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市場營銷學(呂朝暉 )(第二版) 版權信息
- ISBN：9787122449634
- 條形碼：9787122449634 ; 978-7-122-44963-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(呂朝暉 )(第二版) 內容簡介
本書立足于應用型人才培養目標，以營銷管理能力教育為出發點，內容體系全面，案例豐富。本書共設十二章，主要內容包括：市場營銷概述、市場營銷環境、市場營銷調研與預測、購買行為分析、市場競爭戰略、目標市場分析、營銷策略組合與產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理、國際市場營銷。為了體現技能培養，各章均附有閱讀材料、思考題、操作練習，目的在于培養學生的學習能力、分析能力和創新能力。 本書適合應用型本科院校營銷和管理等專業的學生使用，也適合其他跨專業的學生選修使用，還可供有志于掌握這門科學的各界人士參考。
市場營銷學(呂朝暉 )(第二版) 目錄
**章 市場營銷的概述 001
**節 市場 001
第二節 市場營銷 006
第三節 市場營銷活動的過程 012
第四節 市場營銷的任務 014
第五節 市場營銷哲學 016
第六節 市場營銷理論的產生與發展 023
第二章 市場營銷環境 038
**節 市場營銷環境概述 038
第二節 微觀營銷環境 040
第三節 宏觀營銷環境 045
第四節 行業分析 053
第五節 營銷環境分析 055
第三章 市場營銷調研與預測 067
**節 市場營銷信息系統 067
第二節 市場營銷調研 070
第三節 調查問卷 077
第四節 市場預測 082
第四章 購買行為分析 098
**節 消費者市場購買行為概述 098
第二節 影響消費者購買行為的主要因素 100
第三節 消費者的購買決策過程 112
第四節 組織市場購買行為 118
第五章 市場競爭戰略 128
**節 市場戰略規劃 128
第二節 市場競爭者分析 137
第三節 制定競爭戰略 142
第四節 在顧客導向和競爭者導向中尋求平衡 153
第六章 目標市場分析 156
**節 市場細分 156
第二節 目標市場選擇 168
第三節 市場定位 174
第七章 營銷策略組合與產品策略 183
**節 營銷策略組合 183
第二節 產品整體概念 185
第三節 產品組合 186
第四節 產品生命周期 189
第五節 品牌策略 197
第六節 商標 204
第七節 包裝策略 208
第八節 新產品開發策略 210
第九節 服務營銷 212
第八章 定價策略 219
**節 定價環境 219
第二節 定價目標 222
第三節 定價方法 223
第四節 定價策略 229
第五節 價格調整策略 235
第九章 分銷渠道策略 242
**節 分銷渠道綜述 242
第二節 分銷渠道的設計 249
第三節 分銷渠道管理 252
第四節 批發商與零售商 260
第五節 商品實體分配 265
第十章 促銷策略 274
**節 促銷與促銷組合策略 274
第二節 開展有效的促銷組合 278
第三節 整合營銷傳播 286
第四節 人員推銷 291
第五節 廣告 299
第六節 銷售促進 304
第七節 公共關系 309
第十一章 市場營銷管理 317
**節 市場營銷計劃 317
第二節 企業營銷組織 320
第三節 市場營銷控制 328
第十二章 國際市場營銷 335
**節 國際市場營銷概述 335
第二節 國際市場營銷環境 338
第三節 國際市場營銷的主要決策 341
第四節 國際市場營銷的組織結構 356
參考文獻 361
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市場營銷學(呂朝暉 )(第二版) 作者簡介
呂朝暉，河南工程學院，教授，本校1993年市場營銷專業開始招生，營銷與策劃專業2005年被評為河南省省級教學改革試點專業。本人從事市場營銷教學工作已有十多年，作為本校市場營銷專業骨干教師，承擔了本專業教學大綱的編寫和修改，試卷庫以及實驗環節的建設，畢業論文的設計與指導等工作。2006年作為主持人，本校的市場營銷課被評為河南省省級精品課。
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