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買過本商品的人還買了
從零開始學網絡營銷和推廣 版權信息
- ISBN：9787302478041
- 條形碼：9787302478041 ; 978-7-302-47804-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
從零開始學網絡營銷和推廣 本書特色
本書通過兩條線從零開始幫助讀者成功開啟自己的網絡營銷和推廣之路！ 一條是內容線，從軟文營銷、論壇營銷、問答營銷、百科營銷、百度推廣、社群營銷、微信營銷、微博營銷、直播營銷、視頻營銷、音頻營銷、自媒體營銷等方面對網絡營銷進行了全面的闡述，幫助讀者掌握從入門到精通網絡營銷和推廣操作的全部技巧！ 另一條是實戰線，通過營銷推廣一本攝影書《手機攝影大全：輕松拍出大片味兒》(第2卷)為實戰案例，來深度講解各種網絡營銷的實戰方法，主要涵蓋軟文營銷、論壇營銷、二維碼營銷、百科營銷、微信營銷、微博營銷、視頻營銷和自媒體平臺營銷等營銷模式，讓讀者掌握網絡營銷和推廣的若干技巧，早點贏利變現賺錢！ 本書結構清晰、內容精練、圖表豐富、實用性強，適合于想要了解和學習網絡營銷的讀者、互聯網企業家、互聯網創業者、網絡營銷從業者、公司管理人員、營銷人員閱讀學習。
從零開始學網絡營銷和推廣 內容簡介
15個專題內容，16種網絡營銷和推廣模式，1個綜合推廣實戰案例，融會貫通，完全精通網絡營銷和推廣的操作，實現贏利賺錢！17種營銷方式，20多種營銷策略，30多個營銷平臺，幫您征服網絡營銷推廣的難題，從新手成為網絡營銷推廣高手！
從零開始學網絡營銷和推廣 目錄
第1章 掌握基礎，網絡營銷
入門必知.... 1 1.1 傳統的網絡營銷... 2 1.1.1 什么是網絡營銷... 2 1.1.2 傳統的網絡營銷模式... 2 1.2 新媒體營銷... 3 1.2.1 認識新媒體營銷... 3 1.2.2 新媒體營銷的常用思維... 5 1.2.3 常用新媒體營銷模式... 6 第2章 軟文營銷，打造10萬
火爆文章.... 7 2.1 軟文營銷的創作技巧... 8 2.1.1 了解寫作思路... 8 2.1.2 以讀者為中心... 9 2.1.3 突出軟文的主題... 10 2.1.4 適當使用短句... 10 2.1.5 簡單明了通俗易懂... 10 2.1.6 減少專業術語的使用... 11 2.2 進行軟文營銷的策略... 11 2.2.1 熱門話題營銷策略... 12 2.2.2 技術營銷策略... 12 2.2.3 品牌營銷策略... 13 2.2.4 經驗式營銷策略... 13 2.2.5 新聞式營銷策略... 13 2.3 軟文營銷的注意事項... 13 2.3.1 軟文營銷操作上的
注意事項... 13 2.3.2 營銷軟文寫作方面的注意
事項... 15 第3章 論壇營銷，精準受眾的
聚集地.... 19 3.1 論壇平臺的功能定位... 20 3.1.1 輔助搜索引擎營銷... 20 3.1.2 進行社群運營... 21 3.1.3 擴大企業影響力... 21 3.1.4 進行發帖推廣營銷... 22 3.2 常用的論壇營銷平臺... 22 3.2.1 百度貼吧平臺... 23 3.2.2 豆瓣平臺... 26 3.2.3 天涯論壇平臺... 29 第4章 問答營銷，小成本帶來
大效果.... 31 4.1 問答平臺的功能定位... 32 4.1.1 輔助搜索引擎營銷... 32 4.1.2 流量渠道... 33 4.2 主流問答營銷平臺... 35 4.2.1 百度知道平臺... 36 4.2.2 360問答平臺... 39 4.2.3 知乎平臺... 41 4.2.4 分答平臺... 46 第5章 百科營銷，將潛在用戶轉為
現實用戶.... 49 5.1 百科平臺的功能定位... 50 5.1.1 輔助搜索引擎營銷... 50 5.1.2 能夠提供信任背書... 52 5.2 常用的百科營銷平臺... 53 5.2.1 百度百科平臺... 53 5.2.2 360百科平臺... 55 5.2.3 互動百科平臺... 58 第6章 百度推廣，搶占搜索
**高地.... 65 6.1 百度推廣基本概述... 66 6.1.1 熟悉什么是百度推廣... 66 6.1.2 百度推廣的競爭力... 67 6.2 百度推廣的三種類型... 69 6.2.1 競價推廣... 69 6.2.2 優化推廣... 70 6.2.3 免費推廣... 72 6.3 百度推廣營銷的步驟... 75 6.3.1 清楚營銷目的... 75 6.3.2 關鍵詞的投放... 77 6.3.3 投放過程監控... 78 6.3.4 后期分析優化... 78 第7章 社群營銷，構建高黏性
粉絲圈.... 81 7.1 社群營銷的基礎知識及趨勢... 82 7.1.1 認識社群營銷... 82 7.1.2 粉絲 社群=用戶... 82 7.1.3 用戶的創造=企業的制造... 83 7.1.4 眾籌=角色轉換... 83 7.1.5 社群 情景等同觸發... 84 7.1.6 實時響應 服務=營銷... 86 7.2 清楚社群營銷成功的關鍵點... 87 7.2.1 產品或體驗極致 傳播
內容的用心... 87 7.2.2 “粉絲經濟”不等于
“社群經濟”... 88 7.2.3 運營是社群的價值重點... 88 7.3 掌握社群營銷要點、要素及步驟... 89 7.3.1 6個社群營銷的要點... 90 7.3.2 3個社群營銷的要素... 93 7.3.3 3個社群營銷的步驟... 96 第8章 其他營銷，多種營銷
方法一手抓.... 103 8.1 SNS營銷... 104 8.1.1 了解SNS營銷... 104 8.1.2 SNS營銷網站... 104 8.1.3 SNS營銷策略... 105 8.2 RSS營銷... 106 8.2.1 認識RSS營銷... 107 8.2.2 RSS營銷步驟... 107 8.3 O2O營銷... 107 8.3.1 多樣化的O2O營銷... 108 8.3.2 3種O2O營銷策略... 110 8.4 APP營銷... 112 8.4.1 APP營銷分析... 112 8.4.2 APP營銷策略... 113 8.5 二維碼營銷... 119 8.5.1 二維碼營銷的方式... 119 8.5.2 二維碼營銷技巧... 121 第9章 微信營銷，數億級用戶的
寶地.... 127 9.1 微信內容營銷... 128 9.1.1 編輯文章標題的
相關事項... 128 9.1.2 編輯文章內容的
相關事項... 132 9.1.3 平臺文章圖片的
相關事項... 137 9.1.4 設置文章排版的
相關事項... 139 9.2 微信營銷吸粉方法... 142 9.2.1 通訊錄導入... 142 9.2.2 朋友圈推廣... 143 9.2.3 公眾號互推... 144 9.2.4 開展各種活動... 145 9.2.5 流量平臺推文導粉... 145 9.2.6 其他引流方法... 146 第10章 微博營銷，讓你見證
粉絲的力量.... 149 10.1 微博營銷概述... 150 10.1.1 初識微博營銷... 150 10.1.2 微博營銷的特點... 151 10.2 微博營銷的技巧... 151 10.2.1 基本設置的技巧... 152 10.2.2 推廣內容的技巧... 153 10.2.3 標簽設置的技巧... 154 10.2.4 提高粉絲數量的技巧... 155 10.2.5 品牌營銷的技巧... 155 10.2.6 硬廣告營銷的技巧... 156 10.2.7 互動營銷的技巧... 156 10.2.8 話題營銷的技巧... 157 10.2.9 公關服務的技巧... 158 10.3 微博營銷的誤區... 159 10.3.1 只專注于微博一個
營銷平臺... 159 10.3.2 微博營銷適用于任何
企業... 159 10.3.3 編寫微博內容是
很簡單的事情... 161 10.3.4 每天發微博就是在
進行營銷... 162 10.3.5 微博轉發量高營銷
效果就好... 162 第11章 直播營銷，面對面的
互動營銷.... 165 11.1 直播營銷的多種類型... 166 11.1.1 信息披露型... 166 11.1.2 品牌宣傳型... 167 11.1.3 理財專家型... 167 11.1.4 網紅代言型... 167 11.1.5 客服服務型... 169 11.1.6 娛樂活動型... 169 11.1.7 淘寶店鋪型... 170 11.1.8 線下線上整合直播... 171 11.2 常用的直播營銷平臺... 171 11.2.1 映客直播... 172 11.2.2 花椒直播... 172 11.2.3 YYLIVE直播... 173 第12章 視頻營銷，近距離接觸
目標群體.... 179 12.1 視頻營銷的多種方式... 180 12.1.1 貼片廣告... 181 12.1.2 內容營銷... 183 12.1.3 活動營銷... 184 12.1.4 產品使用介紹... 185 12.1.5 產品生產介紹... 186 12.1.6 品牌文化宣傳... 187 12.2 常用的視頻營銷平臺... 188 12.2.1 秒拍平臺... 189 12.2.2 美拍平臺... 189 12.2.3 優酷平臺... 191 第13章 音頻營銷，用聲音帶來
實際效益.... 195 13.1 音頻營銷的3種方式... 196 13.1.1 內容中植入廣告營銷... 196 13.1.2 創建音頻自媒體營銷... 197 13.1.3 通過專題節目營銷... 197 13.2 常用的音頻營銷平臺... 198 13.2.1 喜馬拉雅平臺... 198 13.2.2 云聽寶平臺... 201 13.2.3 蜻蜓fm平臺... 202 第14章 自媒體營銷，新時代的
營銷利器.... 205 14.1 自媒體營銷相關概述... 206 14.1.1 什么是自媒體... 206 14.1.2 自媒體優劣勢分析... 207 14.1.3 自媒體營銷須注意的
事項... 209 14.2 常用的自媒體營銷平臺... 210 14.2.1 QQ公眾平臺... 211 14.2.2 UC自媒體平臺... 212 14.2.3 簡書平臺... 213 14.2.4 今日頭條平臺... 214 14.2.5 企鵝媒體平臺... 216 14.2.6 搜狐公眾平臺... 218 14.2.7 一點資訊平臺... 220 14.2.8 百度百家平臺... 221 14.2.9 網易號媒體開放平臺... 222 14.2.10 鳳凰號媒體開放平臺... 224 14.2.11 易信公眾平臺... 225 14.2.12 第1熱點平臺... 226 第15章 實戰案例——《手機攝影
大全：輕松拍出大片味兒》
(第2卷)的營銷與推廣.... 229 15.1 軟文營銷推廣... 231 15.2 論壇營銷推廣... 233 15.3 二維碼營銷推廣... 235 15.4 百科營銷推廣... 237 15.5 微信營銷推廣... 240 15.6 微博營銷推廣... 243 15.7 視頻營銷推廣... 244 15.8 自媒體平臺營銷推廣... 246
入門必知.... 1 1.1 傳統的網絡營銷... 2 1.1.1 什么是網絡營銷... 2 1.1.2 傳統的網絡營銷模式... 2 1.2 新媒體營銷... 3 1.2.1 認識新媒體營銷... 3 1.2.2 新媒體營銷的常用思維... 5 1.2.3 常用新媒體營銷模式... 6 第2章 軟文營銷，打造10萬
火爆文章.... 7 2.1 軟文營銷的創作技巧... 8 2.1.1 了解寫作思路... 8 2.1.2 以讀者為中心... 9 2.1.3 突出軟文的主題... 10 2.1.4 適當使用短句... 10 2.1.5 簡單明了通俗易懂... 10 2.1.6 減少專業術語的使用... 11 2.2 進行軟文營銷的策略... 11 2.2.1 熱門話題營銷策略... 12 2.2.2 技術營銷策略... 12 2.2.3 品牌營銷策略... 13 2.2.4 經驗式營銷策略... 13 2.2.5 新聞式營銷策略... 13 2.3 軟文營銷的注意事項... 13 2.3.1 軟文營銷操作上的
注意事項... 13 2.3.2 營銷軟文寫作方面的注意
事項... 15 第3章 論壇營銷，精準受眾的
聚集地.... 19 3.1 論壇平臺的功能定位... 20 3.1.1 輔助搜索引擎營銷... 20 3.1.2 進行社群運營... 21 3.1.3 擴大企業影響力... 21 3.1.4 進行發帖推廣營銷... 22 3.2 常用的論壇營銷平臺... 22 3.2.1 百度貼吧平臺... 23 3.2.2 豆瓣平臺... 26 3.2.3 天涯論壇平臺... 29 第4章 問答營銷，小成本帶來
大效果.... 31 4.1 問答平臺的功能定位... 32 4.1.1 輔助搜索引擎營銷... 32 4.1.2 流量渠道... 33 4.2 主流問答營銷平臺... 35 4.2.1 百度知道平臺... 36 4.2.2 360問答平臺... 39 4.2.3 知乎平臺... 41 4.2.4 分答平臺... 46 第5章 百科營銷，將潛在用戶轉為
現實用戶.... 49 5.1 百科平臺的功能定位... 50 5.1.1 輔助搜索引擎營銷... 50 5.1.2 能夠提供信任背書... 52 5.2 常用的百科營銷平臺... 53 5.2.1 百度百科平臺... 53 5.2.2 360百科平臺... 55 5.2.3 互動百科平臺... 58 第6章 百度推廣，搶占搜索
**高地.... 65 6.1 百度推廣基本概述... 66 6.1.1 熟悉什么是百度推廣... 66 6.1.2 百度推廣的競爭力... 67 6.2 百度推廣的三種類型... 69 6.2.1 競價推廣... 69 6.2.2 優化推廣... 70 6.2.3 免費推廣... 72 6.3 百度推廣營銷的步驟... 75 6.3.1 清楚營銷目的... 75 6.3.2 關鍵詞的投放... 77 6.3.3 投放過程監控... 78 6.3.4 后期分析優化... 78 第7章 社群營銷，構建高黏性
粉絲圈.... 81 7.1 社群營銷的基礎知識及趨勢... 82 7.1.1 認識社群營銷... 82 7.1.2 粉絲 社群=用戶... 82 7.1.3 用戶的創造=企業的制造... 83 7.1.4 眾籌=角色轉換... 83 7.1.5 社群 情景等同觸發... 84 7.1.6 實時響應 服務=營銷... 86 7.2 清楚社群營銷成功的關鍵點... 87 7.2.1 產品或體驗極致 傳播
內容的用心... 87 7.2.2 “粉絲經濟”不等于
“社群經濟”... 88 7.2.3 運營是社群的價值重點... 88 7.3 掌握社群營銷要點、要素及步驟... 89 7.3.1 6個社群營銷的要點... 90 7.3.2 3個社群營銷的要素... 93 7.3.3 3個社群營銷的步驟... 96 第8章 其他營銷，多種營銷
方法一手抓.... 103 8.1 SNS營銷... 104 8.1.1 了解SNS營銷... 104 8.1.2 SNS營銷網站... 104 8.1.3 SNS營銷策略... 105 8.2 RSS營銷... 106 8.2.1 認識RSS營銷... 107 8.2.2 RSS營銷步驟... 107 8.3 O2O營銷... 107 8.3.1 多樣化的O2O營銷... 108 8.3.2 3種O2O營銷策略... 110 8.4 APP營銷... 112 8.4.1 APP營銷分析... 112 8.4.2 APP營銷策略... 113 8.5 二維碼營銷... 119 8.5.1 二維碼營銷的方式... 119 8.5.2 二維碼營銷技巧... 121 第9章 微信營銷，數億級用戶的
寶地.... 127 9.1 微信內容營銷... 128 9.1.1 編輯文章標題的
相關事項... 128 9.1.2 編輯文章內容的
相關事項... 132 9.1.3 平臺文章圖片的
相關事項... 137 9.1.4 設置文章排版的
相關事項... 139 9.2 微信營銷吸粉方法... 142 9.2.1 通訊錄導入... 142 9.2.2 朋友圈推廣... 143 9.2.3 公眾號互推... 144 9.2.4 開展各種活動... 145 9.2.5 流量平臺推文導粉... 145 9.2.6 其他引流方法... 146 第10章 微博營銷，讓你見證
粉絲的力量.... 149 10.1 微博營銷概述... 150 10.1.1 初識微博營銷... 150 10.1.2 微博營銷的特點... 151 10.2 微博營銷的技巧... 151 10.2.1 基本設置的技巧... 152 10.2.2 推廣內容的技巧... 153 10.2.3 標簽設置的技巧... 154 10.2.4 提高粉絲數量的技巧... 155 10.2.5 品牌營銷的技巧... 155 10.2.6 硬廣告營銷的技巧... 156 10.2.7 互動營銷的技巧... 156 10.2.8 話題營銷的技巧... 157 10.2.9 公關服務的技巧... 158 10.3 微博營銷的誤區... 159 10.3.1 只專注于微博一個
營銷平臺... 159 10.3.2 微博營銷適用于任何
企業... 159 10.3.3 編寫微博內容是
很簡單的事情... 161 10.3.4 每天發微博就是在
進行營銷... 162 10.3.5 微博轉發量高營銷
效果就好... 162 第11章 直播營銷，面對面的
互動營銷.... 165 11.1 直播營銷的多種類型... 166 11.1.1 信息披露型... 166 11.1.2 品牌宣傳型... 167 11.1.3 理財專家型... 167 11.1.4 網紅代言型... 167 11.1.5 客服服務型... 169 11.1.6 娛樂活動型... 169 11.1.7 淘寶店鋪型... 170 11.1.8 線下線上整合直播... 171 11.2 常用的直播營銷平臺... 171 11.2.1 映客直播... 172 11.2.2 花椒直播... 172 11.2.3 YYLIVE直播... 173 第12章 視頻營銷，近距離接觸
目標群體.... 179 12.1 視頻營銷的多種方式... 180 12.1.1 貼片廣告... 181 12.1.2 內容營銷... 183 12.1.3 活動營銷... 184 12.1.4 產品使用介紹... 185 12.1.5 產品生產介紹... 186 12.1.6 品牌文化宣傳... 187 12.2 常用的視頻營銷平臺... 188 12.2.1 秒拍平臺... 189 12.2.2 美拍平臺... 189 12.2.3 優酷平臺... 191 第13章 音頻營銷，用聲音帶來
實際效益.... 195 13.1 音頻營銷的3種方式... 196 13.1.1 內容中植入廣告營銷... 196 13.1.2 創建音頻自媒體營銷... 197 13.1.3 通過專題節目營銷... 197 13.2 常用的音頻營銷平臺... 198 13.2.1 喜馬拉雅平臺... 198 13.2.2 云聽寶平臺... 201 13.2.3 蜻蜓fm平臺... 202 第14章 自媒體營銷，新時代的
營銷利器.... 205 14.1 自媒體營銷相關概述... 206 14.1.1 什么是自媒體... 206 14.1.2 自媒體優劣勢分析... 207 14.1.3 自媒體營銷須注意的
事項... 209 14.2 常用的自媒體營銷平臺... 210 14.2.1 QQ公眾平臺... 211 14.2.2 UC自媒體平臺... 212 14.2.3 簡書平臺... 213 14.2.4 今日頭條平臺... 214 14.2.5 企鵝媒體平臺... 216 14.2.6 搜狐公眾平臺... 218 14.2.7 一點資訊平臺... 220 14.2.8 百度百家平臺... 221 14.2.9 網易號媒體開放平臺... 222 14.2.10 鳳凰號媒體開放平臺... 224 14.2.11 易信公眾平臺... 225 14.2.12 第1熱點平臺... 226 第15章 實戰案例——《手機攝影
大全：輕松拍出大片味兒》
(第2卷)的營銷與推廣.... 229 15.1 軟文營銷推廣... 231 15.2 論壇營銷推廣... 233 15.3 二維碼營銷推廣... 235 15.4 百科營銷推廣... 237 15.5 微信營銷推廣... 240 15.6 微博營銷推廣... 243 15.7 視頻營銷推廣... 244 15.8 自媒體平臺營銷推廣... 246
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從零開始學網絡營銷和推廣 作者簡介
葉龍網絡營銷工程師、微信營銷專家、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一線實戰經驗。新媒體、內容電商領域的開拓、踐行者，對于社群、粉絲、公眾號的運營，特別是內容生產、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等，都有著親身的體驗和豐富的經驗。參與編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》和《軟文營銷與運營完全攻略（案例實戰版）》等。
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