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市場調研 版權信息
- ISBN：7505376578
- 條形碼：9787505376571 ; 978-7-5053-7657-1
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：505
- 所屬分類：>>
市場調研 本書特色
本書非常詳細地論述了市場調研流程中的每一個步驟。對如何定義問題與確立調研目標，設計調研方案，收集資料，開展實地調查，界定度量標準，設計調查問卷，確定樣本計劃，分析現場數據收集中的偏差，進行市場調研中的預測分析以及如何撰寫調研報告等進行了介紹。
市場調研 內容簡介
當代市場營銷學科系列教材。 本書非常詳細地論述了市場調研流程中的每一個步驟。對如何定義問題與確立調研目標、設計調研方案、收集資料、開展實地調查、界定度量標準、設計調查問卷、確定樣本計劃、分析現場數據收集中的偏差、進行市場調研中的預測分析及如何撰寫調研報告等進行了介紹。同時，本書還介紹了SPSS軟件的操作方法。本書的所有章節都由市場調研專業人士審定，每章附有調研窗口、練習題以及具體生動的案例討論。 讀者對象：本書可作為高等院校管理類專業本科生、研究生、MBA及相關專業學員的教材，亦適用于企業營銷管理人員、市場調研人員的培訓。
市場調研 目錄
第1章 規劃市場調研
第2章 確定度量標準
第3章 調查問卷設計
第4章 案卷調研方法
第5章 實地調研方法
第6章 人員訪問管理
第7章 消費者市場調研
第8章 現場數據處理
第9章 市場預測方法
第10章 SPSS在市場調研中的運用
參考文獻
第2章 確定度量標準
第3章 調查問卷設計
第4章 案卷調研方法
第5章 實地調研方法
第6章 人員訪問管理
第7章 消費者市場調研
第8章 現場數據處理
第9章 市場預測方法
第10章 SPSS在市場調研中的運用
參考文獻
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市場調研 作者簡介
陸軍，華東理工大學商學院市場營銷教科組教師。主要著作《國際企業營銷》《人員銷售》、《市場調研》等，多年來承擔營銷管理、市場研究、消費者行為分析等本科教學課程。同時參與一些公司開展的市場調研工作，有豐富的市場調研理論研究和實踐經驗。 周安柱，上海創
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