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網絡營銷推廣 版權信息
- ISBN：9787302476061
- 條形碼：9787302476061 ; 978-7-302-47606-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷推廣 本書特色
本書基于“以技術為基礎，以銷售為導向”的開發理念，緊密結合當前網絡市場快速發展現狀，從讀者角度出發，針對與電子商務、網絡營銷相關專業的學生及社會從業人員，對知識體系進行了系統的整合，詳細介紹了網絡營銷學涉及的各個方面內容。全書以網絡營銷業務流程為主線，共9章。第1章為基礎知識，能夠為讀者學習網絡營銷相關知識打下堅實基礎，第2章和第6章是關于營銷思維的知識，培養讀者系統營銷的宏觀思維，需要讀者掌握。而第3章、第4章、第5章作為重點章節，系統地講解了網絡營銷的整個推廣流程，所涉及的知識點較多，需要讀者多動手練習，奠定堅實的基礎。第7章、第8章、第9章屬于網絡營銷的高級部分，重點講解了企業客戶關系管理、營銷效果分析，以及危機事件公關的相關知識。該部分內容具有一定深度，需要讀者深入思考和學習。 本書附有配套的教學PPT、題庫、教學視頻、教學補充案例、教學設計等相關資源。同時，為了幫助初學者及時地解決學習過程中遇到的問題，還提供專業的在線答疑平臺，以便讀者更好地學習和掌握這些知識。 本書既可作為高等院校本、？葡嚓P專業的網絡營銷課程的教材，也可作為網絡營銷推廣的培訓教材，是一種適合初學者閱讀與參考的優秀讀物。
網絡營銷推廣 內容簡介
基于“以技術為基礎，以銷售為導向”的理念，緊密結合當前“互聯網 ”時代快速發展的現狀，從讀者角度出發，針對與電子商務、網絡營銷相關專業的學生及社會從業人員，對知識體系進行了系統的整合，詳細介紹了網絡營銷涉及的各方面內容。語言通俗易懂，趣味性強。區別于文字描述過于理論化的傳統教材，語言描述通俗易懂，并配有大量生動形象的插圖，使學習具有趣味性。具有良好的實操性和應用性。將當前網絡市場較為實用的相關知識直觀地講解給讀者，并配合相應的案例進行演示講解，操作性強。知識點全面、體系完善。知識內容較為基礎、全面，涉及的學科知識面較廣，可以全方位地培養讀者的網絡營銷思維和能力。配套資源豐富。附有配套的教學PPT、題庫、教學視頻、教學補充案例、教學設計等相關資源。同時，為了幫助初學者及時地解決學習過程中遇到的問題，還提供專業的在線答疑平臺，以幫助讀者更好地學習和掌握這些知識。
網絡營銷推廣 目錄
目錄
第1章網絡營銷概述1
1.1網絡營銷基礎理論1
1.1.1網絡營銷的內涵2
1.1.2網絡營銷的特點3
1.1.3網絡營銷推廣方式5
1.1.4網絡營銷運營流程10
1.2網絡市場的發展前景12
1.2.1互聯網新技術的應用12
1.2.2網絡市場高速發展13
1.2.3網絡市場新模式15
1.2.4網絡商務涉及新領域20
1.3網絡營銷與傳統營銷23
1.3.1網絡營銷與傳統營銷的
關系24
1.3.2網絡營銷與傳統營銷的
整合27
小結29
課下練習29
第2章網絡營銷戰略制定32
2.1網絡消費者行為分析33
2.1.1網絡消費者行為特征33
2.1.2網絡消費者購買動機35
2.1.3網絡消費者購買過程36
2.1.4影響網絡消費者購買決策的
因素 39
2.2網絡產品分析40
2.2.1網絡產品概述40
2.2.2產品賣點和提煉方法42
2.3競爭對手分析44目錄網絡營銷推廣2.3.1發現競爭對手44
2.3.2競爭對手網站分析46
2.4網絡市場調研50
2.4.1網絡市場調研概述50
2.4.2網絡市場調研步驟51
2.4.3網絡市場調研方法52
2.5目標市場細分58
2.5.1網絡市場細分的作用與原則58
2.5.2網絡市場細分的依據59
2.5.3網絡目標市場策略63
2.5.4網絡市場定位65
2.6網絡營銷戰略分析67
2.6.1SWOT分析67
2.6.2口碑營銷策略69
2.6.3整合營銷策略73
小結76
課下練習76
第3章網絡營銷平臺建設78
3.1網絡營銷平臺概述78
3.1.1網絡營銷平臺是什么79
3.1.2網絡營銷平臺的分類與選擇80
3.2企業網站83
3.2.1網站建設可行性分析83
3.2.2域名選擇85
3.2.3網站服務器分類和選擇90
3.2.4網站工具和網站安全93
3.2.5網站外包建設99
3.3移動端網站101
3.3.1Site App概述101
3.3.2Site App建站流程101
3.4第三方平臺店鋪105
3.4.1天貓店鋪的分類105
3.4.2天貓店鋪搭建流程106
3.5微信公眾平臺118
3.5.1微信公眾平臺分類118
3.5.2微信公眾平臺注冊流程119
3.6企業微博123
3.6.1企業微博注冊與認證123
3.6.2企業微博裝修125
小結128
課下練習128
第4章網絡營銷物料制作131
4.1 軟文寫作132
4.1.1軟文概述132
4.1.2軟文寫作135
4.1.3新聞式軟文138
4.2廣告文案創作140
4.2.1廣告文案概述140
4.2.2廣告文案創作143
4.3網絡視頻創作147
4.4電子郵件制作149
4.4.1電子郵件概述149
4.4.2電子郵件制作151
4.5著陸頁策劃157
4.5.1著陸頁概述157
4.5.2著陸頁布局161
小結162
課下練習163
第5章網絡營銷推廣165
5.1QQ推廣166
5.1.1QQ推廣概述166
5.1.2QQ推廣技巧168
5.2電子郵件營銷172
5.2.1電子郵件營銷概述172
5.2.2電子郵件地址收獲取和投遞方式174
5.2.3電子郵件營銷流程175
5.3搜索引擎營銷178
5.4搜索引擎優化180
5.4.1SEO優化特點181
5.4.2SEO優化技巧181
5.5百度產品推廣183
5.5.1百度百科推廣183
5.5.2百度文庫推廣187
5.5.3百度貼吧推廣189
5.5.4百度問答營銷191
5.5.5百度圖片推廣194
5.6淘寶天貓活動推廣196
5.6.1直通車推廣196
5.6.2鉆石展位推廣202
5.6.3淘寶客推廣204
5.6.4聚劃算推廣207
5.6.5淘金幣活動209
5.6.6天天特價211
5.6.7免費試用213
5.7其他推廣方式215
5.7.1企業黃頁215
5.7.2分類信息216
5.7.3論壇推廣217
5.7.4博客營銷219
小結221
課下練習221
第6章營銷活動策劃224
6.1營銷活動策劃概述225
6.1.1了解營銷活動225
6.1.2營銷活動策劃流程227
6.2事件營銷策略231
6.2.1事件營銷概述232
6.2.2事件營銷策略實施233
6.3免費營銷策略237
6.3.1免費營銷概述237
6.3.2免費營銷策略實施240
6.4精準營銷策略244
6.4.1精準營銷概述244
6.4.2精準營銷實施246
小結248
課下練習248
第7章客戶關系管理251
7.1微信營銷252
7.1.1微信公眾號推廣252
7.1.2微信公眾平臺日常運營255
7.1.3微信運營技巧260
7.2微博營銷262
7.2.1企業微博內容規劃262
7.2.2企業微博時間規劃263
7.2.3企業微博漲粉攻略264
7.2.4企業微博日常運營265
7.3APP運營268
7.3.1APP營銷268
7.3.2APP推廣275
小結277
課下練習277
第8章網絡營銷效果分析280
8.1網絡營銷效果評估280
8.1.1網絡營銷效果評估概述281
8.1.2網絡營銷效果評估流程282
8.2網站統計分析283
8.3電子郵件營銷效果分析287
8.4微信運營效果分析291
8.4.1圖文分析291
8.4.2用戶分析293
8.4.3消息分析295
8.5微博運營效果分析297
8.5.1微博運營數據監控指標297
8.5.2微博運營數據監測方法及工具299
8.5.3微博運營評估優化302
8.6網絡營銷業績評估303
8.6.1網絡營銷業績考核指標303
8.6.2成本核算305
小結306
課下練習307
第9章危機公關309
9.1危機公關概述310
9.1.1危機公關的含義及特點310
9.1.2危機公關的分類311
9.1.3危機發展的階段312
9.2危機公關原則313
9.2.1危機公關5S原則313
9.2.2危機處理3T原則315
9.3危機公關處理316
9.3.1危機公關處理策略316
9.3.2危機公關處理流程319
小結324
課下練習324
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