) 營銷環(huán)境調(diào)研與分析
第三節(jié) 消費(fèi)者調(diào)查與分析
第四節(jié) 產(chǎn)品調(diào)查與分析
第五節(jié) 競爭對(duì)手分析
第四章 廣告基本策略的制定
**節(jié) 明確廣告目標(biāo)
第二節(jié) 細(xì)分廣告市場
第三節(jié) 選擇目標(biāo)市場
第四節(jié) 確定廣告定位
第五章 廣告訴求策略
**節(jié) 廣告主題的要素及基本要求
第二節(jié) 廣告訴求相關(guān)理論
第三節(jié) 廣告訴求的對(duì)象、重點(diǎn)及方法
第六章 廣告創(chuàng)意策略
**節(jié) 廣告創(chuàng)意的本質(zhì)、含義和價(jià)值
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法及發(fā)想過程
第七章 廣告媒體策略
**節(jié) 廣告媒介的類別與特性分析
第二節(jié) 媒體策劃與媒體目標(biāo)
第三節(jié) 媒體策略的制定
第八章 廣告預(yù)算管理
**節(jié) 廣告預(yù)算和預(yù)算編制原理
第二節(jié) 廣告預(yù)算的編制方法
第三節(jié) 廣告預(yù)算分配與控制
第九章 廣告效果評(píng)估
**節(jié) 廣告效果評(píng)估概述
第二節(jié) 廣告效果評(píng)估模型
第三節(jié) 廣告效果評(píng)估內(nèi)容及其指標(biāo)
第十章 其他營銷方式與相關(guān)策劃
**節(jié) 公關(guān)活動(dòng)
第二節(jié) 促銷活動(dòng)
第三節(jié) 新聞報(bào)道策劃
第十一章 廣告策劃書的撰寫與提案
**節(jié) 廣告策劃書的撰寫
第二節(jié) 廣告提案的呈現(xiàn)
第十二章 廣告策劃主體建設(shè)
**節(jié) 廣告策劃主體的綜合素養(yǎng)
第二節(jié) 廣告策劃主體綜合素養(yǎng)訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)
后記
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廣告策劃 作者簡介
宮承波（1966～），男，山東大學(xué)文學(xué)（文藝學(xué)）博士，中央民族大學(xué)法學(xué)（民族社會(huì)學(xué)）博±后。進(jìn)入新世紀(jì)以來，主要致力于傳媒理論、媒體創(chuàng)意及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的教學(xué)與研究。現(xiàn)為中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士牛導(dǎo)師，任網(wǎng)絡(luò)與新媒體（媒體創(chuàng)意方向）專業(yè)委員會(huì)主任、媒體創(chuàng)意研究中心主任。 有專著《傳播學(xué)綱要》、《新媒體的多維審視》、《媒體創(chuàng)意導(dǎo)論》，合著《重大突發(fā)事件中的網(wǎng)絡(luò)輿論》、《重大社會(huì)安全事件的網(wǎng)絡(luò)傳播》、《新媒體失范與規(guī)制論》、《新媒體產(chǎn)業(yè)論》、《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總論》、《民族審美心理學(xué)》、《中國人審美心理研究》，主編《傳播學(xué)史》、《中國動(dòng)畫史》、《春晚三十年》、《真人秀在中國》及教材《創(chuàng)新思維訓(xùn)練》、《現(xiàn)代報(bào)刊概論》、《廣播電視概論》、《新媒體概論》、《媒介融合概論》、《數(shù)字媒體藝術(shù)導(dǎo)論》、《動(dòng)畫概論》、《廣播電視創(chuàng)意與策劃》、《出版策劃》等，發(fā)表論文百余篇。 齊立穩(wěn)（1982～），女，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)專業(yè)，獲文學(xué)碩士學(xué)位。現(xiàn)為山東工藝美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)院講師，日前主要從事設(shè)計(jì)與廣告方面的教學(xué)與研究。有參著教材j廣告策劃》（合著）、《新媒體概論》（副主編）、《新聞業(yè)務(wù)》等。在《山東大學(xué)學(xué)報(bào)》（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）、《新聞界》等發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇。 劉佳佳（1985～），男，畢業(yè)于山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)專業(yè)，獲文學(xué)碩士學(xué)位。現(xiàn)為浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意學(xué)院講師，日前主要從事品牌傳播與廣告策劃方面的教學(xué)與研究。有參著教材《廣告案例教程》等。在《中國出版》、《廣告研究》、《國際廣告》等發(fā)表學(xué)術(shù)論文二十余篇。
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