掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關(guān)系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
超級符號原理:橫掃中國17年的傳奇品牌理論 版權(quán)信息
- ISBN：9787549627691
- 條形碼：9787549627691 ; 978-7-5496-2769-1
- 裝幀：一般純質(zhì)紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
超級符號原理:橫掃中國17年的傳奇品牌理論 本書特色
只要人類還有眼睛和耳朵，還使用語言，《超級符號原理》就能教你如何影響人的購買行為。席卷中國市場17年的華與華戰(zhàn)略營銷創(chuàng)意方法原理，講透單項目咨詢費過千萬的創(chuàng)意開發(fā)邏輯。360、海底撈、西貝莜面村、漢庭、葵花藥業(yè)、廚邦醬油、晨光文具、孔雀城、百萬冊暢銷書《藏地密碼》《島上書店》《半小時漫畫中國史》……都是用超級符號原理打造的超級爆品！超級符號原理，就是借助超級符號放大購買理由，使商品和品牌寄生在某個文化母體中，在貨架上快速與消費者達成溝通——文化母體：文化母體是人類生活中循環(huán)往復(fù)的部分。母體中有儀式，有道具。中秋節(jié)就是一個巨大的母體，月餅就是道具。只要把產(chǎn)品變成母體道具，就能將產(chǎn)品年復(fù)一年賣出去。購買理由：購買理由是心理上的打動機制。購買是由購買理由驅(qū)動的，不是由需求驅(qū)動的。產(chǎn)品研發(fā)始終圍繞購買理由來進行，營銷時始終傳播購買理由。超級符號：一切產(chǎn)品的任何價值都可以通過超級符號來表達。從文化母體中選擇傳統(tǒng)符號，改造使之成為超級符號，使品牌獲得傳統(tǒng)符號所攜帶的價值與情感。貨架思維：所有品牌信息出現(xiàn)的地方，都是貨架。商場、媒體、電商頁面，乃至消費者的生活空間也是貨架。我們的產(chǎn)品在所有貨架上都應(yīng)該獲得快速溝通的優(yōu)勢
超級符號原理:橫掃中國17年的傳奇品牌理論 內(nèi)容簡介
◆ 只要人類還有眼睛和耳朵，還使用語言，《超級符號原理》就能教你如何影響人的購買行為。 ◆ 超級符號原理，就是借助超級符號放大購買理由，使商品和品牌寄生在某個文化母體中，在貨架上快速與消費者達成溝通。 ◆ 17年來，華與華用超級符號原理，在中國市場原創(chuàng)打造了一大批人們耳熟能詳?shù)钠放啤?◆360、海底撈、西貝莜面村、漢庭、葵花藥業(yè)、廚邦醬油、晨光文具、孔雀城、百萬冊暢銷書《藏地密碼》《島上書店》《半小時漫畫中國史》……都是用超級符號原理打造的超級爆品！ ◆文化母體、購買理由、超級符號、貨架思維，16個字講透：單項目咨詢費用過千萬的超級創(chuàng)意的開發(fā)原理。 ◆翻開《超級符號原理》，教你如何影響人的購買行為。 推薦您購買讀客其他暢銷書：
超級符號原理:橫掃中國17年的傳奇品牌理論 目錄
**部分 文化母體 人類生活是一個巨大的文化母體創(chuàng)新的前提是守舊文化母體以儀式和符號的形式體現(xiàn)每個人都是文化母體的執(zhí)行者把品牌寄生在消費者的生活中實現(xiàn)品牌寄生，購買必然發(fā)生借助符號占領(lǐng)文化母體并建立品牌準(zhǔn)確描述文化母體，激活購買潛力品牌寄生的四重境界
第二部分 購買理由 購買理由就是與消費者“對暗號”購買理由的關(guān)鍵在于打動而不是說服超級句式必定是口語化的購買理由必須表達品種價值產(chǎn)品就是購買理由購買理由會不斷演化產(chǎn)品為包裝服務(wù)包裝的本質(zhì)就是放大購買理由營銷的本質(zhì)就是傳播購買理由包裝是購買理由的載體
第三部分 超級符號 產(chǎn)品是流水的，符號是永恒的占據(jù)文化母體的關(guān)鍵是占據(jù)符號符號賦予商品生命符號用于快速溝通，傳達價值超級符號是一個知識產(chǎn)權(quán)
超級符號是可注冊、可識別、可描述的
超級符號能實現(xiàn)品牌賦能，壯大品牌
超級符號是工作的起點和終點
唯一重要的問題：超級符號是什么
超級符號傳達恒定的價值
超級符號是絕對意志力
第四部分貨架思維
這是一個充斥著貨架的世界
貨架是商品與購買者溝通的媒介
貨架意識就是無時無刻不意識到貨架
溝通的發(fā)生：**眼被看見，被看見的同時被理解
溝通的順序和速度決定溝通的效率和成敗
用極簡化的貨架思維模型幫助我們思考
超級符號“超級”在哪兒
超級符號能在貨架上形成壓倒性優(yōu)勢
產(chǎn)品研發(fā)一定要意識到貨架是無處不在的
用超級符號*大限度地占領(lǐng)貨架的有限領(lǐng)土
清理設(shè)計垃圾可獲得*高效的包裝
圍繞超級符號的工作，其樂無窮
展開全部
超級符號原理:橫掃中國17年的傳奇品牌理論 作者簡介
華杉
上海華與華營銷咨詢有限公司董事長，中國民營科技實業(yè)家協(xié)會副理事長，知名財經(jīng)及史哲作家。
華楠
上海華與華營銷咨詢有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人，讀客文化股份有限公司董事長。
華杉上海華與華營銷咨詢有限公司董事長，中國民營科技實業(yè)家協(xié)會副理事長，知名財經(jīng)及史哲作家。
華楠上海華與華營銷咨詢有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人，讀客文化股份有限公司董事長。
華杉與華楠兄弟在2002年共同創(chuàng)立的華與華，是中國知名的戰(zhàn)略營銷創(chuàng)意咨詢公司。2006年，兄弟倆又創(chuàng)辦讀客文化股份有限公司，也成為中國民營出版領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)，連續(xù)七年躋身福布斯中國潛力企業(yè)榜。
書友推薦
- >
莉莉和章魚
- >
巴金－再思錄
- >
新文學(xué)天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學(xué)術(shù)叢書(紅燭學(xué)術(shù)叢書)
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
- >
中國人在烏蘇里邊疆區(qū):歷史與人類學(xué)概述
- >
經(jīng)典常談
- >
自卑與超越
- >
我從未如此眷戀人間
本類暢銷
