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包郵 實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)典案例戰(zhàn)術(shù)解析
作者：張書(shū)樂(lè)
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
374
本類榜單：管理銷(xiāo)量榜
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實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)典案例戰(zhàn)術(shù)解析 版權(quán)信息
- ISBN：9787121108785
- 條形碼：9787121108785 ; 978-7-121-10878-5
- 裝幀：簡(jiǎn)裝本
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)典案例戰(zhàn)術(shù)解析 本書(shū)特色
一本講述如何在網(wǎng)絡(luò)中掘金挖銀技戰(zhàn)術(shù)的寶典秘籍
如何在不知不覺(jué)中影響網(wǎng)民的思維？
如何讓你的博客一夜成名？
如何讓你不花錢(qián)便可成功營(yíng)銷(xiāo)？
……
本書(shū)一一揭秘！
或許你會(huì)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣很容易嘛。不就是發(fā)個(gè)帖，弄個(gè)噱頭，玩?zhèn)視頻嗎？或許在5年前，你這樣做會(huì)成功。可現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)越來(lái)越正規(guī)，過(guò)去的套路已經(jīng)不能成就今日的英雄。在網(wǎng)絡(luò)世界中，你必須將九大推廣手段(策劃創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇、博客、搜索引擎、廣告、郵件、網(wǎng)絡(luò)視頻、負(fù)面消息處理)有效復(fù)合在一起，成為一把長(zhǎng)天之劍，才能刺中網(wǎng)民的內(nèi)心。通過(guò)這本書(shū)，你將學(xué)會(huì)如何靈活地運(yùn)用論壇、博客、廣告、視頻等手段，讓你的產(chǎn)品風(fēng)行在網(wǎng)絡(luò)世界，*終進(jìn)入人們的現(xiàn)實(shí)生活。傳播信息絕對(duì)不是一件簡(jiǎn)單的事，不僅要學(xué)會(huì)它，還要會(huì)運(yùn)用它，巧用它，讓它成為你成功的基石，這就是本書(shū)所希望帶給你的不一樣的精彩。
實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)典案例戰(zhàn)術(shù)解析 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)以案例說(shuō)話，深入淺出地介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的主要模式和推廣技巧。全書(shū)共分10章，內(nèi)容涵蓋了網(wǎng)絡(luò)推廣的策劃創(chuàng)意流程、網(wǎng)絡(luò)新聞推廣、論壇口碑營(yíng)銷(xiāo)、知名博客錘煉法則、搜索引擎優(yōu)化攻略（突出網(wǎng)店）、網(wǎng)絡(luò)廣告影響擴(kuò)張、電子郵件雜志化推廣、網(wǎng)絡(luò)視頻視覺(jué)沖擊創(chuàng)作，以及網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)反擊方略。本書(shū)的*大特色在于每個(gè)章節(jié)都以案例解析帶動(dòng)擴(kuò)散性思維，從而引發(fā)讀者在網(wǎng)絡(luò)推廣這一本身并沒(méi)有完全規(guī)范形式的新興推廣渠道上的思考。
本書(shū)適用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及網(wǎng)絡(luò)推廣初、中級(jí)人員，同時(shí)對(duì)于自主網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)人士和一些特色化網(wǎng)絡(luò)自媒體愛(ài)好者進(jìn)階提高，也有一定的補(bǔ)益。
實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)典案例戰(zhàn)術(shù)解析 目錄
第1章 網(wǎng)絡(luò)推廣不差錢(qián)
1.1 網(wǎng)上賣(mài)東西有講究
1.1.1 長(zhǎng)著長(zhǎng)尾巴的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
1.1.2 特色化永遠(yuǎn)是營(yíng)銷(xiāo)的賣(mài)點(diǎn)
1.1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣特色鮮明
1.2 金融冬天，買(mǎi)東西沒(méi)講究
1.2.1 口紅效應(yīng)芝麻開(kāi)門(mén)
1.2.2 “口紅”不是便宜貨
1.2.3 網(wǎng)絡(luò)推廣大有錢(qián)途
1.3 贏在網(wǎng)絡(luò) 始于推廣
1.3.1 網(wǎng)絡(luò)推廣是一場(chǎng)伏擊戰(zhàn)
1.3.2 小龍女彤彤和游戲共贏
1.3.3 一個(gè)又一個(gè)的推廣伏擊圈
1.3.4 從王老吉看網(wǎng)絡(luò)推廣九大戰(zhàn)役
第2章 策劃創(chuàng)意戰(zhàn)
2.1 網(wǎng)絡(luò)推廣是個(gè)瓷器活兒
2.1.1 推廣不是簡(jiǎn)單的吆喝
2.1.2 大企業(yè)也有小創(chuàng)意
2.1.3 “零成本”的網(wǎng)絡(luò)推廣策劃
2.1.4 個(gè)人亦可通過(guò)策劃成就事業(yè)
2.2 好策劃抵得千萬(wàn)廣告費(fèi)
2.2.1 好創(chuàng)意必須找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)
2.2.2 從動(dòng)感黃球看如何創(chuàng)意
2.2.3 巧打家庭牌是好創(chuàng)意
2.2.4 利用熱點(diǎn)事件進(jìn)行創(chuàng)意
2.2.5 小游戲具有大智慧
2.3 拍案說(shuō)法 看創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)則
2.3.1 突破口在黃色新聞
2.3.2 逆向思維其實(shí)很有效
2.3.3 一個(gè)招數(shù)可以重復(fù)使用
2.3.4 一定不要忽悠
2.3.5 不要忽略細(xì)節(jié)
2.3.6 一定要做好目標(biāo)分析
2.3.7 復(fù)合式營(yíng)銷(xiāo)才是王道
第3章 網(wǎng)絡(luò)新聞戰(zhàn)
3.1 網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力
3.1.1 網(wǎng)絡(luò)新聞是品牌之魂
3.1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞主流受眾需求分析
3.1.3 網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)是不二選擇
3.2 網(wǎng)絡(luò)新聞vs傳統(tǒng)新聞
3.2.1 強(qiáng)悍的時(shí)效性
3.2.2 猛烈的傳播力
3.2.3 不板著臉說(shuō)話
3.2.4 互動(dòng)升級(jí)為共動(dòng)
3.3 一定要有個(gè)好標(biāo)題
3.3.1 別發(fā)統(tǒng)一的標(biāo)題
3.3.2 標(biāo)題長(zhǎng)度一定要適當(dāng)
3.3.3 標(biāo)題重實(shí)不重虛
3.3.4 爭(zhēng)奪眼球很重要
3.3.5 不要加盟“標(biāo)題黨”
3.4 內(nèi)容一定要有沖擊力
3.4.1 長(zhǎng)篇大論沒(méi)人看
3.4.2 倒金字塔+導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作
3.4.3 正文寫(xiě)作要有主次
3.4.4 關(guān)鍵詞寫(xiě)作要突出
3.4.5 專家說(shuō)話很重要
3.4.6 擅長(zhǎng)使用超文本
3.5 多快好省網(wǎng)絡(luò)新聞傳播
3.5.1 不同新聞不同投放
3.5.2 投放時(shí)間有講究
3.5.3 投放數(shù)量要控制
3.5.4 巧妙制造新聞
3.5.5 網(wǎng)絡(luò)新聞要形成系列報(bào)道合力
第4章 論壇口碑戰(zhàn)
4.1 論壇推廣很草根
4.1.1 互動(dòng)性是論壇的**生命力
4.1.2 交互式帖子能夠讓用戶更了解產(chǎn)品
4.1.3 越草根越有效
4.1.4 論壇營(yíng)銷(xiāo)三步走
4.2 網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)帖是怎樣煉成的
4.2.1 別做教父做朋友
4.2.2 原創(chuàng)永遠(yuǎn)是*重要的
4.2.3 廣告帖既要風(fēng)趣又要實(shí)用
4.2.4 結(jié)合時(shí)事*有效
4.2.5 單純產(chǎn)品介紹不要出現(xiàn)
4.2.6 長(zhǎng)帖做成電視連續(xù)劇
4.3 論壇營(yíng)銷(xiāo)有訣竅
4.3.1 注冊(cè)很關(guān)鍵
4.3.2 選準(zhǔn)論壇是好的開(kāi)始
4.3.3 樹(shù)立自己的口碑
4.3.4 管理帖子很重要
4.3.5 巧妙回帖有訣竅
4.3.6 好帖未必是一樓
第5章 博客觀點(diǎn)戰(zhàn)
5.1 博客營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值
5.1.1 博客分類
5.1.2 博客就是話語(yǔ)權(quán)
5.1.3 意見(jiàn)領(lǐng)袖的推廣力
5.1.4 博客具有專屬性
5.2 如何成為博客精英
5.2.1 做好定位
5.2.2 建立博客
5.2.3 取個(gè)特立獨(dú)行的好名字
5.2.4 真實(shí)的博客受歡迎
5.2.5 博客是持久戰(zhàn)
5.3 如何推銷(xiāo)自己的博客
5.3.1 別以為打廣告有用
5.3.2 加入一個(gè)好圈子
5.3.3 自薦模式是成功基石
5.3.4 交換鏈接 & 提交博客
5.3.5 給博導(dǎo)和管理員“送禮”
5.3.6 善待每一個(gè)評(píng)論和留言
5.3.7 邀請(qǐng)客座博客
5.4 博文登龍術(shù)
5.4.1 內(nèi)容絕對(duì)原創(chuàng)
5.4.2 每天看新聞
5.4.3 找個(gè)好角度來(lái)寫(xiě)作
5.4.4 字?jǐn)?shù)一定要控制好
5.4.5 別有錯(cuò)別字
5.4.6 別光顧著做“標(biāo)題黨”
5.4.7 別在10點(diǎn)以后更新文章
5.4.8 周五更新事半功倍
5.4.9 保持日常更新，堅(jiān)持不懈
5.4.10 檢查你的博客是否符合規(guī)范
5.4.11 別做成黑板報(bào)
5.4.12 圖片上傳有訣竅
5.5 如何讓你的博客贏利
5.5.1 國(guó)外博客硬廣告收入不錯(cuò)
5.5.2 博客廣告難以為繼
5.5.3 別指望廣告聯(lián)盟
5.5.4 口碑營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格鮮明
5.5.5 博客口碑營(yíng)銷(xiāo)已成趨勢(shì)
5.5.6 博客口碑寫(xiě)作的六點(diǎn)法制
5.6 企業(yè)博客面面觀
5.6.1 企業(yè)博客強(qiáng)于企業(yè)網(wǎng)站
5.6.2 企業(yè)博客不是大而全
5.6.3 企業(yè)博客要突出特色賣(mài)理念
5.6.4 中小企業(yè)應(yīng)該突出創(chuàng)意
5.6.5 不要隨意刪除負(fù)面消息
5.6.6 免費(fèi)公關(guān)平臺(tái)
5.7 博客口碑營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū)
5.7.1 博客選擇沒(méi)有針對(duì)性
5.7.2 單純看點(diǎn)擊率來(lái)衡量博客
5.7.3 不要欺騙讀者
5.7.4 切忌不良炒作
5.8 博客口碑營(yíng)銷(xiāo)案例分析
5.8.1 噱頭式營(yíng)銷(xiāo)
5.8.2 有獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)
5.8.3 重復(fù)炒作
第6章 搜索排名戰(zhàn)
6.1 讓別人找到你
6.1.1 搜索引擎怎么為你排名
6.1.2 seo的基本步驟
6.1.3 作弊和懲罰
6.1.4 被懲罰怎么辦
6.2 網(wǎng)店優(yōu)化從注冊(cè)開(kāi)始
6.2.1 完整的信息填寫(xiě)是好的開(kāi)始
6.2.2 取店名千萬(wàn)注意忌諱
6.2.3 寫(xiě)個(gè)好簡(jiǎn)介可以打開(kāi)銷(xiāo)路
6.3 如何網(wǎng)店關(guān)鍵詞
6.3.1 關(guān)鍵詞選擇步驟
6.3.2 關(guān)鍵詞誤區(qū)要避免
6.3.3 抓住買(mǎi)家心理優(yōu)化關(guān)鍵詞
6.3.4 優(yōu)化商城的搜索結(jié)果
6.4 推廣你的網(wǎng)店讓搜索引擎記住你
6.4.1 登記搜索引擎
6.4.2 專業(yè)網(wǎng)店推廣站注冊(cè)
6.4.3 多種網(wǎng)絡(luò)推廣手段一起上
6.4.4 友情鏈接巧推廣
第7章 廣告陣地戰(zhàn)
7.1 網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值幾何
7.1.1 高速增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告需求
7.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告可以這樣發(fā)布
7.1.3 *直觀的眼球效益
7.2 發(fā)揮優(yōu)勢(shì)規(guī)避劣勢(shì)
7.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
7.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢(shì)
7.2.3 如何發(fā)揮廣告的優(yōu)勢(shì)
7.2.4 如何選擇好站點(diǎn)
7.2.5 廣告發(fā)布也有技巧
7.3 游戲內(nèi)置廣告將是處女地
7.3.1 奧巴馬當(dāng)選成游戲內(nèi)置廣告教案
7.3.2 融入無(wú)形的傳播方式
7.3.3 無(wú)比強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)
7.3.4 將風(fēng)景點(diǎn)融入游戲之中
7.3.5 飲料成了游戲必需品
7.3.6 和影視大片為伴的游戲
7.3.7 數(shù)碼產(chǎn)品也瘋狂
第8章 郵件挺擊戰(zhàn)
8.1 為什么不放棄電子郵件營(yíng)銷(xiāo)
8.1.1 *廉價(jià)的集群網(wǎng)絡(luò)推銷(xiāo)方式
8.1.2 郵件推廣效率和效力有多強(qiáng)
8.1.3 幾近完美的營(yíng)銷(xiāo)鏈條
8.2 如何規(guī)避郵件風(fēng)險(xiǎn)
8.2.1 垃圾郵件已成電郵推廣之癌
8.2.2 規(guī)避成為垃圾郵件的三條原則
8.2.3 許可郵件營(yíng)銷(xiāo)必成王道
8.3 讓人心甘情愿訂郵件
8.3.1 用戶為什么要注冊(cè)你的郵件雜志
8.3.2 一定要有廣告視覺(jué)沖擊力
8.3.3 留住客人一定要有策略
8.3.4 確認(rèn)郵件一定要規(guī)范
8.3.5 要主動(dòng)多做活動(dòng)來(lái)吸引用戶訂閱
8.3.6 何不試試病毒式營(yíng)銷(xiāo)
8.3.7 預(yù)防成為垃圾郵件的技術(shù)方法
8.4 如何做一份成功的電子郵件雜志
8.4.1 郵件標(biāo)題一定要有首因效應(yīng)
8.4.2 郵件雜志設(shè)計(jì)有分寸
8.4.3 郵件雜志的基本原則
8.4.4 郵件內(nèi)容設(shè)計(jì)實(shí)例教學(xué)
8.4.5 要給用戶多一點(diǎn)優(yōu)惠
8.4.6 為何不多做點(diǎn)親情營(yíng)銷(xiāo)
8.4.7 特色化垃圾郵件營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例教學(xué)
8.4.8 企業(yè)自制電子雜志有瓶頸
8.5 多快好省發(fā)郵件
8.5.1 選擇一個(gè)好群發(fā)軟件
8.5.2 找個(gè)優(yōu)秀的郵件地址管理軟件
8.5.3 哪天發(fā)郵件*好
第9章 視覺(jué)沖擊戰(zhàn)
9.1 一個(gè)視頻引發(fā)的風(fēng)暴
9.1.1 網(wǎng)絡(luò)視頻“錢(qián)景”廣闊
9.1.2 網(wǎng)絡(luò)視頻具有極高票房?jī)r(jià)值
9.1.3 網(wǎng)絡(luò)視頻效果可監(jiān)測(cè)
9.1.4 能傳統(tǒng)電視所不能
9.1.5 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)視頻絕招
9.1.6 沒(méi)有合理開(kāi)發(fā)的藍(lán)海
9.1.7 視覺(jué)戰(zhàn)的五大主要優(yōu)勢(shì)
9.2 網(wǎng)絡(luò)視頻制作其實(shí)很簡(jiǎn)單
9.2.1 拍攝時(shí)切勿長(zhǎng)鏡頭
9.2.2 拍攝時(shí)請(qǐng)深呼吸
9.2.3 采集視頻一定要avi
9.2.4 選個(gè)*好用的剪輯軟件
9.2.5 導(dǎo)入素材
9.2.6 剪輯視頻
9.2.7 輸出視頻有講究
9.2.8 截取視頻有講究
9.3 創(chuàng)意為王
9.3.1 創(chuàng)意的基本原則
9.3.2 獵奇和搞笑是必殺技
9.3.3 互動(dòng)你的視頻
9.3.4 挺立“潮”頭 自然融入
9.3.5 利益永遠(yuǎn)是不變的主題
9.3.6 為何不做視頻綜藝
9.3.7 為啥不拍連續(xù)劇
9.4 讓百萬(wàn)人欣賞你的視頻
9.4.1 門(mén)戶視頻網(wǎng)站特色不鮮明
9.4.2 如何從千萬(wàn)視頻中殺出重圍
9.4.3 復(fù)合式營(yíng)銷(xiāo)很重要
第10章 絕地反擊戰(zhàn)
10.1 危機(jī)來(lái)了怎么辦
10.1.1 被負(fù)面新聞閃擊的品牌航母
10.1.2 好事不出門(mén) 壞事傳千里
10.2 絕地反擊之風(fēng)林火山
10.2.1 刪帖只會(huì)加重危機(jī)
10.2.2 快速反應(yīng)，其疾如風(fēng)
10.2.3 有條不紊，其徐如林
10.2.4 直擊重點(diǎn)，侵掠如火
10.2.5 自固陣腳，不動(dòng)如山
10.2.6 巧借輿論傳播扭轉(zhuǎn)乾坤
10.3 網(wǎng)絡(luò)危機(jī)早期預(yù)警機(jī)制建立
10.3.1 先期確定危機(jī)關(guān)鍵詞和策源地
10.3.2 分析過(guò)去危機(jī) 尋找病因
10.3.3 建立一般性危機(jī)處理機(jī)制
10.3.4 建立網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控鏈條
后記
1.1 網(wǎng)上賣(mài)東西有講究
1.1.1 長(zhǎng)著長(zhǎng)尾巴的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
1.1.2 特色化永遠(yuǎn)是營(yíng)銷(xiāo)的賣(mài)點(diǎn)
1.1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣特色鮮明
1.2 金融冬天，買(mǎi)東西沒(méi)講究
1.2.1 口紅效應(yīng)芝麻開(kāi)門(mén)
1.2.2 “口紅”不是便宜貨
1.2.3 網(wǎng)絡(luò)推廣大有錢(qián)途
1.3 贏在網(wǎng)絡(luò) 始于推廣
1.3.1 網(wǎng)絡(luò)推廣是一場(chǎng)伏擊戰(zhàn)
1.3.2 小龍女彤彤和游戲共贏
1.3.3 一個(gè)又一個(gè)的推廣伏擊圈
1.3.4 從王老吉看網(wǎng)絡(luò)推廣九大戰(zhàn)役
第2章 策劃創(chuàng)意戰(zhàn)
2.1 網(wǎng)絡(luò)推廣是個(gè)瓷器活兒
2.1.1 推廣不是簡(jiǎn)單的吆喝
2.1.2 大企業(yè)也有小創(chuàng)意
2.1.3 “零成本”的網(wǎng)絡(luò)推廣策劃
2.1.4 個(gè)人亦可通過(guò)策劃成就事業(yè)
2.2 好策劃抵得千萬(wàn)廣告費(fèi)
2.2.1 好創(chuàng)意必須找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)
2.2.2 從動(dòng)感黃球看如何創(chuàng)意
2.2.3 巧打家庭牌是好創(chuàng)意
2.2.4 利用熱點(diǎn)事件進(jìn)行創(chuàng)意
2.2.5 小游戲具有大智慧
2.3 拍案說(shuō)法 看創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)則
2.3.1 突破口在黃色新聞
2.3.2 逆向思維其實(shí)很有效
2.3.3 一個(gè)招數(shù)可以重復(fù)使用
2.3.4 一定不要忽悠
2.3.5 不要忽略細(xì)節(jié)
2.3.6 一定要做好目標(biāo)分析
2.3.7 復(fù)合式營(yíng)銷(xiāo)才是王道
第3章 網(wǎng)絡(luò)新聞戰(zhàn)
3.1 網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力
3.1.1 網(wǎng)絡(luò)新聞是品牌之魂
3.1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞主流受眾需求分析
3.1.3 網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)是不二選擇
3.2 網(wǎng)絡(luò)新聞vs傳統(tǒng)新聞
3.2.1 強(qiáng)悍的時(shí)效性
3.2.2 猛烈的傳播力
3.2.3 不板著臉說(shuō)話
3.2.4 互動(dòng)升級(jí)為共動(dòng)
3.3 一定要有個(gè)好標(biāo)題
3.3.1 別發(fā)統(tǒng)一的標(biāo)題
3.3.2 標(biāo)題長(zhǎng)度一定要適當(dāng)
3.3.3 標(biāo)題重實(shí)不重虛
3.3.4 爭(zhēng)奪眼球很重要
3.3.5 不要加盟“標(biāo)題黨”
3.4 內(nèi)容一定要有沖擊力
3.4.1 長(zhǎng)篇大論沒(méi)人看
3.4.2 倒金字塔+導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作
3.4.3 正文寫(xiě)作要有主次
3.4.4 關(guān)鍵詞寫(xiě)作要突出
3.4.5 專家說(shuō)話很重要
3.4.6 擅長(zhǎng)使用超文本
3.5 多快好省網(wǎng)絡(luò)新聞傳播
3.5.1 不同新聞不同投放
3.5.2 投放時(shí)間有講究
3.5.3 投放數(shù)量要控制
3.5.4 巧妙制造新聞
3.5.5 網(wǎng)絡(luò)新聞要形成系列報(bào)道合力
第4章 論壇口碑戰(zhàn)
4.1 論壇推廣很草根
4.1.1 互動(dòng)性是論壇的**生命力
4.1.2 交互式帖子能夠讓用戶更了解產(chǎn)品
4.1.3 越草根越有效
4.1.4 論壇營(yíng)銷(xiāo)三步走
4.2 網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)帖是怎樣煉成的
4.2.1 別做教父做朋友
4.2.2 原創(chuàng)永遠(yuǎn)是*重要的
4.2.3 廣告帖既要風(fēng)趣又要實(shí)用
4.2.4 結(jié)合時(shí)事*有效
4.2.5 單純產(chǎn)品介紹不要出現(xiàn)
4.2.6 長(zhǎng)帖做成電視連續(xù)劇
4.3 論壇營(yíng)銷(xiāo)有訣竅
4.3.1 注冊(cè)很關(guān)鍵
4.3.2 選準(zhǔn)論壇是好的開(kāi)始
4.3.3 樹(shù)立自己的口碑
4.3.4 管理帖子很重要
4.3.5 巧妙回帖有訣竅
4.3.6 好帖未必是一樓
第5章 博客觀點(diǎn)戰(zhàn)
5.1 博客營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值
5.1.1 博客分類
5.1.2 博客就是話語(yǔ)權(quán)
5.1.3 意見(jiàn)領(lǐng)袖的推廣力
5.1.4 博客具有專屬性
5.2 如何成為博客精英
5.2.1 做好定位
5.2.2 建立博客
5.2.3 取個(gè)特立獨(dú)行的好名字
5.2.4 真實(shí)的博客受歡迎
5.2.5 博客是持久戰(zhàn)
5.3 如何推銷(xiāo)自己的博客
5.3.1 別以為打廣告有用
5.3.2 加入一個(gè)好圈子
5.3.3 自薦模式是成功基石
5.3.4 交換鏈接 & 提交博客
5.3.5 給博導(dǎo)和管理員“送禮”
5.3.6 善待每一個(gè)評(píng)論和留言
5.3.7 邀請(qǐng)客座博客
5.4 博文登龍術(shù)
5.4.1 內(nèi)容絕對(duì)原創(chuàng)
5.4.2 每天看新聞
5.4.3 找個(gè)好角度來(lái)寫(xiě)作
5.4.4 字?jǐn)?shù)一定要控制好
5.4.5 別有錯(cuò)別字
5.4.6 別光顧著做“標(biāo)題黨”
5.4.7 別在10點(diǎn)以后更新文章
5.4.8 周五更新事半功倍
5.4.9 保持日常更新，堅(jiān)持不懈
5.4.10 檢查你的博客是否符合規(guī)范
5.4.11 別做成黑板報(bào)
5.4.12 圖片上傳有訣竅
5.5 如何讓你的博客贏利
5.5.1 國(guó)外博客硬廣告收入不錯(cuò)
5.5.2 博客廣告難以為繼
5.5.3 別指望廣告聯(lián)盟
5.5.4 口碑營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格鮮明
5.5.5 博客口碑營(yíng)銷(xiāo)已成趨勢(shì)
5.5.6 博客口碑寫(xiě)作的六點(diǎn)法制
5.6 企業(yè)博客面面觀
5.6.1 企業(yè)博客強(qiáng)于企業(yè)網(wǎng)站
5.6.2 企業(yè)博客不是大而全
5.6.3 企業(yè)博客要突出特色賣(mài)理念
5.6.4 中小企業(yè)應(yīng)該突出創(chuàng)意
5.6.5 不要隨意刪除負(fù)面消息
5.6.6 免費(fèi)公關(guān)平臺(tái)
5.7 博客口碑營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū)
5.7.1 博客選擇沒(méi)有針對(duì)性
5.7.2 單純看點(diǎn)擊率來(lái)衡量博客
5.7.3 不要欺騙讀者
5.7.4 切忌不良炒作
5.8 博客口碑營(yíng)銷(xiāo)案例分析
5.8.1 噱頭式營(yíng)銷(xiāo)
5.8.2 有獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)
5.8.3 重復(fù)炒作
第6章 搜索排名戰(zhàn)
6.1 讓別人找到你
6.1.1 搜索引擎怎么為你排名
6.1.2 seo的基本步驟
6.1.3 作弊和懲罰
6.1.4 被懲罰怎么辦
6.2 網(wǎng)店優(yōu)化從注冊(cè)開(kāi)始
6.2.1 完整的信息填寫(xiě)是好的開(kāi)始
6.2.2 取店名千萬(wàn)注意忌諱
6.2.3 寫(xiě)個(gè)好簡(jiǎn)介可以打開(kāi)銷(xiāo)路
6.3 如何網(wǎng)店關(guān)鍵詞
6.3.1 關(guān)鍵詞選擇步驟
6.3.2 關(guān)鍵詞誤區(qū)要避免
6.3.3 抓住買(mǎi)家心理優(yōu)化關(guān)鍵詞
6.3.4 優(yōu)化商城的搜索結(jié)果
6.4 推廣你的網(wǎng)店讓搜索引擎記住你
6.4.1 登記搜索引擎
6.4.2 專業(yè)網(wǎng)店推廣站注冊(cè)
6.4.3 多種網(wǎng)絡(luò)推廣手段一起上
6.4.4 友情鏈接巧推廣
第7章 廣告陣地戰(zhàn)
7.1 網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值幾何
7.1.1 高速增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告需求
7.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告可以這樣發(fā)布
7.1.3 *直觀的眼球效益
7.2 發(fā)揮優(yōu)勢(shì)規(guī)避劣勢(shì)
7.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
7.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢(shì)
7.2.3 如何發(fā)揮廣告的優(yōu)勢(shì)
7.2.4 如何選擇好站點(diǎn)
7.2.5 廣告發(fā)布也有技巧
7.3 游戲內(nèi)置廣告將是處女地
7.3.1 奧巴馬當(dāng)選成游戲內(nèi)置廣告教案
7.3.2 融入無(wú)形的傳播方式
7.3.3 無(wú)比強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)
7.3.4 將風(fēng)景點(diǎn)融入游戲之中
7.3.5 飲料成了游戲必需品
7.3.6 和影視大片為伴的游戲
7.3.7 數(shù)碼產(chǎn)品也瘋狂
第8章 郵件挺擊戰(zhàn)
8.1 為什么不放棄電子郵件營(yíng)銷(xiāo)
8.1.1 *廉價(jià)的集群網(wǎng)絡(luò)推銷(xiāo)方式
8.1.2 郵件推廣效率和效力有多強(qiáng)
8.1.3 幾近完美的營(yíng)銷(xiāo)鏈條
8.2 如何規(guī)避郵件風(fēng)險(xiǎn)
8.2.1 垃圾郵件已成電郵推廣之癌
8.2.2 規(guī)避成為垃圾郵件的三條原則
8.2.3 許可郵件營(yíng)銷(xiāo)必成王道
8.3 讓人心甘情愿訂郵件
8.3.1 用戶為什么要注冊(cè)你的郵件雜志
8.3.2 一定要有廣告視覺(jué)沖擊力
8.3.3 留住客人一定要有策略
8.3.4 確認(rèn)郵件一定要規(guī)范
8.3.5 要主動(dòng)多做活動(dòng)來(lái)吸引用戶訂閱
8.3.6 何不試試病毒式營(yíng)銷(xiāo)
8.3.7 預(yù)防成為垃圾郵件的技術(shù)方法
8.4 如何做一份成功的電子郵件雜志
8.4.1 郵件標(biāo)題一定要有首因效應(yīng)
8.4.2 郵件雜志設(shè)計(jì)有分寸
8.4.3 郵件雜志的基本原則
8.4.4 郵件內(nèi)容設(shè)計(jì)實(shí)例教學(xué)
8.4.5 要給用戶多一點(diǎn)優(yōu)惠
8.4.6 為何不多做點(diǎn)親情營(yíng)銷(xiāo)
8.4.7 特色化垃圾郵件營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例教學(xué)
8.4.8 企業(yè)自制電子雜志有瓶頸
8.5 多快好省發(fā)郵件
8.5.1 選擇一個(gè)好群發(fā)軟件
8.5.2 找個(gè)優(yōu)秀的郵件地址管理軟件
8.5.3 哪天發(fā)郵件*好
第9章 視覺(jué)沖擊戰(zhàn)
9.1 一個(gè)視頻引發(fā)的風(fēng)暴
9.1.1 網(wǎng)絡(luò)視頻“錢(qián)景”廣闊
9.1.2 網(wǎng)絡(luò)視頻具有極高票房?jī)r(jià)值
9.1.3 網(wǎng)絡(luò)視頻效果可監(jiān)測(cè)
9.1.4 能傳統(tǒng)電視所不能
9.1.5 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)視頻絕招
9.1.6 沒(méi)有合理開(kāi)發(fā)的藍(lán)海
9.1.7 視覺(jué)戰(zhàn)的五大主要優(yōu)勢(shì)
9.2 網(wǎng)絡(luò)視頻制作其實(shí)很簡(jiǎn)單
9.2.1 拍攝時(shí)切勿長(zhǎng)鏡頭
9.2.2 拍攝時(shí)請(qǐng)深呼吸
9.2.3 采集視頻一定要avi
9.2.4 選個(gè)*好用的剪輯軟件
9.2.5 導(dǎo)入素材
9.2.6 剪輯視頻
9.2.7 輸出視頻有講究
9.2.8 截取視頻有講究
9.3 創(chuàng)意為王
9.3.1 創(chuàng)意的基本原則
9.3.2 獵奇和搞笑是必殺技
9.3.3 互動(dòng)你的視頻
9.3.4 挺立“潮”頭 自然融入
9.3.5 利益永遠(yuǎn)是不變的主題
9.3.6 為何不做視頻綜藝
9.3.7 為啥不拍連續(xù)劇
9.4 讓百萬(wàn)人欣賞你的視頻
9.4.1 門(mén)戶視頻網(wǎng)站特色不鮮明
9.4.2 如何從千萬(wàn)視頻中殺出重圍
9.4.3 復(fù)合式營(yíng)銷(xiāo)很重要
第10章 絕地反擊戰(zhàn)
10.1 危機(jī)來(lái)了怎么辦
10.1.1 被負(fù)面新聞閃擊的品牌航母
10.1.2 好事不出門(mén) 壞事傳千里
10.2 絕地反擊之風(fēng)林火山
10.2.1 刪帖只會(huì)加重危機(jī)
10.2.2 快速反應(yīng)，其疾如風(fēng)
10.2.3 有條不紊，其徐如林
10.2.4 直擊重點(diǎn)，侵掠如火
10.2.5 自固陣腳，不動(dòng)如山
10.2.6 巧借輿論傳播扭轉(zhuǎn)乾坤
10.3 網(wǎng)絡(luò)危機(jī)早期預(yù)警機(jī)制建立
10.3.1 先期確定危機(jī)關(guān)鍵詞和策源地
10.3.2 分析過(guò)去危機(jī) 尋找病因
10.3.3 建立一般性危機(jī)處理機(jī)制
10.3.4 建立網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控鏈條
后記
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實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)典案例戰(zhàn)術(shù)解析 相關(guān)資料
這是一部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)推廣的小百科，最適合置于案頭隨時(shí)翻閱。很多看似簡(jiǎn)單但有效的推廣方式常常被我們“自以為是”地忽略了。本書(shū)可讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新手迅速進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)狀態(tài)。 ——凡客誠(chéng)品副總裁 許曉輝 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、推廣是做生意、賣(mài)產(chǎn)品的必由之路，問(wèn)津者眾，可惜很久以來(lái)指點(diǎn)迷津的人太少，而能指出迷津所在而又給出滿意解的更少。張書(shū)樂(lè)的這本書(shū)從理論到操作給出了很多有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)竅門(mén)和推廣策略，對(duì)希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)拓展銷(xiāo)售渠道的人來(lái)說(shuō)，是很好的參考資料。 ——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專家，北京多特公司顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理 王宏亮 本書(shū)彌補(bǔ)了中國(guó)網(wǎng)游等新興產(chǎn)業(yè)缺少網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教科書(shū)的空白，同時(shí)也給更多廠商指明了方向。 ——上海游趣網(wǎng)絡(luò)科技有限公司營(yíng)運(yùn)總監(jiān) 王之韋 在所謂的口碑營(yíng)銷(xiāo)、病毒營(yíng)銷(xiāo)滿天飛的時(shí)代，如何利用最新型的傳播手段，真正為品牌和客戶創(chuàng)造傳播價(jià)值，而非新瓶裝舊酒呢?作者通過(guò)自己的親身經(jīng)驗(yàn)，利用大量案例剖析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的精髓。實(shí)戰(zhàn)總結(jié)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于教科書(shū)般的理論解讀。 ——知名營(yíng)銷(xiāo)專家，北京賽肯文化傳播有限公司總經(jīng)理 胡爾立
實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)典案例戰(zhàn)術(shù)解析 作者簡(jiǎn)介
張書(shū)樂(lè)，曾任香港文匯報(bào)駐湖南記者。湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)、影視頻道記者和編導(dǎo)，網(wǎng)易游戲頻道兼職記者。 2004年開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作并開(kāi)設(shè)博客，被新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等十余家博客平臺(tái)列為熱門(mén)lT博客和游戲博客。2008年初，受人民網(wǎng)邀請(qǐng)，在人民網(wǎng)游戲頻道開(kāi)設(shè)個(gè)人專欄。多年來(lái)致力于IT產(chǎn)業(yè)深度評(píng)論，獲得傳統(tǒng)媒體的高度好評(píng)。曾受邀在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》開(kāi)設(shè)個(gè)人專欄。在《人民畫(huà)報(bào)》韓文版、《中國(guó)青年報(bào)》、《中國(guó)文化報(bào)》、《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》、《傳媒》雜志等國(guó)內(nèi)知名媒體上發(fā)表了數(shù)百篇深度分析文章。2009年連續(xù)三個(gè)月的三篇博客文章被中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道在《今日觀察》和《第一時(shí)間》中引用。作為業(yè)內(nèi)知名評(píng)論人，經(jīng)常接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》和《中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》等平面媒體的采訪。
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