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新媒體營銷+-互聯網時代的娛樂營銷解密 版權信息
- ISBN：9787503463266
- 條形碼：9787503463266 ; 978-7-5034-6326-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體營銷+-互聯網時代的娛樂營銷解密 本書特色
本書基于這種不可逆的營銷潮流，從娛樂營銷產生的背景、原因入手，全面系統地介紹了娛樂營銷的實質、內容和方法，對當前比較流行的娛樂營銷模式進行剖析，結合案例介紹具體模式的利弊及運用技巧。書中避免了晦澀生硬的營銷術語，用比較通俗輕松的筆法，結合豐富有趣的案例闡述了娛樂營銷的方方面面，對于想運用娛樂營銷的商家，以及新時代的營銷人來說，都有借鑒和參考的價值。
新媒體營銷+-互聯網時代的娛樂營銷解密 內容簡介
1. 精心篩選近百個經典案例，全面解析新媒體娛樂營銷的運作策略及方法 2. 營銷界、書畫界、電影界、餐飲界等多位權威營銷名人鼎力推薦之作 3. 世界何處不娛樂？人生何時不娛樂？娛樂是人的本性，娛樂產業也因此蘊藏著無窮的寶藏。互聯網思維則是開啟這座寶藏的鑰匙，而本書作者將告訴你如何配制這把鑰匙。
新媒體營銷+-互聯網時代的娛樂營銷解密 目錄
**章 娛樂營銷時代：營銷是“玩”出來的
01.所有的行業都是娛樂業
服裝業——娛樂業始終如一的搭檔
餐飲業——不僅要吃，還要吃得開心
地產業——物質消費&精神消費
汽車業——尋找的是一種感覺
通訊業——娛樂無時不在，無處不在
02.娛樂代表著一種生活態度
03.帶給顧客身心愉悅的品牌體驗
宜家，給你“家”的感覺
手機體驗店，玩得開心你再買
一貓汽車網：懂車更懂你
04.娛樂是新時代營銷的載體
第二章 愉悅，娛樂營銷成功的關鍵點
01.抓住消費者訴求：你怎樣讓我開心？
動感黃球，讓孩子愛上運動
德芙，遇見“你的生活”
殯葬用品，可以不那么悲傷
02.創意至上，你的想法夠特別嗎？
藍牙音箱的“新穎獨特”
圖書館里的“神秘包裹”
京東送出的“驚喜連連”
統一新品推介的“對焦生活”
跟風=*失敗的創意
03.要“心動”？玩營銷不如玩價格！
影片+低價=特別的“買一送一”
睡衣免費穿，我只收郵費
珠寶老板：“只要下雪就免費”
倒數購買：便宜來了！每天自降1%
健身不要錢，不來健身才收錢
04.為促銷打上“娛樂”的烙印
地鐵站的“鋼琴樓梯”
搞怪逗趣的萬圣節促銷
促銷活動的策劃要點
05.有趣的互動，才能讓消費者駐足
優衣庫的“壁咚”服務
櫥窗里的女人，亦真亦假？
現實版的“爭車位游戲”
我的餐廳，你做主！
可口可樂：與丹麥分享快樂
第三章 病毒式營銷：擴散，再擴散！
01.信息爆炸時代，酒香也怕巷子深
02.病毒式營銷：讓顧客主動為你傳播
hotmail：開辟病毒營銷的先河
amazon：充分利用他人的資源
微信紅包：精準的社會化營銷
03.找準受眾體：你的病毒為誰而造？
可口可樂火炬在線傳遞：年輕網絡族
多芬的《蛻變》：所有愛美的普通女孩
helloflo：給女孩和媽媽們力量
麥當勞：老朋友見面吧！
04.病毒式營銷引爆點之——免費
騰訊qq：可愛的吸金小企鵝
奇虎360：每個人都需要它
迅雷：一起免費下電影吧
搜狗輸入法：你用了嗎
05.病毒是營銷引爆點之——娛樂
超萌寶寶秀旱冰特技
吃垮必勝客的疊層沙拉
社交k歌，免費唱吧
超震撼的als冰桶挑戰
poo-pourri：女神不上大號
06.病毒式營銷引爆點之——邀請
gmail：有限的邀請權
開心網：自動邀請
07.病毒式營銷引爆點四之——情感
upworthy：推廣有意義的故事
gopro：這次與極限運動無關
chipotle：十分重視食品安全
第四章 明星效應，將娛樂進行到底
01.明星代言，*流行也*復雜的營銷手段
02.大牌明星代言，產品不一定更好賣
南方高科：明星效應難敵公關危機
nike、埃森哲、吉列：代言人丑聞事件
03.選擇明星代言人的三大要點
04.明星代言人與產品的匹配度問題
瑞麟g5：與代言人沒有契合點
豐田新皇冠：與代言人的形象不匹配
太太口服液：與代言人年齡層次不符
動感地帶：品牌與代言人形象統一
十月媽咪：明星的“身份”就是*佳代言
新帕薩特：代言人彰顯出品牌的氣質
利郎男裝：與代言人的品位一致
05.如何不讓明星搶走品牌的“風頭”
06.ceo明星營銷：我為自己代言
07.明星ceo營銷的隱憂與短板
08.實現ceo明星營銷效應*大化
09.ceo蛻變記：不一樣的扎克伯格
第五章 *具挑戰的植入式營銷
01.植入式營銷，未來營銷的主流
02.如何讓植入式營銷更為有效？
03.影視植入廣告：商業與文化的交融
影視植入廣告的原則
《蒂凡尼的早餐》：角色與品牌相得益彰
《杜拉拉升職記》：整合營銷的典范
《變形金剛》：“汽車人”就是主角
04.綜藝節目植入廣告：娛樂營銷*佳拍檔
綜藝節目為何會如此盛行？
植入廣告如何選擇綜藝節目
綜藝節目中植入廣告的形式
綜藝節目植入廣告的運作策略
《中國好聲音》&加多寶：正宗好涼茶，正宗好聲音
《我是歌手》&立白洗衣液：走得全是“專業”路線
05.網游植入廣告：真正的娛樂與營銷
網游中植入廣告的優勢與劣勢
網游中植入廣告的形式與策略
《街頭籃球》&nike：玩籃球，穿nike
《魔獸世界》&可口可樂：冰火暴風城
06.圖書植入廣告：文學與商業的共贏
尋求文學與商業的共贏
圖書中植入廣告的方式與技巧
mini cooper牽手偵探小說
第六章 多元化內容打造娛樂營銷
01.一種不需要廣告的營銷模式
02.做好內容營銷的十大要點
03.內容營銷系列之——論壇篇
論壇營銷怎么做才有效？
jmm，生完孩子，你的婆婆為你做過……
單車川藏自駕游之：驚見天仙mm？！
04.內容營銷系列之——博客篇
博客營銷的優勢與運作技巧
車展上丟失的奧迪a3
伊利金典：*好的牛奶給*愛的人
05.內容營銷系列之——微博篇
玩轉微博營銷的技巧
杜蕾斯微博的神級文案
“凡客體”的走紅
06.內容營銷系列之——事件篇
事件營銷的要點與運作方法
昆士蘭旅游局招聘：世界上*好的工作
彩云通c卡“團購男友”
巴西富豪埋車，醉翁之意不在酒
06.內容營銷系列之——自制篇
網絡自制成為營銷新平臺
打造網絡自制內容的成功法則
屌絲男士，自嘲中傳遞正能量
萬萬沒想到，自制劇的“逆襲”
07.內容營銷系列之——微電影篇
微電影營銷如何成為企業新寵？
微電影營銷，內容為王
新愛麗舍：自信人生三部曲
杜康酒：陪伴，才是*好的愛
new balance：流行背后的秘密
第七章 衍生營銷，將品牌進行娛樂化延伸
01.衍生品營銷：把娛樂進行到底
02.電影衍生品：不可小覷的蝴蝶效應
《阿凡達》引發的轟動效應
03.動漫衍生品：無法抗拒的吸引力
迪士尼：商業里的童話世界
04.綜藝衍生節目：延長王牌節目的生命周期
“好聲音”的品牌延伸
展開全部
新媒體營銷+-互聯網時代的娛樂營銷解密 相關資料
這是一個文化藝術大發展與互聯網思維下的創意時代，《新媒體營銷+》是值得我們細細品讀的。
——中國人民大學文化藝術策劃研究所副所長 王鵬教授
蕓暢的新媒體營銷理念，讓我對電影創作有了更高更廣泛的理解。雖然我把自己定位為一個手藝人，但我也期待在互聯網時代通過新媒體營銷為我的電影帶來更多的觀眾。相信本書能讓傳統的制片人和電影從業者有所思考，更能對他們有所啟發，這也將預示著有更多的影視作品成功盈利。
——導演 賈小鐵
第一次感悟娛樂營銷的魅力，是我二十幾歲在可口可樂公司擔任全國營銷經理；第一次感受互聯網營銷的強大，是我策劃久量led光電科技新品牌，簽下微博女王謝娜代言，五年時間從零沖到十個億……
《新媒體營銷+》是一本將互聯網時代下娛樂營銷和企業實踐緊密結合的書籍，我斷定它能讓商家在娛樂、時尚等方法的指引下，快速突破營銷瓶頸，并迅速創造出商業神話。
——中國品牌管理研究中心主席 王漢武
《中國好聲音》取得了巨大的成功，在其成功背后新媒體營銷起到了不可或缺的作用。同時，《中國好聲音》運用明星微博的裂變效應讓更多的大眾了解了這個節目，并使節目成了一個社會話題。隨后，在與中國建設銀行的跨界合作上，也是基于蕓暢的新媒體營銷理念，運用博客、微信、論壇、網上話題營銷，全線申辦建行好聲音龍卡，三個月內實現開卡20萬張的大好業績，成了互聯網+下娛樂與金融的跨界合作典范。
——夢響強音副總 葛斌
與本書作者劉蕓暢女士相識多年，印象中的她沉穩親和，勤奮鉆研而有思想，典型的新時代女性。如今，我對其印象比初識之時更加美好。她本有文藝天賦，在投身文化產業后依然非常努力，在一定圈子里，她的名聲可謂響當當。從她以慈善傳播的角度寫了《錯位的愛》之后，便從事影視行業，后又創作了女性勵志小說《愛未殤》，讓我十分欣賞的亮點就是她永遠都在學習，不停地獲取知識，不斷地進步。今天這本《新媒體營銷+》的出版，是她把這幾年學習的內容總結梳理分享給大家，概念很新穎，方法很落地，文筆精煉，思想深刻，無時無刻不在傳達著一個善良女孩的美好愿望。作為摯交好友，我雖不懂營銷，但我由衷建議時尚忙碌的年輕人有空多花點時間來閱讀蕓暢的文字，相信她會從書里書外給你帶來不一樣的精神享受。
——全國人大代表、中國公益事業促進會副會長、中國社會藝術協會常務副主席、中國三峽畫院院長周森
本書雖是案例模式編寫而成，但讀起來一氣呵成，全書以獨特的視角，深入淺出地解析了國內外經典的娛樂營銷案例，是一本極具價值和可讀性的好書。
——北京花家怡園餐飲有限公司創始人兼董事長 花雷
互聯網思維作為時下流行詞，被無數人口口相傳。然而什么才是互聯網思維？相信絕大部分人的認識還停留在微博營銷、微信公共賬號等淺層表象上。本書作者以大量翔實的實戰案例，從娛樂角度出發，對互聯網思維進行了深入淺出地闡述和解讀。世界何處不娛樂？人生何時不娛樂？娛樂是人的本性，娛樂產業也因此蘊藏著無窮的寶藏。互聯網思維則是開啟這座寶藏的鑰匙，而本書作者將告訴你如何配制這把鑰匙。
——臺灣營銷專家 陳國梁
這是一個文化藝術大發展與互聯網思維下的創意時代，《新媒體營銷+》是值得我們細細品讀的。
——中國人民大學文化藝術策劃研究所副所長 王鵬教授
萬水千山總是情，千難萬險總是行。市場對人，人欲其悅，悅者自利，利由新生。蕓暢的這本書告訴我們：教學可相長。
——著名武術老師 劉普雷
在文明的傳承中，書籍發揮的作用是空前的。華夏文明，從甲骨文開始，一直被記錄至今。不管是中國的儒家文化，還是西方的文藝復興，書籍總是不可替代的記錄工具。因此，閱讀成為一種傳承和學習的途徑。閱讀蕓暢的《新媒體營銷+》會讓我體會到她一定是頂著黑眼圈看了很多書后寫了它，分享閱讀也是我們學習的過程。
——演員 王宇
如果你不把娛樂的因素加入到你的行業中，那你的公司就等著完蛋吧！
——美國商會《國際經濟》
消費者不管買什么，都是在其中尋求娛樂的成分。任何公司只要上了網絡，就變成了娛樂公司。
——美國娛樂業顧問、經濟學家沃爾夫
想賣東西？搞培訓？抓管理？調動積極性？首先，你必須讓人家高興。在今天這個變化莫測的世界上，娛樂被認為是日常生活中必不可少的一個因素。
——約翰奈斯比
用戶希望看到引人入勝的好故事，即便它是一條廣告。故事越好，吸引到讀者的可能性就越高。
——upworthy的創始人帕里瑟
電影、視頻、音樂、游戲、玩具、交互式軟件，這是一個完整的生態系統，一個滲透了許多媒體和市場的食物鏈。今后誰能在許多不同市場的同一主題上順利投資，誰將會成為贏家。
——好萊塢制片人兼導演卡梅隆
新媒體營銷+-互聯網時代的娛樂營銷解密 作者簡介
劉蕓暢（本名：劉芳） 北京中亞影視文化傳媒中心合伙人 北京森林奇藝影視文化傳媒有限公司執行總裁 夢響強音（上海）文化傳播有限公司（中國好聲音)特聘市場副總監 北京首都營養美食學會特邀品牌運營顧問 北京一貓汽車網特聘BD總監 中國電視藝術家協會市縣電視臺委員會副秘書長 中華慈善總會周森愛心基金專管員 《慈善家》雜志社特約專欄編輯 多部影視作品制片人、編劇 代表作：電視劇《兵法鄉村》，電影《灑滿陽光的路上》、《水墨大別山》等 著作：《錯位的愛》（獲2011年公益傳播獎）、《愛未殤》（北京青年勵志推薦小說）
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