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異型公關(guān)-娛樂化改變營銷生態(tài) 版權(quán)信息
- ISBN：9787550409729
- 條形碼：9787550409729 ; 978-7-5504-0972-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
異型公關(guān)-娛樂化改變營銷生態(tài) 本書特色
《異型公關(guān)》是講武生先生多年來從事公關(guān)傳播工作的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和理論結(jié)晶。 如今網(wǎng)絡(luò)已從一個(gè)獨(dú)立的媒體力量變革成媒體社會(huì)化的載體，它已經(jīng)悄然更新了·個(gè)傳播時(shí)代。媒體社會(huì)化的規(guī)模化、規(guī)范化發(fā)展，必將顛覆原來的傳播語言、傳播路徑和傳播策略。感性化傳播是必然趨勢(shì)。 娛樂化傳播就是從感性立面解讀品牌的整合傳播行為，足在網(wǎng)絡(luò)語境下行之有效的傳播策略與方法。 《異型公關(guān)》結(jié)合大量全新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典案例，詳細(xì)闡述了在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境下，如何做好品牌營銷與傳播的大命題。《異型公關(guān)》主要由b-box理論、章魚理論、鳥籠理論三大部分組成。它們是在娛樂化傳播理論指導(dǎo)下，全媒體傳播與網(wǎng)絡(luò)整合營銷的策略體系。
異型公關(guān)-娛樂化改變營銷生態(tài) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書結(jié)合大量全新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典案例，詳細(xì)闡述了在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境下，如何做好品牌營銷與傳播的大命題。本書主要由B-BOX理論、章魚理論、鳥籠理論三大部分組成。
異型公關(guān)-娛樂化改變營銷生態(tài) 目錄
**章 并非老生常談：定性這個(gè)時(shí)代的傳播
**節(jié) 碎片化、微矩陣都是浮云
一、我們都是那只猴子
二、“腎虛”的思維習(xí)慣
三、安全感沒了
第二節(jié) 人類傳播的進(jìn)化史
一、傳播的進(jìn)化史
二、像藝術(shù)家一樣做傳播
第三節(jié) 傳播社會(huì)化
一、w多多
二、多族群發(fā)聲、同族群差異和個(gè)人英雄主義
第四節(jié) 感性傳播和娛樂化
一、易疲勞的觀眾
二、我們看不懂的成功
三、傳播娛樂化
第二章 娛樂化傳播：娛人娛己的傳播之道
**節(jié) 娛樂化傳播概論
一、娛樂化傳播概念
二、娛樂化傳播≠娛樂化三、娛樂化傳播≠低俗化
第二節(jié) 娛樂化傳播的要素和特征
一、娛樂化傳播是從感性出發(fā)的
二、娛樂化傳播是整合傳播行為
三、娛樂化傳播的六大特征
四、娛樂化傳播的各種表現(xiàn)形式
第三節(jié) 娛樂化傳播的“講武生體系”
一、娛樂化傳播
二、華迅娛樂化傳播理論體系
三、b-box理論
四、章魚理論
五、鳥籠理論（媒介組合理論）
第三章 事件營銷與b-box理論
**節(jié) 大家來搞事
一、不攻
二、出奇
三、戰(zhàn)定
四、用謀
五、速戰(zhàn)
第二節(jié) b-box理論
第三節(jié) 毒丸效應(yīng)
一、“毒丸效應(yīng)”是什么
……
第四章 娛樂化整合傳播
第五章 娛樂化傳播危機(jī)管理
第六章 娛樂化的自傳播體系
展開全部
異型公關(guān)-娛樂化改變營銷生態(tài) 作者簡(jiǎn)介
講武生，原名易常春，原籍重慶。資深網(wǎng)絡(luò)傳播專家、獨(dú)立評(píng)論人、新浪城市營銷高級(jí)顧問。現(xiàn)任北京創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、華迅?jìng)鞑C(jī)構(gòu)執(zhí)行董事。目前擔(dān)任多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主講嘉賓。其城市新媒體營銷、影視娛樂營銷、中國式危機(jī)管理、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實(shí)務(wù)等系列課程備受推崇。
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