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新媒體運(yùn)營 版權(quán)信息
- ISBN：9787557644611
- 條形碼：9787557644611 ; 978-7-5576-4461-1
- 裝幀：簡裝本
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體運(yùn)營 本書特色
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，新媒體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)，新媒體運(yùn)營人才的缺口也越來越大！缎旅襟w運(yùn)營》以我國新媒體產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書等行業(yè)報(bào)告和大量營銷實(shí)踐案例為基礎(chǔ)，綱舉目張地闡述了新媒體運(yùn)營的方方面面。新媒體運(yùn)營者應(yīng)該具備哪些素質(zhì)？需要運(yùn)用哪些工具？如何在微博、微信及其他新媒體平臺(tái)上少走彎路？如何變現(xiàn)自媒體的價(jià)值？如何做好市場(chǎng)定位與內(nèi)容規(guī)劃？如何贏得大量粉絲？這些問題在書中均有提及，可供讀者借鑒和參考。
新媒體運(yùn)營 內(nèi)容簡介
本書作者講解了新媒體運(yùn)營的相關(guān)知識(shí), 包含基礎(chǔ)篇和進(jìn)階篇。在基礎(chǔ)篇中, 作者對(duì)于新媒體進(jìn)行了界定, 介紹了新媒體運(yùn)營者應(yīng)具備的基本素質(zhì), 介紹了編輯工具 ; 此后, 作者按照不同的新媒體類型, 講解了一些基礎(chǔ)的營銷理念。在進(jìn)階篇中, 作者從更高層次分析了新媒體經(jīng)濟(jì)價(jià)值, 構(gòu)建用戶畫像, 整合資源, 樹立品牌, 維護(hù)粉絲等內(nèi)容。
新媒體運(yùn)營 目錄
基礎(chǔ)篇
**章移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的新媒體
1.新媒體“新”在哪里
2.生活中常見的新媒體類型
3.新媒體行業(yè)的總體發(fā)展現(xiàn)狀
4.新媒體、自媒體、微媒體的辨析
5.延伸閱讀：傳遍全球的ALS冰桶挑戰(zhàn)
第二章新媒體運(yùn)營者的基本素養(yǎng)
1.“網(wǎng)感”十足，能抓準(zhǔn)今日熱點(diǎn)
2.扎實(shí)的內(nèi)容制作能力
3.吃透目標(biāo)用戶群體的小心思
4.用大數(shù)據(jù)分析代替經(jīng)驗(yàn)判斷
5.善于捕捉創(chuàng)意的策劃能力
6.延伸閱讀：“先定一個(gè)小目標(biāo)”意外成為網(wǎng)絡(luò)金句
第三章令你事半功倍的編輯工具
1.想不出選題，就從這里搜索熱點(diǎn)
2.方便實(shí)用的內(nèi)容編輯器和圖文設(shè)計(jì)工具
3.視頻、音頻編輯工具
4.H5海報(bào)制作工具
5.延伸閱讀：寫作機(jī)器人真會(huì)代替編輯寫稿嗎
第四章始終跟隨熱點(diǎn)起舞的微博
1.微博的價(jià)值不僅僅是漲粉絲
2.運(yùn)營微博，離不開內(nèi)外雙系統(tǒng)
3.微博運(yùn)營的5個(gè)常見誤區(qū)
4.延伸閱讀：“八十萬官博總教頭”——海爾官方微博
第五章 把線上線下連成閉環(huán)的微信
1.微信公眾號(hào)家族：訂閱號(hào) 服務(wù)號(hào)
2.運(yùn)營微信的6個(gè)意義
3.微信運(yùn)營的8個(gè)常見誤區(qū)
4.延伸閱讀：刷爆朋友圈的YSL星辰口紅
第六章方興未艾的其他新媒體
1.APP：將推廣內(nèi)容植入新媒體移動(dòng)端
2.新聞客戶端：贏得比紙媒更多的閱讀量
3.微電影：有品質(zhì)才能讓用戶記住你
4.短視頻：小創(chuàng)意引爆大流量
5.直播平臺(tái)：新媒體盈利的新增長點(diǎn)
6.延伸閱讀：papi醬的短視頻風(fēng)暴
進(jìn)階篇
第七章 如何變現(xiàn)新媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
1.盈利模式一：承接KOL廣告訂單
2.盈利模式二：免費(fèi)增值與付費(fèi)服務(wù)
3.盈利模式三：粉絲影響力變現(xiàn)
4.盈利模式四：打造品牌內(nèi)容
5.盈利模式五：共享新媒體平臺(tái)
6.延伸閱讀：“小杜杜”的走心營銷
第八章市場(chǎng)定位的核心是構(gòu)建用戶畫像
1.明確自己面向的是什么人群
2.采集用戶數(shù)據(jù)的3個(gè)維度
3.描述用戶的顯性畫像
4.刻畫用戶的隱性畫像
5.分析關(guān)鍵詞，構(gòu)建用戶畫像
6.延伸閱讀：“辣雞湯教主”咪蒙的“粉”與“黑”
第九章整合八方資源從搭建平臺(tái)開始
1.設(shè)定新媒體運(yùn)營目標(biāo)
2.垂直類新媒體平臺(tái)
3.電商類新媒體平臺(tái)
4.多平臺(tái)運(yùn)營增強(qiáng)活躍度
5.做出內(nèi)容規(guī)劃和編輯日程表
6.延伸閱讀：2017年新媒體平臺(tái)的186個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)
第十章以內(nèi)容營銷樹立個(gè)性品牌
1.講一個(gè)接地氣的故事
2.好文案為產(chǎn)品加分
3.創(chuàng)意，提升內(nèi)容的含金量
4.內(nèi)容運(yùn)營的常見誤區(qū)
5.延伸閱讀：騰訊Next Idea x 故宮H5邀請(qǐng)函
第十一章像經(jīng)營部落一樣維護(hù)粉絲
1.了解二次元群體的文化特征
2.分享內(nèi)容，引發(fā)粉絲互動(dòng)
3.組織趣味活動(dòng)，培養(yǎng)用戶習(xí)慣
4.我們都是垂直社群的一員
5.不斷改善粉絲的用戶體驗(yàn)
6.延伸閱讀：嗶哩嗶哩網(wǎng)站冠名上海男籃
第十二章未來新媒體的演變趨勢(shì)
1.趨勢(shì)一：做小而美的可視化內(nèi)容
2.趨勢(shì)二：垂直化運(yùn)營，線上連通線下
3.趨勢(shì)三：營造直擊人心的共鳴體驗(yàn)
4.趨勢(shì)四：構(gòu)建“想象的共同體”
5.延伸閱讀：薛之謙為騰訊動(dòng)漫APP做的代言H5廣告
后記
**章移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的新媒體
1.新媒體“新”在哪里
2.生活中常見的新媒體類型
3.新媒體行業(yè)的總體發(fā)展現(xiàn)狀
4.新媒體、自媒體、微媒體的辨析
5.延伸閱讀：傳遍全球的ALS冰桶挑戰(zhàn)
第二章新媒體運(yùn)營者的基本素養(yǎng)
1.“網(wǎng)感”十足，能抓準(zhǔn)今日熱點(diǎn)
2.扎實(shí)的內(nèi)容制作能力
3.吃透目標(biāo)用戶群體的小心思
4.用大數(shù)據(jù)分析代替經(jīng)驗(yàn)判斷
5.善于捕捉創(chuàng)意的策劃能力
6.延伸閱讀：“先定一個(gè)小目標(biāo)”意外成為網(wǎng)絡(luò)金句
第三章令你事半功倍的編輯工具
1.想不出選題，就從這里搜索熱點(diǎn)
2.方便實(shí)用的內(nèi)容編輯器和圖文設(shè)計(jì)工具
3.視頻、音頻編輯工具
4.H5海報(bào)制作工具
5.延伸閱讀：寫作機(jī)器人真會(huì)代替編輯寫稿嗎
第四章始終跟隨熱點(diǎn)起舞的微博
1.微博的價(jià)值不僅僅是漲粉絲
2.運(yùn)營微博，離不開內(nèi)外雙系統(tǒng)
3.微博運(yùn)營的5個(gè)常見誤區(qū)
4.延伸閱讀：“八十萬官博總教頭”——海爾官方微博
第五章 把線上線下連成閉環(huán)的微信
1.微信公眾號(hào)家族：訂閱號(hào) 服務(wù)號(hào)
2.運(yùn)營微信的6個(gè)意義
3.微信運(yùn)營的8個(gè)常見誤區(qū)
4.延伸閱讀：刷爆朋友圈的YSL星辰口紅
第六章方興未艾的其他新媒體
1.APP：將推廣內(nèi)容植入新媒體移動(dòng)端
2.新聞客戶端：贏得比紙媒更多的閱讀量
3.微電影：有品質(zhì)才能讓用戶記住你
4.短視頻：小創(chuàng)意引爆大流量
5.直播平臺(tái)：新媒體盈利的新增長點(diǎn)
6.延伸閱讀：papi醬的短視頻風(fēng)暴
進(jìn)階篇
第七章 如何變現(xiàn)新媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
1.盈利模式一：承接KOL廣告訂單
2.盈利模式二：免費(fèi)增值與付費(fèi)服務(wù)
3.盈利模式三：粉絲影響力變現(xiàn)
4.盈利模式四：打造品牌內(nèi)容
5.盈利模式五：共享新媒體平臺(tái)
6.延伸閱讀：“小杜杜”的走心營銷
第八章市場(chǎng)定位的核心是構(gòu)建用戶畫像
1.明確自己面向的是什么人群
2.采集用戶數(shù)據(jù)的3個(gè)維度
3.描述用戶的顯性畫像
4.刻畫用戶的隱性畫像
5.分析關(guān)鍵詞，構(gòu)建用戶畫像
6.延伸閱讀：“辣雞湯教主”咪蒙的“粉”與“黑”
第九章整合八方資源從搭建平臺(tái)開始
1.設(shè)定新媒體運(yùn)營目標(biāo)
2.垂直類新媒體平臺(tái)
3.電商類新媒體平臺(tái)
4.多平臺(tái)運(yùn)營增強(qiáng)活躍度
5.做出內(nèi)容規(guī)劃和編輯日程表
6.延伸閱讀：2017年新媒體平臺(tái)的186個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)
第十章以內(nèi)容營銷樹立個(gè)性品牌
1.講一個(gè)接地氣的故事
2.好文案為產(chǎn)品加分
3.創(chuàng)意，提升內(nèi)容的含金量
4.內(nèi)容運(yùn)營的常見誤區(qū)
5.延伸閱讀：騰訊Next Idea x 故宮H5邀請(qǐng)函
第十一章像經(jīng)營部落一樣維護(hù)粉絲
1.了解二次元群體的文化特征
2.分享內(nèi)容，引發(fā)粉絲互動(dòng)
3.組織趣味活動(dòng)，培養(yǎng)用戶習(xí)慣
4.我們都是垂直社群的一員
5.不斷改善粉絲的用戶體驗(yàn)
6.延伸閱讀：嗶哩嗶哩網(wǎng)站冠名上海男籃
第十二章未來新媒體的演變趨勢(shì)
1.趨勢(shì)一：做小而美的可視化內(nèi)容
2.趨勢(shì)二：垂直化運(yùn)營，線上連通線下
3.趨勢(shì)三：營造直擊人心的共鳴體驗(yàn)
4.趨勢(shì)四：構(gòu)建“想象的共同體”
5.延伸閱讀：薛之謙為騰訊動(dòng)漫APP做的代言H5廣告
后記
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新媒體運(yùn)營 作者簡介
李東臨，自媒體運(yùn)營達(dá)人，在傳統(tǒng)領(lǐng)域行業(yè)與電商平臺(tái)做過近十年的營銷主管，既熟悉線下銷售，也擅長線上商務(wù)，對(duì)于新媒體運(yùn)營的變革、策劃、開發(fā)、架構(gòu)、運(yùn)營等有較深研究，尤其是對(duì)新媒體在內(nèi)容編寫、引流吸粉、商業(yè)變現(xiàn)等方面，有著親身的體驗(yàn)和系統(tǒng)的總結(jié)。
商品評(píng)論(1條)
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