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流量黑洞-席卷國內(nèi)70個新物種爆紅邏輯與方法 版權(quán)信息
- ISBN：9787113259600
- 條形碼：9787113259600 ; 978-7-113-25960-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
流量黑洞-席卷國內(nèi)70個新物種爆紅邏輯與方法 本書特色
流量黑洞：席卷國內(nèi)70個新物種爆紅邏輯與方法是通過消費領(lǐng)域的70個新物種案例，來解釋當(dāng)下不同品牌所運用的營銷方法和操盤手法，是目前國內(nèi)為數(shù)不多的從品牌營銷角度對于當(dāng)下熱門品牌的解析，整本書的觀點都是中立不帶有任何偏袒的抨擊，對于時下年輕人從一個全新的角度去理解他們身邊的這些熟悉的消費品牌有一定的啟發(fā)作用。
流量黑洞-席卷國內(nèi)70個新物種爆紅邏輯與方法 內(nèi)容簡介
流量黑洞：席卷國內(nèi)70個新物種爆紅邏輯與方法特點之一是以當(dāng)下年輕人喜歡的文體風(fēng)格，解析的品牌都是近一年熱門的消費類品牌，對于讀者來說有很大的流量吸引。本書特點之二是整本書都會用到很實用的營銷法則貼合實際的案例分析，讀者可以通過這些品牌的解析方法學(xué)會去不斷理解更多消費類新的品牌營銷方式。
流量黑洞-席卷國內(nèi)70個新物種爆紅邏輯與方法 目錄
目 錄
**章 定位已死
01定位時代的結(jié)束，新物種的流量機會在哪里
品牌流量環(huán)境/2
流量黑洞理論/3
流量黑洞現(xiàn)象/5
新物種的機會/7
重構(gòu)流量空間/8
02衛(wèi)龍辣條用視覺告訴我們吃辣條這件事情的格調(diào)在哪里
自黑是一種流量/10
有趣是年輕品牌流量的核心 /12
升級認知讓有趣更有趣 /13
差異化創(chuàng)新是流量黑洞背后的邏輯/14
03困了累了喝什么，消費者買單的是紅牛還是東鵬特飲
功能飲料品牌沒有永遠的老大/18
激發(fā)能量，紅牛營銷借勢流量/20
用年輕人喜歡的方式拼出流量/22
“拼”文化背后的流量邏輯/24
04支付寶帶我們集福、讓我們用花唄，慢慢成了我們生活的一部分
支付寶錦鯉爆紅背后的邏輯/26
支付寶的真心、愚人節(jié)的玩心、用戶的開心/28
支付寶有點“毒”，年輕人“慎用”/29
支付寶的溫暖，讓人上癮的支付習(xí)慣/31
第二章品牌就是流量的入口
01瑞幸咖啡的藍色就是視覺流量的*佳入口
瑞幸咖啡不是賣一杯咖啡那么簡單/34
瑞幸咖啡叫板星巴克是以卵擊石嗎/35
瑞幸咖啡的流量池思維/37
瑞幸咖啡的錢還可以燒多久/39
02答案茶作為茶飲新物種打破了傳統(tǒng)茶飲市場的平衡
答案茶一夜爆紅于抖音/42
答案茶用答案撬動了年輕人的心/44
答案茶成名之后的品牌紛爭/46
混戰(zhàn)后的新賽道，被遺忘的答案茶/47
03抖音讓流量在線上黑洞式爆發(fā)增長：人人都是增長的連接點
有抖音的日子快手也不寂寞/50
抖音的后微博時代，短視頻彎道超車/52
抖音的現(xiàn)象級——每個人的15秒/54
抖音*終還是“快手化”嗎/55
04《吐槽大會》和《奇葩說》，年輕人的夜宵**綜藝節(jié)目
《吐槽大會》笑著流出了淚/58
《吐槽大會》留下一些遺憾/60
《奇葩說》讓辯論不只有力量還有流量 /62
《奇葩說》用生命在打廣告/64
《奇葩說》選手很奇葩/65
05戴森——中產(chǎn)收割機，用產(chǎn)品刷屏你的朋友圈
一臺2990元的吹風(fēng)機，你買不買/67
戴森比女人還了解女人/69
戴森用黑科技讓你看到未來/70
戴森——中產(chǎn)階層的收割機/72
第三章 連接的意義
01拼多多3億用戶背后的消費，不只是低價和拼團
拼多多，刺破電商天花板的那道光/76
拼多多，到底多了什么/78
拼多多替3億中國用戶發(fā)聲/80
拼多多不為消費降級當(dāng)替罪羊/82
02這些品牌比年輕人的父母還更懂年輕人在想什么
Bottle Dream瓶行宇宙，年輕人的可持續(xù)生活方式/84
青年志重塑游牧?xí)r代的年輕人/86
故宮博物院文創(chuàng)，從未讓年輕人失望過/89
03不按常理出牌的他們，卻留在年輕人的朋友圈
彩虹合唱團——搞笑外表下的嚴(yán)肅創(chuàng)作/92
貓王復(fù)古收音機用銷量贏得年輕人的青睞/94
沒有Keep的朋友圈，都不好意思說自己是玩健身的/96
TeamLab刷爆年輕人朋友圈的光影/97
04連接生活的方方面面，這些情懷行業(yè)離你的夢想有多近
書店不是書店，卻比以前更掙錢/100
開花店除了情人節(jié)，還有多少利潤支撐情懷/102
烘焙行業(yè)坑多，可是為什么那么火/104
咖啡行業(yè)：這是*好的時代，也是*壞的時代/106
05電梯廣告，背后連接著3億城市人主流的消費生活
分眾傳媒的電梯廣告，濃縮了一個消費世界/108
有老大的地方就有老二，電梯廣告攪局者新潮傳媒/110
用戶看廣告和讓用戶看廣告是兩種價值/111
16年不變的分眾傳媒，未來會怎樣/113
第四章 IP到超級IP的流量之路
01超女與后超女時代，創(chuàng)造101如何引爆選秀節(jié)目的偶像商業(yè)流量
超女現(xiàn)象背后的選秀IP這條路并不平凡/116
創(chuàng)造101 如何成為年輕人熱捧的現(xiàn)象級流量產(chǎn)品/118
《偶像練習(xí)生》的流量，18個月后還在嗎/120
粉絲價值、偶像流量，合理撬動才是正經(jīng)事/122
02抖音紅人榜一半海水一半火焰，有流量不一定是IP
抖音紅人都有流量，為什么只有他們成了超級IP/124
抖音火的紅人各有原因，不火的原因卻只有一個/126
代古拉K的抖音走紅，背后MCN才是真正的贏家/127
抖音流量收割背后，成就了誰的利益/129
03《中國有嘻哈》——IP 爆紅背后的秘密
《中國有嘻哈》爆紅背后地下嘻哈音樂的飽暖自知/132
聽吳亦凡評委的惜字如金，不如聽歐陽靖來兩句/134
《中國有嘻哈》帶動潮流生意，可是卻解不了國民的渴/135
《中國有嘻哈》關(guān)注年輕人，年輕人不只是嘻嘻哈哈/137
04羅振宇、吳曉波、薛兆豐，知識付費領(lǐng)域的超級流量IP
那么多知識付費平臺，為什么羅輯思維讓羅振宇成為超級IP/139
羅振宇和吳曉波帶來的到底是知識還是焦慮/141
“知識付費**人”薛兆豐，為什么越黑他越紅呢/142
知識付費的風(fēng)口還留下多少機會/144
05民謠的夜晚，而我們已不再是那個孤獨的少年
民謠一直被誤解，過去從未向未來道別/147
趙雷火了民謠商業(yè)變現(xiàn)容易了嗎/149
樸樹不再是少年，我們卻永遠站在原地且聽風(fēng)吟/150
第五章 品牌年輕化和娛樂化
01傳統(tǒng)消費品牌如何在流量黑洞時代獲得“年輕化”標(biāo)簽
品牌為什么需要年輕化/154
百雀羚和六神花露水，如何讓年輕人種草/156
中式雪糕“中街1946”自帶網(wǎng)紅流量，如何做到1天銷售40萬支 /158
樂純酸奶——讓伊利、娃哈哈、蒙牛刮目相看的酸奶流量IP/160
02有魚貓糧、李寧國潮、褚橙、音遇，用流量占據(jù)年輕人的生活圈
“貓不需要你貓只需要貓糧”，有魚貓糧比你更懂貓的胃/162
李寧國潮，從制造到設(shè)計的轉(zhuǎn)型/164
褚橙的情懷是表面，內(nèi)在那份精神才是真正打動年輕人的原因/165
音遇：分割社交新流量的黑馬/167
03一個超級商圈就是一座城，商業(yè)生態(tài)下的場景流量重構(gòu)
北京三里屯太古里，十年商圈潮流的風(fēng)向標(biāo)/169
上海K11絕處逢生的淮海路商圈一大奇跡/170
深圳萬象天地，潮牌流量圈粉無數(shù)/172
成都遠洋太古里，超級流量重新定義年輕人的生活方式 /174
04奢侈品牌——好的設(shè)計比刻意討好更受年輕人喜歡
Gucci是如何奪回年輕人的消費市場/177
Tiffany & Co靠一枚回形針贏得了年輕人市場的重新回歸 /179
Fendi的小怪獸設(shè)計，讓年輕人毫無保留/181
年輕化的LV，與Supreme合作只是品牌跨界合作的開始/183
05品牌好不好玩年輕人說了算，引發(fā)社交的圈層流量時代
星巴克2019櫻花杯遭遇瘋搶——貓爪里的流量/185
杜蕾斯：內(nèi)容營銷的老司機，熱點傳播看它就夠了/187
可口可樂表達瓶的傳播是情緒流量的爆發(fā)/188
Know Yourself 存在于每一篇10萬 背后的心理學(xué)流量IP/190
第六章 場景化的流量消費升級
01體驗為王，喜茶每一家店鋪美到讓你拍照根本停不下來
喜茶表面排隊背后是巨大的流量消費/194
喜茶品牌爆紅背后的真實原因/196
喜茶沒有被媒體寫過的營銷之外的產(chǎn)品王道/198
喜茶能火多久？這是全網(wǎng)消費者*關(guān)心的問題，沒有之一/200
02不知道診所、網(wǎng)易云音樂——年輕人從不孤獨
知乎“不知道診所”：新消費場景下的
好奇商業(yè)生態(tài)/202 知乎“不知道診所”社交化場景的流量世界/204 杭州地鐵里的那場網(wǎng)易云營銷——音樂評論背后的孤獨經(jīng)濟/205 網(wǎng)易云音樂用音樂洞察到千萬顆易碎的孤獨星球/207 03關(guān)于吃這件事的流量有多大？這兩家公司說了算 亞洲吃面公司用設(shè)計帶動網(wǎng)紅流量 /210 亞面：設(shè)計是顏值，產(chǎn)品是流量 /211 春麗吃飯公司：飯可以不吃，照一定要拍/213 創(chuàng)始人無心插柳，“春麗吃飯公司”裂變新消費流量/215 04淘寶造物節(jié)背后中國制造的逆襲 淘寶“造物節(jié)”，造的是什么風(fēng)/217 淘寶造物節(jié)背后的年輕群體，他們的目光就是投票的*好方式/219 淘寶造物節(jié)背后的造物邏輯學(xué)你學(xué)到一招都不得了/220 05新場景消費下的年輕人的視聽觸感，從未停止過迭代更新的步伐 B站：年輕人放肆下不被看見的克制/223 咸魚一邊賣二手一邊玩社交，躺在魚塘里的分享經(jīng)濟/225 程一電臺：40億播放量背后的90后社交流量/226 誰來買單社交軟件流量下90后的焦慮/228 第七章 自媒體時代下的所有行業(yè)被重新定義 01國內(nèi)女性社群繁榮下的獨立經(jīng)濟和不斷下沉的勵志流量 千萬少女們的成就夢，從來都不是癡人說夢 /232 “趁早”社群榜樣下的女性激勵新體系/234 行動派：國內(nèi)百萬青年學(xué)習(xí)的榜樣社群 /235 “靈魂有香氣的女子”成長比成功要重要/237 02自媒體時代改變了他們，也帶來了顛覆性認知革命 小荻老師：國內(nèi)陌生關(guān)系破冰**人/239 陳勇：網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)專家 /241 關(guān)健明：朋友圈成交培訓(xùn)專家 /242 黎德國：國內(nèi)快閃攝影行業(yè)超級流量IP/244 03微商全流量時代的開啟，是朋友圈創(chuàng)業(yè)的新方向 智伴機器人：人工智能背后的陪伴經(jīng)濟/246 賈烽：從抖音火起來的互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)師，粉絲經(jīng)濟下的個人IP流量/248 04自媒體時代下的在線教育品牌，到底是傳道還是解惑 三節(jié)課：倒計時成為學(xué)習(xí)*大的原動力/251 樊登讀書會：讀書經(jīng)濟增長背后的秘密 /253 得到APP：引領(lǐng)知識付費行業(yè)的頭部流量 /254 混沌大學(xué)：用創(chuàng)新思維為知識重續(xù)流量 /256 05靠公眾號起家的這些行業(yè)KOL，如今陪伴在年輕人的生活里 黎貝卡的異想世界：商業(yè)記者到時尚博主，跨界創(chuàng)業(yè)背后的內(nèi)容電商/259 十點讀書：線上內(nèi)容電商線下開始布局/261 胡辛束的“杯歡制茶”，90后的“借奶消愁”/262 小馬宋：靠公眾號內(nèi)容成為網(wǎng)紅，克制表達背后的營銷洞察/264 后記/267
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流量黑洞-席卷國內(nèi)70個新物種爆紅邏輯與方法 作者簡介
老胡 國內(nèi)價值營銷倡導(dǎo)者國內(nèi)消費品牌觀察者 在行、知乎、知識星球等知識平臺大V
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