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廣告文案寫作 版權(quán)信息
- ISBN：9787515314389
- 條形碼：9787515314389 ; 978-7-5153-1438-9
- 裝幀：一般銅版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
廣告文案寫作 本書特色
這本書呈現(xiàn)了廣告文案撰寫的方式和廣告文案撰稿人在整個(gè)廣告流程中的角色。本書還重點(diǎn)說(shuō)明了精通文案創(chuàng)作和視覺(jué)要素表達(dá)的重要性
因?yàn)槲淖峙c圖像在創(chuàng)意的過(guò)程中經(jīng)常同時(shí)出現(xiàn)
而且基于圖像的創(chuàng)意通常是由文案撰稿人提出的
而不是設(shè)計(jì)師或藝術(shù)總監(jiān)。
廣告文案寫作 內(nèi)容簡(jiǎn)介
瑞士知名的專業(yè)出版社ava 策劃編撰的《國(guó)際廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程》這個(gè)系列
旨在為視覺(jué)藝術(shù)專業(yè)學(xué)生提供一個(gè)窗口
讓他們可以從理論和實(shí)踐的角度去探索廣告這個(gè)學(xué)科中的每一個(gè)分支學(xué)科。這個(gè)系列的圖書包含了來(lái)自于學(xué)生和從業(yè)人員的精彩案例
并且
書中清晰的表格和豐富的圖片使讀者可對(duì)本書主題有更深入的探索。
《廣告文案寫作》這本書呈現(xiàn)了廣告文案撰寫的方式和廣告文案撰稿人在整個(gè)廣告流程中的角色。本書還重點(diǎn)說(shuō)明了精通文案創(chuàng)作和視覺(jué)要素表達(dá)的重要性
因?yàn)槲淖峙c圖像在創(chuàng)意的過(guò)程中經(jīng)常同時(shí)出現(xiàn)
而且基于圖像的創(chuàng)意通常是由文案撰稿人提出的
而不是設(shè)計(jì)師或藝術(shù)總監(jiān)。
本書包含了諸多廣告案例
展示了廣告文案撰稿人各種各樣的工作內(nèi)容
并且用精煉的文字說(shuō)明了為什么這些廣告如此成功。同時(shí)
本書還包括實(shí)訓(xùn)練習(xí)和概要等
可以幫助讀者在實(shí)踐中提高撰寫能力
創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告文案。
廣告文案寫作 目錄
1 有目的地撰寫 在哪兒找到文案撰稿人 文案即信息傳播者 激發(fā)受眾的情感 2 了解廣告產(chǎn)品 創(chuàng)意始于調(diào)研 運(yùn)用產(chǎn)品知識(shí) 挖掘產(chǎn)品細(xì)節(jié) 3 了解目標(biāo)受眾 鎖定目標(biāo)受眾 可以依賴市場(chǎng)調(diào)研嗎？ 找到*恰當(dāng)?shù)膹V告口吻 4 把握語(yǔ)言 提高語(yǔ)言技巧 輔助技術(shù) 掌握規(guī)則并適時(shí)打破 5 提升創(chuàng)意風(fēng)格 文案的藝術(shù)和技巧 激發(fā)創(chuàng)意概念 廣告中的幽默 6 規(guī)則與限制 忠于事實(shí) 巧用規(guī)則 行話與俚語(yǔ) 7 創(chuàng)作有效的文案 創(chuàng)造力與原創(chuàng)性 非常規(guī)性廣告 撰寫恰到好處的文案 8 世界各地的廣告 為海外市場(chǎng)撰寫廣告文案 使用國(guó)際通用語(yǔ)言 翻譯之失
展開(kāi)全部
廣告文案寫作 作者簡(jiǎn)介
羅布?鮑德里是一位有著25 年?duì)I銷傳播經(jīng)驗(yàn)的職業(yè)文案撰稿人
服務(wù)的行業(yè)涉及很多商業(yè)領(lǐng)域
他同時(shí)經(jīng)營(yíng)著自己的Write Angle Creative Communication文案咨詢公司。
其客戶包括：
the Advertising Standards Authority,Bovis Homes, Cadbury Schweppes,Eagle Star, English Heritage,the Environment Agency, Hilton Hotels,Microsoft, Philips Electronics,Yellow Pages and Zurich FinancialServices – among many others.
羅布?鮑德里還受雇于格魯特大學(xué)
主要擔(dān)任廣告方面的兼職資深講師。
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