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重新定義產(chǎn)品 版權(quán)信息
- ISBN：9787558502088
- 條形碼：9787558502088 ; 978-7-5585-0208-8
- 裝幀：80g膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
重新定義產(chǎn)品 本書特色
《重新定義產(chǎn)品》告訴你如何讓你的產(chǎn)品吸引經(jīng)濟時代的大眾眼球！任何爆款產(chǎn)品與走紅觀念都有“一個好概念”，那是因為唯有好概念才能吸引人們的注意力，讓人們印象深刻。諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙指出：“隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力。”套用阿瑪?shù)賮喩?jīng)濟學(xué)獎得主陳云博士的話：“未來30年誰能創(chuàng)造好概念，誰將掌控未來的財富”
本書讓你從“概念的17條法則”學(xué)起，讓你抓住人們的眼球、引爆新的觀念；為你的簡報、演說及商業(yè)營銷加上亮眼的噱頭。同時，你也能從本書豐富的案例中取經(jīng)：
● 原本名不見經(jīng)傳的“萬寶路”因為李奧·貝納創(chuàng)造的“萬寶路牛仔”，搖身一變成為美國香煙品牌的領(lǐng)頭羊……
● 哈雷摩托即將破產(chǎn)之際，因為推出了“摩托車旅行”概念，于是華麗復(fù)活……
● “美寶蓮”憑借“重尋失去的愛”，顛覆了化妝品市場……
● “多芬”通過反復(fù)強化“你比自己想象中更美”的概念，深深抓住了許多想要變得自信和美麗的女人們的心……
● 宜家家居憑借與顧客一起搭建夢想的“自助”概念，成為全球范圍內(nèi)炙手可熱的家居品牌……《重新定義產(chǎn)品》告訴你如何讓你的產(chǎn)品吸引經(jīng)濟時代的大眾眼球！
任何爆款產(chǎn)品與走紅觀念都有“一個好概念”，那是因為唯有好概念才能吸引人們的注意力，讓人們印象深刻。諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙指出：“隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力。”套用阿瑪?shù)賮喩?jīng)濟學(xué)獎得主陳云博士的話：“未來30年誰能創(chuàng)造好概念，誰將掌控未來的財富”
本書讓你從“概念的17條法則”學(xué)起，讓你抓住人們的眼球、引爆新的觀念；為你的簡報、演說及商業(yè)營銷加上亮眼的噱頭。同時，你也能從本書豐富的案例中取經(jīng)：
● 原本名不見經(jīng)傳的“萬寶路”因為李奧·貝納創(chuàng)造的“萬寶路牛仔”，搖身一變成為美國香煙品牌的領(lǐng)頭羊……
● 哈雷摩托即將破產(chǎn)之際，因為推出了“摩托車旅行”概念，于是華麗復(fù)活……
● “美寶蓮”憑借“重尋失去的愛”，顛覆了化妝品市場……
● “多芬”通過反復(fù)強化“你比自己想象中更美”的概念，深深抓住了許多想要變得自信和美麗的女人們的心……
● 宜家家居憑借與顧客一起搭建夢想的“自助”概念，成為全球范圍內(nèi)炙手可熱的家居品牌……
除了這些數(shù)不盡的轟動案例外，本書各章也有實用的“概念課堂”，協(xié)助你制造好概念，在商場上無往不利！信息
重新定義產(chǎn)品 內(nèi)容簡介
本書闡述了重新定義產(chǎn)品的重要性。從產(chǎn)品的開發(fā)到品牌營銷, 再到故事開發(fā), 本書揭示了重新定義產(chǎn)品的17個法則, 以及熱銷產(chǎn)品產(chǎn)生的秘密, 告訴讀者為什么某些產(chǎn)品能獲得巨大的社會影響力。
重新定義產(chǎn)品 目錄
目錄序言
法則1 概念要“一以貫之”
法則2 概念力= 差別性× 必要性
法則4 創(chuàng)造概念，要找到一個關(guān)鍵詞
法則5 提高期待值，有助于提升概念吸引力
法則6 讓看起來好的東西真的好
法則7 利與害都要關(guān)注
法則8 賣的不是商品，是一種哲學(xué)
法則9 象征，將概念推向頂峰
法則10 感官營銷打造概念
法則11 賣概念，要先學(xué)會講故事
法則12 賣概念是一場感官盛宴
法則13 用已知的概念來創(chuàng)造新的概念目錄 序言 序章 為什么要“重新定義產(chǎn)品” 相同產(chǎn)品的不同概念，Huggies（好奇）的反轉(zhuǎn)劇 / 3 像彗星一樣出現(xiàn)在日本超市的豆腐 / 4 消費者購買的是概念 / 5 概念課堂 為什么消費者要購買這款產(chǎn)品 / 7
法則1 概念要“一以貫之” 概念不能雜亂無章，而要“一以貫之” / 13 敏銳捕捉年輕人需求的本田SUV / 14 即使下雨也不會結(jié)塊的食鹽“鹽如雨下” / 15 補充說明 / 16概念課堂1 貫一成寶 / 17
法則2 概念力= 差別性× 必要性 帝恩彩的成功和深酷的失敗 / 22 失敗的“差異化”出現(xiàn)的共同點 / 23 補充說明 / 24 概念課堂2 想提升價值先聚集顧客 / 26法則3 五感的重要性 在水中也能夠完美密封，玩轉(zhuǎn)美國市場的樂扣樂扣 / 31 無法感覺的概念是空洞的 / 32 補充說明 / 33 概念課堂3 什么是“認(rèn)識” / 34
法則4 創(chuàng)造概念，要找到一個關(guān)鍵詞 來自瑞典的香皂成功的秘密 / 41 概念，要用一個關(guān)鍵詞讓其語言化 / 42 White（高潔絲唯白）是如何戰(zhàn)勝Wisper（護舒寶）的 / 42 概念課堂4 語言的力量 / 45
法則5 提高期待值，有助于提升概念吸引力 時令食材引領(lǐng)的季節(jié)餐桌風(fēng)潮 / 53 期待左右體驗 / 54 如果想讓加了醋的啤酒更美味 / 54 “將海苔烤得酥脆一些” / 56 概念課堂5 感知體驗及3 種符號 / 57 無意義的“差異化”的品質(zhì)暗示 / 60 黃色皮的雞肉更美味嗎 / 61 概念立方體的誕生 / 62
法則6 讓看起來好的東西真的好 Viewreb 的失敗經(jīng)歷帶來了Fatdown 的成功 / 73 為什么美白牙膏的顧客回頭率下降 / 74 概念課堂6 消費者會對產(chǎn)品產(chǎn)生兩次評價 / 76
法則7 利與害都要關(guān)注 核心的技術(shù)，消費者的反應(yīng) / 81 過度改變消費者習(xí)慣的產(chǎn)品注定失敗 / 81 消費者對使用過的產(chǎn)品的鐘愛程度是3 倍 / 82 概念課堂7 狗猛酒酸 / 84
法則8 賣的不是商品，是一種哲學(xué) 附加物：震動粉底的成功 / 89 優(yōu)化流程1 宜家（IKEA） / 90 優(yōu)化流程2 安快銀行( Umpqua Bank) / 91 附屬商品能夠創(chuàng)造新的“差異化” / 92 概念課堂8 賣哲學(xué)，順便賣商品 / 93
法則9 象征，將概念推向頂峰 男子漢都抽萬寶路 / 97 優(yōu)質(zhì)的汽車，失重的概念 / 98 韓國政黨的顏色變換 / 100 暢銷產(chǎn)品的象征和商標(biāo)是相生的 / 102
法則10 感官營銷打造概念 色，海藻食鹽 / 112 形，Petitzel 布丁 / 112 動，奧林匹亞背包 / 113 物，Incoco 指甲貼 / 114 觸，La Balle 美膚儀 / 115 概念課堂9 感官的另外一件外衣—— / 117
法則11 賣概念，要先學(xué)會講故事 為姐姐而生的美寶蓮睫毛膏 / 125 消費者會沉醉于故事 / 126 羅斯福，“團結(jié)起來便不可戰(zhàn)勝” / 127 讓角色產(chǎn)生同理心 / 128 概念課堂10 Moleskine 的復(fù)活，故事的力量 / 129
法則12 賣概念是一場感官盛宴 納米粉末，用聲音來展現(xiàn) / 135 將多種感知綜合在一起 / 135 王妃使用過的宮廷化妝品，后 / 136 帶給五感刺激的“誘惑食品”，全食食品 / 137 補充說明 / 139 概念課堂11 體驗賣場高人氣的理由，暫時休息一下 / 140
法則13 用已知的概念來創(chuàng)造新的概念 如果想讓概念緊緊刻在腦海里 / 147 沉迷于產(chǎn)品范疇而失敗的新產(chǎn)品 / 148 Solardome 的失敗和光波烤箱的成功 / 149 不同的范疇，不同的概念 / 150 改變顧客的不同概念 / 151 便利店一樣的郵局 / 152 補充說明 / 154 概念課堂12 將亞里士多德思想活用在市場營銷中的方法 / 155
法則14 消費者的角度是概念的起點 日常語言與理想語言，新韓投資金融 / 161 挑選、駕馭、重看、尋找 / 162 從技術(shù)人員的語言到消費者的語言 / 163 補充說明 / 164 概念課堂13 日常語言和理想語言 / 165
法則15 賣概念，使推銷成為多余 相似的概念，失敗的推銷 / 175 讓牛奶更加美味的吸管巧克力 / 176 改變“表現(xiàn)方法”已為時過晚 / 177 指示和暗示相融合的雪綠茶系列 / 177 購買電視機時先拍一拍 / 178 補充說明 / 180 概念課堂14 表現(xiàn)的象征和描述的補充是認(rèn)識的感性與理性的補充 / 181
法則16 弄清隱藏的社會性需求 Hetbahn 帶來的媽媽們的負罪感 / 185 “不要感到愧疚” / 185 在超市購買化妝品，有傷顏面 / 186 多芬真美運動 / 187 補充說明 / 189 概念課堂15 社會性需求來源于同感本能 / 190
法則17 無視所有的法則， 打造屬于自己的法則 為什么“背水一戰(zhàn)”取得了勝利 / 195 勝利很難被復(fù)制 / 196 打破傳統(tǒng)觀念成功的秘密 / 197 補充說明 / 199 概念課堂16 不存在**，只存在無法 / 200 后序 / 205 概要 / 210 CONTENTS信息
法則1 概念要“一以貫之”
法則2 概念力= 差別性× 必要性
法則4 創(chuàng)造概念，要找到一個關(guān)鍵詞
法則5 提高期待值，有助于提升概念吸引力
法則6 讓看起來好的東西真的好
法則7 利與害都要關(guān)注
法則8 賣的不是商品，是一種哲學(xué)
法則9 象征，將概念推向頂峰
法則10 感官營銷打造概念
法則11 賣概念，要先學(xué)會講故事
法則12 賣概念是一場感官盛宴
法則13 用已知的概念來創(chuàng)造新的概念目錄 序言 序章 為什么要“重新定義產(chǎn)品” 相同產(chǎn)品的不同概念，Huggies（好奇）的反轉(zhuǎn)劇 / 3 像彗星一樣出現(xiàn)在日本超市的豆腐 / 4 消費者購買的是概念 / 5 概念課堂 為什么消費者要購買這款產(chǎn)品 / 7
法則1 概念要“一以貫之” 概念不能雜亂無章，而要“一以貫之” / 13 敏銳捕捉年輕人需求的本田SUV / 14 即使下雨也不會結(jié)塊的食鹽“鹽如雨下” / 15 補充說明 / 16概念課堂1 貫一成寶 / 17
法則2 概念力= 差別性× 必要性 帝恩彩的成功和深酷的失敗 / 22 失敗的“差異化”出現(xiàn)的共同點 / 23 補充說明 / 24 概念課堂2 想提升價值先聚集顧客 / 26法則3 五感的重要性 在水中也能夠完美密封，玩轉(zhuǎn)美國市場的樂扣樂扣 / 31 無法感覺的概念是空洞的 / 32 補充說明 / 33 概念課堂3 什么是“認(rèn)識” / 34
法則4 創(chuàng)造概念，要找到一個關(guān)鍵詞 來自瑞典的香皂成功的秘密 / 41 概念，要用一個關(guān)鍵詞讓其語言化 / 42 White（高潔絲唯白）是如何戰(zhàn)勝Wisper（護舒寶）的 / 42 概念課堂4 語言的力量 / 45
法則5 提高期待值，有助于提升概念吸引力 時令食材引領(lǐng)的季節(jié)餐桌風(fēng)潮 / 53 期待左右體驗 / 54 如果想讓加了醋的啤酒更美味 / 54 “將海苔烤得酥脆一些” / 56 概念課堂5 感知體驗及3 種符號 / 57 無意義的“差異化”的品質(zhì)暗示 / 60 黃色皮的雞肉更美味嗎 / 61 概念立方體的誕生 / 62
法則6 讓看起來好的東西真的好 Viewreb 的失敗經(jīng)歷帶來了Fatdown 的成功 / 73 為什么美白牙膏的顧客回頭率下降 / 74 概念課堂6 消費者會對產(chǎn)品產(chǎn)生兩次評價 / 76
法則7 利與害都要關(guān)注 核心的技術(shù)，消費者的反應(yīng) / 81 過度改變消費者習(xí)慣的產(chǎn)品注定失敗 / 81 消費者對使用過的產(chǎn)品的鐘愛程度是3 倍 / 82 概念課堂7 狗猛酒酸 / 84
法則8 賣的不是商品，是一種哲學(xué) 附加物：震動粉底的成功 / 89 優(yōu)化流程1 宜家（IKEA） / 90 優(yōu)化流程2 安快銀行( Umpqua Bank) / 91 附屬商品能夠創(chuàng)造新的“差異化” / 92 概念課堂8 賣哲學(xué)，順便賣商品 / 93
法則9 象征，將概念推向頂峰 男子漢都抽萬寶路 / 97 優(yōu)質(zhì)的汽車，失重的概念 / 98 韓國政黨的顏色變換 / 100 暢銷產(chǎn)品的象征和商標(biāo)是相生的 / 102
法則10 感官營銷打造概念 色，海藻食鹽 / 112 形，Petitzel 布丁 / 112 動，奧林匹亞背包 / 113 物，Incoco 指甲貼 / 114 觸，La Balle 美膚儀 / 115 概念課堂9 感官的另外一件外衣—— / 117
法則11 賣概念，要先學(xué)會講故事 為姐姐而生的美寶蓮睫毛膏 / 125 消費者會沉醉于故事 / 126 羅斯福，“團結(jié)起來便不可戰(zhàn)勝” / 127 讓角色產(chǎn)生同理心 / 128 概念課堂10 Moleskine 的復(fù)活，故事的力量 / 129
法則12 賣概念是一場感官盛宴 納米粉末，用聲音來展現(xiàn) / 135 將多種感知綜合在一起 / 135 王妃使用過的宮廷化妝品，后 / 136 帶給五感刺激的“誘惑食品”，全食食品 / 137 補充說明 / 139 概念課堂11 體驗賣場高人氣的理由，暫時休息一下 / 140
法則13 用已知的概念來創(chuàng)造新的概念 如果想讓概念緊緊刻在腦海里 / 147 沉迷于產(chǎn)品范疇而失敗的新產(chǎn)品 / 148 Solardome 的失敗和光波烤箱的成功 / 149 不同的范疇，不同的概念 / 150 改變顧客的不同概念 / 151 便利店一樣的郵局 / 152 補充說明 / 154 概念課堂12 將亞里士多德思想活用在市場營銷中的方法 / 155
法則14 消費者的角度是概念的起點 日常語言與理想語言，新韓投資金融 / 161 挑選、駕馭、重看、尋找 / 162 從技術(shù)人員的語言到消費者的語言 / 163 補充說明 / 164 概念課堂13 日常語言和理想語言 / 165
法則15 賣概念，使推銷成為多余 相似的概念，失敗的推銷 / 175 讓牛奶更加美味的吸管巧克力 / 176 改變“表現(xiàn)方法”已為時過晚 / 177 指示和暗示相融合的雪綠茶系列 / 177 購買電視機時先拍一拍 / 178 補充說明 / 180 概念課堂14 表現(xiàn)的象征和描述的補充是認(rèn)識的感性與理性的補充 / 181
法則16 弄清隱藏的社會性需求 Hetbahn 帶來的媽媽們的負罪感 / 185 “不要感到愧疚” / 185 在超市購買化妝品，有傷顏面 / 186 多芬真美運動 / 187 補充說明 / 189 概念課堂15 社會性需求來源于同感本能 / 190
法則17 無視所有的法則， 打造屬于自己的法則 為什么“背水一戰(zhàn)”取得了勝利 / 195 勝利很難被復(fù)制 / 196 打破傳統(tǒng)觀念成功的秘密 / 197 補充說明 / 199 概念課堂16 不存在**，只存在無法 / 200 后序 / 205 概要 / 210 CONTENTS信息
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重新定義產(chǎn)品 作者簡介
【韓】金根培美國南卡羅來納大學(xué)經(jīng)營學(xué)碩士，美國賓夕法尼亞大學(xué)經(jīng)營學(xué)博士，現(xiàn)任韓國崇實大學(xué)經(jīng)營學(xué)教授，并擔(dān)任韓國CJ希杰集團、LG電子、韓國電信KT、韓國養(yǎng)樂多等企業(yè)的品牌開發(fā)、高級顧問工作。
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