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廣告文化學 版權信息
- ISBN：9787303155002
- 條形碼：9787303155002 ; 978-7-303-15500-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告文化學 內容簡介
本書主要特點是建構廣告文化學知識新的體系，探討廣告作為一種文化模式，如何誘發人們的沖動，主宰世界的渴望，規范社會的行為，其主要線索是以創意、定位、戀物、符號、身體、意識形態等為表征，將藝術、哲學、產業、商品和大眾思潮結合起來，把握廣告文化的生成、傳播與影響“受眾/消費者”價值觀和生活方式的重要面向。 本書的核心觀點認為：廣告傳播的問題癥結，并不只是引發人們形象上的反映，更重要的是廣告涉及了商品的使用及其結果，即廣告傳播在人們生活中起著能動的構造作用；廣告與消費在某種意義上確定了人的身份......
廣告文化學 目錄
導論 廣告的文化表征
一、展示存在：廣告的本體論意義
二、形象修辭：廣告的符號學方法
三、超越真偽：廣告的藝術化傳達
四、戀物崇拜：廣告的人類學效果
**章 現代性的語境
**節 現代性的面貌
一、現代生活的畫家：波德萊爾的現代性概念
二、大都會與精神生活：齊美爾的現代性診斷
三、辯證意象與拾荒美學：本雅明的現代性表述
第二節 消費文化的展現
一、世界博覽會：商品膜拜的圣地
二、拱廊街：閑逛者的現代性
三、百貨公司：現代愛麗絲的夢游仙境
第三節 廣告海報的熱潮
一、印象派繪畫與消費文化：福利-貝熱爾的酒吧
二、新藝術運動與新女性形象：穆夏的藝術時代
三、唯美主義與生活藝術化：王爾德的美學原則
四、新感覺主義與都市風景線：老上海月份牌廣告
第二章 物質主義魔法
**節 制造意義的過程
一、廣告的魔法思維：弗雷澤與交感巫術
二、科學的廣告：人類欲望的非科學本質
三、魔法師原型：品牌的神奇時刻
第二節 渴望變形的夢想
一、多重世界：秘方藥時代的肉體與靈魂
二、深層觀念：現代廣告的哲學
第三節 商品種族主義
一、他者的景觀：種族符號的消費問題
二、后殖民主義：廣告的全球化與本土化
第三章 消費社會的降臨
**節 生產與消費
一、廣告的社會倫理：大眾消費與享樂主義
二、消費的流動性：從福特主義到后福特主義
第二節 商品化的自我
一、廣告的興起：創造消費者
二、自我消費的激情：品牌營銷與性能
三、消費主義：我買故我在
第三節 差異的工業化生產
一、邊緣性差異：純粹的引申意義
二、獨特性與類同性的辯證法：消費意識與廣告敘事的合謀
第四章 商品拜物教
**節 物的社會意義
一、物品的文化傳記：商品化與去商品化
二、社會區隔：經濟資本與文化資本
第二節 商品崇拜
一、拜物現象與神秘：馬克思與商品崇拜
二、拜物現象與性欲：弗洛伊德與戀物崇拜
三、拜物現象與廣告符碼：人與物的關系
第三節 廣告拜物教
一、廣告傳播：現代生活的新宗教
二、知識與權力：許舜英現象
三、戀物與自戀：第凡內早餐
第五章 時間的價值
**節 時間與商品形式
一、觀看就是做工：收看電視與工資勞動
二、時間規訓：廣告心理學中的時間問題
三、時間切分：廣告與家務勞動時間
第二節 存在與時間
一、廣告斷片：記憶的永恒
二、節慶廣告：禮品饋贈的符號學
三、共時性的存在：麥當勞化
第六章 廣告的符碼
**節 物的體系
一、物品向符號的轉化：針對物品的論述和作為物品的論述
二、符號消費與自我認同：從使用價值到符號價值
三、廣告文化與表現模式：從產品信息到生活方式
第二節 品牌形象
一、品牌的文化構成：商品與符號的世界
二、品牌的形象塑造：商品生命周期與消費符碼的轉換
三、品牌的個性差異：廣告符碼與品牌形象
四、品牌的設計哲學：無印良品
第三節 廣告符號
一、編碼與解碼：廣告傳播與符號意義的建構
二、無物之詞：廣告符號與能指的漂移
三、省略的模式：新生代廣告的編碼規則
四、絕對廣告：基礎為零度的廣告
第七章 形象的修辭
**節 信息方式
一、媒介即信息：消費總體性
二、他人導向：重新部落化
三、泛廣告時代的幻象：生活在別處
第二節 媒介景觀
一、消費偶像：流行文化的生產機制
二、求新欲望：消費主義的核心動力
三、反主流策略：百事一代
第三節 形象文化
一、廣告形象：后現代主義的中心問題
二、擬像-擬真：致命的策略
三、淺之深：表面游戲中的誘惑
第八章 廣告的形式美學
**節 先鋒與媚俗的聯姻
一、向著聯姻前進：先鋒派與媚俗派
二、美學民眾主義：廣告創新與波普藝術
三、跨界的藝術：lv與村上隆
第二節 視覺實驗
一、超現實主義：廣告的視覺象征
二、變形表現：世界是我的表象
三、異質的涂鴉：虛無就是力量
第三節 廣告藝術
一、藝術和廣告：兩種偶像系統
二、藝術的終結：商業是藝術的*高形式
第九章 欲望的制造
**節 精神分析
一、動機研究：欲望戰略
二、潛意識廣告：暗中說服
第二節 性與性別
一、性感信息的傳達：廣告中的性訴求
二、性別關系的展示：廣告中的女性形象
三、性別角色的互換：小紅帽的文化隱喻
第三節 購物實踐
一、購物哲學：需求與愿望
二、婦女樂園：誘惑與解放
三、衣性戀征候群：哈維·尼克斯的時裝廣告
……
第十章 消費意識形態
參考文獻
展開全部
廣告文化學 節選
《新世紀高等學校教材?新聞傳播學系列教材:廣告文化學》的核心觀點認為:廣告傳寶的問題癥結,并不只是引發人們形象上的反映,更重要的是廣告設計了商品的使用及其結果,即廣告傳播在人們生活中騎著能動的構造作用,廣告與消費在某種意義上的確定了人的身份。
廣告文化學 作者簡介
鞠惠冰，哲學博士，吉林大學文學院廣告學系副教授， “電通?中國廣告人才培養基金項目”日本電通訪問學者，2013年入吉林大學社會學博士后流動站，2013-2014年日本岡山大學訪問學者。著有《布勒東論藝術》、《廣告創意哲學關鍵詞》等。
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