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廣告策劃實務 版權信息
- ISBN：9787303109517
- 條形碼：9787303109517 ; 978-7-303-10951-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃實務 本書特色
《廣告策劃實務》為中等職業學校課程系列規劃教材之一。
廣告策劃實務 目錄
項目一 認識廣告任務一 廣告的內涵、特點與影響因素一、廣告的內涵二、廣告的特點三、影響廣告發展的因素任務二 廣告的功能、作用與分類一、廣告的功能二、廣告的作用三、廣告的類型任務三 廣告的構成一、廣告作品的構成要素二、廣告活動的構成要素三、廣告參與者的構成綜合實訓項目二 廣告策劃基礎任務一 策劃與廣告策劃一、什么是策劃二、廣告策劃的含義及特點三、廣告策劃的意義任務二 廣告策劃的要求與原則一、廣告策劃的要求二、廣告策劃的原則三、 廣告策劃的主要內容任務三 廣告策劃的程序一、調查分析階段二、決策計劃階段三、執行實施階段四、評價總結階段綜合實訓項目三 廣告定位策略任務一 消費者行為研究一、消費者市場的特點二、消費者的動機和行為三、影響消費者行為的基本因素任務二 市場細分策略一、市場細分的定義二、市場細分的依據和有效細分的條件任務三 廣告目標決策一、廣告目標與營銷目標二、廣告目標的類型三、影響廣告目標確定的因素四、廣告目標的確定任務四 廣告定位一、廣告定位的目的二、廣告定位的原則三、廣告定位的主要手段綜合實訓項目四 廣告創意任務一 廣告創意的內涵一、廣告創意的含義二、廣告創意的特征三、廣告創意的原則任務二 廣告創意的過程與方法廣告創意的過程二、廣告創意的方法任務三 廣告創意策略一、獨特的銷售主張二、品牌個性策略三、定位策略四、關聯——原則——震撼策略五、共鳴策略六、內在的戲劇性效果策略七、溝通策略綜合實訓項目五 企業形象識別系統——CIS任務一 CIS策劃概述一、CIS的構成二、CIS應用的注意事項三、CIS創意的方法與技巧任務二 CIS形象設計方案一、MIS形象設計二、BIS形象設計三、VIS形象設計綜合實訓項目六 廣告媒體任務一 廣告媒體的分類與功能一、廣告媒體的分類二、廣告媒體的功能任務二 主要廣告媒體及其特點一、報紙二、雜志三、廣播四、電視五、網絡六、戶外廣告媒體七、交通廣告媒體八、直郵廣告媒體九、售點廣告媒體任務三 廣告媒體的選擇一、進行廣告媒體的選擇必須遵循的五項原則二、選擇廣告媒體時應考慮的因素三、廣告媒體選擇的方法任務四 廣告媒體的組合一、廣告媒體的組合原則二、媒體的組合方式綜合實訓項目七 公共關系廣告任務一 公共關系廣告與廣告一、公共關系廣告的作用二、公共關系廣告與商品廣告的區別三、主要公共關系廣告的類型任務二 公共關系廣告效益評價一、公共關系廣告效益的類型二、公共關系廣告效益的特點任務三 確立主題與選擇媒體一、確定公共關系廣告主題的原則和技巧二、選擇公共關系廣告媒體的原則和技巧任務四 公共關系廣告設計技巧一、公共關系廣告文字設計技巧二、公共關系廣告圖畫設計技巧三、公共關系廣告應用色彩的設計技巧綜合實訓項目八 廣告文案任務一 廣告文案的寫作一、廣告文案的含義二、廣告文案的寫作要求項目九 廣告預算管理項目十 廣告效果測評參考文獻
展開全部
廣告策劃實務 節選
《廣告策劃實務》的編寫者，試圖以為學生職業生涯發展服務為主要目標，以項目、任務為組織形式，以工作過程為主線，以培養綜合素質和實踐能力為重點，努力在內容和形式上有所創新。該書具有以下幾個特點：一是突出理論與實踐結合。著眼于實踐的“必需夠用”原則，講述理論。二是突出可操作性。以工作過程中完成任務步驟來組織材料，交代做事程序，具有很強的可操作性。三是突出案例教學。通過生動鮮活的案例，幫助讀者更好地提高分析問題和解決問題的能力。四是突出時代感。
廣告策劃實務 相關資料
插圖：廣告預算一般包括廣告調查費用、廣告制作費用、廣告媒體租用費用及廣告管理費用等方面的內容，其中廣告媒體租用費用是主要內容。廣告預算既包括長期預算、年度預算，還包括單次活動的預算。一般而言，長期預算和年度預算一般由公司決策層制定，而單次活動則往往由廣告部門進行預算、相關決策層進行審批。（四）媒體選擇由于廣告必須通過媒體才能表現出來，所以媒體的選擇成為廣告活動的一個重要因素，什么樣的廣告適合什么樣的媒體，目標對象習慣接觸什么媒體，媒體權威性如何等，都是廣告主開展廣告活動時要解決的關鍵問題。一般而言，廣告主必須根據自己的產品特點、廣告目標、廣告預算及財力來選擇合適的媒體，如果產品只是面對一個不太大的市場，目標對象也不太接觸電視媒體，那么，盡管電視媒體范圍廣，也并非企業的首選。因此，在選擇廣告媒體時，廣告主并不需要一味地選擇傳播面廣的媒體，有些廣告投入不多，效果卻也很好，是廣告主的最佳選擇。（五）廣告效果測定任何一個廣告主都希望廣告能帶來事半功倍的效果，但事實上，許多企業的廣告效果并不能令人滿意，有些企業的廣告投入甚至打了水漂。為了提高廣告效果，廣告主必須對廣告效果進行測定，不僅要對廣告計劃實施情況進行檢查評價，也要隨時對廣告活動的情況進行控制，以保證廣告活動按計劃有效地實施，同時，也為下一次廣告活動積累經驗，提供參考。廣告效果測定包括事前、事中及事后評估，其中事后評估雖然能夠得到最能說明問題的數據資料，但由于無法提高廣告效果而變得意義不大。實質上，只有對廣告活動實施前、實施中及實施后的情況進行全面評價，才可能有效地調整廣告活動，實現廣告效果的最優化。
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