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市場研究:數據技術與情境案例 版權信息
- ISBN：9787121484193
- 條形碼：9787121484193 ; 978-7-121-48419-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場研究:數據技術與情境案例 內容簡介
本教材是一本介紹市場調查和分析基礎理論與方法的本科教材。本教材依據市場調查與分析的基本流程，涵蓋調查方案策劃、二手資料調查、定量調查方法、定性調查方法、抽樣理論和方法、現場數據誤差控制、數據處理以及基于SPSS和Python的數據分析方法等完整的環節。在理論和方法的基礎上，本書還引入了*新的市場調查案例，對枯燥的理論和方法進行解讀和應用，提升了書本的可讀性和實用性。通過本書的學習，讀者可以學習市場調查的基本理論和方法，同時跟隨書本進行數據分析操作，學會基本的數據分析方法，并可以關注到市場數據分析的前沿――Python在市場調查分析中的應用。 教材依據市場調查與分析的管理流程，分為五個篇章，包括導論、調查方法、數據獲取、數據分析技術以及調查結果應用。每個篇章依據社會調查方法論，包含了這個篇章的基本方法，一共十七章。目前本教材已經更新部分案例，包括"中國美好生活大調查”、Keep、中國新能源汽車市場、大華股份、農夫山泉、華潤超市、途牛旅游、新浪微博、中國旅游市場調查等十多個國內市場和品牌案例。 教材將采用新形態，在書中嵌入二維碼呈現本書的數字資源，這些資源根據章節需要，包括案例資料、習題資料、慕課平臺、思政視頻資料、軟件操作視頻資料、虛擬仿真實驗接入等。
市場研究:數據技術與情境案例 目錄
前言
**章 市場研究導論 ·······················································································.1
**節 市場研究的概念 ··············································································.1
第二節 市場研究行業的產生及發展 ·······························································.3
第三節 市場研究和職業道德 ········································································.5
第二章 市場研究方案設計 ·················································································.7
**節 市場研究的流程 ··············································································.9
第二節 市場研究方法 ················································································.12
第三節 市場研究計劃 ················································································.16
第三章 二手資料收集 ·······················································································21
**節 二手資料概述 ················································································.22
第二節 二手資料的應用 ···········································
展開全部
市場研究:數據技術與情境案例 作者簡介
曾宇容，女，1977年6月出生，浙江杭州人，副教授。就職于中國計量大學經濟與管理學院，浙江省高校創業導師，國家二級心理咨詢師。主要從事《市場調查與分析》、《消費者行為學》等課程教學工作。主要研究方向為消費者行為學。主持、參加省部級以上科研項目十余項，主持省級虛擬仿真教學平臺1項，企業管理咨詢類項目10 余項，發表論文10余篇、參與出版教材3部，指導學生獲得國賽和省賽獎項10余項。
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