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社交網(wǎng)絡(luò)中的消費(fèi)者:自我、社群與互動(dòng) 版權(quán)信息
- ISBN：9787030731876
- 條形碼：9787030731876 ; 978-7-03-073187-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
社交網(wǎng)絡(luò)中的消費(fèi)者:自我、社群與互動(dòng) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書從社交網(wǎng)絡(luò)的各種現(xiàn)象出發(fā)，從不同角度洞察社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的消費(fèi)者行為，深入探討社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)個(gè)體和群體及其消費(fèi)行為的影響和其背后的深層次原因，并提煉出具有普適性價(jià)值的理論。全書涵蓋了社交網(wǎng)絡(luò)中消費(fèi)者的自我展示、線上-線下自我差異、消費(fèi)者的目標(biāo)公開與目標(biāo)實(shí)現(xiàn)、線上-線下心理聯(lián)結(jié)、消費(fèi)者主動(dòng)社交網(wǎng)站的使用、社交網(wǎng)絡(luò)中的拍照分享與顧客體驗(yàn)、社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的“人以群分”、虛擬社群成員的社群意識(shí)與消費(fèi)者自我？品牌聯(lián)系、微博集群中的群體目標(biāo)與個(gè)體參與動(dòng)機(jī)、網(wǎng)絡(luò)社群結(jié)構(gòu)與消費(fèi)者融入、網(wǎng)絡(luò)群體依存關(guān)系與消費(fèi)者卷入、溝通網(wǎng)絡(luò)類型、網(wǎng)絡(luò)社群中的陌生人信任、群體效能感與群體消費(fèi)行為、企業(yè)社交媒體信息互動(dòng)策略、社交網(wǎng)絡(luò)中的品牌事件、傳統(tǒng)國貨在社交媒體環(huán)境中的價(jià)值傳承與創(chuàng)新等重要內(nèi)容。 本書適合高等院校的市場(chǎng)營銷、電子商務(wù)和工商管理相關(guān)專業(yè)的本科生和研究生學(xué)習(xí)，也可為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐提供理論指導(dǎo)。
社交網(wǎng)絡(luò)中的消費(fèi)者:自我、社群與互動(dòng) 目錄
第1章 社交網(wǎng)絡(luò)中的自我展示
1.1 社交網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境特征
1.2 自我展示動(dòng)機(jī)
1.3 自我展示策略
1.4 社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境如何影響自我展示策略
1.5 自我展示動(dòng)機(jī)的中介作用
1.6 研究結(jié)論
1.7 管理啟示
第2章 ?線下自我差異
2.1 自我概念
2.2 自我差異
2.3 ?線下自我差異概念
2.4 ?線下自我差異與消費(fèi)意愿
2.5 自我重疊的調(diào)節(jié)作用
2.6 決策策略的調(diào)節(jié)作用
2.7 主要結(jié)論
2.8 管理啟示
第3章 社交網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)者目標(biāo)公開的動(dòng)機(jī)與目標(biāo)實(shí)現(xiàn)
3.1 社交網(wǎng)絡(luò)上的目標(biāo)公開
3.2 目標(biāo)公開動(dòng)機(jī)
3.3 目標(biāo)追求與目標(biāo)實(shí)現(xiàn)
3.4 目標(biāo)的公開是否有利于目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)
3.5 社交網(wǎng)絡(luò)上目標(biāo)公開的動(dòng)機(jī)構(gòu)成
3.6 社交網(wǎng)絡(luò)用戶目標(biāo)公開的動(dòng)機(jī)測(cè)量
3.7 目標(biāo)公開動(dòng)機(jī)與目標(biāo)實(shí)現(xiàn)
3.8 主要結(jié)論
3.9 管理啟示
第4章 消費(fèi)者 ?線下心理聯(lián)結(jié)與數(shù)字產(chǎn)品購買
4.1 心理聯(lián)結(jié)
4.2 數(shù)字產(chǎn)品
4.3 消費(fèi)者 ?線下心理聯(lián)結(jié)與數(shù)字產(chǎn)品購買的關(guān)系
4.4 心理所有權(quán)的中介作用
4.5 產(chǎn)品價(jià)值類型的調(diào)節(jié)作用
4.6 主要結(jié)論
4.7 管理啟示
第5章 主動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)使用與綠色消費(fèi)
5.1 自我覺知與印象管理理論
5.2 主動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)使用與綠色消費(fèi)的關(guān)系
5.3 公共自我覺知的中介作用
5.4 印象管理動(dòng)機(jī)的中介作用
5.5 主要結(jié)論
5.6 管理啟示
第6章 社交網(wǎng)絡(luò)中的拍照分享對(duì)顧客體驗(yàn)的影響
6.1 消費(fèi)者拍照分享行為
6.2 顧客的產(chǎn)品體驗(yàn)與社交體驗(yàn)
6.3 拍照分享與顧客滿意度
6.4 產(chǎn)品體驗(yàn)的中介作用
6.5 社交體驗(yàn)的調(diào)節(jié)作用
6.6 自我建構(gòu)的調(diào)節(jié)作用
6.7 主要結(jié)論
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