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市場(chǎng)調(diào)研 版權(quán)信息
- ISBN：7505376578
- 條形碼：9787505376571 ; 978-7-5053-7657-1
- 裝幀：簡(jiǎn)裝本
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：505
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)調(diào)研 本書(shū)特色
本書(shū)非常詳細(xì)地論述了市場(chǎng)調(diào)研流程中的每一個(gè)步驟。對(duì)如何定義問(wèn)題與確立調(diào)研目標(biāo)，設(shè)計(jì)調(diào)研方案，收集資料，開(kāi)展實(shí)地調(diào)查，界定度量標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，確定樣本計(jì)劃，分析現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)收集中的偏差，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研中的預(yù)測(cè)分析以及如何撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告等進(jìn)行了介紹。
市場(chǎng)調(diào)研 內(nèi)容簡(jiǎn)介
當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科系列教材。 本書(shū)非常詳細(xì)地論述了市場(chǎng)調(diào)研流程中的每一個(gè)步驟。對(duì)如何定義問(wèn)題與確立調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、收集資料、開(kāi)展實(shí)地調(diào)查、界定度量標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷、確定樣本計(jì)劃、分析現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)收集中的偏差、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研中的預(yù)測(cè)分析及如何撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告等進(jìn)行了介紹。同時(shí)，本書(shū)還介紹了SPSS軟件的操作方法。本書(shū)的所有章節(jié)都由市場(chǎng)調(diào)研專業(yè)人士審定，每章附有調(diào)研窗口、練習(xí)題以及具體生動(dòng)的案例討論。 讀者對(duì)象：本書(shū)可作為高等院校管理類專業(yè)本科生、研究生、MBA及相關(guān)專業(yè)學(xué)員的教材，亦適用于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員、市場(chǎng)調(diào)研人員的培訓(xùn)。
市場(chǎng)調(diào)研 目錄
第1章 規(guī)劃市場(chǎng)調(diào)研
第2章 確定度量標(biāo)準(zhǔn)
第3章 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第4章 案卷調(diào)研方法
第5章 實(shí)地調(diào)研方法
第6章 人員訪問(wèn)管理
第7章 消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研
第8章 現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)處理
第9章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
第10章 SPSS在市場(chǎng)調(diào)研中的運(yùn)用
參考文獻(xiàn)
第2章 確定度量標(biāo)準(zhǔn)
第3章 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第4章 案卷調(diào)研方法
第5章 實(shí)地調(diào)研方法
第6章 人員訪問(wèn)管理
第7章 消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研
第8章 現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)處理
第9章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
第10章 SPSS在市場(chǎng)調(diào)研中的運(yùn)用
參考文獻(xiàn)
展開(kāi)全部
市場(chǎng)調(diào)研 作者簡(jiǎn)介
陸軍，華東理工大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教科組教師。主要著作《國(guó)際企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)》《人員銷(xiāo)售》、《市場(chǎng)調(diào)研》等，多年來(lái)承擔(dān)營(yíng)銷(xiāo)管理、市場(chǎng)研究、消費(fèi)者行為分析等本科教學(xué)課程。同時(shí)參與一些公司開(kāi)展的市場(chǎng)調(diào)研工作，有豐富的市場(chǎng)調(diào)研理論研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。 周安柱，上海創(chuàng)
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