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中國跨境電子商務(wù)品牌國際化發(fā)展研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787521858877
- 條形碼：9787521858877 ; 978-7-5218-5887-7
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國跨境電子商務(wù)品牌國際化發(fā)展研究 內(nèi)容簡介
中國制造業(yè)體系健全、規(guī)模世界**；中國跨境電商發(fā)展迅猛，全球領(lǐng)先。近年來，跨境電商企業(yè)廣泛關(guān)注，并不斷提升國際品牌建設(shè)的水平，借助跨境電子商務(wù)打造中國企業(yè)的國際品牌迎來發(fā)展的黃金機遇。通過跨境電商模式進軍國際市場、提升創(chuàng)新能力、增進服務(wù)水平、打造品牌形象、掌握定價主動權(quán)、增強產(chǎn)品國際競爭力、促進企業(yè)融入全球價值鏈、打造國際知名品牌，是中國企業(yè)品牌走向國際市場和晉升價值鏈高端的有效途徑。不同于歐美發(fā)達國家、成熟市場企業(yè)的品牌國際化，它們經(jīng)歷了漸進成長的過程。作為新興市場國家的中國企業(yè)品牌國際化具有其特殊性。不同于以往基于國際貿(mào)易、大型跨國公司的國際化，跨境電商是一個直面采購商和消費者，迅速覆蓋全球，躍進式發(fā)展的市場，這就導(dǎo)致中國企業(yè)的品牌國際化不再是按照西方國家企業(yè)一步一步推進，而是幾個階段同時并存，呈現(xiàn)跳躍式發(fā)展本書的創(chuàng)新在于：一是從跨境電商視角豐富品牌國際化理論體系。跨境電商環(huán)境是一個直面采購商和消費者，迅速覆蓋全球，躍進式發(fā)展的市場。跨境電商品牌國際化具有其特殊性，呈現(xiàn)高速度、跳躍式成長。中國跨境電商品牌國際化研究結(jié)合了新興市場國家企業(yè)和跨境電商新模式雙重特征，構(gòu)建出的跨境電商品牌國際化理論框架與方法體系，從全新的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化視角研究品牌國際化，健全品牌國際化研究的理論體系。二是揭示基于跨境電商的企業(yè)品牌國際化機制。將企業(yè)品牌國際化置放于跨境電商發(fā)展、全球價值鏈提升、國際化傳播的大背景中，探究跨境電商品牌國際化的模仿發(fā)展策略、偏好影響機理、價值共創(chuàng)機制、集群品牌形成機理，剖析跨境電商國際品牌的孕育環(huán)境。三是為新興國家企業(yè)品牌國際化提供科學(xué)方法。越來越多的國際品牌起源于新興國家，對新興國家企業(yè)品牌國際化的研究非常迫切，也十分新穎。新興國家在跨境電商環(huán)境中的企業(yè)品牌國際化有著不同于歐美等發(fā)達國家成熟市場企業(yè)的過程。跨境電商品牌國際化研究不僅能夠幫助中國企業(yè)找到*佳的國際化方法，還能夠為其它新興國家企業(yè)的品牌國際化提供啟示和示范。
中國跨境電子商務(wù)品牌國際化發(fā)展研究 目錄
**章緒論
**節(jié)研究背景
第二節(jié)研究意義
第三節(jié)研究思路與創(chuàng)新
第二章跨境電商品牌國際化發(fā)展理論基礎(chǔ)
**節(jié)品牌國際化的內(nèi)涵與測度
第二節(jié)國際品牌的孕育與形成
第三節(jié)品牌國際化的形象塑造與傳播
第四節(jié)品牌國際化的全球價值鏈治理
第三章中國跨境電商品牌國際化發(fā)展現(xiàn)狀
**節(jié)跨境電商的定義與規(guī)模
第二節(jié)跨境電商品牌發(fā)展
第三節(jié)跨境電商國際品牌
第四節(jié)跨境電商品牌識別與認證
第五節(jié)典型跨境電商品牌分析
第四章中國跨境電商品牌的產(chǎn)業(yè)生態(tài)基礎(chǔ)
**節(jié)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第二節(jié)制造業(yè)與跨境電商產(chǎn)業(yè)集群
第三節(jié)出口跨境電商平臺
第四節(jié)跨境電商物流產(chǎn)業(yè)
第五節(jié)跨境電商政策支持
第五章中國跨境電商品牌的國際市場環(huán)境
……
**節(jié)研究背景
第二節(jié)研究意義
第三節(jié)研究思路與創(chuàng)新
第二章跨境電商品牌國際化發(fā)展理論基礎(chǔ)
**節(jié)品牌國際化的內(nèi)涵與測度
第二節(jié)國際品牌的孕育與形成
第三節(jié)品牌國際化的形象塑造與傳播
第四節(jié)品牌國際化的全球價值鏈治理
第三章中國跨境電商品牌國際化發(fā)展現(xiàn)狀
**節(jié)跨境電商的定義與規(guī)模
第二節(jié)跨境電商品牌發(fā)展
第三節(jié)跨境電商國際品牌
第四節(jié)跨境電商品牌識別與認證
第五節(jié)典型跨境電商品牌分析
第四章中國跨境電商品牌的產(chǎn)業(yè)生態(tài)基礎(chǔ)
**節(jié)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第二節(jié)制造業(yè)與跨境電商產(chǎn)業(yè)集群
第三節(jié)出口跨境電商平臺
第四節(jié)跨境電商物流產(chǎn)業(yè)
第五節(jié)跨境電商政策支持
第五章中國跨境電商品牌的國際市場環(huán)境
……
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中國跨境電子商務(wù)品牌國際化發(fā)展研究 作者簡介
中國制造業(yè)體系健全、規(guī)模世界第一；中國跨境電商發(fā)展迅猛，全球領(lǐng)先。近年來，跨境電商企業(yè)廣泛關(guān)注，并不斷提升國際品牌建設(shè)的水平，借助跨境電子商務(wù)打造中國企業(yè)的國際品牌迎來發(fā)展的黃金機遇。通過跨境電商模式進軍國際市場、提升創(chuàng)新能力、增進服務(wù)水平、打造品牌形象、掌握定價主動權(quán)、增強產(chǎn)品國際競爭力、促進企業(yè)融入全球價值鏈、打造國際知名品牌，是中國企業(yè)品牌走向國際市場和晉升價值鏈高端的有效途徑。不同于歐美發(fā)達國家、成熟市場企業(yè)的品牌國際化，它們經(jīng)歷了漸進成長的過程。作為新興市場國家的中國企業(yè)品牌國際化具有其特殊性。不同于以往基于國際貿(mào)易、大型跨國公司的國際化，跨境電商是一個直面采購商和消費者，迅速覆蓋全球，躍進式發(fā)展的市場，這就導(dǎo)致中國企業(yè)的品牌國際化不再是按照西方國家企業(yè)一步一步推進，而是幾個階段同時并存，呈現(xiàn)跳躍式發(fā)展本書的創(chuàng)新在于：一是從跨境電商視角豐富品牌國際化理論體系。跨境電商環(huán)境是一個直面采購商和消費者，迅速覆蓋全球，躍進式發(fā)展的市場。跨境電商品牌國際化具有其特殊性，呈現(xiàn)高速度、跳躍式成長。中國跨境電商品牌國際化研究結(jié)合了新興市場國家企業(yè)和跨境電商新模式雙重特征，構(gòu)建出的跨境電商品牌國際化理論框架與方法體系，從全新的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化視角研究品牌國際化，健全品牌國際化研究的理論體系。二是揭示基于跨境電商的企業(yè)品牌國際化機制。將企業(yè)品牌國際化置放于跨境電商發(fā)展、全球價值鏈提升、國際化傳播的大背景中，探究跨境電商品牌國際化的模仿發(fā)展策略、偏好影響機理、價值共創(chuàng)機制、集群品牌形成機理，剖析跨境電商國際品牌的孕育環(huán)境。三是為新興國家企業(yè)品牌國際化提供科學(xué)方法。越來越多的國際品牌起源于新興國家，對新興國家企業(yè)品牌國際化的研究非常迫切，也十分新穎。新興國家在跨境電商環(huán)境中的企業(yè)品牌國際化有著不同于歐美等發(fā)達國家成熟市場企業(yè)的過程。跨境電商品牌國際化研究不僅能夠幫助中國企業(yè)找到最佳的國際化方法，還能夠為其它新興國家企業(yè)的品牌國際化提供啟示和示范。
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