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私域流量運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn):用戶沉淀+商業(yè)變現(xiàn)+風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
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私域流量運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn):用戶沉淀+商業(yè)變現(xiàn)+風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避 版權(quán)信息
- ISBN：9787122452122
- 條形碼：9787122452122 ; 978-7-122-45212-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
私域流量運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn):用戶沉淀+商業(yè)變現(xiàn)+風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避 本書特色
本書主要特色如下：1.內(nèi)容豐富，實(shí)操性強(qiáng)。本書系統(tǒng)為讀者講述了私域流量的流量池建設(shè)、運(yùn)營(yíng)機(jī)制與方法、流量變現(xiàn)手段等知識(shí)點(diǎn)，體系完整且實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)。 2.新鮮案例，趣味解讀。本書采集了大量不同領(lǐng)域的私域流量運(yùn)營(yíng)案例，挑選新穎、典型、好玩的故事，力求在愉悅中分享知識(shí)。 3.語(yǔ)言通俗，全程圖解。本書采用通俗易懂的語(yǔ)言結(jié)合圖文并茂的形式展開(kāi)講解，對(duì)于行業(yè)內(nèi)的常用詞匯均給出詳細(xì)解釋，讀起來(lái)毫不費(fèi)力。
私域流量運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn):用戶沉淀+商業(yè)變現(xiàn)+風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書從實(shí)戰(zhàn)的角度出發(fā)，系統(tǒng)講述了私域流量運(yùn)營(yíng)的必要性、如何選擇適合自身現(xiàn)狀的私域流量池平臺(tái)、如何打造吸引私域流量關(guān)注的賬號(hào)人設(shè)、適合開(kāi)展私域流量變現(xiàn)的產(chǎn)品選擇技巧、讓更多目標(biāo)人群成為忠實(shí)私域流量的增長(zhǎng)策略、私域流量的留存與促活方法、電商等諸多方式的私域流量變現(xiàn)路徑、私域流量全運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化、私域流量運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)清單與相應(yīng)規(guī)避方法、線上線下大規(guī)模掘金私域流量案例剖析等內(nèi)容。 通過(guò)閱讀本書，讀者可以熟練掌握私域流量運(yùn)營(yíng)及變現(xiàn)技能，并將其運(yùn)用至實(shí)際工作中。本書非常適合創(chuàng)業(yè)者、自媒體運(yùn)營(yíng)人員、電商從業(yè)者以及企業(yè)中從事市場(chǎng)營(yíng)銷、銷售推廣等崗位的人閱讀學(xué)習(xí)，也可用作職業(yè)院校相關(guān)專業(yè)的教材及參考書。
私域流量運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn):用戶沉淀+商業(yè)變現(xiàn)+風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避 目錄
第1章 私域流量：私域流量崛起背后的商業(yè)現(xiàn)實(shí) 001
1.1 正本清源：私域流量的準(zhǔn)確定義 002
1.2 存在基礎(chǔ)：流量成本高企背景下的個(gè)體機(jī)會(huì) 006
1.3 引爆原點(diǎn)：自媒體大發(fā)展后的必然結(jié)果 008
1.4 商業(yè)價(jià)值：社交傳播可數(shù)據(jù)量化凸顯商業(yè)價(jià)值 011
1.5 主攻方向：在圈層經(jīng)濟(jì)、長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)上的價(jià)值更高 015
1.6 【案例】為何美妝類賬號(hào)更易積累起私域流量 018
第2章 基本意識(shí)：私域流量的基本運(yùn)營(yíng)邏輯 022
2.1 公域邏輯：“過(guò)路費(fèi)”與公域流量運(yùn)營(yíng) 023
2.2 私域邏輯：更強(qiáng)調(diào)品牌IP、品牌信任 026
2.3 載體變革：公域、私域的差別實(shí)質(zhì)是場(chǎng)景的差別 030
2.4 流量屬性：構(gòu)成私域流量?jī)?yōu)勢(shì)的五點(diǎn)特殊屬性 033
2.5 運(yùn)營(yíng)閉環(huán)：流量—裂變—轉(zhuǎn)化—成交—復(fù)購(gòu) 035
2.6 【案例】私域流量運(yùn)營(yíng)為何常被曲解為微商 041
第3章 運(yùn)營(yíng)定位：靠什么將流量吸引過(guò)來(lái)？ 044
3.1 關(guān)鍵要素：“人設(shè)”、信任與價(jià)值 045
3.2 自身判斷：并非所有品類都適合做私域流量 049
3.3 用戶特征：私域流量目標(biāo)用戶的四大消費(fèi)特征 055
3.4 渠道選擇：當(dāng)前私域流量運(yùn)營(yíng)*集中的六個(gè)平臺(tái) 058
3.5 質(zhì)量平衡：比用戶數(shù)更重要的是留存率與活躍度 062
3.6 【案例】為何微信公眾號(hào)往往能賣出更貴的商品 065
第4章 私域流量池：不斷擴(kuò)張私域流量的運(yùn)營(yíng)閉環(huán) 067
4.1 流量池思維：建設(shè)流量池=更低成本的留存與裂變 068
4.2 個(gè)人流量池：高互動(dòng)、高轉(zhuǎn)化的人格化“人設(shè)”打造 073
4.3 品牌流量池：品牌IP人格化側(cè)重解決用戶和場(chǎng)景的信任關(guān)系 080
4.4 成本核算：私域流量池建設(shè)的正確方法 085
4.5 價(jià)值提升：私域流量池核心價(jià)值在于建立C2C聯(lián)系 089
4.6 【案例】淘寶某賣家的私域流量池建設(shè)過(guò)程 092
第5章 支撐體系：私域流量運(yùn)營(yíng)機(jī)制設(shè)計(jì) 095
5.1 基本意識(shí)：私域流量運(yùn)營(yíng)與會(huì)員運(yùn)營(yíng)是兩回事 096
5.2 內(nèi)容體系：內(nèi)容營(yíng)銷是私域流量運(yùn)營(yíng)的基石 101
5.3 技術(shù)體系：做好私域流量運(yùn)營(yíng)所需的數(shù)字化工具 108
5.4 裂變體系：“有利可圖”，用戶才會(huì)主動(dòng)幫你裂變 111
5.5 組織體系：私域流量運(yùn)營(yíng)需要?jiǎng)?chuàng)新組織架構(gòu) 118
5.6 【案例】某讀書品牌的私域流量裂變 123
第6章 渠道探
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私域流量運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn):用戶沉淀+商業(yè)變現(xiàn)+風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避 作者簡(jiǎn)介
姜云鷺，國(guó)家級(jí)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，國(guó)賽評(píng)委，天使投資人，遼寧云創(chuàng)創(chuàng)始人，主要關(guān)注文創(chuàng)和科創(chuàng)兩個(gè)領(lǐng)域。201 5年從北京回到家鄉(xiāng)遼寧沈陽(yáng)創(chuàng)業(yè)，投資創(chuàng)辦了青創(chuàng)空間、青創(chuàng)學(xué)院、青創(chuàng)鏈和貳拾肆物四個(gè)品牌。
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