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突圍新媒體運營 版權信息
- ISBN：9787111577508
- 條形碼：9787111577508 ; 978-7-111-57750-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
突圍新媒體運營 本書特色
萬物皆媒時代，擁抱變化的永遠是少數。企業如何才能躋身“少數派”，成功化繭成蝶？如何才能打破“不改變是等死，改變是找死”的魔咒？如何才能開啟新媒體時代的生存和創新之路？本書以近乎囊括全局的新媒體傳播策略介紹，以及能夠真正落地的方法推薦，系統、完整地闡述了新媒體在實際應用中將要面臨的問題和需要做出的選擇。為占我國企業總數80%以上的中小企業，尤其是亟需轉型升級的傳統中小企業，提供開展新媒體運營所需的新解讀，幫助企業了解整體，把握細節。
突圍新媒體運營 內容簡介
萬物皆媒時代，先擁抱變化的永遠是少數。《突圍新媒體運營》為你解惑：企業如何才能躋身“少數派”，成功化繭成蝶？如何才能打破“不改變是等死，改變是找死”的魔咒？如何才能開啟新媒體時代的生存和創新之路？
突圍新媒體運營 目錄
前言**章 新媒體時代開啟**節 正在刷新的世界原有生活狀態被打破新媒體興起企業傳播陣地轉移企業自傳播成為可能新媒體改變了企業的生存環境競爭更加多元化第二節 進擊的新媒體新媒體對用戶的價值新媒體發展趨勢第三節 新媒體對企業的影響來自新媒體的沖擊容易陷入的誤區“新媒體 冶是有紅利的企業“新媒體 冶的應有思考第二章 企業的“新媒體 冶**節 從定位開始如何定位運營都做些什么第二節 布局新媒體矩陣新媒體布局要分主次主要新媒體平臺分析企業新媒體布局常用方法第三節 開展新媒體運營了解新媒體發展規律目標要具體和可量化運營四階段時刻保持歸零心態第四節 快速打開局面正視新媒體的作用重視學習和積累精心策劃, 認真實施持續傳播, 產生用戶黏性第五節 新媒體運營方法論/ 46實踐出真知, 堅持到底才是勝利好的標題等于成功了一半有大格局的數據分析堅持再堅持拓展資源和人脈與用戶做好朋友把錢花在用戶心里什么火, “玩冶什么以人為本選擇適合企業特性的平臺不要“廣告冶送給用戶一段美好的閱讀時光第三章 細節決定成敗**節 用戶畫像用戶畫像的作用用戶數據的構成如何做用戶分析第二節 如何打動用戶價值發掘用戶認同展開對話打動用戶抓住關鍵人群創意用戶推薦第三節 轉化分析企業新媒體運營的復雜性如何提高產品轉化率轉化流失的原因第四節 數據驅動精細化運營用戶來源分析了解用戶關注什么用戶數據挖掘與積累有效激活用戶異動監控第五節 看懂數據企業官方微博、微信數據企業APP 數據網站與新聞客戶端數據廣告指標第四章 崛起的兩微一端**節 微信公眾號運營全景圖產品定位設定運營目標內容運營選題策略標題策略編輯排版活動運營公眾號推廣自定義菜單關注與回復數據分析輔助工具第二節 微信公眾號是如何煉成的建立流暢的流程和顧問支撐體系做好基礎運營加強與用戶的互動品牌傳播推廣第三節 如何增粉把握天使用戶線上增粉線下增粉其他方式增粉第四節 官微的運營之道官微運營之初打造一個好產品用戶運營至上內容運營新常態關注數據指標第五節 官微運營技巧不同階段不同策略注重借勢營銷內部充分放權用戶參與第六節 新聞客戶端的生存法則當下主要的新聞客戶端入駐新聞客戶端第五章 處處都有真功夫**節 社群運營為什么要建立社群明確定位社群建設的初級階段社群運營平臺的選擇社群的價值在于運營第二節 活動運營明確目標常用活動思路活動策劃的主要內容和思路開啟活動策劃增加活動成功的籌碼良好的活動推廣第三節 引爆傳播爆款傳播的價值準備階段基本原則關鍵詞不容忽視的細節第四節 社交媒體上的內容營銷企業的自我認知困局占據粉絲心智4 步開展內容營銷第五節 借勢營銷的借與不借借勢的基本原則不同事件如何借第六節 好內容是門檻打造好內容好標題等于成功一半持續產出好內容第六章 擁抱新變局**節 企業家網紅時代每位企業家都應該成為網紅企業家成為網紅的優勢企業家網紅指南企業家“涉網冶注意事項不同類型企業如何打造企業家網紅第二節 直播來襲直播的商業價值直播平臺應用企業“直播 冶的正確方式想象空間由你而定第三節 視頻、短視頻、音頻視頻新陣地發力短視頻不容忽視的音頻第四節 布局海外新媒體企業全球化路徑如何布局第五節 VR 與AR VR 的市場潛力AR 的市場潛力VR 營銷的優勢企業VR 案例企業的“VR 冶第六節 內容創業的窗口IP 化生存平臺化運營從IP 到社群媒體增值加速器第七節 首席內容官崗位職責與要求崗位歷程首席內容官的價值第八節 萬物皆媒智媒時代將至企業屬性的遷移一切皆有可能
展開全部
突圍新媒體運營 作者簡介
漢震中，知名自媒體人，互聯網媒體人，12年網絡媒體新聞及新媒體運營工作經驗，曾先后就職于阿里巴巴、百度、艾瑞等互聯網公司，歷任編輯、主編、產品運營負責人等職。深度觀察互聯網與移動互聯網行業發展起落，擅長精細化運營，在多年運營實踐中總結一套實用的新媒體運營方法論，現任多家公司媒體顧問。
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