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市場營銷 版權信息
- ISBN：9787040591408
- 條形碼：9787040591408 ; 978-7-04-059140-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷 內容簡介
本書是“十二五”職業教育國家規劃教材。 本書共有十四個模塊，包括現代市場營銷導論、企業的市場營銷觀念、市場分析、企業營銷環境、營銷調研與預測、市場營銷戰略、目標市場戰略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組織與控制、全球營銷戰略、市場營銷理論的新發展。為了利教便學，部分學習資源(如慕課視頻、動畫視頻、例文)以二維碼形式提供在相關內容旁，可掃描獲取。此外，本書另配有教學課件、教案、習題與實訓參考答案等教學資源，供教師教學使用。 本書既可作為高等職業院校市場營銷專業的教學用書，又可作為社會相關人員的培訓用書。
市場營銷 目錄
模塊一 認知市場營銷
知識目標/技能目標/素養目標
導入案例 魏研究員與他的特種果蔬
單元一 市場營銷概述
單元二 市場營銷活動與營銷管理
單元三 市場營銷的產生與發展
模塊小結
快速練習
復習思考題
案例討論 讓美國人愛上豆奶
模塊二 樹立現代營銷觀念
知識目標/技能目標/素養目標
導入案例 “雙十一”全球購物狂歡節
單元一 營銷觀念的演變
單元二 營銷觀念的新發展
單元三 市場營銷道德
模塊小結
快速練習
復習思考題
案例討論 農夫山泉：將經營理念埋進用戶心里
模塊三 市場分析
知識目標/技能目標/素養目標
導入案例 “00后”人群研究報告
單元一 消費者市場分析
單元二 生產者市場分析
單元三 中間商市場和政府市場分析
模塊小結
快速練習
復習思考題
案例討論 阿雯選車的故事
模塊四 營銷環境分析
知識目標/技能目標/素養目標
導入案例 我戰勝了所有對手，卻敗給了時代
單元一 企業營銷環境概述
單元二 微觀營銷環境分析
單元三 宏觀營銷環境分析
模塊小結
快速練習
復習思考題
案例討論 諾基亞手機帝國的衰亡
模塊五 市場調研
知識目標/技能目標/素養目標
導入案例 李維斯公司的分類市場調研
單元一 市場調研概述
單元二 市場調研方法
單元三 問卷與抽樣設計
模塊小結
快速練習
復習思考題
案例討論 新佳連鎖店總公司CI調查方案
模塊六 市場營銷戰略
知識目標/技能目標/素養目標
導入案例 小米的“旋風圖”商業模式創新
單元一 市場營銷戰略概述
單元二 市場營銷機會分析
單元三 市場營銷戰略的制定
單元四 市場營銷競爭戰略分析
模塊小結
快速練習
復習思考題
案例討論 華為“針尖式”創新贏得市場
模塊七 目標市場戰略
知識目標/技能目標/素養目標
導入案例 市場定位：男人的衣柜
單元一 市場細分
單元二 目標市場的選擇
單元三 市場定位
單元四 市場營銷組合策略
模塊小結
快速練習
復習思考題
案例討論 百度、騰訊、阿里：三巨頭移動端布局卡位戰
模塊八 產品策略
知識目標/技能目標/素養目標
導入案例 美的公司品牌策略
單元一 產品概念和產品組合
單元二 產品市場生命周期
單元三 新產品開發
單元四 品牌策略
單元五 包裝策略
模塊小結
快速練習
復習思考題
案例討論 娃哈哈的品牌延伸
模塊九 價格策略
知識目標/技能目標/素養目標
導入案例 小米的定價策略
單元一 定價目標
單元二 定價方法
單元三 定價策略
模塊小結
快速練習
復習思考題
案例討論 撇脂定價策略：錘子
模塊十 分銷渠道策略
知識目標/技能目標/素養目標
導入案例 格力的傳統渠道與電商渠道的融合
單元一 分銷渠道概述
單元二 分銷渠道成員分析
單元三 分銷渠道的設計與管理
單元四 物流系統決策
模塊小結
快速練習
復習思考題
案例討論 投巨資發展農村電商匯通達
模塊十一 促銷策略
知識目標/技能目標/素養目標
導入案例 伊利的促銷
單元一 促銷策略概述
單元二 廣告
單元三 人員推銷
單元四 公共關系
單元五 營業推廣
模塊小結
快速練習
復習思考題
案例討論 傳承與創新，紅旗品牌成功轉型
模塊十二 市場營銷組織與控制
知識目標/技能目標/素養目標
導入案例 阿米巴經營模式
單元一 市場營銷組織機構的設置
單元二 市場營銷控制
單元三 市場營銷審計
模塊小結
快速練習
復習思考題
案例討論 凡客再調組織構架
模塊十三 全球營銷戰略
知識目標/技能目標/素養目標
導入案例 吉利領克有望歐洲造，全球化戰略更進一步
單元一 進入國際市場的決策
單元二 進入國外市場方式的分析與選擇
單元三 國際市場營銷決策
模塊小結
快速練習
復習思考題
案例討論 華為的國際化之路如何走遠
主要參考文獻
展開全部
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