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中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展報告(2024) 版權(quán)信息
- ISBN：9787511584205
- 條形碼：9787511584205 ; 978-7-5115-8420-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展報告(2024) 本書特色
本書探尋互聯(lián)網(wǎng)營銷的脈絡(luò)，深度感知經(jīng)濟走勢和社會生活形態(tài)的變化。其內(nèi)容翔實、數(shù)據(jù)豐富、案例鮮明，框架布局宏觀、中觀與微觀相結(jié)合，忠實記錄互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新特征與路徑，探索互聯(lián)網(wǎng)營銷軌跡與趨勢。此外，本書參考了行業(yè)通行的數(shù)據(jù)分類標準，不僅涵蓋了數(shù)據(jù)梳理與統(tǒng)計，也包含對未來趨勢的分析與展望，是指導(dǎo)和判斷行業(yè)發(fā)展趨勢的重要參考。
中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展報告(2024) 內(nèi)容簡介
本書為年度研究報告，已連續(xù)8年由中關(guān)村互動營銷實驗室聯(lián)合秒針營銷科學院與北京師范大學新聞傳播學院共同發(fā)布，為我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提供了一份較為全面的發(fā)展概要。本年度報告忠實記錄了2023年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷的軌跡與路徑，探索發(fā)現(xiàn)中國互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新特征與發(fā)展趨勢，揭示了傳播生態(tài)改變對產(chǎn)業(yè)發(fā)展及業(yè)態(tài)模式的影響。
中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展報告(2024) 目錄
目錄
前言：行穩(wěn)致遠，進而有為 1
**部分 數(shù)據(jù)篇
2023年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告 5
一、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)2023年度發(fā)展趨勢 5
二、2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告主體數(shù)據(jù) 11
三、2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場展望 18
第二部分 環(huán)境篇
**章 互聯(lián)網(wǎng)營銷的政策環(huán)境 25
一、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)新發(fā)布的政策和法律法規(guī) 25
二、國外互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)新發(fā)布的政策和法律法規(guī) 39
三、政策和法律法規(guī)的執(zhí)行與監(jiān)管效果 53
第二章 互聯(lián)網(wǎng)營銷的經(jīng)濟環(huán)境 58
一、互聯(lián)網(wǎng)營銷與宏觀經(jīng)濟 59
二、互聯(lián)網(wǎng)營銷與經(jīng)濟環(huán)境新特征 73
三、互聯(lián)網(wǎng)營銷與相關(guān)經(jīng)濟支持體系 82
第三章 互聯(lián)網(wǎng)營銷的社會環(huán)境 92
一、社會基本結(jié)構(gòu) 93
二、社會發(fā)展新特征 114
第四章 互聯(lián)網(wǎng)營銷的技術(shù)環(huán)境 135
一、生成式人工智能賦能下的互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)背景 136
二、大小模型協(xié)同：構(gòu)建AIGC內(nèi)容生產(chǎn)新范式 146
三、新突破：“大模型—小模型—用戶”多級傳播形態(tài)下的互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù) 158
四、新趨勢：大小模型協(xié)同下的互聯(lián)網(wǎng)營銷新動向 164
第三部分 創(chuàng)新篇
第五章 AIGC賦能互聯(lián)網(wǎng)平臺營銷創(chuàng)新 177
一、內(nèi)容生產(chǎn)力的全面提高與創(chuàng)意邊界的打破重組 178
二、“大模型 小模型”的洞察成為新的營銷關(guān)鍵點 179
三、點燃用戶體驗價值，認知時代向體驗時代過渡 181
四、AIGC賦能“人—貨—場”的全新升級 182
五、AIGC賦能營銷案例分析 183
第六章 互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播創(chuàng)新 191
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷 192
二、互聯(lián)網(wǎng)人員推銷創(chuàng)新 205
三、互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)與促銷 213
四、互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播新趨勢 221
第七章 生成式人工智能重構(gòu)營銷技術(shù) 232
一、從分析式人工智能到生成式人工智能，營銷生產(chǎn)力迎來大爆發(fā) 233
二、AI能力趨勢：供給側(cè)AI能力進化和需求側(cè)消費者的響應(yīng) 243
三、AI應(yīng)用趨勢：從創(chuàng)新到常態(tài)，從圖文到多模態(tài)，從單點到閉環(huán) 251
四、AI營銷展望：從生產(chǎn)力提升到生產(chǎn)關(guān)系重構(gòu)，迎接營銷新時代的變革 266
第八章 AIGC驅(qū)動下的互聯(lián)網(wǎng)營銷：用戶評價與未來趨勢 272
一、技術(shù)變革：AIGC時代互聯(lián)網(wǎng)廣告的變革 273
二、情緒轉(zhuǎn)向：AIGC時代互聯(lián)網(wǎng)廣告變革的觀點表達解讀 277
三、破局時代：重塑“人—貨—場”的營銷策略與邏輯 286
第四部分 案例篇
第九章 京東全鏈路洞察消費者心智，開啟互聯(lián)網(wǎng)營銷革新趨勢 291
一、“京贏未來”大賽引領(lǐng)營銷革新，洞察營銷趨勢 291
二、京東全站營銷：助力商家破解增長困境的制勝策略 292
三、場景營銷：直擊用戶心智的情緒營銷 296
第十章 從概念到生產(chǎn)力：華揚聯(lián)眾創(chuàng)新營銷AIGC工作流 306
一、全面適配行業(yè)特性，打造私有AI工具 307
二、發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，拓展創(chuàng)意邊界 312
三、優(yōu)化工作流程，實現(xiàn)生產(chǎn)力飛躍 314
第十一章 高鐵傳播與永達品牌互聯(lián)網(wǎng)營銷 317
一、互聯(lián)網(wǎng)營銷視角下的高鐵傳播 317
二、高鐵傳播：全線驅(qū)動品牌營銷新紀元 319
三、高鐵傳播的挑戰(zhàn)與未來趨勢 327
展開全部
中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展報告(2024) 作者簡介
喻國明，1957年9月生，1989年于中國人民大學研究生畢業(yè)，法學（新聞學）博士。第七屆國務(wù)院學位委員會新聞傳播學學科評議組成員、北京市社會科學聯(lián)合會副主席、中國新聞史學會傳媒經(jīng)濟學專業(yè)委員會理事長、《中國互聯(lián)網(wǎng)營銷年度報告（藍皮書）》主編、《中國社會輿情年度報告（藍皮書）》主編等。 陳永，中關(guān)村互動營銷實驗室主任，中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會副主任，現(xiàn)代廣告雜志社開創(chuàng)人、社長，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告論壇創(chuàng)始人，中國商業(yè)攝影大賽創(chuàng)始人、評審主席，中國廣告攝影年鑒出版人，戛納國際創(chuàng)意節(jié)中國總代表。
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