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高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷教材系列市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué):現(xiàn)代的觀點(diǎn)(第2版)
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高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷教材系列市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué):現(xiàn)代的觀點(diǎn)(第2版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787543229662
- 條形碼：9787543229662 ; 978-7-5432-2966-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷教材系列市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué):現(xiàn)代的觀點(diǎn)(第2版) 本書特色
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)就是現(xiàn)代生意經(jīng)。本書力求從現(xiàn)實(shí)和實(shí)用的角度出發(fā)，系統(tǒng)闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的精髓。本書以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基本依據(jù)，結(jié)合作者長(zhǎng)年的理論研究和企業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)寫成，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)用性和現(xiàn)代性。本書的內(nèi)容設(shè)置十分適合大專院校用作教材，也可作為企業(yè)管理人員深入理解營(yíng)銷的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)用書。
高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷教材系列市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué):現(xiàn)代的觀點(diǎn)(第2版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書力求從現(xiàn)實(shí)和實(shí)用的角度出發(fā)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)與營(yíng)銷相互價(jià)值的認(rèn)識(shí)和分析，系統(tǒng)、全面地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的真諦所在。本書以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基本依據(jù)，結(jié)合作者長(zhǎng)年的理論研究、企業(yè)咨詢和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)寫成，更強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷的系統(tǒng)性、本質(zhì)性、實(shí)用性和現(xiàn)代性，既可作為大專院校相關(guān)專業(yè)本科生、研究生的教材，也可作為企業(yè)管理人員全面提高營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)能力的學(xué)習(xí)、參考和培訓(xùn)用書。本書力求從現(xiàn)實(shí)和實(shí)用的角度出發(fā)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)與營(yíng)銷相互價(jià)值的認(rèn)識(shí)和分析，系統(tǒng)、全面地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的真諦所在。本書以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基本依據(jù)，結(jié)合作者長(zhǎng)年的理論研究、企業(yè)咨詢和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)寫成，更強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷的系統(tǒng)性、本質(zhì)性、實(shí)用性和現(xiàn)代性，既可作為大專院校相關(guān)專業(yè)本科生、研究生的教材，也可作為企業(yè)管理人員全面提高營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)能力的學(xué)習(xí)、參考和培訓(xùn)用書。
高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷教材系列市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué):現(xiàn)代的觀點(diǎn)(第2版) 目錄
再版前言
**篇 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷價(jià)值
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)質(zhì)
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷道德
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第2章 以市場(chǎng)為中心：洞察市場(chǎng)
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2.2 市場(chǎng)微觀環(huán)境
2.3 市場(chǎng)宏觀環(huán)境
2.4 管理營(yíng)銷信息
第3章 以市場(chǎng)為中心：洞察買者
3.1 消費(fèi)者購(gòu)買行為
3.2 組織者購(gòu)買行為
第4章 創(chuàng)造顧客價(jià)值
4.1 創(chuàng)造顧客價(jià)值
4.2 培養(yǎng)顧客關(guān)系
第二篇 選擇營(yíng)銷價(jià)值
第5章 企業(yè)戰(zhàn)略選擇
5.1 確定使命陳述
5.2 市場(chǎng)環(huán)境分析
5.3 確定經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)
5.4 確定商業(yè)模式
第6章 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇
6.1 創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
6.2 競(jìng)爭(zhēng)地位戰(zhàn)略
第7章 目標(biāo)戰(zhàn)略選擇
7.1 市場(chǎng)細(xì)分化
7.2 市場(chǎng)目標(biāo)化
第8章 定位戰(zhàn)略選擇
8.1 定位內(nèi)涵
8.2 定位戰(zhàn)略
第9章 品牌戰(zhàn)略選擇
9.1 創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
9.2 品牌化戰(zhàn)略
9.3 打造強(qiáng)勢(shì)品牌
第三篇 配置營(yíng)銷價(jià)值
第10章 產(chǎn)品策略
10.1 產(chǎn)品整體策略
10.2 服務(wù)營(yíng)銷策略
10.3 產(chǎn)品組合策略
10.4 產(chǎn)品生命周期
10.5 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第11章 定價(jià)策略
11.1 價(jià)格因素
11.2 定價(jià)方法
11.3 定價(jià)策略
第12章 渠道策略
12.1 渠道概述
12.2 渠道策略
12.3 渠道成員
第13章 物流策略
13.1 物流概述
13.2 物流策略
第四篇 傳播營(yíng)銷價(jià)值
第14章 人員銷售
14.1 人員銷售概述
14.2 人員銷售策略
第15章 廣告?zhèn)鞑? 15.1 廣告?zhèn)鞑ジ攀? 15.2 廣告策略實(shí)施
第16章 銷售促進(jìn)
16.1 銷售促進(jìn)概述
16.2 銷售促進(jìn)策略
第17章 直復(fù)營(yíng)銷
17.1 直復(fù)營(yíng)銷概述
17.2 直復(fù)營(yíng)銷策略
17.3 新媒體營(yíng)銷
第18章 公共關(guān)系
18.1 公共關(guān)系概述
18.2 公共關(guān)系策略
延伸閱讀
延伸閱讀一：非營(yíng)利組織營(yíng)銷
EXI.1 非營(yíng)利組織概述
EXI.2 非營(yíng)利組織營(yíng)銷
延伸閱讀二：個(gè)人營(yíng)銷
EXII.1 個(gè)人營(yíng)銷概述
EXII.2 個(gè)人營(yíng)銷哲學(xué)
附錄一：市場(chǎng)營(yíng)銷思維導(dǎo)圖
附錄二：營(yíng)銷的20個(gè)關(guān)鍵詞
參考文獻(xiàn)
展開(kāi)全部
高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷教材系列市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué):現(xiàn)代的觀點(diǎn)(第2版) 作者簡(jiǎn)介
鐘旭東 副教授，MBA導(dǎo)師，現(xiàn)供職于蘇州大學(xué)東吳商學(xué)院。主要從事市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、推銷學(xué)等課程的教學(xué)與研究。出版著作5本，發(fā)表論文30余篇。為數(shù)百家企業(yè)做過(guò)培訓(xùn)、咨詢與策劃工作，理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富。
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