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影視廣告創作基礎-第2版 版權信息
- ISBN：7810931245
- 條形碼：9787810931243 ; 978-7-81093-124-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
影視廣告創作基礎-第2版 內容簡介
《影視廣告創作基礎》一書旨在幫助讀者學勻掌握影視媒體廣告的策劃方法、表現技巧和制作技術。
作為影視制作專業的一門應用專業課，《影視廣告創作基礎》也是學習影視制作的制高點；換句話說，學好、掌握影視廣告的策劃方法與制作技巧，可以達到影視制作的*高境界。影視廣告作品需要在*短的篇幅里制作*吸引人、*精致的內容，這就必須運用*新的創作意識、精良的制作設備、高超的制作技巧。本書對這些內容作了系統全面的闡述。因此，系統深入地學習和掌握《影視廣告創作基礎》內容，對于制作好其他樣式的電視節目也是有益處的。
本書根據認識規律和影視廣告活動流程展開敘述，以“編”的形式來構架全書。先是幫助了解影視廣告的相關理論知識，然后闡述影視廣告的策劃、影視廣告創意和寫作，接下來是影視廣告的制作，再下來則是影視廣告的效果測評等內容。
電視形式在不斷創新，影視廣告發展一直走在*前沿。為了使廣告理論知識更容易理解，書中引用了許多案例，使這本書在不失理論莊重的同時，更加通俗易懂；另外書中較多的影視廣告制作技藝知識介紹，盡力做到全面系統，而且注重可操作性，使本書真正具有影視廣告制作實用書籍的價值。
該書不僅適合影視制作專業的學生學習，也適合影視廣告愛好者學習，同時對廣大廣告從業者也有一定的幫助。
影視廣告創作基礎-第2版 目錄
理論編
**章 影視廣告概論
**節 廣告概說
第二節 電視概論
第三節 影視廣告概述
第四節 影視廣告文化
第五節 影視廣告人素質能力培養
第二章 影視廣告體裁
**節 影視廣告界定
第二節 影視商品廣告
第三節 影視節目廣告
第四節 影視公益廣告
第五節 影視形象廣告
策劃創意編
第三章 影視廣告策劃
**節 策劃及廣告策劃相關概念理解
第二節 影視廣告策劃程序
第四章 影視廣告創意
**節 影視廣告創意性質
第二節 廣告創意策略發展歷程
第三節 影視廣告基本策劃與創意模型
制作編
第五章 影視廣告寫作
**節 影視廣告運作流程與構成要素
第二節 影視廣告寫作前準備
第三節 影視廣告寫作素材
第四節 影視廣告寫作主題
第五節 影視廣告解說詞
第六節 影視廣告腳本
第七節 影視廣告故事版
第六章 影視廣告制作準備
**節 影視廣告制作類型
第二節 實拍型影視廣告制作前期準備工作
第三節 影視廣告聽覺設計
第七章 影視畫面構成基礎
**節 線的特性和線的運動印象特征
第二節 影視畫面區域特性和畫面布局
第三節 影視廣告引人注目的方法
第八章 畫面組接和場面轉換
**節 鏡頭
第二節 蒙太奇
第三節 鏡頭組接一般規律
第四節 剪接點
第五節 場面轉換
第九章 影視廣告字幕設計
**節 字幕作用、種類
第二節 字幕設計內容
第三節 字幕設計原則
……
效果測定編
參考書目
**章 影視廣告概論
**節 廣告概說
第二節 電視概論
第三節 影視廣告概述
第四節 影視廣告文化
第五節 影視廣告人素質能力培養
第二章 影視廣告體裁
**節 影視廣告界定
第二節 影視商品廣告
第三節 影視節目廣告
第四節 影視公益廣告
第五節 影視形象廣告
策劃創意編
第三章 影視廣告策劃
**節 策劃及廣告策劃相關概念理解
第二節 影視廣告策劃程序
第四章 影視廣告創意
**節 影視廣告創意性質
第二節 廣告創意策略發展歷程
第三節 影視廣告基本策劃與創意模型
制作編
第五章 影視廣告寫作
**節 影視廣告運作流程與構成要素
第二節 影視廣告寫作前準備
第三節 影視廣告寫作素材
第四節 影視廣告寫作主題
第五節 影視廣告解說詞
第六節 影視廣告腳本
第七節 影視廣告故事版
第六章 影視廣告制作準備
**節 影視廣告制作類型
第二節 實拍型影視廣告制作前期準備工作
第三節 影視廣告聽覺設計
第七章 影視畫面構成基礎
**節 線的特性和線的運動印象特征
第二節 影視畫面區域特性和畫面布局
第三節 影視廣告引人注目的方法
第八章 畫面組接和場面轉換
**節 鏡頭
第二節 蒙太奇
第三節 鏡頭組接一般規律
第四節 剪接點
第五節 場面轉換
第九章 影視廣告字幕設計
**節 字幕作用、種類
第二節 字幕設計內容
第三節 字幕設計原則
……
效果測定編
參考書目
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