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廣告的社會史 版權信息
- ISBN：9787301229903
- 條形碼：9787301229903 ; 978-7-301-22990-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告的社會史 本書特色
《廣告的社會史》關于日本廣告媒體、廣告主、廣告代理各領域的重要史實和案例都極具史料價值,從中既可以看到日本廣告業的發展歷程,更可以窺探日本消費活動的歷史進程。
廣告的社會史 內容簡介
本書是日本著名傳播學家山本武利的早期代表作,也是日本廣告史研究領域的集大成之作,囊括了報紙和廣告的誕生過程,詳盡考察了從明治維新(1868年)到日本戰敗(1945年)期間日本廣告的發展歷程。本書關于日本廣告媒體、廣告主、廣告代理各領域的重要史實和案例都極具史料價值,從中既可以看到日本廣告業的發展歷程,更可以窺探日本消費活動的歷史進程。
廣告的社會史 目錄
**章
文明開化時期的廣告
**節
報紙與廣告的出現
第二節
明治初期的報紙和廣告
第三節
藥品廣告及所受批判
第四節
明治初期的商品銷售和報紙廣告
第二章
資本主義確立時期的廣告
**節
西南戰爭后報紙的發展和廣告
第二節
**章
文明開化時期的廣告
**節
報紙與廣告的出現
第二節
明治初期的報紙和廣告
第三節
藥品廣告及所受批判
第四節
明治初期的商品銷售和報紙廣告
第二章
資本主義確立時期的廣告
**節
西南戰爭后報紙的發展和廣告
第二節
大阪各報的發展和廣告收入的增加
第三節
三大廣告主的出現
第四節
廣告主的廣告觀與廣告戰略
第三章
資本主義的確立與廣告多樣化
**節
三大廣告主的快速發展
第二節
新廣告主輪番登場
第三節
資本主義的發展與廣告費用的增加
第四節
廣告主廣告意識的改善
第四章
資本主義確立時期《大阪朝日新聞》的廣告內容
**節
日俄戰爭前廣告主的興衰
第二節
日俄戰爭后廣告主的多樣化
第三節
**次世界大戰時期廣告概況
第五章
日俄戰爭后的股票廣告
**節
股票廣告的內容
第二節
股票廣告與報社收入
第三節
股票廣告的意圖分析
第四節
股票廣告的效果考察
第五節
股票廣告和倫理問題
第六章
出版、百貨商店廣告
**節
出版廣告與讀者開拓
第二節
百貨商店廣告的興起
第七章
資本主義確立時期廣告代理業的發展
**節
廣告代理業的發展與電通的誕生
第二節
廣告交易概況
第三節
廣告團體的組織化
第八章
高木貞衛與萬年社
**節
萬年社創業期廣告代理業的社會形象
第二節
萬年社對利潤的追求
第三節
高木的教會活動與廣告代理業
本章參考文獻
第九章
瀨木博尚與博報堂
**節
創辦博報堂之前的瀨木博尚
第二節
從雜志廣告代理出發
第三節
出版廣告**人
第四節
獨特的出版廣告交易
第五節
“一元書”的競爭與勝出
第六節
提供資金設立東大明治報紙雜志文庫
本章參考文獻
第十章
光永星郎與電通
**節
光永常務董事的誕生
第二節
以設立通信社為目標
第三節
從創業之始附設通信社
第四節
廣告和通訊雙管齊下
第五節
歷經重重考驗,開始專營廣告
本章參考文獻
第十一章
“一元書”熱潮中的廣告代理商
**節
出版廣告的核心:博報堂
第二節
電通的改革
第三節
電通的廉價攻勢
第四節
博報堂迎戰
第五節
因“一元書”沸騰的代理業界
第六節
“一元書”熱潮消退對業界的打擊
第七節
知名代理商的影響力擴大
第十二章
文明開化期民眾的生活意識與廣告
**節
免費的尋物·招領廣告
第二節
廣告語言與民眾生活
第十三章
明治后期民眾的社會意識與廣告
**節
民眾生活意識與廣告
第二節
倫理意識與廣告
第三節
美感與廣告
第四節
天皇觀和廣告
第五節
社會主義廣告觀
第六節
明治后期在日本歷史中的歷史地位
第十四章
讀者的廣告接觸與廣告觀
**節
《大阪朝日新聞》讀者的廣告接觸
第二節
大阪與東京的讀者、記者的廣告觀之差異
后記
文明開化時期的廣告
**節
報紙與廣告的出現
第二節
明治初期的報紙和廣告
第三節
藥品廣告及所受批判
第四節
明治初期的商品銷售和報紙廣告
第二章
資本主義確立時期的廣告
**節
西南戰爭后報紙的發展和廣告
第二節
**章
文明開化時期的廣告
**節
報紙與廣告的出現
第二節
明治初期的報紙和廣告
第三節
藥品廣告及所受批判
第四節
明治初期的商品銷售和報紙廣告
第二章
資本主義確立時期的廣告
**節
西南戰爭后報紙的發展和廣告
第二節
大阪各報的發展和廣告收入的增加
第三節
三大廣告主的出現
第四節
廣告主的廣告觀與廣告戰略
第三章
資本主義的確立與廣告多樣化
**節
三大廣告主的快速發展
第二節
新廣告主輪番登場
第三節
資本主義的發展與廣告費用的增加
第四節
廣告主廣告意識的改善
第四章
資本主義確立時期《大阪朝日新聞》的廣告內容
**節
日俄戰爭前廣告主的興衰
第二節
日俄戰爭后廣告主的多樣化
第三節
**次世界大戰時期廣告概況
第五章
日俄戰爭后的股票廣告
**節
股票廣告的內容
第二節
股票廣告與報社收入
第三節
股票廣告的意圖分析
第四節
股票廣告的效果考察
第五節
股票廣告和倫理問題
第六章
出版、百貨商店廣告
**節
出版廣告與讀者開拓
第二節
百貨商店廣告的興起
第七章
資本主義確立時期廣告代理業的發展
**節
廣告代理業的發展與電通的誕生
第二節
廣告交易概況
第三節
廣告團體的組織化
第八章
高木貞衛與萬年社
**節
萬年社創業期廣告代理業的社會形象
第二節
萬年社對利潤的追求
第三節
高木的教會活動與廣告代理業
本章參考文獻
第九章
瀨木博尚與博報堂
**節
創辦博報堂之前的瀨木博尚
第二節
從雜志廣告代理出發
第三節
出版廣告**人
第四節
獨特的出版廣告交易
第五節
“一元書”的競爭與勝出
第六節
提供資金設立東大明治報紙雜志文庫
本章參考文獻
第十章
光永星郎與電通
**節
光永常務董事的誕生
第二節
以設立通信社為目標
第三節
從創業之始附設通信社
第四節
廣告和通訊雙管齊下
第五節
歷經重重考驗,開始專營廣告
本章參考文獻
第十一章
“一元書”熱潮中的廣告代理商
**節
出版廣告的核心:博報堂
第二節
電通的改革
第三節
電通的廉價攻勢
第四節
博報堂迎戰
第五節
因“一元書”沸騰的代理業界
第六節
“一元書”熱潮消退對業界的打擊
第七節
知名代理商的影響力擴大
第十二章
文明開化期民眾的生活意識與廣告
**節
免費的尋物·招領廣告
第二節
廣告語言與民眾生活
第十三章
明治后期民眾的社會意識與廣告
**節
民眾生活意識與廣告
第二節
倫理意識與廣告
第三節
美感與廣告
第四節
天皇觀和廣告
第五節
社會主義廣告觀
第六節
明治后期在日本歷史中的歷史地位
第十四章
讀者的廣告接觸與廣告觀
**節
《大阪朝日新聞》讀者的廣告接觸
第二節
大阪與東京的讀者、記者的廣告觀之差異
后記
展開全部
廣告的社會史 節選
《廣告的社會史》關于日本廣告媒體、廣告主、廣告代理各領域的重要史實和案例都極具史料價值,從中既可以看到日本廣告業的發展歷程,更可以窺探日本消費活動的歷史進程。
廣告的社會史 作者簡介
[日]山本武利社會學博士,日本一橋大學名譽教授、早稻田大學名譽教授、中國傳媒大學廣告學院兼職博士生導師。1940年出生于日本愛媛縣,日本著名傳播學家、歷史學家,先后任職于東京大學新聞研究所、關西學院大學、*玉大學、一橋大學、早稻田大學。主要著作有《報紙政治廣告的歷史》(朝日新聞社,1972年)、《廣告的社會史》(法政大學出版局,1984年)、《特務機構的謀略》(吉川弘文館,1998年)、《黑色宣傳》(巖波書店,2002年)、《朝日新聞的侵華戰爭》(文藝春秋,2011年)等。
趙新利1982年生于山東,現為中國傳媒大學廣告學院講師,察哈爾學會研究員。2011年畢業于早稻田大學,獲政治學博士學位,專著有《二戰時期中國共產黨對日宣傳戰略戰術》《溫家寶公共外交藝術初探》《中日傳播與公共外交))等。 陸麗君1966年生,日本一橋大學社會學博士,現任華東理工大學社會與公共管理學院副教授,主要著作有:《現代中國的結構變動和國家的共棲關系》(合著)、《完善低收人群體相關救助政策研究》《21世紀東亞社會學》等。
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