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如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌-跟廣告鬼才葉明桂學(xué)品牌的技術(shù)與藝術(shù)
包郵 如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌-跟廣告鬼才葉明桂學(xué)品牌的技術(shù)與藝術(shù)
作者：葉明桂著
開(kāi)本：
32開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
230
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌-跟廣告鬼才葉明桂學(xué)品牌的技術(shù)與藝術(shù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787508683737
- 條形碼：9787508683737 ; 978-7-5086-8373-7
- 裝幀：一般純質(zhì)紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌-跟廣告鬼才葉明桂學(xué)品牌的技術(shù)與藝術(shù) 本書(shū)特色
這本書(shū)是臺(tái)灣廣告鬼才葉明桂先生在廣告界深耕30余年后，首度著書(shū)講述廣告創(chuàng)意、品牌服務(wù)之道。對(duì)這本書(shū)的內(nèi)容及價(jià)值，葉明桂先生這樣說(shuō)： 我在奧美廣告工作超過(guò)30年，30年日積月累，我從廣告業(yè)的學(xué)生成長(zhǎng)為傳播界的老師，而這本書(shū)正是30年執(zhí)著創(chuàng)新的結(jié)晶，一個(gè)老師傅的精華。 對(duì)于此時(shí)此刻正在閱讀的你，花費(fèi)不菲的價(jià)錢(qián)買(mǎi)這本書(shū)，絕不吃虧，必不后悔。如果您是傳播界的同行，若沒(méi)閱讀這本書(shū)，您將可能被讀的同行超過(guò)；如果您是營(yíng)銷(xiāo)界的人士，若擁有這本書(shū)，您將比同行多了一些相關(guān)知識(shí)；您若是個(gè)商人，可以借此書(shū)萌發(fā)一些推廣商品的點(diǎn)子；您若是開(kāi)店的老板，無(wú)論是咖啡館， 還是紅茶店，這本書(shū)得教您如何差異化定位，打造屬于自己的品牌。 這本書(shū)更適合目前正從事數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播工作的人，借此您將腦補(bǔ)大多數(shù)的數(shù)字傳播工作所需要加強(qiáng)的品牌專業(yè)知識(shí)；這本書(shū)也適合父母買(mǎi)給快畢業(yè)的大學(xué)生，借由是否樂(lè)意閱讀這本書(shū)來(lái)測(cè)試他是否喜歡傳播這個(gè)行業(yè)。 這是一本為數(shù)不多、國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)書(shū)，大部分類(lèi)似的圖書(shū)多為引進(jìn)版。而且許多內(nèi)容都只是引用大量國(guó)外案例和研究報(bào)告，廢話不少，獨(dú)到的觀點(diǎn)很少。而這本書(shū)不但來(lái)自本土而且含金量很高，值得您買(mǎi)一本放在書(shū)架上，讓您的收藏更齊全。
如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌-跟廣告鬼才葉明桂學(xué)品牌的技術(shù)與藝術(shù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
推薦一：葉明桂，臺(tái)灣奧美廣告副董事長(zhǎng)兼策略長(zhǎng)，1984年進(jìn)入國(guó)泰建業(yè)廣告（奧美廣告前身）從業(yè)務(wù)策劃開(kāi)始入行，一路晉升為臺(tái)北奧美*高決策者之一，縱橫廣告界30余年，曾為許多知名企業(yè)打造無(wú)數(shù)膾炙人口的形象廣告和品牌知名度，其經(jīng)營(yíng)過(guò)的客戶和品牌超過(guò)200家，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，所經(jīng)手的廣告相當(dāng)于一部臺(tái)灣廣告史，堪稱臺(tái)灣廣告界鬼才。
推薦二：總結(jié)從業(yè)30余年的經(jīng)驗(yàn)，廣告鬼才葉明桂首度著書(shū)講述廣告創(chuàng)意、品牌服務(wù)之道，本書(shū)為臺(tái)灣經(jīng)典暢銷(xiāo)書(shū)《品牌的技術(shù)與藝術(shù)》中文簡(jiǎn)體版，內(nèi)地首推，奧美大中華區(qū)董事長(zhǎng)宋秩銘、副董事長(zhǎng)莊淑芬專文推薦，跟葉明桂學(xué)觸動(dòng)人心的洞察力與故事力。
推薦三：這本書(shū)不僅適合廣告營(yíng)銷(xiāo)界人士閱讀，也適合各類(lèi)型店主閱讀，助您找準(zhǔn)定位，打造自己的品牌，不管您是開(kāi)網(wǎng)店還是實(shí)體店，也不管您是賣(mài)咖啡還是紅茶，開(kāi)飯館抑或其他。
推薦四：對(duì)于這本書(shū)，奧美大中華區(qū)董事長(zhǎng)宋秩銘說(shuō)：“這是一本非常具有實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的品牌建立手冊(cè)，兼具理論價(jià)值和實(shí)踐指導(dǎo)意義。對(duì)想建立品牌的企業(yè)及品牌代理商的從業(yè)人員都有益處。”讀過(guò)的人說(shuō)：“這是一本即使讀兩遍也不會(huì)覺(jué)得薄、越讀越厚的書(shū)。”
如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌-跟廣告鬼才葉明桂學(xué)品牌的技術(shù)與藝術(shù) 目錄
推薦序一 整合基礎(chǔ)源自品牌內(nèi)涵的清晰︱宋秩銘
推薦序二 也是經(jīng)典——說(shuō)三道四論阿桂︱莊淑芬
自 序 人生的故事，在于你遇見(jiàn)了什么人和什么書(shū)
Part 1／一些好故事
有一家，左岸咖啡館——美麗來(lái)自解決*真實(shí)的商業(yè)課題
全聯(lián)奇跡——做對(duì)了就不要亂改的策略洞察
Be There，真實(shí)接觸，臺(tái)灣高鐵——銷(xiāo)售的藝術(shù)
Part 2／一些硬道理
你真的懂定位嗎？
如何讓產(chǎn)品進(jìn)化成有生命的品牌
將客戶服務(wù)進(jìn)行到底
數(shù)字口碑營(yíng)銷(xiāo)
創(chuàng)意的管理之道
Part 3 ／一些謠言與真理
廣告將死？
有關(guān)廣告的七大誤區(qū)
品位與廣告
明星代言
Part 4 ／ 一些工作既快樂(lè)又成功
如何開(kāi)會(huì)
商業(yè)寫(xiě)作的要素
如何在工作上既快樂(lè)又成功
Part 5 ／一些領(lǐng)導(dǎo)之道
廣告的紀(jì)律
我會(huì)提拔什么樣的人
為什么人才留不住
生存之道
附 錄
如何做咖啡廣告
如何做方便面廣告
向桂爺學(xué)到的一件事
展開(kāi)全部
如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌-跟廣告鬼才葉明桂學(xué)品牌的技術(shù)與藝術(shù) 相關(guān)資料
這是一本非常具有實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的品牌建立手冊(cè)，兼具理論價(jià)值及實(shí)踐指導(dǎo)意義。對(duì)想建立品牌的企業(yè)及品牌代理商的從業(yè)人員都有益處。 ——宋秩銘 奧美大中華區(qū)董事長(zhǎng)，WPP 集團(tuán)大中華區(qū)董事長(zhǎng) 一位深信品牌的資深廣告人，一位奧美創(chuàng)辦人大衛(wèi)·奧格威所謂的“永遠(yuǎn)的廣告學(xué)生”，終于集其畢生所學(xué)所練所感的力量，把他嘔心瀝血的大作公之于世。我告訴阿桂：這本書(shū)猶如廣告人的奮起之作，在數(shù)字媒體稱霸全球的時(shí)代，為品牌說(shuō)話，也為廣告不平則鳴！ ——莊淑芬 奧美集團(tuán)大中華區(qū)副董事長(zhǎng)，WPP 集團(tuán)臺(tái)灣董事長(zhǎng) 當(dāng)一般人醉心于追求成功，相信成功才能帶來(lái)快樂(lè)時(shí) ，阿桂卻在我當(dāng)AE時(shí)就教我要反向而行，專注在做什么能帶給你快樂(lè)上，先把成功忘記。也因?yàn)闊o(wú)欲則剛，成功自然會(huì)隨之而來(lái)……我在廣告界超過(guò)20 年，對(duì)此銘記于心，回頭一看，阿桂教我這簡(jiǎn)單的道理就是成功之道。 ——呂豐余 奧美廣告董事總經(jīng)理 阿桂可以說(shuō)是我廣告生涯的啟蒙導(dǎo)師之一，如果要說(shuō)我在阿桂身上學(xué)到的事，而且只說(shuō)一件的話，那應(yīng)該就是他那種永遠(yuǎn)以孩子般的眼光，對(duì)再世俗不過(guò)的議題提出哲學(xué)性問(wèn)題的能力，能夠適時(shí)地提醒他身旁的工作伙伴不忘初心。 ——許菁文 騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部總經(jīng)理 阿桂是當(dāng)年帶我入門(mén)的廣告策略老師，教了我許多終生受用的東西。其中*重要的一件事是，人性不能只受邏輯思維規(guī)劃和影響；很多時(shí)候，你以為是用A 信息影響群眾， 結(jié)果大家喜愛(ài)你的原因卻是B，因此不設(shè)前提的持續(xù)觀察才是策略王道。溝通和影響力的塑造不是一條直路，好事往往不會(huì)發(fā)生在想當(dāng)然的角落。 ——林友琴 安索帕全球首席執(zhí)行官
如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌-跟廣告鬼才葉明桂學(xué)品牌的技術(shù)與藝術(shù) 作者簡(jiǎn)介
葉明桂，臺(tái)灣奧美廣告副董事長(zhǎng)兼策略長(zhǎng)，傳播碩士，畢業(yè)于美國(guó)康涅迪格州費(fèi)爾菲爾德大學(xué)。目前身兼奧美廣告經(jīng)營(yíng)者（副董事長(zhǎng)）與創(chuàng)意者（策略長(zhǎng)）兩種身份。1984年進(jìn)入國(guó)泰建業(yè)廣告（奧美廣告前身）從業(yè)務(wù)策劃開(kāi)始入行，一路晉升為臺(tái)北奧美最高決策者之一，縱橫廣告界30余年，曾為許多知名企業(yè)打造無(wú)數(shù)膾炙人口的形象廣告和品牌知名度，其經(jīng)營(yíng)過(guò)的客戶和品牌超過(guò)兩百家。獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，所經(jīng)手的廣告相當(dāng)于一部臺(tái)灣廣告史，堪稱臺(tái)灣廣告界鬼才。
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