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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787304083762
- 條形碼：9787304083762 ; 978-7-304-08376-2
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第4版 附考核冊(cè)）》除了文字主教材外，還配備了學(xué)生手冊(cè)（第3版）和教師手冊(cè)（第3版），作為學(xué)習(xí)課程必要的輔助讀物。手冊(cè)與主教材內(nèi)容緊密銜接、相互呼應(yīng)：既有對(duì)課程學(xué)習(xí)和教學(xué)的指導(dǎo)，又有鞏固學(xué)習(xí)效果的習(xí)題和能力訓(xùn)練的實(shí)訓(xùn)；既有啟發(fā)思維的話題討論，又有拓展視野的補(bǔ)充知識(shí)：既有對(duì)課程難點(diǎn)問題的歸納和提示，又有對(duì)主教材所提問題的分析解答：等等。學(xué)生手冊(cè)以欄目結(jié)構(gòu)形式展現(xiàn)，主要欄目有學(xué)習(xí)指南、學(xué)習(xí)內(nèi)容、練習(xí)思考等。教師手冊(cè)主要是為教師教學(xué)提供服務(wù)，主要內(nèi)容包括教學(xué)建議、教學(xué)重難點(diǎn)、教學(xué)案例、交互與討論等。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 目錄
**篇 理解市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷管理過程
**章 市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及其發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)觀念及其演進(jìn)
第三節(jié) 企業(yè)社會(huì)責(zé)任與營(yíng)銷道德
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷管理過程
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的含義與特點(diǎn)
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃過程
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程
第四節(jié) 顧客滿意與需求管理
第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二篇 分析和發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
**節(jié) 企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的變化與企業(yè)的適應(yīng)
第三節(jié) 企業(yè)對(duì)環(huán)境影響的對(duì)策
第四章 購買行為分析
**節(jié) 消費(fèi)者購買行為模式
第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
第三節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析
第五章 市場(chǎng)信息與營(yíng)銷調(diào)研
**節(jié) 市場(chǎng)信息與市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研的方法
第四節(jié) 調(diào)研工具與調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)
第三篇 開發(fā)與掌控市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第六章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
**節(jié) 分析競(jìng)爭(zhēng)者
第二節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略
第七章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的概念、作用與條件
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第四節(jié) 市場(chǎng)定位
第四篇 規(guī)劃與執(zhí)行市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第八章 市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品
**節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 品牌
第三節(jié) 包裝
第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第九章 市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格
**節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的因素
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)方法與程序
第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)策略
第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道
**節(jié) 分銷渠道的概念、功能與類型
第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
第三節(jié) 批發(fā)商與零售商
第四節(jié) 直效營(yíng)銷
第十一章 整合營(yíng)銷溝通
**節(jié) 整合營(yíng)銷溝通概述
第二節(jié) 廣告、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系和人員推銷
第五篇 了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)新領(lǐng)域與新發(fā)展
第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)新領(lǐng)域與新發(fā)展
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第二節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷
第三節(jié) 數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷
第四節(jié) 綠色營(yíng)銷
第五節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷
第六節(jié) 定制化營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)
**章 市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及其發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)觀念及其演進(jìn)
第三節(jié) 企業(yè)社會(huì)責(zé)任與營(yíng)銷道德
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷管理過程
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的含義與特點(diǎn)
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃過程
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程
第四節(jié) 顧客滿意與需求管理
第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二篇 分析和發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
**節(jié) 企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的變化與企業(yè)的適應(yīng)
第三節(jié) 企業(yè)對(duì)環(huán)境影響的對(duì)策
第四章 購買行為分析
**節(jié) 消費(fèi)者購買行為模式
第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
第三節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析
第五章 市場(chǎng)信息與營(yíng)銷調(diào)研
**節(jié) 市場(chǎng)信息與市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研的方法
第四節(jié) 調(diào)研工具與調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)
第三篇 開發(fā)與掌控市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第六章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
**節(jié) 分析競(jìng)爭(zhēng)者
第二節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略
第七章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的概念、作用與條件
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第四節(jié) 市場(chǎng)定位
第四篇 規(guī)劃與執(zhí)行市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第八章 市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品
**節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 品牌
第三節(jié) 包裝
第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第九章 市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格
**節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的因素
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)方法與程序
第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)策略
第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道
**節(jié) 分銷渠道的概念、功能與類型
第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
第三節(jié) 批發(fā)商與零售商
第四節(jié) 直效營(yíng)銷
第十一章 整合營(yíng)銷溝通
**節(jié) 整合營(yíng)銷溝通概述
第二節(jié) 廣告、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系和人員推銷
第五篇 了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)新領(lǐng)域與新發(fā)展
第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)新領(lǐng)域與新發(fā)展
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第二節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷
第三節(jié) 數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷
第四節(jié) 綠色營(yíng)銷
第五節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷
第六節(jié) 定制化營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)
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