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引爆超級(jí)個(gè)人IP-互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,爆款案例的成功法則 版權(quán)信息
- ISBN：9787514218596
- 條形碼：9787514218596 ; 978-7-5142-1859-6
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
引爆超級(jí)個(gè)人IP-互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,爆款案例的成功法則 本書特色
自品牌時(shí)代的到來，人人皆可成為超級(jí)個(gè)人IP 一切行業(yè)皆有爆款，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何打造超級(jí)IP；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何做爆款，揭秘爆款背后的運(yùn)營邏輯；大量經(jīng)典運(yùn)營案例，以便讀者更好地掌握IP的打造方法。 一、七大方法打造超級(jí)個(gè)人IP 以個(gè)人IP打造進(jìn)程為主線，分別介紹了內(nèi)容打造、故事打造、精裝流量、裂變式傳播、參與感、信任管理、情感認(rèn)同7大個(gè)人IP打造方法論。 二、自媒體平臺(tái)打造超級(jí)個(gè)人IP 分析自媒體、微信、直播平臺(tái)打造個(gè)人IP的具體方法。 三、打造，你就是明天的超級(jí)個(gè)人IP 自媒體的興起，為個(gè)人IP的成長(zhǎng)提供了通路；自媒體與IP的結(jié)合，更拓展了IP的影響力，讓粉絲第零距離觸碰到IP的魅力。無論是微信的連接一切，直播的參與和真實(shí),抑或是其他垂直平臺(tái)的量身打造，掌握自媒體平臺(tái)的規(guī)則和游戲方法，離超級(jí)個(gè)人IP也就會(huì)越近！
引爆超級(jí)個(gè)人IP-互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,爆款案例的成功法則 內(nèi)容簡(jiǎn)介
1. 國內(nèi)知名的個(gè)人IP案例成功法則精辟分析 羅振宇、王健林、傅園慧、 張大奕、黎貝卡、六神磊磊、褚時(shí)健的“褚橙”、papi醬、秋葉PPT……60個(gè)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)紅IP案例！ 分析當(dāng)紅案例的成功法則，總結(jié)七大方法打造超級(jí)個(gè)人IP，作者多年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)來分析當(dāng)紅案例，給讀者實(shí)際的指導(dǎo)！ 2. 作者本身就是成功的中小型企業(yè)個(gè)人IP代表！ « 海量粉絲！——騰訊微博聽眾37萬； « 有號(hào)召力！——北京云調(diào)味網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、河南二兔文化科技股份有限公司創(chuàng)始人兼CEO； « 豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)！——從事社群運(yùn)營多年，積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。從他的角度來闡述個(gè)人IP，是真正能指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)的。 3. 實(shí)際指導(dǎo)性強(qiáng)，接地氣 60個(gè)互聯(lián)網(wǎng)知名案例，有多數(shù)都是從“小白”開始(張大奕、黎貝卡、六神磊磊、papi醬、秋葉PPT等)，通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)法則，將個(gè)人IP發(fā)展成為熱門品牌。 閱讀本書，讀者可從真正的“小白”開始，把自己打造成成功個(gè)人IP。
引爆超級(jí)個(gè)人IP-互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,爆款案例的成功法則 目錄
序 言 / 001
1 個(gè)人 IP 時(shí)代來了
01 個(gè)人 IP：自品牌時(shí)代的到來、人人皆可為超級(jí)個(gè)人 IP / 002
案例 1 論 E 罩杯與 2000 萬直播紀(jì)錄的關(guān)系
——全方位自媒體來增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的感知 /
003
案例 2 暴走大事件
——個(gè)人 IP 的本質(zhì) / 006
案例總結(jié) 實(shí)踐個(gè)人 IP 的方法論 / 009
2 七大方法打造超級(jí)個(gè)人 IP
02 內(nèi)容至上：從銷售產(chǎn)品到傳播內(nèi)容 / 018
案例 3 寶潔
——硬廣的信息推送 vs 價(jià)值內(nèi)容帶來的高識(shí)別度 /
019
案例 4 偉大的安妮
——價(jià)值內(nèi)容的高識(shí)別度 / 021
案例 5 鲅魚水餃
——用原創(chuàng)的內(nèi)容傳遞 IP 價(jià)值 / 022
案例 6 Smosh
——通過經(jīng)營內(nèi)容構(gòu)建個(gè)人 IP 品牌 / 025
案例 7 江小白
——通過經(jīng)營 IP 內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi) / 026
案例總結(jié) 實(shí)踐個(gè)人 IP 內(nèi)容營銷的方法論 /
028
03 故事：消費(fèi)者的真愛，故事即品牌 / 030
案例 8 王健林：金句大接龍
——故事的力量 / 031
案例 9 致匠心
——故事是*能打動(dòng)人的 IP 營銷文案 / 033
案例 10 褚時(shí)健：“褚橙”
——勵(lì)志精神和品牌的人格化溫度 / 034
案例 11 農(nóng)夫山泉的“搬運(yùn)工”
——真實(shí)與認(rèn)同感 / 036
案例 12 京東的“配送員”
——相關(guān)與共鳴 / 038
案例 13 動(dòng)漫品牌“二兔”——有說服力的好故事 / 040
案例 14 微信公眾號(hào)“一條”
——故事的 IP 傳播力量 / 042
案例總結(jié) 實(shí)踐故事營銷的方法論 /
045
04 精準(zhǔn)流量：構(gòu)建個(gè)人 IP 粉絲社群 / 046
案例 15 從《激蕩三十年》到“吳曉波自媒體”
——社群運(yùn)營的成功 / 047
案例 16 從伏牛堂到懂球帝
——社群的歸屬感 / 050
案例 17 鄭州親子盟
——社群“小眾化”帶來的精準(zhǔn)營銷 / 054
案例 18 陳翔六點(diǎn)半
——場(chǎng)景的共鳴 / 058
案例 19 羅振宇：“羅輯思維”
——粉絲互動(dòng) / 059
案例 20 《李翔商業(yè)內(nèi)參》
——連接前端流量與后端商業(yè)的個(gè)人 IP 樞紐 / 060
案例總結(jié) 實(shí)踐個(gè)人 IP 社群構(gòu)建的方法論 /
063
05 裂變式傳播：個(gè)人 IP 勢(shì)能的轉(zhuǎn)化與零成本品牌擴(kuò)張
/ 065
案例 21 孫繼海：“秒嗨”
——實(shí)現(xiàn)體育 IP 價(jià)值*大化 / 066
案例 22 秋葉 PPT
——構(gòu)建個(gè)人 IP 勢(shì)能 / 068
案例 23 從《魔獸》到“洪荒少女”傅園慧
——將 IP 勢(shì)能轉(zhuǎn)化為流量 / 069
案例 24 papi 醬
——品牌跨界與個(gè)人 IP 的零成本裂變式擴(kuò)張 /
072
案例總結(jié) 裂變式品牌擴(kuò)張的方法論 /
074
06 參與感：從功能體驗(yàn)到精神體驗(yàn)、
IP 品牌口碑傳播的助推器 / 076
案例 25 TFboys
——參與感：IP 精神體驗(yàn)上的高層次消費(fèi) /
077
案例 26 科吉烤肉
——開放式的產(chǎn)品和服務(wù)所帶來的 IP 主權(quán)人格 / 079
案例 27 那英，花草茶
——IP 的眾籌延伸 / 081
案例 28 好妹妹樂隊(duì)
——社群眾籌帶來的儀式感 / 082
案例總結(jié) 提升參與感的方法論 /
086
07 信任管理：基于 IP 信任資產(chǎn)積累下的自發(fā)購買行為 / 087
案例 29 顏宇鵬：奔馳 vs 寶馬 vs 奧迪的抉擇
——值得信賴的個(gè)人 IP / 088
案例 30 羅一笑事件
——信任危機(jī)：在信息爆炸時(shí)代的迷失 / 091
案例 31 陳寧與鐘表的故事
——IP 信任背書：消費(fèi)安全感 / 092
案例 32 社群品牌：“綻放”
——個(gè)人 IP 信任資產(chǎn)的銀行 / 093
案例 33 從“微信專家”劉焱飛到“買神”黎貝卡
——個(gè)人 IP 信任資產(chǎn)：消費(fèi)者的購買理由
/ 095
案例總結(jié) 積累個(gè)人 IP 信任資產(chǎn)的方法論 /
099
08 情感認(rèn)同：人格化品牌帶來的心智資源占據(jù)與產(chǎn)品定位 / 101
案例 34 同道大叔
——“星座”的超級(jí) IP / 102
案例 35 云調(diào)味
——人格化品牌：快速獲得種子用戶的秘訣 /
104
案例 36 小米生態(tài)
——情感認(rèn)同基礎(chǔ)上的 IP 商業(yè)擴(kuò)張 / 107
案例總結(jié) 個(gè)人 IP 占據(jù)客戶心智資源的方法論
/ 110
3 自媒體平臺(tái)打造超級(jí)個(gè)人 IP
09 自媒體：個(gè)人 IP 演繹的舞臺(tái) / 112
案例 37 餐飲老板內(nèi)參
——商業(yè)化自媒體道路 / 113
案例 38 門牙 APP
——媒體的進(jìn)化！從央視標(biāo)王到自媒體 / 117
案例 39 軍武次位面、羅贊娜
——自媒體是 IP 個(gè)性化需求的數(shù)字化表達(dá) /
120
案例 40 微信公眾號(hào)“胡辛束”
——個(gè)人 IP 自媒體的商業(yè)化 / 123
案例 41 羅振宇演講
——自媒體推動(dòng)個(gè)人 IP 進(jìn)化 / 125
案例 42 鹿晗郵筒、董新堯
——微博的逆襲 / 126
案例 43 羅休休、旅行者鏡頭
——短視頻：新的自媒體風(fēng)口 / 131
案例總結(jié) 自媒體演繹方法論 /
135
10 玩轉(zhuǎn)微信：個(gè)人 IP 的“超級(jí)入口”與“情感營銷” / 137
案例 44 哈里童顏魔法師與口罩
——情感上的共鳴 / 138
案例 45 微信公眾號(hào)“剽悍一只貓”
——拉近 IP 距離感的情感營銷 /
140
案例 46 奧妙、穿越故宮來看你
——從占領(lǐng)碎片化時(shí)間到朋友圈的場(chǎng)景營銷 /
142
案例 47 “有屋讀書會(huì)”
——個(gè)人 IP 在朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播 /
145
案例 48 “一個(gè)人聽”
——微信與其他渠道的流量連接 / 148
案例 49 田生萬物
——個(gè)人 IP 主導(dǎo)的生鮮社群電商黑馬 /
150
案例總結(jié) 吳亦凡入伍
——個(gè)人 IP 玩轉(zhuǎn)微信的方法論 /
155
11 直播：個(gè)人 IP 在經(jīng)濟(jì)時(shí)代的體驗(yàn)分享 /
156
案例 50 娛樂圈“廚神”林依輪
——直播 個(gè)人 IP / 157
案例 51 羅振宇賣書
——直播 個(gè)人 IP 創(chuàng)新 / 159
案例 52 張召忠
——進(jìn)化！深度垂直的內(nèi)容直播 / 161
案例 53 MC 天佑
——打造！由直播走出的 IP / 163案例總結(jié) 架起個(gè)人 IP 直播的方法論 / 164
4 個(gè)人 IP 標(biāo)簽下的全民化運(yùn)動(dòng)
12 個(gè)人 IP 的未來：個(gè)人 IP 標(biāo)簽下的全民化運(yùn)動(dòng) / 168
案例 54 企業(yè)家董明珠、宗毅
——情感認(rèn)同 / 169
案例 55 歌手薛之謙：一個(gè)段子手的養(yǎng)成
——內(nèi)容 / 173
案例 56 記者六神磊磊
——故事 / 175
案例 57 于鶯：急診科女超人
——信任 / 178
案例 58 Miss：游戲個(gè)人 IP
——精準(zhǔn)流量 / 180
案例 59 喬松濤：UU 跑腿的創(chuàng)業(yè)者
——裂變式傳播 / 181
案例 60 熊本縣的二次元公務(wù)員：熊本熊
——裂變式傳播 / 183
案例總結(jié) 打造！你就是明天的超級(jí)個(gè)人
IP / 185
后 記 / 187
展開全部
引爆超級(jí)個(gè)人IP-互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,爆款案例的成功法則 作者簡(jiǎn)介
黃濤
他是驢友，20米懸崖滾落下來大難不死；
他是記者，7年采訪閱人無數(shù)；
他是文藝青年，QQ聊天一次就把老婆從杭州娶回鄭州；
他是老板，開車往返1600公里送員工回家；
他是創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)始3個(gè)項(xiàng)目均拿到全球頂級(jí)風(fēng)投機(jī)構(gòu)的投資；
他是樂隊(duì)吉他手，和樂隊(duì)兄弟一起唱響央視《中國好歌曲》的舞臺(tái)；
他是兩個(gè)兒子的爸爸，每天陪他們一起跳，一起爬，一起笑。
他是二兔動(dòng)漫創(chuàng)始人，云調(diào)味創(chuàng)始人兼CEO，田生萬物創(chuàng)始投資人，黃濤。
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