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農夫山泉傳 版權信息
- ISBN：9787515839462
- 條形碼：9787515839462 ; 978-7-5158-3946-2
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
農夫山泉傳 本書特色
從一滴水到億萬人的信賴，見證品牌的初心與遠見
農夫山泉傳 內容簡介
本書全面總結了鐘睒睒的一生，并全面分析了農夫山泉的成立、發展、壯大的過程。從翱翔商海、價值創新、產品雙引擎、研發造就技術壁壘、經銷網絡深度下沉、傳遞品牌主張、賦能數字化、成本管控精細化、注重產品裝幀設計、深耕體育營銷、登陸港交所、蟬聯中國首富十二個章節來全面闡述鐘睒睒的創業歷程和農夫山泉的發展壯大過程。
農夫山泉傳 目錄
目 錄
緒 論 //001
夢想改變命運 //005
洪孟學為啥出走 //007
翱翔商海 //011辭職下海 //014
禍兮，福之所伏 //029
涉足水市場 //039
價值創新 //043創造產品 //046
發現水市藍海 //052
凸顯品牌個性 //059
產品雙引擎 //063深耕包裝飲用水 //066
拓展飲料板塊 //070
第4章 研發造就技術壁壘 //075
多元化產品矩陣研發 //078
走慢路，搶先機 //083
第5章 經銷網絡深度下沉 //091
經銷模式為主導 //094
強化渠道鋪陳和終端管控 //098
第6章 傳遞品牌主張 //107
產品和廣告都是連在一起的 //110
強大的品牌傳播能力 //115
品牌塑造是一個長期過程 //121 II
第7章 賦能數字化 //125
數字化轉型 //128
啟動數字化供應鏈 //137
第8章 成本管控精細化 //145
控制并降低成本 //148
控制生產邊際成本 //154
精細化庫存管理 //159
第9章 注重產品裝幀設計 //167
承載產品附加值 //170
注重產品裝幀設計 //173
第10章 深耕體育營銷 //179
拉開體育營銷的幕布 //182
把商業廣告和公益廣告合二為一 //186
第11章 登陸港交所 //191
農夫山泉的上市需求 //194
上市的融資動因 //199
第12章 蟬聯中國首富 //205
成為中國首富 //208
高光與低調 //212
后 記 //218
參考文獻 //22
展開全部
農夫山泉傳 作者簡介
周錫冰，總裁班講師，華為研究專家、財富書坊創始人，第七屆中國年度EMBA案例獎評審專家、鯨平臺智庫專家、武漢市慈善總會擁抱媽媽公益基金會教育專業委員會講師。
研究民營企業20余年，對民營企業的家文化、傳承、經營管理、制度建設，以及家訓、家風的發揚光大，擁有深刻、獨到、系統化的見解，被同行譽為“家族企業研究的領航人”。
作品有：《曹德旺傳》《老干媽傳》《華為國際化》《王衛與順豐》《浙商創業法則》《家族企業財富到底該怎么傳》等。
海外作品有：《華為與天才任正非》（英文版、祖魯語版）《王衛與順豐》（英文版、越南語版）《陶華碧的香辣傳奇》（英文版）《網紅經濟》（英文版）等。
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