中图网(原中国图书网):网上书店,中文字幕在线一区二区三区,尾货特色书店,中文字幕在线一区,30万种特价书低至2折!

歡迎光臨中圖網 請 | 注冊

包郵 電視廣告

作者:王詩文編
出版社:中國廣播電視出版社出版時間:2013-03-01
開本: 16開 頁數: 333
本類榜單:教材銷量榜
中 圖 價:¥15.3(3.6折) 定價  ¥42.0 登錄后可看到會員價
加入購物車 收藏
開年大促, 全場包郵
?新疆、西藏除外
溫馨提示:5折以下圖書主要為出版社尾貨,大部分為全新(有塑封/無塑封),個別圖書品相8-9成新、切口
有劃線標記、光盤等附件不全詳細品相說明>>
本類五星書更多>
買過本商品的人還買了

電視廣告 版權信息

  • ISBN:9787504368539
  • 條形碼:9787504368539 ; 978-7-5043-6853-9
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>

電視廣告 本書特色

王詩文主編的《電視廣告》是電視節目制作的一門應用專業課,也是學習電視節目制作的制高點;換一句話說,掌握電視廣告的謀劃方法與制作技巧,可以達到電視節目制作的*高境界。電視廣告要在*短的篇幅里制作*吸引人、*精致的作品,這是其他電視節目樣式所不能具備的先天條件,但同時也給電視廣告的制作設立了難題。攻克這一難題,必須運用*新的創作意識、精良的制作設備、高超的制作技巧,方方面面都要到位。所以,電視廣告學習、掌握得精到,對于制作好其他樣式的電視節目也有益處分。

電視廣告 內容簡介

  《國家廣播電影電視總局規劃專業教材·21世紀廣播電視職業教育叢書:電視廣告(第2版)》是電視節目制作的一門應用專業課,也是學習電視節目制作的制高點;換一句話說,掌握電視廣告的謀劃方法與制作技巧,可以達到電視節目制作的*高境界。電視廣告要在*短的篇幅里制作*吸引人、*精致的作品,這是其他電視節目樣式所不能具備的先天條件,但同時也給電視廣告的制作設立了難題。攻克這一難題,必須運用*新的創作意識、精良的制作設備、高超的制作技巧,方方面面都要到位。所以,電視廣告學習、掌握得精到,對于制作好其他樣式的電視節目也有益處分。根據認識規律,全書在結構安排上以t形結構展開。先從橫的方向認識電視廣告的概況、電視廣告的各種體裁;再從電視廣告制作流程中把握電視廣告策劃創意、制作方式技巧以及效果測定等環節。電視形式在不斷地創新,電視廣告發展得更快。我們放寬了對電視廣告體裁的劃分,把電視節目片頭、電視宣傳廣告、電視節目預告這些新的電視形i池歸結到電視廣告里,使電視廣告的制作不僅僅局限于電視商品廣告、電視公益廣告,從而使電視廣告的制作范圍更寬泛,學習更實用。   《國家廣播電影電視總局規劃專業教材·21世紀廣播電視職業教育叢書:電視廣告(第2版)》適用于全國廣播電視系統大、中專學校電視節目制作專業。本書課教學、高等職業教育與崗位培訓、廣大電視廣告愛好者和廣告從業人員學習使用。

電視廣告 目錄


**章 電視廣告概論
**節 廣告的概念與歷史
一、廣告的概念
二、廣告的歷史
三、電視廣告現狀
第二節 電視廣告分類和特點
一、按電視廣告制作類型分
二、按播出類型分
三、按功能類型分
四、電視廣告的優勢與劣勢
第三節 電視廣告構成要素和運作流程
一、電視廣告構成要素
二、廣告運作程序與電視廣告制作程序
第四節 電視廣告人素質能力的培養
一、廣告人
二、電視廣告人素質能力的培養

第二章 電視廣告的體裁
**節 電視廣告的界定
一、電視廣告與電視節 目的區別
二、電視廣告的界定與類別
第二節 電視商品廣告
一、電視商品廣告界定一
二、電視商品廣告的市場作用
三、電視商品廣告的類型
四、電視商品廣告的構成要素
五、電視商品廣告的表現策略
六、電視商品廣告的內容
七、電視商品廣告的表現形式
第三節 電視節 目廣告
一、電視節 目廣告界定
二、電視節 目廣告分類
第四節 電視公益廣告
一、電視公益廣告界定
二、公益廣告與商業廣告的區別
三、電視公益廣告的發布者
第五節 電視形象廣告
一、電視形象廣告的界定
二、企業形象廣告
三、企業形象廣告的一般表現內容
四、媒體形象廣告

第三章 電視廣告的策劃與創意
**節 電視廣告的目標、策略及產品定位
一、電視廣告目標及其分類
二、電視廣告策略與創意策略
三、產品概念及其定位
第二節 電視廣告創意的構思及其手法
一、創意與靈感
二、電視廣告創意的創作過程
三、電視廣告創意五方法
第三節 電視廣告訴求與表現方式
一、電視廣告訴求
二、電視廣告的表現形式
第四節 基本電視廣告策劃、創意模型
一、訴諸價值的電視廣告策劃、創意模型
二、訴諸規范的電視廣告策劃、創意模型
三、消費習慣的電視廣告策劃、創意模型
四、訴諸身份的電視廣告策劃、創意模型
五、消費情感的電視廣告策劃、創意模型

第四章 電視廣告寫作
**節 電視廣告寫作素材
一、電視廣告核心素材
二、電視廣告表現素材
第二節 電視廣告寫作主題
一、對主題的認識
二、電視廣告主題的功能
三、電視廣告主題特性
第三節 電視廣告解說詞
一、廣告詞的種類與作用
二、廣告詞的特點
三、廣告詞寫作思路
第四節 電視廣告腳本
一、電視廣告腳本
二、電視廣告文學腳本的寫作
三、電視廣告分鏡頭腳本的寫作
第五節 電視廣告故事板
一、電視廣告故事板
二、電視廣告故事板的作用
三、電視廣告故事板的類型
四、電視廣告故事板制作要求

第五章 電視廣告制作技術
**節 電視廣告制作總論
一、電視廣告制作類型
二、實景拍攝型電視廣告與電影、電視節 目的區別
三、實景拍攝型電視廣告的兩種類型
第二節 電視廣告的畫面編輯原理
一、蒙太奇手法
二、長鏡頭
第三節 主題型電視廣告畫面的編輯原理
第四節 實拍型電視廣告制作的前期準備工作
一、拍攝小組的成立
二、主創人員確定拍攝腳本和拍攝計劃-
三、拍攝場地的選定
四、拍攝器材的準備
第五節 鏡頭
一、不同光學鏡頭的特性及造型特點
二、技術鏡頭
三、鏡頭連貫
第六節 電子攝像機、膠片
一、廣播級攝像機
二、電影膠片
第七節 用光
一、外景場地用光
二、攝影棚用光
第八節 摳影畫面拍攝
一、純電腦畫面
二、摳影畫面
第九節 電視廣告時問設計
一、電視廣告的時間
二、電視廣告時間設計
三、后期時間設計步驟
第十節 電視廣告的聽覺設計
一、電視廣告中聲音的作用
二、影視廣告聲音的表現形式
第十一節 電腦三維電視廣告畫面制作原理
一、三維物體的面
二、三維空間體的位置
三、三維物體的光
四、三維物體的效果
五、三維物體的運動
六、三維體的完成

第六章 電視廣告播出與效果測定
**節 不同傳媒特點的比較
第二節 媒體策劃策略
一、媒體策劃的價值
二、媒體策劃策略
附:案例精選
第三節 廣告效果的評定
一、廣告效果的含義和特性
二、廣告效果測定的意義
三、廣告效果測定的要求
四、廣告效果評定的內容
五、廣告效果評定的方法
附:廣告效果評定實例精選
第四節 廣告公司策略
附:案例精選
第五節 廣告主經營策略
一、企業廣告投放的意識評價
二、企業廣告投放媒體分布
附:案例精選

第七章 電視廣告管理
**節 廣告管理制度
一、廣告審查制度
二、廣告代理制度
三、廣告合同制度
四、廣告收費制度
第二節 對廣告主及廣告經營的管理
一、對廣告主的驗證管理
二、對廣告發布者的管理
第三節 對廣告內容和程序的管理
一、電視廣告管理概述
二、廣告的語言文字管理
三、煙、酒廣告管理
四、食品廣告管理
五、化妝品廣告管理
六、房地產廣告管理

第八章 電視廣告的探索
**節 多媒體技術在電視廣告中的運用
一、多媒體技術概述
二、多媒體技術在電視廣告中的應用
第二節 電視廣告技術創新
一、電視廣告技術的發展
二、非線性編輯系統技術的創新
三、多媒體應用軟件的不斷升級
第三節 與互聯網的聯姻
一、互聯網電視節 目廣播與傳統電視節 目廣播的比較.
二、電視廣告與互聯網的結合
展開全部
商品評論(0條)
暫無評論……
書友推薦
返回頂部
中圖網
在線客服
主站蜘蛛池模板: 低温等离子清洗机(双气路进口)-嘉润万丰 | 青岛侦探调查_青岛侦探事务所_青岛调查事务所_青岛婚外情取证-青岛狄仁杰国际侦探公司 | 聚氨酯催化剂K15,延迟催化剂SA-1,叔胺延迟催化剂,DBU,二甲基哌嗪,催化剂TMR-2,-聚氨酯催化剂生产厂家 | 中药二氧化硫测定仪,食品二氧化硫测定仪|俊腾百科 | 深圳市超时尚职业培训学校,培训:月嫂,育婴,养老,家政;化妆,美容,美发,美甲. | 诗词大全-古诗名句 - 古诗词赏析 | 针焰试验仪,灼热丝试验仪,漏电起痕试验仪,水平垂直燃烧试验仪 - 苏州亚诺天下仪器有限公司 | 齿轮减速电机一体机_蜗轮蜗杆减速马达-德国BOSERL齿轮减速机带电机生产厂家 | 油罐车_加油机_加油卷盘_加油机卷盘_罐车人孔盖_各类球阀_海底阀等车用配件厂家-湖北华特专用设备有限公司 | 伟秀电气有限公司-10kv高低压开关柜-高低压配电柜-中置柜-充气柜-欧式箱变-高压真空断路器厂家 | 食品无尘净化车间,食品罐装净化车间,净化车间配套风淋室-青岛旭恒洁净技术有限公司 | 体检车_移动CT车_CT检查车_CT车_深圳市艾克瑞电气有限公司移动CT体检车厂家-深圳市艾克瑞电气有限公司 | 扬尘在线监测系统_工地噪声扬尘检测仪_扬尘监测系统_贝塔射线扬尘监测设备「风途物联网科技」 | PU树脂_水性聚氨酯树脂_聚氨酯固化剂_聚氨酯树脂厂家_宝景化工 | 代写标书-专业代做标书-商业计划书代写「深圳卓越创兴公司」 | 东莞ERP软件_广州云ERP_中山ERP_台湾工厂erp系统-广东顺景软件科技有限公司 | 超声波气象站_防爆气象站_空气质量监测站_负氧离子检测仪-风途物联网 | 碎石机设备-欧版反击破-欧版颚式破碎机(站)厂家_山东奥凯诺机械 高低温试验箱-模拟高低温试验箱订制-北京普桑达仪器科技有限公司【官网】 | 隔爆型防爆端子分线箱_防爆空气开关箱|依客思 | LED太阳能中国结|发光红灯笼|灯杆造型灯|节日灯|太阳能灯笼|LED路灯杆装饰造型灯-北京中海轩光电 | 分子精馏/精馏设备生产厂家-分子蒸馏工艺实验-新诺舜尧(天津)化工设备有限公司 | 铝镁锰板_铝镁锰合金板_铝镁锰板厂家_铝镁锰金属屋面板_安徽建科 | 上海物流公司,上海货运公司,上海物流专线-优骐物流公司 | 优宝-汽车润滑脂-轴承润滑脂-高温齿轮润滑油脂厂家 | 小型UV打印机-UV平板打印机-大型uv打印机-UV打印机源头厂家 |松普集团 | 送料机_高速冲床送料机_NC伺服滚轮送料机厂家-东莞市久谐自动化设备有限公司 | 上海办公室装修_上海店铺装修公司_厂房装潢设计_办公室装修 | 升降机-高空作业车租赁-蜘蛛车-曲臂式伸缩臂剪叉式液压升降平台-脚手架-【普雷斯特公司厂家】 | 电镀标牌_电铸标牌_金属标贴_不锈钢标牌厂家_深圳市宝利丰精密科技有限公司 | 合肥网络推广_合肥SEO网站优化-安徽沃龙First | 无菌实验室规划装修设计-一体化实验室承包-北京洁净净化工程建设施工-北京航天科恩实验室装备工程技术有限公司 | 广东风淋室_广东风淋室厂家_广东风淋室价格_广州开源_传递窗_FFU-广州开源净化科技有限公司 | 世纪豪门官网 世纪豪门集成吊顶加盟电话 世纪豪门售后电话 | 科研ELISA试剂盒,酶联免疫检测试剂盒,昆虫_植物ELISA酶免试剂盒-上海仁捷生物科技有限公司 | 凝胶成像系统(wb成像系统)百科-上海嘉鹏 | 手术室净化装修-手术室净化工程公司-华锐手术室净化厂家 | 德州万泰装饰 - 万泰装饰装修设计软装家居馆 | 十字轴_十字轴万向节_十字轴总成-南京万传机械有限公司 | 多功能三相相位伏安表-变压器短路阻抗测试仪-上海妙定电气 | 上海公众号开发-公众号代运营公司-做公众号的公司企业服务商-咏熠软件 | elisa试剂盒价格-酶联免疫试剂盒-猪elisa试剂盒-上海恒远生物科技有限公司 |