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包郵 微博的碎片化傳播:網(wǎng)絡(luò)傳播的蝴蝶效應(yīng)與路徑依賴
作者：朱海松 著
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
238
本類榜單：社會(huì)科學(xué)銷量榜
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微博的碎片化傳播:網(wǎng)絡(luò)傳播的蝴蝶效應(yīng)與路徑依賴 版權(quán)信息
- ISBN：9787545422221
- 條形碼：9787545422221 ; 978-7-5454-2222-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
微博的碎片化傳播:網(wǎng)絡(luò)傳播的蝴蝶效應(yīng)與路徑依賴 本書(shū)特色
《微博的碎片化傳播》是中國(guó)**部利用網(wǎng)絡(luò)科學(xué)的復(fù)雜理論和混沌分形思想解讀網(wǎng)絡(luò)傳播的里程碑著作。本書(shū)以微博這一當(dāng)下*流行的傳播形式為基礎(chǔ)，首次從科學(xué)哲學(xué)的角度深刻地剖析了網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)在規(guī)律和微博傳播原理，詳細(xì)描述了微博碎片化傳播的“蝴蝶效應(yīng)”與“路徑依賴”的本質(zhì)特征。作者朱海松以開(kāi)闊的視野、敏銳的洞察和獨(dú)特的視角全景式地揭示了微博碎片化傳播的過(guò)程及效果。內(nèi)容橫跨新聞傳播、網(wǎng)絡(luò)新媒體、網(wǎng)絡(luò)科學(xué)等領(lǐng)域，具有很高的學(xué)術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。本書(shū)既是對(duì)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)新媒體的大膽探索，也拓展了一個(gè)嶄新的新媒體研究方向。
微博的碎片化傳播:網(wǎng)絡(luò)傳播的蝴蝶效應(yīng)與路徑依賴 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《微博的碎片化傳播》是中國(guó)**部全面揭秘微博傳播原理和網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)制的理論專著。作為中國(guó)**部利用網(wǎng)絡(luò)科學(xué)的復(fù)雜理論和混沌分形思想解讀以微博為代表的網(wǎng)絡(luò)傳播的開(kāi)創(chuàng)性著作，本書(shū)通過(guò)分析中國(guó)蘭州拉面的數(shù)學(xué)哲學(xué)原理，利用蘭州拉面隱喻直觀的網(wǎng)絡(luò)傳播模型，探討網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)在規(guī)律和傳播本質(zhì)。作者朱海松以開(kāi)闊的視野、深刻的洞察和敏銳的視角全景式地解讀微博的碎片化傳播過(guò)程及效果，指出未來(lái)將只有網(wǎng)絡(luò)而沒(méi)有媒介，將是網(wǎng)絡(luò)定義媒介，而不是媒介定義網(wǎng)絡(luò)!作者強(qiáng)調(diào)，不僅要準(zhǔn)確描述網(wǎng)絡(luò)傳播，更在于如何理解網(wǎng)絡(luò)傳播，并指出理解網(wǎng)絡(luò)傳播必須要用新的思維“范式”。理解網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程是從傳統(tǒng)的線性思維“范式”向新的復(fù)雜思維“范式”轉(zhuǎn)變的過(guò)程，是傳播觀念的革命。本書(shū)通過(guò)回顧人類認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)的三個(gè)里程碑，強(qiáng)調(diào)真實(shí)網(wǎng)絡(luò)并不是人們想象的那樣是隨機(jī)的、平均的、公正的，而是擁有不同尺度之下、具有冪律分布及“小世界”特征的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)。本書(shū)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)中*具代表性的微博，全面闡述網(wǎng)絡(luò)傳播的本質(zhì)規(guī)律和基本特點(diǎn)，并試圖徹底改變理解網(wǎng)絡(luò)傳播的思考方法，通過(guò)考察微博的真實(shí)個(gè)案，以復(fù)雜思想、混沌思維及分形視角來(lái)理解新的碎片化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。 在加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢關(guān)于“冷媒介”與“熱媒介”觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上，作者明確地指出網(wǎng)絡(luò)媒體是典型的冷媒介，繼而鮮明地提出冷媒介傳遞熱信息，熱媒介傳遞冷信息的全新觀點(diǎn)，由此展開(kāi)在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，冷熱信息轉(zhuǎn)換和傳播的內(nèi)在規(guī)律。本書(shū)首次在傳播學(xué)領(lǐng)域運(yùn)用20世紀(jì)*重要的思想成果，混沌分形理論探討網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)在機(jī)制，指出網(wǎng)絡(luò)傳播是“復(fù)雜適應(yīng)性系統(tǒng)”的真實(shí)體現(xiàn)，提出理解微博傳播的新范式理論框架：“微博的傳播結(jié)構(gòu)在空間上呈冪律分布，微博的傳播過(guò)程在時(shí)間上呈冪律式的爆發(fā)模式。微博傳播是復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的傳播，復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)是耗散自組織的，微博傳播的過(guò)程是混沌的，是通過(guò)對(duì)稱破缺向前推進(jìn)的，微博傳播的路徑是分形的，微博傳播的效果是涌現(xiàn)的!” 《微博的碎片化傳播》通過(guò)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的中心節(jié)點(diǎn)理論和混沌的蝴蝶效應(yīng)高度概括出社會(huì)化媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的蝴蝶效應(yīng)模型：蝴蝶矩陣，給出了分析各類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和社會(huì)化媒體營(yíng)銷案例和策劃的強(qiáng)大工具。以全新的視角通過(guò)混沌分形理論的全新自然觀和方法論，描述了在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的微博碎片化傳播中，傳播的有序與無(wú)序的統(tǒng)一，傳播的決定性與隨機(jī)性的統(tǒng)一，進(jìn)而指出微博傳播具有“初始條件敏感”、不確定性、不可預(yù)測(cè)性和復(fù)雜適應(yīng)性等特點(diǎn)。本書(shū)的出版將進(jìn)一步提升社會(huì)各界對(duì)新媒體認(rèn)知的理論素養(yǎng)，有力推動(dòng)我國(guó)的新媒體理論建設(shè)。
微博的碎片化傳播:網(wǎng)絡(luò)傳播的蝴蝶效應(yīng)與路徑依賴 目錄
序 微博自媒體時(shí)代的碎片化信息洪流
前言 網(wǎng)絡(luò)傳播的“復(fù)雜”世界觀
引子 中國(guó)蘭州拉面的數(shù)學(xué)哲學(xué)原理
**章 冷媒介傳遞熱信息
一、媒介是特定的時(shí)間與空間的接觸
1.冷媒介與熱媒介
2.熱媒介傳遞冷信息，冷媒介傳遞熱信息
3.網(wǎng)絡(luò)社會(huì)虛擬時(shí)空
二、什么是信息
1.信息是確定性的概率：不確定性之間的差
2.冷信息是網(wǎng)絡(luò)傳播的*大概率狀態(tài)
3.人就是媒體，信息就是生命
4.網(wǎng)絡(luò)使“人類相遇的質(zhì)量下降了”
三、微博的碎片化傳播
1.網(wǎng)絡(luò)的破碎化是媒介形式的多樣化
2.網(wǎng)絡(luò)傳播的個(gè)性化是微博碎片化的體現(xiàn)
3.網(wǎng)絡(luò)惡搞：娛樂(lè)至死與寂寞的狂歡
第二章 網(wǎng)絡(luò)傳播形式的演變：理解網(wǎng)絡(luò)的三個(gè)里程碑
一、形成網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)和邊
1.網(wǎng)絡(luò)的度和度分布
2.網(wǎng)絡(luò)群集系數(shù)
3.網(wǎng)絡(luò)的蝴蝶結(jié)結(jié)構(gòu)
4.網(wǎng)絡(luò)介數(shù)
二、規(guī)則網(wǎng)絡(luò)：從“七橋問(wèn)題”開(kāi)始
三、隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)
四、社會(huì)關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)
1.社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的“六度分離”
2.弱關(guān)系的強(qiáng)度
五、小世界網(wǎng)絡(luò)
1.愛(ài)多士數(shù)
2.從蛐蛐到小世界網(wǎng)絡(luò)
3.人是萬(wàn)物的尺度：自我網(wǎng)絡(luò)(me netwrks)
六、無(wú)標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)模型
1.網(wǎng)絡(luò)搜索
2.中心節(jié)點(diǎn)和神秘的長(zhǎng)尾
3.微博粉絲規(guī)模的度分布
4.復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)增長(zhǎng)和擇優(yōu)鏈接
5.網(wǎng)絡(luò)空間冪律分布的分形結(jié)構(gòu)
6.齊普夫定律與敲鍵盤的猴子
7.網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)健性
8.適應(yīng)是一種堅(jiān)強(qiáng)
七、復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)傳播的認(rèn)識(shí)開(kāi)端
第三章 微博傳播的復(fù)雜性及耗散特點(diǎn)
一、網(wǎng)絡(luò)傳播的不確定性
二、什么是復(fù)雜及其真正的意義
1.復(fù)雜是真實(shí)客觀的
2.整體思維與還原思維
3.復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)：具有涌現(xiàn)和自組織行為的傳播系統(tǒng)
三、網(wǎng)絡(luò)傳播的耗散結(jié)構(gòu)和自組織演化
1.什么是耗散結(jié)構(gòu)
2.圖靈：大道至簡(jiǎn)的數(shù)學(xué)表達(dá)
3.無(wú)組織的組織力量：自組織
四、微博自組織傳播的耗散結(jié)構(gòu)特點(diǎn)
1.微博的自組織層級(jí)系統(tǒng)和超循環(huán)傳播
2.耗散結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)必須是開(kāi)放系統(tǒng)
3.微博的傳播過(guò)程是遠(yuǎn)離平衡的
4.微博傳播的不穩(wěn)定性：自組織漲落和分叉
5.微博耗散結(jié)構(gòu)的自組織突現(xiàn)
第四章 微博的復(fù)雜適應(yīng)性傳播
一、微博傳播的復(fù)雜性
1.網(wǎng)絡(luò)的宏觀傳播與微觀傳播
2.微博傳播的非線性與動(dòng)態(tài)性
3.微博傳播的開(kāi)放互動(dòng)性
4.微博傳播結(jié)構(gòu)的自相似性與互動(dòng)效應(yīng)
5.簡(jiǎn)單產(chǎn)生復(fù)雜：過(guò)程的簡(jiǎn)單并不意味著結(jié)果的簡(jiǎn)單
二、微博的復(fù)雜性適應(yīng)性機(jī)制
1.微博的蜂擁控制：從“蘿卜哥”到“紅薯哥”
2.注意力的聚集：關(guān)注就是力量，圍觀改變命運(yùn)
3.微博的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)：跟帖與關(guān)鍵字
4.微博的實(shí)時(shí)信息流：人性的弱點(diǎn)是手機(jī)媒體的優(yōu)點(diǎn)
5.微博傳播的多樣性和嵌套結(jié)構(gòu)
6.網(wǎng)絡(luò)謠言：信息流瀑現(xiàn)象和群體極化效應(yīng)
三、復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)的傳播特點(diǎn)
1.微博傳播的不可預(yù)測(cè)性
2.微博傳播的連通、開(kāi)放、互動(dòng)性
3.微博傳播有開(kāi)始沒(méi)有結(jié)束
4.網(wǎng)絡(luò)傳播的去權(quán)威化：“臥草泥馬”
5.網(wǎng)絡(luò)傳播的不可分離性和遍歷性
6.微博傳播的奇異性
7.微博傳播的不穩(wěn)定性和不可計(jì)算性
8.微博傳播的涌現(xiàn)性
四、網(wǎng)絡(luò)傳播的“連鎖失效”和牽制控制
1.網(wǎng)絡(luò)的“連鎖失效”
2.微博傳播中“看不見(jiàn)的推手”：牽制控制
3.微博傳播的控制原則：對(duì)自組織的組織管理
第五章 微博的碎片化傳播過(guò)程是混沌的
一、復(fù)雜中的混沌與混沌中的秩序
1.混沌的定義
2.古今中外的混沌認(rèn)知
3.兩套體系的博弈
4.龐加萊的預(yù)測(cè)：預(yù)測(cè)是不可能的
二、網(wǎng)絡(luò)傳播的蝴蝶效應(yīng)
1.蝴蝶效應(yīng)的來(lái)歷
2.蘭州拉面與“面包師變換”
3.通往混沌的路徑：倍周期分叉
4.三生亂象：周期3導(dǎo)致混沌
5.混沌是自然系統(tǒng)的內(nèi)在特征：費(fèi)根鮑姆常數(shù)
6.一個(gè)非常深刻的負(fù)面結(jié)論：預(yù)測(cè)在原則上是不可能的
三、通往混沌的四條道路及其軌道
1.fibonacci序列的出現(xiàn)是混沌產(chǎn)生與發(fā)展過(guò)程中的必由之路
2.混沌的軌道：奇怪吸引子
3.網(wǎng)絡(luò)傳播的五條路徑
四、微博傳播的對(duì)稱性破缺
1.“上帝粒子”：對(duì)稱破缺造就了自然
2.初始條件敏感
3.微博的評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)：分叉節(jié)點(diǎn)
4.有開(kāi)始就沒(méi)有結(jié)束的微博傳播
五、網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程是混沌不是混亂
1.微博的傳播狀態(tài)：混沌的邊緣
2.混沌的邊緣是創(chuàng)造：波洛克的抽象藝術(shù)與中國(guó)狂草
3.網(wǎng)絡(luò)傳播的路徑依賴
4.涌現(xiàn)形成
5.信息冷卻
第六章 微博傳播的路徑之美：分形的破碎時(shí)空
一、熟視無(wú)睹的自然形狀
1.“神馬都是浮云”是分形的
2.英國(guó)的海岸線有多長(zhǎng)
二、分形的數(shù)學(xué)淵源
1.病態(tài)函數(shù)
2.康托塵(cantor dust)
3.上帝的指紋：對(duì)經(jīng)典的挑戰(zhàn)
4.信息的迭代與反饋：簡(jiǎn)單的迭代產(chǎn)生復(fù)雜
三、理解分形
1.一沙一世界：對(duì)稱破缺之美
2.“破鏡不能重圓”原理
3.導(dǎo)演張藝謀實(shí)景藝術(shù)的混沌分形效應(yīng)
4.尋找隱藏的維度
四、分形的基本概念
1.分形是碎片化的數(shù)學(xué)定義
2.分形的維數(shù)：“量化了物體細(xì)節(jié)的瀑流”
五、“上帝的指紋”：從杜蕾絲官方微博的路徑圖看微博的碎片化傳播
1.微博傳播的分形對(duì)稱性：自相似性
2.微博傳播的尺度無(wú)關(guān)性：標(biāo)度不變性
3.微博傳播的“長(zhǎng)尾”結(jié)構(gòu)：極限
六、微博傳播的路徑之美：混沌分形時(shí)空?qǐng)D
1.微博傳播的可視化路徑圖
2.科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)晶：混沌分形圖
七、混沌與分形是同一事物的兩個(gè)方面
第七章 網(wǎng)絡(luò)傳播的整體涌現(xiàn)性
一、網(wǎng)絡(luò)輿論：整體涌現(xiàn)性
1.網(wǎng)絡(luò)輿論是自組織的涌現(xiàn)
2.網(wǎng)絡(luò)傳播的整體涌現(xiàn)性
3.網(wǎng)絡(luò)傳播的同步與歷時(shí)涌現(xiàn)
4.“涌現(xiàn)”還是“突現(xiàn)”
二、傳統(tǒng)的傳播效果理論
1.傳播效果
2.傳播效果的控制：“議程設(shè)置功能”假說(shuō)
3.傳播輿論的形成：“沉默的螺旋”假說(shuō)
三、網(wǎng)絡(luò)傳播中的“議程設(shè)置”與“沉默的螺旋”
四、網(wǎng)絡(luò)傳播效果的整體涌現(xiàn)性：破碎的聚合
1.網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜適應(yīng)性必然導(dǎo)致涌現(xiàn)現(xiàn)象
2.網(wǎng)絡(luò)傳播的整體涌現(xiàn)性凌駕于網(wǎng)絡(luò)間的部分互動(dòng)傳播
3.網(wǎng)絡(luò)傳播的涌現(xiàn)具有穩(wěn)定性和不可預(yù)測(cè)性
4.網(wǎng)絡(luò)傳播的涌現(xiàn)與環(huán)境密切相關(guān)
5.網(wǎng)絡(luò)傳播的涌現(xiàn)性具有宏觀的自主解釋性
6.網(wǎng)絡(luò)傳播的涌現(xiàn)性本質(zhì)上是創(chuàng)新性
第八章 社會(huì)化媒體營(yíng)銷蝴蝶效應(yīng)模型：蝴蝶矩陣
一、社會(huì)化媒體營(yíng)銷蝴蝶效應(yīng)模型：蝴蝶矩陣
1.復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)與中·心節(jié)點(diǎn)
2.混沌分形與蝴蝶效應(yīng)
3.復(fù)雜網(wǎng)線與混沌分形
4.混沌分形與復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)
二、企業(yè)社會(huì)化與社會(huì)化企業(yè)
1.微博是企業(yè)自媒體發(fā)展的初級(jí)階段
2.企業(yè)會(huì)員手機(jī)媒體化是企業(yè)自媒體的終極形式
三、互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)區(qū)別：即時(shí)性與個(gè)性化
四、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷模型(4i模型)
1.從4p到4c到4r的營(yíng)銷組合
2.無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷組合：“4i模型”
3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷原理：“4i模型”
第九章 《廣東政務(wù)微博的發(fā)展思路與對(duì)策報(bào)告》目錄
后記 朱海松猜想”：微博碎片化傳播的微分方程組
參考文獻(xiàn)
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微博的碎片化傳播:網(wǎng)絡(luò)傳播的蝴蝶效應(yīng)與路徑依賴 作者簡(jiǎn)介
當(dāng)代杰出的廣告人，中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷理論的開(kāi)創(chuàng)者，手機(jī)媒體專家。第五媒體、無(wú)線營(yíng)銷和無(wú)線廣告應(yīng)用學(xué)說(shuō)創(chuàng)始人。中國(guó)本土廣告營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)者，長(zhǎng)期致力于中國(guó)本土廣告的實(shí)用理論刨新與研究，刨造性地把中國(guó)本土廣告實(shí)踐與國(guó)際4A廣告的理論相結(jié)合，創(chuàng)作的國(guó)際4A廣告叢書(shū)在行業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛的影響．其中經(jīng)典著作《國(guó)際4A廣告公司基本操作流程》、《國(guó)際4A廣告公司品牌策劃方法》出版當(dāng)年即被評(píng)為“全國(guó)優(yōu)秀暢銷書(shū)”，成為中國(guó)廣告營(yíng)銷人了解國(guó)際4A廣告公司運(yùn)作的一個(gè)窗口。近年來(lái)，創(chuàng)作的第五媒體系列叢書(shū)更是劃葉代地為中國(guó)移動(dòng)信息化行業(yè)應(yīng)用創(chuàng)立了概念標(biāo)準(zhǔn)和基本應(yīng)用思路。其所提出的”朱海松模型”(4 I模型)是移動(dòng)營(yíng)銷理論的創(chuàng)新。第五媒體叢書(shū)為中國(guó)移動(dòng)信息化的行業(yè)應(yīng)用普及作出了開(kāi)創(chuàng)性的理論貢獻(xiàn)。現(xiàn)為中國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)專家，中國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)移動(dòng)營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)特聘專家，廣東商學(xué)院藝術(shù)學(xué)院客座教授。 主要作品： “國(guó)際4A廣告公司”系列：《國(guó)際4A廣告公司基本操作流程》《國(guó)際4A廣告公司媒介策劃基礎(chǔ)》《國(guó)際4A廣告公司媒介計(jì)劃精要》(譯)《國(guó)際4A廣告公司品牌策劃方法》。 “第五媒體”系列：《手機(jī)媒體——手機(jī)媒介化的商業(yè)應(yīng)用思維與原理》《第五媒體——無(wú)線營(yíng)銷下的分眾傳媒與定向傳播》《無(wú)線營(yíng)銷——第五媒體的互動(dòng)適應(yīng)性》《無(wú)線廣告——第五媒體的手機(jī)廣告形式與標(biāo)準(zhǔn)》等共20部專業(yè)暢銷書(shū)。
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