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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787307245211
- 條形碼：9787307245211 ; 978-7-307-24521-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 內容簡介
《市場營銷學》具有以下特點：系統性，系統介紹市場營銷的基本原理，體系完整，結構合理，內容豐富，便于學生更好地理解和把握市場營銷的理論與方法。實踐性，在充分借鑒國內外市場營銷學研究*新成果的基礎上，立足于實用性和針對性，突出理論與實踐的結合，強調如何將理論應用于實際問題的分析，結合中國企業市場營銷的現實，通過更加本土化的案例分析闡述市場營銷的基本概念、原理和方法，使學生容易掌握、消化、吸收和應用。前瞻性。前瞻性，充分考慮目前市場營銷環境的發展，闡述市場營銷學的*新理論及其發展，充分認識現代社會給市場營銷帶來的機會和挑戰。一言以蔽之，本書在保證基本理論的完整性和系統性的基礎上，突出理論和方法的前沿性、實用性和簡明性。推進習近平新時代中國特色社會主義思想進教材情況： 通過引入華為、騰訊、支付寶等本土企業案例進入教材，潛移默化增強學生的民族自豪感和對國貨品牌的信心。通過案例和知識點學習讓學生認識到一名合格的營銷人員要具備誠信的優良品質，不以虛假的標價或價格戰手段，欺騙、誘導消費者或經營者進行交易；同時還要求營銷人員要以實事求是的態度，以法治為底線，做到誠信與友善，這是新時代中國特色市場營銷一流人才首先要具備的能力。
市場營銷學 作者簡介
丁志華(1979.4-)，河南省永城市人，中國礦業大學杰出學者，教授，博士生導師，博士后合作導師。北京理工大學、美國北卡羅萊那大學夏洛特分校訪問學者。兼任中國高等院校市場學研究會常務理事、中國雙法研究會能源經濟與管理分會常務理事、中國系統工程學會能源資源系統工程分會常務理事，《Natural Hazards》、《Sustainability》期刊客座主編，國家社會科學基金重大項目和國家自然科學基金通訊評審人。主要聚焦綠色消費理論、親環境(節能)行為與心理等領域研究。
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