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新炒作營(yíng)銷一本正經(jīng) 版權(quán)信息
- ISBN：9787807472179
- 條形碼：9787807472179 ; 978-7-80747-217-9
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新炒作營(yíng)銷一本正經(jīng) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書全面解讀了炒作營(yíng)銷的模式，界定了炒作營(yíng)銷模式的起源、概念、形式、作用、條件，指出了炒作營(yíng)銷的誤區(qū)，從炒作營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)流程到炒作賣點(diǎn)制作攻略；從新聞炒作實(shí)戰(zhàn)攻略到概念炒作實(shí)戰(zhàn)攻略：從炒作軟文實(shí)戰(zhàn)攻略到活動(dòng)炒作實(shí)戰(zhàn)攻略；從炒作風(fēng)險(xiǎn)控制攻略到化解危機(jī)實(shí)戰(zhàn)攻略等，都進(jìn)行了系統(tǒng)高效的總結(jié)和引導(dǎo)。
精明的炒作就像一根棍子，它總能適時(shí)地?cái)噭?dòng)一鍋粥，以避免焦煳。本書在編著過程中，參閱了大量的資料，尤其是深入研讀了目前正活躍在業(yè)內(nèi)的營(yíng)銷專家的觀點(diǎn)文章。本書是一部探索式的作品，目的在于拋磚引玉，與營(yíng)銷界同仁們針對(duì)炒作營(yíng)銷，共同探討創(chuàng)新之路。
新炒作營(yíng)銷一本正經(jīng) 目錄
**篇：理性解讀炒作營(yíng)銷
**章：炒作營(yíng)銷模式解讀
一、炒作營(yíng)銷的起源
二、炒作營(yíng)銷的概念
三、炒作營(yíng)銷的特征
四、炒作營(yíng)銷的分類
五、炒作營(yíng)銷的作用
六、炒作營(yíng)銷的條件
七、炒作營(yíng)銷的誤區(qū)
第二章：互聯(lián)網(wǎng)與炒作營(yíng)銷
一、網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r掃描
二、網(wǎng)絡(luò)對(duì)炒作營(yíng)銷的促進(jìn)作用
第二篇：炒作營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)攻略
**章：炒作營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)流程
一、炒作營(yíng)銷的流程
二、炒作營(yíng)銷的原則
三、確定炒作目標(biāo)
四、制訂炒作方案
五、制訂炒作預(yù)算
六、炒作媒體傳播
七、炒作尺度控制
八、炒作效果評(píng)估
九、炒作營(yíng)銷要點(diǎn)
第二章：炒作賣點(diǎn)制造攻略
一、炒作賣點(diǎn)的作用
二、炒作賣點(diǎn)的特點(diǎn)
三、制造賣點(diǎn)的原則
四、制造賣點(diǎn)的策略
五、制造賣點(diǎn)的誤區(qū)
六、制造賣點(diǎn)的方法
第三章：新聞炒作實(shí)戰(zhàn)攻略
一、新聞炒作營(yíng)銷的意義
二、新聞炒作營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
三、新聞炒作營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)
四、新聞炒作營(yíng)銷的原則
五、新聞炒作營(yíng)銷的策略
六、新聞撰寫的基本技巧
七、新聞發(fā)布會(huì)實(shí)戰(zhàn)攻略
第四章：概念炒作實(shí)戰(zhàn)攻略
一、概念炒作營(yíng)銷的背景
二、概念炒作營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
三、概念炒作營(yíng)銷的誤區(qū)
四、概念炒作營(yíng)銷的原則
五、概念炒作營(yíng)銷的要點(diǎn)
六、概念炒作營(yíng)銷的方法
七、概念炒作營(yíng)銷的傳播
八、概念炒作營(yíng)銷的案例
第五章：炒作軟文實(shí)戰(zhàn)攻略
一、軟文炒作的背景
二、軟文炒作的優(yōu)勢(shì)
三、軟文炒作的現(xiàn)狀
四、軟文炒作的應(yīng)用
五、軟文內(nèi)容的來源
六、軟文炒作的要點(diǎn)
第六章：活動(dòng)炒作實(shí)戰(zhàn)攻略
一、活動(dòng)炒作的特點(diǎn)
二、活動(dòng)炒作的程序
三、活動(dòng)炒作的要點(diǎn)
第七章：炒作風(fēng)險(xiǎn)控制攻略
一、炒作營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)
二、風(fēng)險(xiǎn)控制的方法
三、風(fēng)險(xiǎn)防范的重點(diǎn)
第八章：化解危機(jī)實(shí)戰(zhàn)攻略
一、引發(fā)炒作危機(jī)的原因
二、應(yīng)對(duì)炒作危機(jī)的誤區(qū)
三、炒作營(yíng)銷危機(jī)的應(yīng)對(duì)
第九章：炒作營(yíng)銷成功案例
一、馬云炒作營(yíng)銷經(jīng)典案例
二、《英雄》炒作營(yíng)銷經(jīng)典案例
三、《超級(jí)女聲》炒作營(yíng)銷經(jīng)典案例
附錄：當(dāng)代世界十大經(jīng)典炒作案例
參考文獻(xiàn)
**章：炒作營(yíng)銷模式解讀
一、炒作營(yíng)銷的起源
二、炒作營(yíng)銷的概念
三、炒作營(yíng)銷的特征
四、炒作營(yíng)銷的分類
五、炒作營(yíng)銷的作用
六、炒作營(yíng)銷的條件
七、炒作營(yíng)銷的誤區(qū)
第二章：互聯(lián)網(wǎng)與炒作營(yíng)銷
一、網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r掃描
二、網(wǎng)絡(luò)對(duì)炒作營(yíng)銷的促進(jìn)作用
第二篇：炒作營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)攻略
**章：炒作營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)流程
一、炒作營(yíng)銷的流程
二、炒作營(yíng)銷的原則
三、確定炒作目標(biāo)
四、制訂炒作方案
五、制訂炒作預(yù)算
六、炒作媒體傳播
七、炒作尺度控制
八、炒作效果評(píng)估
九、炒作營(yíng)銷要點(diǎn)
第二章：炒作賣點(diǎn)制造攻略
一、炒作賣點(diǎn)的作用
二、炒作賣點(diǎn)的特點(diǎn)
三、制造賣點(diǎn)的原則
四、制造賣點(diǎn)的策略
五、制造賣點(diǎn)的誤區(qū)
六、制造賣點(diǎn)的方法
第三章：新聞炒作實(shí)戰(zhàn)攻略
一、新聞炒作營(yíng)銷的意義
二、新聞炒作營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
三、新聞炒作營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)
四、新聞炒作營(yíng)銷的原則
五、新聞炒作營(yíng)銷的策略
六、新聞撰寫的基本技巧
七、新聞發(fā)布會(huì)實(shí)戰(zhàn)攻略
第四章：概念炒作實(shí)戰(zhàn)攻略
一、概念炒作營(yíng)銷的背景
二、概念炒作營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
三、概念炒作營(yíng)銷的誤區(qū)
四、概念炒作營(yíng)銷的原則
五、概念炒作營(yíng)銷的要點(diǎn)
六、概念炒作營(yíng)銷的方法
七、概念炒作營(yíng)銷的傳播
八、概念炒作營(yíng)銷的案例
第五章：炒作軟文實(shí)戰(zhàn)攻略
一、軟文炒作的背景
二、軟文炒作的優(yōu)勢(shì)
三、軟文炒作的現(xiàn)狀
四、軟文炒作的應(yīng)用
五、軟文內(nèi)容的來源
六、軟文炒作的要點(diǎn)
第六章：活動(dòng)炒作實(shí)戰(zhàn)攻略
一、活動(dòng)炒作的特點(diǎn)
二、活動(dòng)炒作的程序
三、活動(dòng)炒作的要點(diǎn)
第七章：炒作風(fēng)險(xiǎn)控制攻略
一、炒作營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)
二、風(fēng)險(xiǎn)控制的方法
三、風(fēng)險(xiǎn)防范的重點(diǎn)
第八章：化解危機(jī)實(shí)戰(zhàn)攻略
一、引發(fā)炒作危機(jī)的原因
二、應(yīng)對(duì)炒作危機(jī)的誤區(qū)
三、炒作營(yíng)銷危機(jī)的應(yīng)對(duì)
第九章：炒作營(yíng)銷成功案例
一、馬云炒作營(yíng)銷經(jīng)典案例
二、《英雄》炒作營(yíng)銷經(jīng)典案例
三、《超級(jí)女聲》炒作營(yíng)銷經(jīng)典案例
附錄：當(dāng)代世界十大經(jīng)典炒作案例
參考文獻(xiàn)
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新炒作營(yíng)銷一本正經(jīng) 節(jié)選
**章：炒作營(yíng)銷模式解讀
在當(dāng)代這個(gè)物種多、品類多、同品類產(chǎn)品更多的社會(huì)，如何才能使自己的產(chǎn)品從眾多相似產(chǎn)品中獨(dú)樹一幟、引人耳目、提高名氣，這就需要費(fèi)一番腦力。打造品牌離不開炒作營(yíng)銷。炒作營(yíng)銷正是一種能夠吸引公眾聚焦，*終把公眾注意力轉(zhuǎn)化為銷售額、提升品牌資產(chǎn)的*佳方式。
一、炒作營(yíng)銷的起源
炒作作為正式出版物上的詞語(yǔ)出現(xiàn)可追溯至KJ20世紀(jì)90年代，它來自民間，有人將炒作解釋為一種刻意安排、仿若自發(fā)的炒作。大眾在使用、傳播的過程中已經(jīng)賦予它約定俗成的內(nèi)涵。很多民間節(jié)慶均可以將起源追溯到某次宣傳或炒作。比如，洛杉磯*著名的元旦玫瑰花車大游行*初是1 890年一次駱駝和大象賽跑。而現(xiàn)在，炒作已成為新聞、文化、娛樂和商業(yè)等領(lǐng)域中日益普遍的行為和現(xiàn)象，無論是電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信，還是其他渠道傳遞來的信息，沖擊力*強(qiáng)、*能影響和引導(dǎo)大眾興趣走向的，大都是帶有強(qiáng)烈炒作意味的資訊。炒作是在資訊發(fā)生和傳播過程中，資訊提供者或資訊傳播者有意識(shí)地介入其中，引導(dǎo)、強(qiáng)化部分資訊要素，以達(dá)到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業(yè)利益的一種傳播運(yùn)作手段，其基本特點(diǎn)是預(yù)謀性、轟動(dòng)性和商業(yè)化。
炒作是一門學(xué)問，一般需要借助視覺手段；炒作又意味著必須出格，因?yàn)閯e人用過的招數(shù)你再用就失效了，因此，在大眾傳播年代其難度呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)的普及使得炒作門檻降低，*后一道質(zhì)量把關(guān)不復(fù)存在，炒作成了平民揮灑創(chuàng)意的嘉年華，尤其是傳統(tǒng)規(guī)則不甚健全、新規(guī)則尚未出現(xiàn)的初級(jí)階段，吸引眼球的基本上是低級(jí)粗俗的炒作。
……
新炒作營(yíng)銷一本正經(jīng) 作者簡(jiǎn)介
李野新，中國(guó)資深品牌爆冷實(shí)戰(zhàn)專家；中國(guó)生產(chǎn)力協(xié)會(huì)專家委員會(huì)專家；北京大學(xué)管理案例研究中心特聘講師；首屆中國(guó)企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人“中國(guó)十大最具影響力職業(yè)CEO”之一；“中國(guó)十大杰出營(yíng)銷經(jīng)理人”之一；歷任吉林遠(yuǎn)東藥業(yè)集團(tuán)總裁，香港上市公司東北虎藥業(yè)總裁，修正集團(tuán)生物公司策劃總監(jiān)、營(yíng)銷常務(wù)副總經(jīng)理等高管職位，系博銳管理在線、華夏營(yíng)銷網(wǎng)、中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)、中國(guó)培訓(xùn)師網(wǎng)、中國(guó)策劃專業(yè)網(wǎng)、中國(guó)直銷傳播網(wǎng)等30多家專業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站特約專家和專欄作者。
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