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廣告心理學教程-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787301145425
- 條形碼：9787301145425 ; 978-7-301-14542-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告心理學教程-(第二版) 本書特色
本書是一部廣告心理學的專業教程。全書用國際通行的教材體例，以一種全新的視野，全面地審視了廣告活動中不同角色的心理奧秘，并進行了系統的闡釋。 本書適合廣告設計、新聞傳播和市場營銷專業的本科、研究生、教師以及相關領域的專業人士及研究人員使用。
廣告心理學教程-(第二版) 內容簡介
本書用國際通行的教材體例，以一種全新的視野，全面地審視了廣告活動中不同角色的心理奧秘，并進行了系統的闡釋。全書共分十二章。分別為：廣告心理概說．廣告心理學的產生與發展、廣告主心理、廣告傳媒人心理、廣告人的基本素質、廣告人的溝通心理、廣告人的創意心理、廣告受眾的社會心理、廣告受眾的知覺接受、廣告受眾的情感發生、廣告受眾的態度形成與改變，廣告受眾的行為產生。書中穿插了大量的案例、圖表、文本卡片，并設計了情景模擬與小組討論題，使得本書信息量大卻生動易懂，具有了很強的可讀性與適教性，是“廣告心理學”課堂講授、學生自學頗受歡迎的教科書。
廣告心理學教程-(第二版) 目錄
**章 廣告心理概說
**節 廣告傳播與廣告心理
第二節 廣告心理與消費行為
第三節 廣告心理學的研究
第二章 廣告心理學的產生與發展
**節 廣告心理學誕生的理論背景
第二節 廣告心理學出現的社會基礎
第三節 廣告心理學的產生與發展
第三章 廣告主心理
**節 廣告投資心理
第二節 廣告戰略思維
第三節 廣告作品評判心理
第四章 廣告傳媒人心理
**節 傳媒經營與廣告收入
第二節 廣告載具開發思維
**節 廣告傳播與廣告心理
第二節 廣告心理與消費行為
第三節 廣告心理學的研究
第二章 廣告心理學的產生與發展
**節 廣告心理學誕生的理論背景
第二節 廣告心理學出現的社會基礎
第三節 廣告心理學的產生與發展
第三章 廣告主心理
**節 廣告投資心理
第二節 廣告戰略思維
第三節 廣告作品評判心理
第四章 廣告傳媒人心理
**節 傳媒經營與廣告收入
第二節 廣告載具開發思維
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廣告心理學教程-(第二版) 節選
《廣告心理學教程(第2版)》用國際通行的教材體例，以一種全新的視野，全面地審視了廣告活動中不同角色的心理奧秘，并進行了系統的闡釋。全書共分十二章。分別為：廣告心理概說．廣告心理學的產生與發展、廣告主心理、廣告傳媒人心理、廣告人的基本素質、廣告人的溝通心理、廣告人的創意心理、廣告受眾的社會心理、廣告受眾的知覺接受、廣告受眾的情感發生、廣告受眾的態度形成與改變，廣告受眾的行為產生。書中穿插了大量的案例、圖表、文本卡片，并設計了情景模擬與小組討論題，使得《廣告心理學教程(第2版)》信息量大卻生動易懂，具有了很強的可讀性與適教性，是“廣告心理學”課堂講授、學生自學頗受歡迎的教科書。
廣告心理學教程-(第二版) 相關資料
插圖：2.從對方最關注的利益點出發說服，是以求得對方的理解和行動為目的的談話活動。因此，說服的最大特征，即在于引起對方的關注。說話者雖然一心一意地想正確傳達自己了解的事實真相或意圖，但如果考慮不到傾聽者的立場、觀念，就容易在傳達和接受之間產生扭曲，以至于不能達到預期的目的。另外，個人經驗的不同也是正確溝通的一個障礙，雖然我們在說話時竭力想使自己的話客觀些，但還是免不了要受自己過去經驗的影響，當別人說話時，更免不了通過自己的經驗來判斷和接受。因此，要說服對方，首先就得摘掉自己的有色眼鏡，以說服對象的立場、觀點、感受等作為出發點，循循善誘，從而說服對方。3.利用證同感證同感是證明自己與別人相互之間相似的一種感覺。心理學家證實，人與人之間越相似，相互說服的可能性越大。人的心靈深處都有一種傾向，即尋找與自己相似、類同或有著相似處境、經歷的人或事。因此，我們可以舉出自己在生活中曾遇到的相似問題的具體例證來說服對方。利用傾聽者本身的生活經歷相似，或者非常熟悉的事例進行說服是最逼真的，也最容易引起對方的共鳴和共識。在描述具體事件時切記必須尊重事實真相，否則會適得其反。
廣告心理學教程-(第二版) 作者簡介
舒詠平 安徽黃山人，華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長、教授、廣告與品牌傳播方向博士生導師。在《中國社會科學》、《光明日報》、《現代傳播》、《新聞大學》、《國際新聞界》、《現代廣告》。《中國廣告》、《企業研究》、《中國名牌》等報刊上發表論文一百六十余篇：出版《廣告傳播學》、《新媒體與廣告互動傳播》、《廣告創意思維》、《廣告調查》、《廣告傳播與公共信任》、《新媒體廣告》《品牌傳播策略》、《品牌傳播與管理》、《品牌聚合傳播》、《廣告創意思維教程》、《廣告實驗教程》等著作，教材十余種。作為學院派的廣告與品牌傳播專家。主持或參與長安汽車、沱牌曲酒、博弈實業、山工機械．紅豆集團．黃鶴樓卷煙，傻子瓜子、波司登羽絨服、海瀾服飾、德力西電器、曲美家具，咸亨食品、陽光喔教育，天目湖旅游、烏昌旅游、仙居旅游等一百多家企業的品牌傳播、發展戰略、廣告營銷的策劃咨詢。
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