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中國跨境電子商務品牌國際化發展研究 版權信息
- ISBN：9787521858877
- 條形碼：9787521858877 ; 978-7-5218-5887-7
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國跨境電子商務品牌國際化發展研究 內容簡介
中國制造業體系健全、規模世界**；中國跨境電商發展迅猛，全球領先。近年來，跨境電商企業廣泛關注，并不斷提升國際品牌建設的水平，借助跨境電子商務打造中國企業的國際品牌迎來發展的黃金機遇。通過跨境電商模式進軍國際市場、提升創新能力、增進服務水平、打造品牌形象、掌握定價主動權、增強產品國際競爭力、促進企業融入全球價值鏈、打造國際知名品牌，是中國企業品牌走向國際市場和晉升價值鏈高端的有效途徑。不同于歐美發達國家、成熟市場企業的品牌國際化，它們經歷了漸進成長的過程。作為新興市場國家的中國企業品牌國際化具有其特殊性。不同于以往基于國際貿易、大型跨國公司的國際化，跨境電商是一個直面采購商和消費者，迅速覆蓋全球，躍進式發展的市場，這就導致中國企業的品牌國際化不再是按照西方國家企業一步一步推進，而是幾個階段同時并存，呈現跳躍式發展本書的創新在于：一是從跨境電商視角豐富品牌國際化理論體系。跨境電商環境是一個直面采購商和消費者，迅速覆蓋全球，躍進式發展的市場。跨境電商品牌國際化具有其特殊性，呈現高速度、跳躍式成長。中國跨境電商品牌國際化研究結合了新興市場國家企業和跨境電商新模式雙重特征，構建出的跨境電商品牌國際化理論框架與方法體系，從全新的網絡化、數字化、智能化視角研究品牌國際化，健全品牌國際化研究的理論體系。二是揭示基于跨境電商的企業品牌國際化機制。將企業品牌國際化置放于跨境電商發展、全球價值鏈提升、國際化傳播的大背景中，探究跨境電商品牌國際化的模仿發展策略、偏好影響機理、價值共創機制、集群品牌形成機理，剖析跨境電商國際品牌的孕育環境。三是為新興國家企業品牌國際化提供科學方法。越來越多的國際品牌起源于新興國家，對新興國家企業品牌國際化的研究非常迫切，也十分新穎。新興國家在跨境電商環境中的企業品牌國際化有著不同于歐美等發達國家成熟市場企業的過程。跨境電商品牌國際化研究不僅能夠幫助中國企業找到*佳的國際化方法，還能夠為其它新興國家企業的品牌國際化提供啟示和示范。
中國跨境電子商務品牌國際化發展研究 目錄
**章緒論
**節研究背景
第二節研究意義
第三節研究思路與創新
第二章跨境電商品牌國際化發展理論基礎
**節品牌國際化的內涵與測度
第二節國際品牌的孕育與形成
第三節品牌國際化的形象塑造與傳播
第四節品牌國際化的全球價值鏈治理
第三章中國跨境電商品牌國際化發展現狀
**節跨境電商的定義與規模
第二節跨境電商品牌發展
第三節跨境電商國際品牌
第四節跨境電商品牌識別與認證
第五節典型跨境電商品牌分析
第四章中國跨境電商品牌的產業生態基礎
**節跨境電商產業發展
第二節制造業與跨境電商產業集群
第三節出口跨境電商平臺
第四節跨境電商物流產業
第五節跨境電商政策支持
第五章中國跨境電商品牌的國際市場環境
……
**節研究背景
第二節研究意義
第三節研究思路與創新
第二章跨境電商品牌國際化發展理論基礎
**節品牌國際化的內涵與測度
第二節國際品牌的孕育與形成
第三節品牌國際化的形象塑造與傳播
第四節品牌國際化的全球價值鏈治理
第三章中國跨境電商品牌國際化發展現狀
**節跨境電商的定義與規模
第二節跨境電商品牌發展
第三節跨境電商國際品牌
第四節跨境電商品牌識別與認證
第五節典型跨境電商品牌分析
第四章中國跨境電商品牌的產業生態基礎
**節跨境電商產業發展
第二節制造業與跨境電商產業集群
第三節出口跨境電商平臺
第四節跨境電商物流產業
第五節跨境電商政策支持
第五章中國跨境電商品牌的國際市場環境
……
展開全部
中國跨境電子商務品牌國際化發展研究 作者簡介
中國制造業體系健全、規模世界第一；中國跨境電商發展迅猛，全球領先。近年來，跨境電商企業廣泛關注，并不斷提升國際品牌建設的水平，借助跨境電子商務打造中國企業的國際品牌迎來發展的黃金機遇。通過跨境電商模式進軍國際市場、提升創新能力、增進服務水平、打造品牌形象、掌握定價主動權、增強產品國際競爭力、促進企業融入全球價值鏈、打造國際知名品牌，是中國企業品牌走向國際市場和晉升價值鏈高端的有效途徑。不同于歐美發達國家、成熟市場企業的品牌國際化，它們經歷了漸進成長的過程。作為新興市場國家的中國企業品牌國際化具有其特殊性。不同于以往基于國際貿易、大型跨國公司的國際化，跨境電商是一個直面采購商和消費者，迅速覆蓋全球，躍進式發展的市場，這就導致中國企業的品牌國際化不再是按照西方國家企業一步一步推進，而是幾個階段同時并存，呈現跳躍式發展本書的創新在于：一是從跨境電商視角豐富品牌國際化理論體系。跨境電商環境是一個直面采購商和消費者，迅速覆蓋全球，躍進式發展的市場。跨境電商品牌國際化具有其特殊性，呈現高速度、跳躍式成長。中國跨境電商品牌國際化研究結合了新興市場國家企業和跨境電商新模式雙重特征，構建出的跨境電商品牌國際化理論框架與方法體系，從全新的網絡化、數字化、智能化視角研究品牌國際化，健全品牌國際化研究的理論體系。二是揭示基于跨境電商的企業品牌國際化機制。將企業品牌國際化置放于跨境電商發展、全球價值鏈提升、國際化傳播的大背景中，探究跨境電商品牌國際化的模仿發展策略、偏好影響機理、價值共創機制、集群品牌形成機理，剖析跨境電商國際品牌的孕育環境。三是為新興國家企業品牌國際化提供科學方法。越來越多的國際品牌起源于新興國家，對新興國家企業品牌國際化的研究非常迫切，也十分新穎。新興國家在跨境電商環境中的企業品牌國際化有著不同于歐美等發達國家成熟市場企業的過程。跨境電商品牌國際化研究不僅能夠幫助中國企業找到最佳的國際化方法，還能夠為其它新興國家企業的品牌國際化提供啟示和示范。
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