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實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷-網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)典案例戰(zhàn)術(shù)解析-第2版-全新升級 版權(quán)信息
- ISBN：9787121250156
- 條形碼：9787121250156 ; 978-7-121-25015-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷-網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)典案例戰(zhàn)術(shù)解析-第2版-全新升級 本書特色
全書分為3篇，共14章，分別從理論到實(shí)戰(zhàn)，在社交網(wǎng)絡(luò)下，以內(nèi)容營銷為核心的口碑雪崩營銷方法論作為線索，以海量網(wǎng)絡(luò)營銷案例為突破口，覆蓋微信、微博、二維碼等新興營銷手段，輻射自媒體、視頻、電子書、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)新聞等諸多傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，以及網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)的具體解決辦法。通過層層解析，破解網(wǎng)絡(luò)營銷奧秘，閱讀此書，可以讓網(wǎng)絡(luò)營銷者從策劃、執(zhí)行、維護(hù)和引爆口碑形成銷量，形成一整套解決方案。
實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷-網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)典案例戰(zhàn)術(shù)解析-第2版-全新升級 內(nèi)容簡介
全書分為3篇，共14章，分別從理論到實(shí)戰(zhàn)，在社交網(wǎng)絡(luò)下，以內(nèi)容營銷為核心的口碑雪崩營銷方法論作為線索，以海量網(wǎng)絡(luò)營銷案例為突破口，覆蓋微信、微博、二維碼等新興營銷手段，輻射自媒體、視頻、電子書、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)新聞等諸多傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，以及網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)的具體解決辦法。通過層層解析，破解網(wǎng)絡(luò)營銷奧秘，閱讀此書，可以讓網(wǎng)絡(luò)營銷者從策劃、執(zhí)行、維護(hù)和引爆口碑形成銷量，形成一整套解決方案。
實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷-網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)典案例戰(zhàn)術(shù)解析-第2版-全新升級 目錄
上篇大戰(zhàn)略：如何讓口碑雪崩
第1章零成本推廣總體戰(zhàn)
1.1網(wǎng)上賣東西有講究
1.1.1忽悠不是網(wǎng)絡(luò)營銷
1.1.2任何東西都能在網(wǎng)上推銷嗎
1.1.3掃地老太太的營銷經(jīng)
1.1.4再貴的東西也賣得動(dòng)
1.1.5特色化永遠(yuǎn)是營銷的賣點(diǎn)
1.1.6網(wǎng)絡(luò)營銷推廣特色鮮明
1.2莫陷入推廣黑洞
1.2.1花錢買不來影響力
1.2.2莫陷入點(diǎn)擊和評論陷阱
1.2.3花錢也刪不完負(fù)面消息
1.2.4網(wǎng)絡(luò)公信力依然不足
1.2.5賣萌的背后其實(shí)是賣產(chǎn)品
1.2.6線上營銷不應(yīng)排斥線下營銷
1.2.7別把網(wǎng)絡(luò)營銷想得太簡單
1.3實(shí)現(xiàn)零成本在于口碑
1.3.1網(wǎng)絡(luò)推廣是一場伏擊戰(zhàn)
1.3.2小龍女彤彤和游戲共贏
1.3.3一個(gè)又一個(gè)的推廣伏擊圈
1.3.4西單女孩上春晚的推廣連環(huán)套
1.3.5網(wǎng)易印象派“末日營銷”重在口碑
1.4網(wǎng)絡(luò)推廣重在執(zhí)行
1.4.1建立“值周生”制度
1.4.2建立完美賬號系統(tǒng)
1.4.3強(qiáng)大推廣的執(zhí)行特征
第2章口碑雪崩超限戰(zhàn)
2.1口碑永遠(yuǎn)**位
2.1.1沒什么比口碑更能打動(dòng)人
2.1.2口碑傳播通常都很慢
2.1.3社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代口碑被加速
2.1.4你了解你的粉絲嗎
2.2互動(dòng)之下的終極口碑
2.2.1便捷性
2.2.2背對面
2.2.3原創(chuàng)性
2.3負(fù)向口碑的破壞性極強(qiáng)
2.3.1虛假口碑做不得
2.3.2“杜甫很忙”不是口碑營銷
2.4你不知道的口碑雪崩
2.4.1“留幾手”撬起口碑雪球
2.4.2《饑餓游戲》的非饑餓口碑營銷
2.4.3“哈利波特的秘密”只告訴7個(gè)人
2.4.4這就是口碑雪崩
2.4.5口碑雪崩不是病毒營銷
2.4.6超級“攪拌棍”
2.4.7鳥叔告訴你社交口碑其實(shí)不難
2.4.8從微漫畫看“眾包”思維
2.5被人忽視的口碑盲點(diǎn)
2.5.1沒人在乎你的產(chǎn)品
2.5.2不靠脅迫或利誘制造口碑
2.5.3貨真價(jià)實(shí)是基礎(chǔ)
2.5.4巧妙創(chuàng)造引爆點(diǎn)
2.5.5別刻意控制口碑傳播
2.5.6學(xué)會(huì)和你的顧客“調(diào)情”
2.5.7善于給顧客制造意外
2.5.8一定要考慮轉(zhuǎn)換率
……
中篇 社交媒介：攪動(dòng)口碑的棍子
下篇 基礎(chǔ)渠道：讓口碑厚起來
*完美的口碑雪崩
案例索引
第1章零成本推廣總體戰(zhàn)
1.1網(wǎng)上賣東西有講究
1.1.1忽悠不是網(wǎng)絡(luò)營銷
1.1.2任何東西都能在網(wǎng)上推銷嗎
1.1.3掃地老太太的營銷經(jīng)
1.1.4再貴的東西也賣得動(dòng)
1.1.5特色化永遠(yuǎn)是營銷的賣點(diǎn)
1.1.6網(wǎng)絡(luò)營銷推廣特色鮮明
1.2莫陷入推廣黑洞
1.2.1花錢買不來影響力
1.2.2莫陷入點(diǎn)擊和評論陷阱
1.2.3花錢也刪不完負(fù)面消息
1.2.4網(wǎng)絡(luò)公信力依然不足
1.2.5賣萌的背后其實(shí)是賣產(chǎn)品
1.2.6線上營銷不應(yīng)排斥線下營銷
1.2.7別把網(wǎng)絡(luò)營銷想得太簡單
1.3實(shí)現(xiàn)零成本在于口碑
1.3.1網(wǎng)絡(luò)推廣是一場伏擊戰(zhàn)
1.3.2小龍女彤彤和游戲共贏
1.3.3一個(gè)又一個(gè)的推廣伏擊圈
1.3.4西單女孩上春晚的推廣連環(huán)套
1.3.5網(wǎng)易印象派“末日營銷”重在口碑
1.4網(wǎng)絡(luò)推廣重在執(zhí)行
1.4.1建立“值周生”制度
1.4.2建立完美賬號系統(tǒng)
1.4.3強(qiáng)大推廣的執(zhí)行特征
第2章口碑雪崩超限戰(zhàn)
2.1口碑永遠(yuǎn)**位
2.1.1沒什么比口碑更能打動(dòng)人
2.1.2口碑傳播通常都很慢
2.1.3社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代口碑被加速
2.1.4你了解你的粉絲嗎
2.2互動(dòng)之下的終極口碑
2.2.1便捷性
2.2.2背對面
2.2.3原創(chuàng)性
2.3負(fù)向口碑的破壞性極強(qiáng)
2.3.1虛假口碑做不得
2.3.2“杜甫很忙”不是口碑營銷
2.4你不知道的口碑雪崩
2.4.1“留幾手”撬起口碑雪球
2.4.2《饑餓游戲》的非饑餓口碑營銷
2.4.3“哈利波特的秘密”只告訴7個(gè)人
2.4.4這就是口碑雪崩
2.4.5口碑雪崩不是病毒營銷
2.4.6超級“攪拌棍”
2.4.7鳥叔告訴你社交口碑其實(shí)不難
2.4.8從微漫畫看“眾包”思維
2.5被人忽視的口碑盲點(diǎn)
2.5.1沒人在乎你的產(chǎn)品
2.5.2不靠脅迫或利誘制造口碑
2.5.3貨真價(jià)實(shí)是基礎(chǔ)
2.5.4巧妙創(chuàng)造引爆點(diǎn)
2.5.5別刻意控制口碑傳播
2.5.6學(xué)會(huì)和你的顧客“調(diào)情”
2.5.7善于給顧客制造意外
2.5.8一定要考慮轉(zhuǎn)換率
……
中篇 社交媒介：攪動(dòng)口碑的棍子
下篇 基礎(chǔ)渠道：讓口碑厚起來
*完美的口碑雪崩
案例索引
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實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷-網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)典案例戰(zhàn)術(shù)解析-第2版-全新升級 作者簡介
張書樂，前香港文匯報(bào)駐湖南記者，知名IT產(chǎn)業(yè)時(shí)評人，曾在人民郵電報(bào)、互聯(lián)網(wǎng)周刊、人民網(wǎng)開設(shè)專欄，長期為《銷售與市場》、《商界評論》等刊物撰寫市場營銷類分析，并在國內(nèi)數(shù)十家知名媒體上發(fā)表了千余篇互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察和時(shí)評。對網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣有自己獨(dú)到的見解和實(shí)踐。出版有《實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷――網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)典案例戰(zhàn)術(shù)解析》、《價(jià)值百萬的網(wǎng)絡(luò)營銷》、《凌博微步：超完美微博營銷》、《推手兇猛》和《榜樣魔獸》等著作。
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