掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關(guān)系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
廣告說服力基于實證研究的195條廣告原理 版權(quán)信息
- ISBN：9787100118798
- 條形碼：9787100118798 ; 978-7-100-11879-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告說服力基于實證研究的195條廣告原理 本書特色
斯科特·阿姆斯特朗耗時16年，得到80多人的協(xié)助，才寫成《廣告說服力》這部經(jīng)典之作。《廣告說服力》總結(jié)了近3000項實證研究的結(jié)果和50本廣告類圖書的精華，在實證證據(jù)的基礎(chǔ)上提出195條廣告原理，條分縷析，事理結(jié)合，操作性強。 《廣告說服力》共分三大部分。導(dǎo)入部分介紹了廣告行業(yè)的現(xiàn)狀、基于證據(jù)的原理提出過程、證據(jù)類型的強弱排序、廣告原理的適用條件等內(nèi)容。廣告原理部分為全書主干，分別從十個廣告本質(zhì)問題入手：信息、影響、情感、單純曝光、抵制、接納、訊息、注意力、靜態(tài)媒介、動態(tài)媒介等，其下再分若干主題，全面而系統(tǒng)地論述了195條廣告原理，每條原理都進行了案例分析、限制了適用條件、檢查了效果證據(jù)，便于讀者理解與運用。總結(jié)部分探討了如何在運用廣告原理時發(fā)揮創(chuàng)造力，如何評估廣告并給出了簡短的結(jié)論。*后在9個附錄中分別就一些廣告熱點問題進行了有針對性的探討。 《廣告說服力》是每一位設(shè)計、投放、研究和評估廣告人士的指導(dǎo)用書，能幫助廣告主切實改善廣告效果，增強廣告說服力，提高廣告的購買轉(zhuǎn)化率。《廣告說服力》也適合廣告專業(yè)的師生和廣大普通讀者研讀，幫助他們深入理解廣告產(chǎn)生說服力的效果與規(guī)律，這些廣告說服原理同樣適用于我們廣泛的社會生活。
廣告說服力基于實證研究的195條廣告原理 內(nèi)容簡介
本書將說服知識轉(zhuǎn)變?yōu)榛谧C據(jù)的原理。近100年以來, 從廣告專家自己的經(jīng)驗以及廣告學(xué)、心理學(xué)、消費行為、法律、大眾傳媒、政治學(xué)和宣傳學(xué)的實證研究中已經(jīng)得出了不少關(guān)于說服的實用知識。
廣告說服力基于實證研究的195條廣告原理 目錄
目錄：
中文版推薦序 ix
譯者序 xi
中文版序言 xiii
序 言 xv
致 謝 xvi
導(dǎo) 言 1
證據(jù)類型 6
條 件 15
原 理 28
戰(zhàn) 略 30
1 信 息 31
2 影 響 76
3 情 感 104目錄： 中文版推薦序 ix 譯者序 xi 中文版序言 xiii 序 言 xv 致 謝 xvi 導(dǎo) 言 1 證據(jù)類型 6 條 件 15 原 理 28 戰(zhàn) 略 30 1 信 息 31 2 影 響 76 3 情 感 104 4 單純曝光 121 一般策略 127 5 抵 制 128 6 接 納 178 7 訊 息 224 8 注意力 269 針對媒介的戰(zhàn)術(shù) 297 9 靜態(tài)媒介 300 10 動態(tài)媒介 329 創(chuàng)造力 343 評估廣告 353 結(jié) 論 360 附 錄 361 附錄A 將實驗證據(jù)推而廣之所面臨的挑戰(zhàn) 362 附錄B 《哪條廣告*好》（WAPB）中的平面廣告數(shù)據(jù) 366 附錄C 電視廣告的非實驗數(shù)據(jù) 369 附錄D 前景理論和說服 371 附錄E 媒介分配方法 373 附錄F 如何選擇廣告公司 377 附錄G 管理層的演講：一份基于實證的檢查清單 380 附錄H 管理層書面報告：一份基于實證的檢查清單 385 附錄I Advertisingprinciples.com 網(wǎng)站（AdPrin.com） 389 術(shù)語表 390 參考文獻 399 索引 434 說服原理地圖 454信息
中文版推薦序 ix
譯者序 xi
中文版序言 xiii
序 言 xv
致 謝 xvi
導(dǎo) 言 1
證據(jù)類型 6
條 件 15
原 理 28
戰(zhàn) 略 30
1 信 息 31
2 影 響 76
3 情 感 104目錄： 中文版推薦序 ix 譯者序 xi 中文版序言 xiii 序 言 xv 致 謝 xvi 導(dǎo) 言 1 證據(jù)類型 6 條 件 15 原 理 28 戰(zhàn) 略 30 1 信 息 31 2 影 響 76 3 情 感 104 4 單純曝光 121 一般策略 127 5 抵 制 128 6 接 納 178 7 訊 息 224 8 注意力 269 針對媒介的戰(zhàn)術(shù) 297 9 靜態(tài)媒介 300 10 動態(tài)媒介 329 創(chuàng)造力 343 評估廣告 353 結(jié) 論 360 附 錄 361 附錄A 將實驗證據(jù)推而廣之所面臨的挑戰(zhàn) 362 附錄B 《哪條廣告*好》（WAPB）中的平面廣告數(shù)據(jù) 366 附錄C 電視廣告的非實驗數(shù)據(jù) 369 附錄D 前景理論和說服 371 附錄E 媒介分配方法 373 附錄F 如何選擇廣告公司 377 附錄G 管理層的演講：一份基于實證的檢查清單 380 附錄H 管理層書面報告：一份基于實證的檢查清單 385 附錄I Advertisingprinciples.com 網(wǎng)站（AdPrin.com） 389 術(shù)語表 390 參考文獻 399 索引 434 說服原理地圖 454信息
展開全部
廣告說服力基于實證研究的195條廣告原理 相關(guān)資料
讀完《廣告說服力》，我覺得這本書特別適合廣告專業(yè)高年級本科生和研究生閱讀。書中有關(guān)說服原理的知識點，可以幫助青年學(xué)生或者初入道者深入地理解廣告產(chǎn)生效果的規(guī)律，而這些知識點都來自實證“證據(jù)”，更可以幫助志在廣告研究的同學(xué)們切實理解實證主義的方法論。
——丁俊杰 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、廣告學(xué)教授、博士生導(dǎo)師
阿姆斯特朗教授的《廣告說服力》是廣告業(yè)具有開創(chuàng)性的專著，是任何廣告業(yè)相關(guān)人士的必讀圖書。廣告要有效地說服受眾必須先理解消費者及其購買動機。《廣告說服力》對消費真理進行了權(quán)威而全面的總結(jié)。閱讀《廣告說服力》如同擁有營銷黃金。
—— 琳達·凱普蘭·薩勒（Linda Kaplan Thaler） 凱普蘭薩勒集團首席執(zhí)行官及創(chuàng)意總監(jiān)
讀完《廣告說服力》，我覺得這本書特別適合廣告專業(yè)高年級本科生和研究生閱讀。書中有關(guān)說服原理的知識點，可以幫助青年學(xué)生或者初入道者深入地理解廣告產(chǎn)生效果的規(guī)律，而這些知識點都來自實證“證據(jù)”，更可以幫助志在廣告研究的同學(xué)們切實理解實證主義的方法論。
——丁俊杰 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、廣告學(xué)教授、博士生導(dǎo)師
阿姆斯特朗教授的《廣告說服力》是廣告業(yè)具有開創(chuàng)性的專著，是任何廣告業(yè)相關(guān)人士的必讀圖書。廣告要有效地說服受眾必須先理解消費者及其購買動機。《廣告說服力》對消費真理進行了權(quán)威而全面的總結(jié)。閱讀《廣告說服力》如同擁有營銷黃金。
—— 琳達·凱普蘭·薩勒（Linda Kaplan Thaler） 凱普蘭薩勒集團首席執(zhí)行官及創(chuàng)意總監(jiān)
斯科特·阿姆斯特朗向我們證明，具有說服力的廣告并非令人膜拜的藝術(shù)，神秘莫測，難以琢磨，而是嚴謹而清晰的科學(xué)，完全可以理解。任何對廣告作用原理感興趣的人士若錯過本書，不能體會其中的道理，實在是一大憾事。
—— 羅伯特·西奧迪尼 （Robert B. Cialdini） 亞利桑那州立大學(xué)心理學(xué)和營銷學(xué)教授、《影響力》作者
《廣告說服力》將定量研究、軼事證據(jù)和常識獨特地組合在一起。大衛(wèi)·奧格威若還健在，必然會滿腔熱情地將本書推薦給每一位廣告從業(yè)者。
—— 肯尼斯·羅曼（Kenneth Roman） 奧美廣告集團第三任總裁
《廣告說服力》的廣告原理精辟，適用條件明晰，敘述非常吸引人，它真的有說服力！
—— 戈德·吉格仁澤（Gerd Gigerenzer） 柏林馬普研究所（Max Planck Institute）人類發(fā)展主任 斯科特·阿姆斯特朗為我們所有人有效地理解和增強廣告說服力提供了內(nèi)容豐富的參考用書，它就是一部廣告實踐的必備指南。
—— 菲利普·科特勒（Philip Kotler） 美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授，凱洛格管理學(xué)院國際營銷學(xué)榮譽教授 從海量的實證證據(jù)中精挑細選方才成就《廣告說服力》，工作量之大令人震驚。每個廣告主都要隨時查閱這一廣告資源，從而最大限度地提高廣告效果，避免廣告投入陷阱。
—— 馬克斯·薩瑟蘭（Max Sutherland）博士 《廣告與消費者心理》作者
我們現(xiàn)在有了廣告事實與原理。這方面還沒有其他書能與《廣告說服力》媲美。本書寫作方式令人信服，簡單易懂，讀來有趣，輕松愉快。
—— 里克·皮特斯（Rik Pieters） 荷蘭蒂爾堡大學(xué)營銷學(xué)教授
清晰的寫作風(fēng)格令人振奮！阿姆斯特朗顯然討厭陳詞濫調(diào)。毫無疑問，《廣告說服力》位于廣告業(yè)圖書的前三甲之中，無可替代。
—— 阿奇·伍德賽德（Arch G. Woodside） 波士頓學(xué)院營銷學(xué)教授
阿姆斯特朗的《廣告說服力》是將證據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)樾袆拥牡浞丁?—— 杰弗里·普費弗（Jeffrey Pfeffer）斯坦福大學(xué)商學(xué)院教授
許多人聲稱自己掌握了廣告原理，但對廣告的實驗證據(jù)進行系統(tǒng)性梳理尚屬首次。如果你想更有效地做廣告，請閱讀《廣告說服力》。
—— 馬爾科姆·萊特（Malcolm Wright） 南澳大學(xué)營銷學(xué)院院長
《廣告說服力》有望成為廣告從業(yè)人員必不可少的工具用書，而且也是學(xué)者進行廣告研究標準的參考用書。簡言之，《廣告說服力》是具有里程碑意義的成就。
—— 丹尼爾·奧基夫（Daniel J. O' Keefe）美國西北大學(xué)溝通研究系教授信息
廣告說服力基于實證研究的195條廣告原理 作者簡介
斯科特·阿姆斯特朗，1937年生，1968年獲麻省理工學(xué)院博士學(xué)位，美國賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院營銷學(xué)教授，自1968年起，近50年一直在沃頓商學(xué)院講授的廣告學(xué)。1989年阿姆斯特朗被評為美國最杰出的15位營銷學(xué)教授。2000年他獲得美國營銷學(xué)會杰出學(xué)者獎。2007年被評為美國“55位最熱門、最睿智、最健談的大學(xué)教授”，2010年當(dāng)選為美國“25位教學(xué)名師”。2016年6月阿姆斯特朗的谷歌學(xué)術(shù)引用次數(shù)超過25 000次，其中148篇論文引用次數(shù)達十次以上。2016年在香港召開的全球營銷大會（Global Marketing Conference）設(shè)立以“阿姆斯特朗”為名的營銷研究專項獎，他作為第一人獲獎并致開幕詞。阿姆斯特朗教授的詳細簡歷可在網(wǎng)站jscottarmstrong.com上查閱。
譯者簡介：斯科特·阿姆斯特朗，1937年生，1968年獲麻省理工學(xué)院博士學(xué)位，美國賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院營銷學(xué)教授，自1968年起，近50年一直在沃頓商學(xué)院講授的廣告學(xué)。1989年阿姆斯特朗被評為美國最杰出的15位營銷學(xué)教授。2000年他獲得美國營銷學(xué)會杰出學(xué)者獎。2007年被評為美國“55位最熱門、最睿智、最健談的大學(xué)教授”，2010年當(dāng)選為美國“25位教學(xué)名師”。2016年6月阿姆斯特朗的谷歌學(xué)術(shù)引用次數(shù)超過25 000次，其中148篇論文引用次數(shù)達十次以上。2016年在香港召開的全球營銷大會（Global Marketing Conference）設(shè)立以“阿姆斯特朗”為名的營銷研究專項獎，他作為第一人獲獎并致開幕詞。阿姆斯特朗教授的詳細簡歷可在網(wǎng)站jscottarmstrong.com上查閱。
譯者簡介：
吳國華 美國德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校廣告學(xué)博士，曾任職于全球五百強企業(yè)華能集團、美國五百強企業(yè)第一數(shù)據(jù)公司，也曾執(zhí)教于享有盛名的雪城大學(xué)紐豪斯公共傳播學(xué)院。在International Journal of Advertising，Journal of Interactive Advertising和《新聞與傳播》等中英文學(xué)術(shù)期刊發(fā)表了20多篇學(xué)術(shù)論文，是美國《互動廣告》期刊的編委。吳國華現(xiàn)任美國加州州立大學(xué)富爾頓分校傳播系終身副教授，品牌價值傳播與研究中心主任。
林升棟 廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、廣告系教授、博士生導(dǎo)師，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常務(wù)委員，《現(xiàn)代廣告》執(zhí)行主編。
康 瑾 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，曾就職于Asia Media網(wǎng)絡(luò)廣告公司、IMI市場研究機構(gòu)、中加商學(xué)院，從事消費者研究、媒體研究等工作。
楊 松 澳大利亞西澳大學(xué)市場營銷博士，現(xiàn)為澳大利亞南澳大學(xué)商學(xué)院Ehrenberg & Bass 營銷科學(xué)研究院研究員，市場營銷學(xué)院國際商務(wù)管理講師、博士生導(dǎo)師。南澳大學(xué)《中國商貿(mào)》MBA國際項目總監(jiān)。信息
書友推薦
- >
自卑與超越
- >
唐代進士錄
- >
中國人在烏蘇里邊疆區(qū):歷史與人類學(xué)概述
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
新文學(xué)天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學(xué)術(shù)叢書(紅燭學(xué)術(shù)叢書)
- >
羅庸西南聯(lián)大授課錄
- >
有舍有得是人生
- >
名家?guī)阕x魯迅:故事新編
本類暢銷
