包郵市場營銷

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出版社：高等教育出版社出版時間：2003-07-01

開本： 16開 頁數(shù)： 376

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版權(quán)信息
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目錄

市場營銷版權(quán)信息

ISBN：9787040591408
條形碼：9787040591408 ; 978-7-04-059140-8
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

市場營銷內(nèi)容簡介

本書是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。本書共有十四個模塊，包括現(xiàn)代市場營銷導(dǎo)論、企業(yè)的市場營銷觀念、市場分析、企業(yè)營銷環(huán)境、營銷調(diào)研與預(yù)測、市場營銷戰(zhàn)略、目標(biāo)市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組織與控制、全球營銷戰(zhàn)略、市場營銷理論的新發(fā)展。為了利教便學(xué)，部分學(xué)習(xí)資源(如慕課視頻、動畫視頻、例文)以二維碼形式提供在相關(guān)內(nèi)容旁，可掃描獲取。此外，本書另配有教學(xué)課件、教案、習(xí)題與實訓(xùn)參考答案等教學(xué)資源，供教師教學(xué)使用。本書既可作為高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)的教學(xué)用書，又可作為社會相關(guān)人員的培訓(xùn)用書。

市場營銷目錄

模塊一認(rèn)知市場營銷知識目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例魏研究員與他的特種果蔬單元一市場營銷概述單元二市場營銷活動與營銷管理單元三市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題案例討論讓美國人愛上豆奶模塊二樹立現(xiàn)代營銷觀念知識目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例 “雙十一”全球購物狂歡節(jié) 單元一營銷觀念的演變單元二營銷觀念的新發(fā)展單元三市場營銷道德模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題案例討論農(nóng)夫山泉：將經(jīng)營理念埋進(jìn)用戶心里模塊三市場分析知識目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例 “00后”人群研究報告單元一消費者市場分析單元二生產(chǎn)者市場分析單元三中間商市場和政府市場分析模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題案例討論阿雯選車的故事模塊四營銷環(huán)境分析知識目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例我戰(zhàn)勝了所有對手，卻敗給了時代單元一企業(yè)營銷環(huán)境概述單元二微觀營銷環(huán)境分析單元三宏觀營銷環(huán)境分析模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題案例討論諾基亞手機(jī)帝國的衰亡模塊五市場調(diào)研知識目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例李維斯公司的分類市場調(diào)研單元一市場調(diào)研概述單元二市場調(diào)研方法單元三問卷與抽樣設(shè)計模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題案例討論新佳連鎖店總公司CI調(diào)查方案模塊六市場營銷戰(zhàn)略知識目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例小米的“旋風(fēng)圖”商業(yè)模式創(chuàng)新單元一市場營銷戰(zhàn)略概述單元二市場營銷機(jī)會分析單元三市場營銷戰(zhàn)略的制定單元四市場營銷競爭戰(zhàn)略分析模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題案例討論華為“針尖式”創(chuàng)新贏得市場模塊七目標(biāo)市場戰(zhàn)略知識目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例市場定位：男人的衣柜單元一市場細(xì)分單元二目標(biāo)市場的選擇單元三市場定位單元四市場營銷組合策略模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題案例討論百度、騰訊、阿里：三巨頭移動端布局卡位戰(zhàn) 模塊八產(chǎn)品策略知識目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例美的公司品牌策略單元一產(chǎn)品概念和產(chǎn)品組合單元二產(chǎn)品市場生命周期單元三新產(chǎn)品開發(fā) 單元四品牌策略單元五包裝策略模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題案例討論娃哈哈的品牌延伸模塊九價格策略知識目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例小米的定價策略單元一定價目標(biāo) 單元二定價方法單元三定價策略模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題案例討論撇脂定價策略：錘子模塊十分銷渠道策略知識目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例格力的傳統(tǒng)渠道與電商渠道的融合單元一分銷渠道概述單元二分銷渠道成員分析單元三分銷渠道的設(shè)計與管理單元四物流系統(tǒng)決策模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題案例討論投巨資發(fā)展農(nóng)村電商匯通達(dá) 模塊十一促銷策略知識目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例伊利的促銷單元一促銷策略概述單元二廣告單元三人員推銷單元四公共關(guān)系單元五營業(yè)推廣模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題案例討論傳承與創(chuàng)新，紅旗品牌成功轉(zhuǎn)型模塊十二市場營銷組織與控制知識目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例阿米巴經(jīng)營模式單元一市場營銷組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置單元二市場營銷控制單元三市場營銷審計模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題案例討論凡客再調(diào)組織構(gòu)架模塊十三全球營銷戰(zhàn)略知識目標(biāo)/技能目標(biāo)/素養(yǎng)目標(biāo) 導(dǎo)入案例吉利領(lǐng)克有望歐洲造，全球化戰(zhàn)略更進(jìn)一步單元一進(jìn)入國際市場的決策單元二進(jìn)入國外市場方式的分析與選擇單元三國際市場營銷決策模塊小結(jié) 快速練習(xí) 復(fù)習(xí)思考題案例討論華為的國際化之路如何走遠(yuǎn) 主要參考文獻(xiàn)

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