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實戰網絡營銷-網絡推廣經典案例戰術解析-第2版-全新升級 版權信息
- ISBN：9787121250156
- 條形碼：9787121250156 ; 978-7-121-25015-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
實戰網絡營銷-網絡推廣經典案例戰術解析-第2版-全新升級 本書特色
全書分為3篇，共14章，分別從理論到實戰，在社交網絡下，以內容營銷為核心的口碑雪崩營銷方法論作為線索，以海量網絡營銷案例為突破口，覆蓋微信、微博、二維碼等新興營銷手段，輻射自媒體、視頻、電子書、電子郵件、網絡廣告、網絡新聞等諸多傳統網絡營銷渠道，以及網絡危機公關的具體解決辦法。通過層層解析，破解網絡營銷奧秘，閱讀此書，可以讓網絡營銷者從策劃、執行、維護和引爆口碑形成銷量，形成一整套解決方案。
實戰網絡營銷-網絡推廣經典案例戰術解析-第2版-全新升級 內容簡介
全書分為3篇，共14章，分別從理論到實戰，在社交網絡下，以內容營銷為核心的口碑雪崩營銷方法論作為線索，以海量網絡營銷案例為突破口，覆蓋微信、微博、二維碼等新興營銷手段，輻射自媒體、視頻、電子書、電子郵件、網絡廣告、網絡新聞等諸多傳統網絡營銷渠道，以及網絡危機公關的具體解決辦法。通過層層解析，破解網絡營銷奧秘，閱讀此書，可以讓網絡營銷者從策劃、執行、維護和引爆口碑形成銷量，形成一整套解決方案。
實戰網絡營銷-網絡推廣經典案例戰術解析-第2版-全新升級 目錄
上篇大戰略：如何讓口碑雪崩
第1章零成本推廣總體戰
1.1網上賣東西有講究
1.1.1忽悠不是網絡營銷
1.1.2任何東西都能在網上推銷嗎
1.1.3掃地老太太的營銷經
1.1.4再貴的東西也賣得動
1.1.5特色化永遠是營銷的賣點
1.1.6網絡營銷推廣特色鮮明
1.2莫陷入推廣黑洞
1.2.1花錢買不來影響力
1.2.2莫陷入點擊和評論陷阱
1.2.3花錢也刪不完負面消息
1.2.4網絡公信力依然不足
1.2.5賣萌的背后其實是賣產品
1.2.6線上營銷不應排斥線下營銷
1.2.7別把網絡營銷想得太簡單
1.3實現零成本在于口碑
1.3.1網絡推廣是一場伏擊戰
1.3.2小龍女彤彤和游戲共贏
1.3.3一個又一個的推廣伏擊圈
1.3.4西單女孩上春晚的推廣連環套
1.3.5網易印象派“末日營銷”重在口碑
1.4網絡推廣重在執行
1.4.1建立“值周生”制度
1.4.2建立完美賬號系統
1.4.3強大推廣的執行特征
第2章口碑雪崩超限戰
2.1口碑永遠**位
2.1.1沒什么比口碑更能打動人
2.1.2口碑傳播通常都很慢
2.1.3社交網絡時代口碑被加速
2.1.4你了解你的粉絲嗎
2.2互動之下的終極口碑
2.2.1便捷性
2.2.2背對面
2.2.3原創性
2.3負向口碑的破壞性極強
2.3.1虛假口碑做不得
2.3.2“杜甫很忙”不是口碑營銷
2.4你不知道的口碑雪崩
2.4.1“留幾手”撬起口碑雪球
2.4.2《饑餓游戲》的非饑餓口碑營銷
2.4.3“哈利波特的秘密”只告訴7個人
2.4.4這就是口碑雪崩
2.4.5口碑雪崩不是病毒營銷
2.4.6超級“攪拌棍”
2.4.7鳥叔告訴你社交口碑其實不難
2.4.8從微漫畫看“眾包”思維
2.5被人忽視的口碑盲點
2.5.1沒人在乎你的產品
2.5.2不靠脅迫或利誘制造口碑
2.5.3貨真價實是基礎
2.5.4巧妙創造引爆點
2.5.5別刻意控制口碑傳播
2.5.6學會和你的顧客“調情”
2.5.7善于給顧客制造意外
2.5.8一定要考慮轉換率
……
中篇 社交媒介：攪動口碑的棍子
下篇 基礎渠道：讓口碑厚起來
*完美的口碑雪崩
案例索引
第1章零成本推廣總體戰
1.1網上賣東西有講究
1.1.1忽悠不是網絡營銷
1.1.2任何東西都能在網上推銷嗎
1.1.3掃地老太太的營銷經
1.1.4再貴的東西也賣得動
1.1.5特色化永遠是營銷的賣點
1.1.6網絡營銷推廣特色鮮明
1.2莫陷入推廣黑洞
1.2.1花錢買不來影響力
1.2.2莫陷入點擊和評論陷阱
1.2.3花錢也刪不完負面消息
1.2.4網絡公信力依然不足
1.2.5賣萌的背后其實是賣產品
1.2.6線上營銷不應排斥線下營銷
1.2.7別把網絡營銷想得太簡單
1.3實現零成本在于口碑
1.3.1網絡推廣是一場伏擊戰
1.3.2小龍女彤彤和游戲共贏
1.3.3一個又一個的推廣伏擊圈
1.3.4西單女孩上春晚的推廣連環套
1.3.5網易印象派“末日營銷”重在口碑
1.4網絡推廣重在執行
1.4.1建立“值周生”制度
1.4.2建立完美賬號系統
1.4.3強大推廣的執行特征
第2章口碑雪崩超限戰
2.1口碑永遠**位
2.1.1沒什么比口碑更能打動人
2.1.2口碑傳播通常都很慢
2.1.3社交網絡時代口碑被加速
2.1.4你了解你的粉絲嗎
2.2互動之下的終極口碑
2.2.1便捷性
2.2.2背對面
2.2.3原創性
2.3負向口碑的破壞性極強
2.3.1虛假口碑做不得
2.3.2“杜甫很忙”不是口碑營銷
2.4你不知道的口碑雪崩
2.4.1“留幾手”撬起口碑雪球
2.4.2《饑餓游戲》的非饑餓口碑營銷
2.4.3“哈利波特的秘密”只告訴7個人
2.4.4這就是口碑雪崩
2.4.5口碑雪崩不是病毒營銷
2.4.6超級“攪拌棍”
2.4.7鳥叔告訴你社交口碑其實不難
2.4.8從微漫畫看“眾包”思維
2.5被人忽視的口碑盲點
2.5.1沒人在乎你的產品
2.5.2不靠脅迫或利誘制造口碑
2.5.3貨真價實是基礎
2.5.4巧妙創造引爆點
2.5.5別刻意控制口碑傳播
2.5.6學會和你的顧客“調情”
2.5.7善于給顧客制造意外
2.5.8一定要考慮轉換率
……
中篇 社交媒介：攪動口碑的棍子
下篇 基礎渠道：讓口碑厚起來
*完美的口碑雪崩
案例索引
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實戰網絡營銷-網絡推廣經典案例戰術解析-第2版-全新升級 作者簡介
張書樂，前香港文匯報駐湖南記者，知名IT產業時評人，曾在人民郵電報、互聯網周刊、人民網開設專欄，長期為《銷售與市場》、《商界評論》等刊物撰寫市場營銷類分析，并在國內數十家知名媒體上發表了千余篇互聯網產業觀察和時評。對網絡營銷和推廣有自己獨到的見解和實踐。出版有《實戰網絡營銷――網絡推廣經典案例戰術解析》、《價值百萬的網絡營銷》、《凌博微步：超完美微博營銷》、《推手兇猛》和《榜樣魔獸》等著作。
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