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網絡偽營銷大揭秘 版權信息
- ISBN：9787302315254
- 條形碼：9787302315254 ; 978-7-302-31525-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡偽營銷大揭秘 本書特色
網絡時代，因其開放、包容的特質，各種營銷方式大行其道。在利益的驅使之下，偽營銷者肆意妄為，嚴重挑戰傳統營銷道德，已經或正在給消費者帶來損失、傷害行業的整體利益，甚至給社會帶來不和諧，也給從業者造成誤導。什么是真正的市場營銷？讓我們在偽營銷的反例中抽絲剝繭，找尋答案！ 本文從充斥市場的營銷亂象出發，提出“偽營銷”的新概念，通過大量詳實的案例，揭露偽營銷的產品（product）黑幕，洞穿偽營銷的價格（price）陷阱，痛斥偽營銷的渠道（place）控制，曝光偽營銷的促銷（promotion）手段，并重點闡述了魚目混珠的網絡偽營銷現狀以及服務偽營銷困局，*后發出誠信營銷的吶喊，期待營銷者們營造一個綠色環境與消費者和諧共存。
網絡偽營銷大揭秘 內容簡介
網絡時代，因其開放、包容的特質，各種營銷方式大行其道。在利益的驅使之下，偽營銷者肆意妄為，嚴重挑戰傳統營銷道德，已經或正在給消費者帶來損失、傷害行業的整體利益，甚至給社會帶來不和諧，也給從業者造成誤導。什么是真正的市場營銷？讓我們在偽營銷的反例中抽絲剝繭，找尋答案！ 本文從充斥市場的營銷亂象出發，提出“偽營銷”的新概念，通過大量詳實的案例，揭露偽營銷的產品（product）黑幕，洞穿偽營銷的價格（price）陷阱，痛斥偽營銷的渠道（place）控制，曝光偽營銷的促銷（promotion）手段，并重點闡述了魚目混珠的網絡偽營銷現狀以及服務偽營銷困局，*后發出誠信營銷的吶喊，期待營銷者們營造一個綠色環境與消費者和諧共存。
網絡偽營銷大揭秘 目錄
**章 到底什么是偽營銷
**節 趙本山是營銷大師嗎？
第二節 到底什么是營銷？
第三節 營銷就是推銷嗎？
第四節 新概念的提出：什么是偽營銷？
補充閱讀：【中國廣告協會發通報：侯耀華代言10個虛假廣告】
第二章 消費者的人性弱點
**節 掌握消費者的心理弱點
第二節 洞悉消費者購買行為
第三節 消費者有哪些不良需求
補充閱讀：【占小便宜 小心上當受騙】
第三章 揭露偽營銷的產品黑幕
**節 營銷的4p與4c理論
第二節 認清偽營銷的產品真相
第三節 十年中國食品安全大事件
第四節 假冒偽劣的原因與治理
補充閱讀：【摘錄幾則幽默諷刺的微博】
第四章 洞穿偽營銷的價格陷阱
**節 影響產品價格的因素和定價方式
第二節 免費——看上去很美
第三節 五大免費陷阱 千萬別陷進去
第四節 低價的誘惑
第五節 暴利——中國消費者不能承受之重
補充閱讀：【盤點中國十大“*暴利”行業】
第五章 吐槽偽營銷的渠道控制
**節 壟斷不是資本主義社會所獨享
第二節 壟斷——中國油荒的根源
補充閱讀：【惡搞網文：各地群眾喜迎油價上漲】
第三節 百麗鞋業王國的渠道控制
第四節 與沙霸石霸的肉搏戰
第五節 酒托兒的溫柔一刀
第六章 曝光偽營銷的促銷手段
**節 找抽的偽營銷廣告
第二節 令人抓狂的人員推銷
第三節 庸俗公關hold住你
第四節 裸女銷售促進令你無法淡定
補充閱讀：【美女全裸推銷沐浴露為哪般？】
第七章 偽營銷的品牌與包裝設計
**節 什么是
第二節 泛濫的冒牌產品
第三節 傍名牌——名牌被綁架之后
第四節 過度包裝——月餅的皮草
第五節 包裝里的偷秤“學問”
第六節 坑爹的虛假包裝
第七節 開發商是如何忽悠大眾的
補充閱讀：【又到中秋，月餅市場大探營】
第八章 魚目混珠的網絡偽營銷
**節 微博刷粉絲
第二節 淘寶刷信用
第三節 注水的團購銷量
第四節 百度：虛假信息的溫床
第五節 釣魚網站不釣魚
第六節 活色生香的成人網站
第七節 網絡虛假廣告——韓紅被減肥
補充閱讀：【虛假訂票網站坑人 網上訂票需謹慎】
第九章 服務偽營銷的親密接觸
**節 黑網吧——未成年人終結者
第二節 零團費旅游騙你沒商量
第三節 天價美發——保羅國際事件
第四節 代孕合法嗎？
第五節 大魔術師——存款變保險
第六節 假唱，隱藏背后的假和諧
補充閱讀：【驢友的五十不要】
第十章 營銷道德與消費責任
**節 缺失的營銷道德
第二節 淡漠的消費責任
第三節 營銷中需遵循的普世原則
第四節 開給偽營銷者的一劑猛藥
補充閱讀：【誠信小故事兩則】
參考文獻
**節 趙本山是營銷大師嗎？
第二節 到底什么是營銷？
第三節 營銷就是推銷嗎？
第四節 新概念的提出：什么是偽營銷？
補充閱讀：【中國廣告協會發通報：侯耀華代言10個虛假廣告】
第二章 消費者的人性弱點
**節 掌握消費者的心理弱點
第二節 洞悉消費者購買行為
第三節 消費者有哪些不良需求
補充閱讀：【占小便宜 小心上當受騙】
第三章 揭露偽營銷的產品黑幕
**節 營銷的4p與4c理論
第二節 認清偽營銷的產品真相
第三節 十年中國食品安全大事件
第四節 假冒偽劣的原因與治理
補充閱讀：【摘錄幾則幽默諷刺的微博】
第四章 洞穿偽營銷的價格陷阱
**節 影響產品價格的因素和定價方式
第二節 免費——看上去很美
第三節 五大免費陷阱 千萬別陷進去
第四節 低價的誘惑
第五節 暴利——中國消費者不能承受之重
補充閱讀：【盤點中國十大“*暴利”行業】
第五章 吐槽偽營銷的渠道控制
**節 壟斷不是資本主義社會所獨享
第二節 壟斷——中國油荒的根源
補充閱讀：【惡搞網文：各地群眾喜迎油價上漲】
第三節 百麗鞋業王國的渠道控制
第四節 與沙霸石霸的肉搏戰
第五節 酒托兒的溫柔一刀
第六章 曝光偽營銷的促銷手段
**節 找抽的偽營銷廣告
第二節 令人抓狂的人員推銷
第三節 庸俗公關hold住你
第四節 裸女銷售促進令你無法淡定
補充閱讀：【美女全裸推銷沐浴露為哪般？】
第七章 偽營銷的品牌與包裝設計
**節 什么是
第二節 泛濫的冒牌產品
第三節 傍名牌——名牌被綁架之后
第四節 過度包裝——月餅的皮草
第五節 包裝里的偷秤“學問”
第六節 坑爹的虛假包裝
第七節 開發商是如何忽悠大眾的
補充閱讀：【又到中秋，月餅市場大探營】
第八章 魚目混珠的網絡偽營銷
**節 微博刷粉絲
第二節 淘寶刷信用
第三節 注水的團購銷量
第四節 百度：虛假信息的溫床
第五節 釣魚網站不釣魚
第六節 活色生香的成人網站
第七節 網絡虛假廣告——韓紅被減肥
補充閱讀：【虛假訂票網站坑人 網上訂票需謹慎】
第九章 服務偽營銷的親密接觸
**節 黑網吧——未成年人終結者
第二節 零團費旅游騙你沒商量
第三節 天價美發——保羅國際事件
第四節 代孕合法嗎？
第五節 大魔術師——存款變保險
第六節 假唱，隱藏背后的假和諧
補充閱讀：【驢友的五十不要】
第十章 營銷道德與消費責任
**節 缺失的營銷道德
第二節 淡漠的消費責任
第三節 營銷中需遵循的普世原則
第四節 開給偽營銷者的一劑猛藥
補充閱讀：【誠信小故事兩則】
參考文獻
展開全部
網絡偽營銷大揭秘 作者簡介
呂順雷，1998年武漢交通科技大學畢業，2003年武漢大學MBA畢業，目前就讀武漢理工大學管理科學與工程專業博士。發表數篇論文，散見于《中外管理》、《武漢理工大學學報》、《珠江水運》、《北大商業評論》等期刊，對網絡營銷有一定研究。PS：骨灰級網民，超級微博控，編著《隨時隨地秀微博》、《網絡偽營銷大揭秘》、《微博營銷：看上去很美》等書。
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