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廣告策劃實務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787115246646
- 條形碼：9787115246646 ; 978-7-115-24664-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃實務(wù) 本書特色
鐘靜所著的《廣告策劃實務(wù)》主要通過具體的操作模塊來完成理論點的學(xué)習(xí)和主要技能的訓(xùn)練。每一個章節(jié)都由情境導(dǎo)入、提出問題、理論介紹、案例分析、相關(guān)知識補充、能力培養(yǎng)和訓(xùn)練等環(huán)節(jié)構(gòu)成。全書圖文并茂、資料豐富，結(jié)構(gòu)簡潔、重點突出，操作性強、適用性好，能更好地滿足廣告策劃學(xué)習(xí)過程中各層次讀者對廣告策劃理論、策劃技巧等多方面的需求。
廣告策劃實務(wù) 內(nèi)容簡介
本書以項目式和模塊化學(xué)習(xí)的方式來組織理論知識學(xué)習(xí)和技能訓(xùn)練。全書結(jié)構(gòu)簡明，按照廣告策劃步驟分為重新認(rèn)識廣告、了解廣告策劃、了解目標(biāo)受眾、制定廣告策略、形成創(chuàng)意作品、到達(dá)目標(biāo)受眾和整合營銷傳播7個模塊，每個模塊由情境導(dǎo)入、提出問題、理論介紹、案例分析、相關(guān)知識補充、能力培養(yǎng)和訓(xùn)練等環(huán)節(jié)構(gòu)成。 本書能滿足廣告策劃學(xué)習(xí)過程中各層次讀者對廣告策劃理論、策劃技巧等多方面的需求，適合作為高職高專廣告專業(yè)、營銷管理專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教材。此外，本書還可作為企業(yè)廣告?劃人員的培訓(xùn)和參考用書．
廣告策劃實務(wù) 目錄
第1章 廣告策劃開篇：重新認(rèn)識廣告
本章任務(wù)
本章案例
學(xué)習(xí)內(nèi)容
1.1 廣告的基本概念：是營銷，也是傳播
1.2 廣告發(fā)展簡介：與媒介密切相關(guān)
1.3 廣告工作流程
廣告探索：電視廣告文案分析
第2章 廣告策劃**步：了解廣告策劃
本章任務(wù)
本章案例
學(xué)習(xí)內(nèi)容
2.1 樹立正確的廣告策劃理念
2.2 廣告策劃的內(nèi)容和程序
2.3 廣告策劃方案
本章任務(wù)
本章案例
學(xué)習(xí)內(nèi)容
1.1 廣告的基本概念：是營銷，也是傳播
1.2 廣告發(fā)展簡介：與媒介密切相關(guān)
1.3 廣告工作流程
廣告探索：電視廣告文案分析
第2章 廣告策劃**步：了解廣告策劃
本章任務(wù)
本章案例
學(xué)習(xí)內(nèi)容
2.1 樹立正確的廣告策劃理念
2.2 廣告策劃的內(nèi)容和程序
2.3 廣告策劃方案
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