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品牌變現:25個立于不敗之地的品牌戰略 版權信息
- ISBN：9787210120926
- 條形碼：9787210120926 ; 978-7-210-12092-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌變現:25個立于不敗之地的品牌戰略 本書特色
《品牌變現》由“The Clearing”團隊創作，精心挑選了25個問題來探索生活和工作的方方面面，每章探討一個主題，討論相關原因、人們對這個主題的思考以及作者的想法，并以專一的觀點做小結。作者借工作之便，采訪了眾多國際品牌的企業創業者與管理者，從而展示了一些國際企業品牌管理者們從未公開講述的有趣故事，助我們從嶄新的角度思考企業發展，制定出適合自己品牌的戰略。
品牌變現:25個立于不敗之地的品牌戰略 內容簡介
本書挑選了25個品牌來探索生活和工作的方方面面, 每章探討一個主題, 討論出現問題的相關原因、人們對這個問題的思考以及作者的想法, 并以專一觀點做結。作者借工作之便, 采訪了眾多國際品牌的企業創業者與管理者, 書中展示了一些國際企業品牌管理者們從未公開講述的有趣的故事, 助你從嶄新的角度思考企業發展, 制定出適合自己品牌的戰略。
品牌變現:25個立于不敗之地的品牌戰略 目錄
01．誰才是你品牌的敵人
邁凱倫：關注正確的敵人 / 005
本章結語 / 014
02．什么能讓你的品牌在凌晨四點起來
谷歌：如何學會停止擔心并熱愛炸彈 / 019
本章結語 / 026
03．讓人們買你的東西還是做他們需要的東西
V&A：不需要任何好言相勸 / 031
本章結語 / 036
04．在偉大的文化和聰明的策略之間如何選擇
南安普頓足球隊：作為文化參與形式的策略開發 / 041
本章結語 / 046
05．友善在你的工作中發揮著什么作用
Killik & Co：將聰明的友善帶給投資 / 051
本章結語 / 058
06．與你品牌有關的*糟糕的詞是什么
湯姆·凱里吉：別叫他藝術家 / 065
本章結語 / 070
07．你的品牌回應了什么更高的人類需求
國民托管組織 / 075
本章結語 / 080
08．商業世界之外你在哪里尋找靈感
唐寧茶：茶就是答案 / 087
本章結語 / 092
09．你的生意中有哪些是沒有人會錯過的東西
Ownable：行動中的意圖經濟 / 097
本章結語 / 102
10．讓你的企業可靠或創新是不是更重要
蓋普：通過創新實現可靠性 / 108
本章結語 / 114
11．你的品牌與你本人都被客戶討厭哪種情況更糟糕
CH&CO：如何通過勇氣來建立一個品牌 / 119
本章結語 / 126
12．客戶和你的員工一樣重視你的品牌嗎
愛斯科特賽馬會：提升標準 / 132
本章結語 / 140
13．你學會了忽略品牌的哪些缺陷
奧凱多：從2000年開始的適應性和真誠性 / 144
本章結語 / 150
14．無止境地滿足客戶要求是否符合你的品牌邏輯
TI 媒體：實現雙贏轉變 / 156
本章結語 / 162
15．如果用測謊儀給你的品牌進行一次測試
One Feeds Two：拒絕用胡扯喂養貧困兒童 / 168
本章結語 / 175
16．品牌的質量對你來說意味著什么
利德連鎖超市：物美價廉 / 181
本章結語 / 186
17．造成品牌死亡的*大原因是什么
沙克爾頓：險中求勝的案例研究 / 192
本章結語 / 198
18．你有多少次在做項目時對結果感到焦慮和不確定
喜劇救濟基金會：工作中的感情誠實 / 203
本章結語 / 210
19．競爭對手的哪個方面讓你*失望
Time Out：如何成為文化的一部分 / 215
本章結語 / 222
20．客戶對你的行業有什么誤解
英國皇家建筑師協會：理解從家開始 / 227
本章結語 / 232
21．你會暗暗嫉妒哪些公司
日本郵船物流：謙虛戰勝了宣傳 / 238
本章結語 / 243
22．你的團隊是像交響樂團還是像即興表演的爵士樂隊
Dropbox：更開明的工作方式 / 250
本章結語 / 256
23．你會認同營銷跟剝削差不多的說法嗎
英國乳腺癌研究慈善機構：需要大膽品牌的大問題 / 262
本章結語 / 268
24．小細節會導致人們對你品牌的看法出現大差別
溫布爾登錦標賽：建立良好的細節感 / 274
本章結語 / 280
25．你的工作使你感到開心嗎
The Clearing：開心、名聲和經濟獎勵 / 286
本章結語 / 290
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品牌變現:25個立于不敗之地的品牌戰略 相關資料
強勁的對手也許并不是你想打敗的人，而是一種隱藏的危險，時時刻刻威脅著你的事業。 ——約翰·阿勒特（邁凱倫營銷官） 驚喜可以讓你的品牌超凡。在我們的世界里，驚喜、興奮和意外發現能夠給我們帶來很有趣的和意想不到的事物。鼓勵人們從平凡中發現不平凡，難道不是一件很有意思的事情嗎？ ——簡·洛希爾（V&A營銷主管） 在你看其他東西之前，作為一家企業，你首先得定義什么是品牌。其目的就是為你做的所有事情繪制一張地圖：包括每一次客戶體驗、任何新產品的開發以及如何培訓員工。如果你無法向這里的工作人員——或走過大門的任何人——描述你的品牌，那么就是無的放矢。 ——朱麗葉·斯洛特（英國愛斯科特賽馬會商務官） 我覺得，我們公司有很大的潛力。這里有一種重要的意識，那就是公司里的所有人都想為客戶做對的事情。 ——迪恩·韋斯頓（日本郵船物流品牌交流副總經理
品牌變現:25個立于不敗之地的品牌戰略 作者簡介
①尼克·林德（Nick Liddell）通過建設清晰有力的發展策略幫助顧客培養自己的品牌，他與世界前沿企業均有合作，從普拉達、歐洲之星到邁凱倫、溫布爾登和美國股票交易所都曾是他的客戶。 ②理查德·布坎南（Richard Buchanan）“The Clearing”專注于幫助品牌和企業與顧客對接，從邁凱倫、菲力斯健身俱樂部到溫布爾登和奧卡多都曾與他合作。在過去八年里，他獲得了超過30個行業大獎，包括英國藝術指導俱樂部獎（D&AD）、高效設計獎（DBA）、和The Drum的年度咨詢公司獎。
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