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超級(jí)網(wǎng)紅IP-個(gè)人品牌引爆之道 版權(quán)信息
- ISBN：9787121304279
- 條形碼：9787121304279 ; 978-7-121-30427-9
- 裝幀：一般純質(zhì)紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
超級(jí)網(wǎng)紅IP-個(gè)人品牌引爆之道 本書(shū)特色
2016年是網(wǎng)紅元年，2017年將是IP元年。通過(guò)打造個(gè)人IP、提升個(gè)人品牌知名度，普通人將迎來(lái)成就自己的*好時(shí)代。 本書(shū)以當(dāng)下的網(wǎng)紅IP為案例，從理論、歷史、趨勢(shì)和實(shí)操等多維度系統(tǒng)化分析個(gè)人品牌引爆之道，涵蓋網(wǎng)紅發(fā)展史、直播平臺(tái)火爆邏輯解讀、網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)模式、移動(dòng)時(shí)代個(gè)人品牌打造新法則、從網(wǎng)紅到網(wǎng)紅IP的迭代升級(jí)、引爆超級(jí)網(wǎng)紅IP六部曲，以及頗具參考價(jià)值的網(wǎng)紅大事記。 本書(shū)案例豐富，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司從業(yè)者、想成為網(wǎng)紅或超級(jí)IP的個(gè)人、想通過(guò)打造CEO個(gè)人IP帶動(dòng)企業(yè)品牌影響力提升的企業(yè)高管，以及對(duì)網(wǎng)紅和IP經(jīng)濟(jì)感興趣的朋友均可閱讀此書(shū)。
超級(jí)網(wǎng)紅IP-個(gè)人品牌引爆之道 內(nèi)容簡(jiǎn)介
（1）以網(wǎng)紅IP為案例，從理論、歷史、趨勢(shì)、實(shí)操多維度點(diǎn)燃網(wǎng)紅引爆之道。
（2）逐一剖析那些年奪走你眼球的網(wǎng)紅。
（3）揭秘成就網(wǎng)紅的三大奧秘。
（4）引爆超級(jí)網(wǎng)紅IP的六部曲。
超級(jí)網(wǎng)紅IP-個(gè)人品牌引爆之道 目錄
**章 挑戰(zhàn)傳統(tǒng)明星模式：新一代網(wǎng)紅為何這樣紅
**節(jié) 那些年，奪走你眼球的網(wǎng)紅 / 3
一、文字類網(wǎng)紅 / 3
二、圖文類網(wǎng)紅 / 6
三、段子手網(wǎng)紅 / 8
四、直播和短視頻類網(wǎng)紅 / 8
五、跨屏類網(wǎng)紅 / 10
第二節(jié) 網(wǎng)紅是“用眼睛投票”的結(jié)果 / 14
一、新媒體革命成就草根明星 / 14
二、用戶主權(quán)，人人都有自己的偶像 / 15
三、草根網(wǎng)紅更具親切感 / 18
四、成就網(wǎng)紅的三大奧秘：網(wǎng)感、亞文化、機(jī)緣 / 20
五、資本介入令網(wǎng)紅商業(yè)化之路更為順利 / 24
第三節(jié) 趨勢(shì)：兩類網(wǎng)紅將成主流 / 27
一、完成個(gè)人IP 化的超級(jí)網(wǎng)紅 / 27
二、類網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司旗下的網(wǎng)紅 / 29
三、網(wǎng)紅會(huì)取代明星嗎 / 31
第二章 直播驟然火爆：在直播間里，這些網(wǎng)紅更紅了
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播衍化史：從專業(yè)傳播 到全民直播 / 36
一、從電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站到移動(dòng)直播平臺(tái) / 37
二、從直播新聞到直播生活瑣事 / 40
三、直播平臺(tái)日益細(xì)分 / 43
第二節(jié) 全民直播時(shí)代正在到來(lái) / 46
一、全民直播的五大亮點(diǎn) / 47
二、全民直播的三大形態(tài) / 50
三、全民直播與深度垂直 / 52
四、網(wǎng)絡(luò)直播的七大趨勢(shì) / 54
第三節(jié) 短視頻風(fēng)口下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) / 61
一、三類網(wǎng)紅形態(tài) / 61
二、四大營(yíng)收渠道 / 63
三、借助直播，這些網(wǎng)紅更紅了 / 65
第三章 網(wǎng)紅商業(yè)化：流量變現(xiàn) 品牌變現(xiàn)
**節(jié) 網(wǎng)紅的幕后推手：社交平臺(tái) / 70
一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯：流量、用戶興趣、資本 / 71
二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)三大受力點(diǎn)：注意力經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)、閑人經(jīng)濟(jì) / 73
三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心卡位：社交平臺(tái) / 75
四、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的痛點(diǎn)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、有效管理、專業(yè)運(yùn)營(yíng)、發(fā)展規(guī)模 / 77
第二節(jié) 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)模式 / 80
一、大多數(shù)網(wǎng)紅以流量變現(xiàn) / 80
二、網(wǎng)紅升級(jí)之后的品牌變現(xiàn) / 83
第三節(jié) 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的產(chǎn)業(yè)鏈 / 86
一、類MCN 平臺(tái) / 87
二、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司 / 90
三、供應(yīng)鏈生產(chǎn)商 / 92
四、超級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈：從網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司到類MCN平臺(tái) / 96
第四節(jié) 風(fēng)口上的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：千億紅利市場(chǎng) / 98
一、品牌 網(wǎng)紅：電商、營(yíng)銷、創(chuàng)始人網(wǎng)紅化 / 99
二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的六大趨勢(shì) / 102
第四章 網(wǎng)紅化：移動(dòng)時(shí)代個(gè)人品牌打造新法則
**節(jié) 搶奪用戶注意力 / 110
一、話題型網(wǎng)紅生命周期較短 / 111
二、靠丑聞炒作不可能長(zhǎng)久 / 111
第二節(jié) 挑戰(zhàn)網(wǎng)紅生命周期極限：IP化 / 112
一、Papi 醬、咪蒙：創(chuàng)意枯竭怎么辦？做UGC / 112
二、羅輯思維：生產(chǎn)內(nèi)容后開(kāi)始做電商 / 115
三、Hold住姐：“一秒變格格”后進(jìn)軍演藝圈 / 118
第三節(jié) IP 延伸后的網(wǎng)紅更紅 / 120
一、打造魅力人格 / 120
二、持續(xù)生產(chǎn)價(jià)值 / 122
三、設(shè)計(jì)延伸產(chǎn)品 / 125
四、資本機(jī)構(gòu)助力 / 127
第五章 從網(wǎng)紅到網(wǎng)紅IP：從注意力向影響力迭代
**節(jié) 內(nèi)容維度：持續(xù)高產(chǎn)地輸出價(jià)值 / 132
一、內(nèi)容型網(wǎng)紅的品牌定位 / 133
二、內(nèi)容型網(wǎng)紅的自身修養(yǎng) / 134
三、內(nèi)容型網(wǎng)紅與網(wǎng)紅IP / 139
第二節(jié) 資本維度：資本青睞網(wǎng)紅孵化器和直播平臺(tái) / 141
一、電商型網(wǎng)紅與網(wǎng)紅IP / 141
二、直播型網(wǎng)紅與網(wǎng)紅IP / 145
三、資本青睞 / 148
第三節(jié) 娛樂(lè)維度：成為明星是顏值才藝類網(wǎng)紅的唯一通道 / 152
一、顏值才藝類網(wǎng)紅的光鮮與付出 / 153
二、顏值才藝類網(wǎng)紅向?qū)I(yè)藝人的轉(zhuǎn)化 / 156
第四節(jié) 社交/關(guān)系維度：背靠強(qiáng)大的社交資源 / 157
一、強(qiáng)大的社交/關(guān)系資源 / 157
二、社交、關(guān)系資源的雪球效應(yīng) / 160
第六章 超級(jí)網(wǎng)紅IP 引爆六部曲
**節(jié) 認(rèn)知：受眾分析 / 166
一、受眾人群畫(huà)像分析 / 167
二、受眾人群的期待及回應(yīng) / 169
第二節(jié) 標(biāo)簽：個(gè)性定位 / 172
一、我是誰(shuí) / 173
二、在不同類型的網(wǎng)紅里做“*擅長(zhǎng)” / 174
三、在同類網(wǎng)紅里做到“獨(dú)一無(wú)二” / 176
四、做好長(zhǎng)期超級(jí)網(wǎng)紅規(guī)劃 / 177
第三節(jié) 故事：個(gè)人品牌故事 / 178
一、個(gè)人IP 打造與單純故事創(chuàng)作 / 179
二、內(nèi)容 意義=自媒體 / 181
三、自媒體 意義=個(gè)人品牌 / 183
第四節(jié) 引爆：網(wǎng)紅IP和網(wǎng)紅超級(jí)IP之間的分水嶺 / 184
一、獨(dú)特的內(nèi)容能力 / 185
二、自帶話題的勢(shì)能價(jià)值 / 187
三、新技術(shù)的整合運(yùn)用 / 188
四、持續(xù)化的人格演繹 / 190
五、更高效的流量變現(xiàn) / 193
第五節(jié) 傳播：個(gè)人品牌營(yíng)銷 / 195
一、營(yíng)銷素材 / 196
二、營(yíng)銷方式和渠道 / 197
第六節(jié) 互動(dòng)：網(wǎng)紅與粉絲的互動(dòng) / 201
一、粉絲互動(dòng)的超平臺(tái)屬性 / 201
二、粉絲對(duì)網(wǎng)紅品牌的二次傳播 / 203
三、粉絲為網(wǎng)紅貢獻(xiàn)UGC / 205
附錄 網(wǎng)紅大事記
**節(jié) 那些年，奪走你眼球的網(wǎng)紅 / 3
一、文字類網(wǎng)紅 / 3
二、圖文類網(wǎng)紅 / 6
三、段子手網(wǎng)紅 / 8
四、直播和短視頻類網(wǎng)紅 / 8
五、跨屏類網(wǎng)紅 / 10
第二節(jié) 網(wǎng)紅是“用眼睛投票”的結(jié)果 / 14
一、新媒體革命成就草根明星 / 14
二、用戶主權(quán)，人人都有自己的偶像 / 15
三、草根網(wǎng)紅更具親切感 / 18
四、成就網(wǎng)紅的三大奧秘：網(wǎng)感、亞文化、機(jī)緣 / 20
五、資本介入令網(wǎng)紅商業(yè)化之路更為順利 / 24
第三節(jié) 趨勢(shì)：兩類網(wǎng)紅將成主流 / 27
一、完成個(gè)人IP 化的超級(jí)網(wǎng)紅 / 27
二、類網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司旗下的網(wǎng)紅 / 29
三、網(wǎng)紅會(huì)取代明星嗎 / 31
第二章 直播驟然火爆：在直播間里，這些網(wǎng)紅更紅了
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播衍化史：從專業(yè)傳播 到全民直播 / 36
一、從電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站到移動(dòng)直播平臺(tái) / 37
二、從直播新聞到直播生活瑣事 / 40
三、直播平臺(tái)日益細(xì)分 / 43
第二節(jié) 全民直播時(shí)代正在到來(lái) / 46
一、全民直播的五大亮點(diǎn) / 47
二、全民直播的三大形態(tài) / 50
三、全民直播與深度垂直 / 52
四、網(wǎng)絡(luò)直播的七大趨勢(shì) / 54
第三節(jié) 短視頻風(fēng)口下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) / 61
一、三類網(wǎng)紅形態(tài) / 61
二、四大營(yíng)收渠道 / 63
三、借助直播，這些網(wǎng)紅更紅了 / 65
第三章 網(wǎng)紅商業(yè)化：流量變現(xiàn) 品牌變現(xiàn)
**節(jié) 網(wǎng)紅的幕后推手：社交平臺(tái) / 70
一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯：流量、用戶興趣、資本 / 71
二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)三大受力點(diǎn)：注意力經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)、閑人經(jīng)濟(jì) / 73
三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心卡位：社交平臺(tái) / 75
四、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的痛點(diǎn)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、有效管理、專業(yè)運(yùn)營(yíng)、發(fā)展規(guī)模 / 77
第二節(jié) 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)模式 / 80
一、大多數(shù)網(wǎng)紅以流量變現(xiàn) / 80
二、網(wǎng)紅升級(jí)之后的品牌變現(xiàn) / 83
第三節(jié) 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的產(chǎn)業(yè)鏈 / 86
一、類MCN 平臺(tái) / 87
二、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司 / 90
三、供應(yīng)鏈生產(chǎn)商 / 92
四、超級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈：從網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司到類MCN平臺(tái) / 96
第四節(jié) 風(fēng)口上的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：千億紅利市場(chǎng) / 98
一、品牌 網(wǎng)紅：電商、營(yíng)銷、創(chuàng)始人網(wǎng)紅化 / 99
二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的六大趨勢(shì) / 102
第四章 網(wǎng)紅化：移動(dòng)時(shí)代個(gè)人品牌打造新法則
**節(jié) 搶奪用戶注意力 / 110
一、話題型網(wǎng)紅生命周期較短 / 111
二、靠丑聞炒作不可能長(zhǎng)久 / 111
第二節(jié) 挑戰(zhàn)網(wǎng)紅生命周期極限：IP化 / 112
一、Papi 醬、咪蒙：創(chuàng)意枯竭怎么辦？做UGC / 112
二、羅輯思維：生產(chǎn)內(nèi)容后開(kāi)始做電商 / 115
三、Hold住姐：“一秒變格格”后進(jìn)軍演藝圈 / 118
第三節(jié) IP 延伸后的網(wǎng)紅更紅 / 120
一、打造魅力人格 / 120
二、持續(xù)生產(chǎn)價(jià)值 / 122
三、設(shè)計(jì)延伸產(chǎn)品 / 125
四、資本機(jī)構(gòu)助力 / 127
第五章 從網(wǎng)紅到網(wǎng)紅IP：從注意力向影響力迭代
**節(jié) 內(nèi)容維度：持續(xù)高產(chǎn)地輸出價(jià)值 / 132
一、內(nèi)容型網(wǎng)紅的品牌定位 / 133
二、內(nèi)容型網(wǎng)紅的自身修養(yǎng) / 134
三、內(nèi)容型網(wǎng)紅與網(wǎng)紅IP / 139
第二節(jié) 資本維度：資本青睞網(wǎng)紅孵化器和直播平臺(tái) / 141
一、電商型網(wǎng)紅與網(wǎng)紅IP / 141
二、直播型網(wǎng)紅與網(wǎng)紅IP / 145
三、資本青睞 / 148
第三節(jié) 娛樂(lè)維度：成為明星是顏值才藝類網(wǎng)紅的唯一通道 / 152
一、顏值才藝類網(wǎng)紅的光鮮與付出 / 153
二、顏值才藝類網(wǎng)紅向?qū)I(yè)藝人的轉(zhuǎn)化 / 156
第四節(jié) 社交/關(guān)系維度：背靠強(qiáng)大的社交資源 / 157
一、強(qiáng)大的社交/關(guān)系資源 / 157
二、社交、關(guān)系資源的雪球效應(yīng) / 160
第六章 超級(jí)網(wǎng)紅IP 引爆六部曲
**節(jié) 認(rèn)知：受眾分析 / 166
一、受眾人群畫(huà)像分析 / 167
二、受眾人群的期待及回應(yīng) / 169
第二節(jié) 標(biāo)簽：個(gè)性定位 / 172
一、我是誰(shuí) / 173
二、在不同類型的網(wǎng)紅里做“*擅長(zhǎng)” / 174
三、在同類網(wǎng)紅里做到“獨(dú)一無(wú)二” / 176
四、做好長(zhǎng)期超級(jí)網(wǎng)紅規(guī)劃 / 177
第三節(jié) 故事：個(gè)人品牌故事 / 178
一、個(gè)人IP 打造與單純故事創(chuàng)作 / 179
二、內(nèi)容 意義=自媒體 / 181
三、自媒體 意義=個(gè)人品牌 / 183
第四節(jié) 引爆：網(wǎng)紅IP和網(wǎng)紅超級(jí)IP之間的分水嶺 / 184
一、獨(dú)特的內(nèi)容能力 / 185
二、自帶話題的勢(shì)能價(jià)值 / 187
三、新技術(shù)的整合運(yùn)用 / 188
四、持續(xù)化的人格演繹 / 190
五、更高效的流量變現(xiàn) / 193
第五節(jié) 傳播：個(gè)人品牌營(yíng)銷 / 195
一、營(yíng)銷素材 / 196
二、營(yíng)銷方式和渠道 / 197
第六節(jié) 互動(dòng)：網(wǎng)紅與粉絲的互動(dòng) / 201
一、粉絲互動(dòng)的超平臺(tái)屬性 / 201
二、粉絲對(duì)網(wǎng)紅品牌的二次傳播 / 203
三、粉絲為網(wǎng)紅貢獻(xiàn)UGC / 205
附錄 網(wǎng)紅大事記
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超級(jí)網(wǎng)紅IP-個(gè)人品牌引爆之道 作者簡(jiǎn)介
袁國(guó)寶，NewMedia新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人、資深媒體人、知名評(píng)論人、新媒體營(yíng)銷和品牌傳播專家、新浪微博百萬(wàn)粉絲意見(jiàn)領(lǐng)袖。曾任移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)新聞中心主編、搜狐微博名人戰(zhàn)略總監(jiān)、360公司新媒體營(yíng)銷公關(guān)總監(jiān)。擁有十幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、新媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域擁有深刻、獨(dú)到、系統(tǒng)化的見(jiàn)解，是中國(guó)新媒體行業(yè)中年輕的領(lǐng)袖人物之一，被圈內(nèi)人稱為“中國(guó)新媒體的布道者”。著有新媒體系列暢銷書(shū)《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的千億紅利市場(chǎng)》《泛娛樂(lè)營(yíng)銷》《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷》等。先后受邀為北京大學(xué)、清華大學(xué)、浙江大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等近百所國(guó)內(nèi)著名高校，以及萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、中國(guó)石化、華潤(rùn)集團(tuán)等知名企業(yè)開(kāi)展主題講座或企業(yè)培訓(xùn)，深受廣大青年學(xué)子和企業(yè)高管的歡迎。
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