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網絡直播藝術 版權信息
- ISBN：9787302656999
- 條形碼：9787302656999 ; 978-7-302-65699-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡直播藝術 本書特色
本系列教材凝聚了眾多網絡與新媒體領域專家學者的智慧與心血，注重理論與實踐相結合、教育與應用并重、系統知識與課后習題相呼應，是兼具前瞻性、系統性、知識性和實操性的教學范本。同時，我們充分借鑒了國內外網絡與新媒體專業教學實踐的先進經驗，確保內容的時效性。作為一套面向未來的系列教材，本系列教材不僅注重向學生傳授專業知識，更注重培養學生的創新思維和專業實踐能力。我們深切希望，通過對本系列教材的學習，學生能夠深入理解網絡與新媒體的本質與發展規律，熟練掌握相關技術與工具，具備扎實的專業素養和專業技能，在未來的媒體崗位工作中能熟練運用專業技能，提升創新能力，為社會做出貢獻。
網絡直播藝術 內容簡介
"網絡直播作為一種新興的社交方式和產業趨勢，在媒體界產生了廣泛的影響，對整個社會更是影響深遠。作為一種社交方式，它極大地改變了當下人們的生活方式；作為一種產業趨勢，它代表著互聯網經濟的**發展。放眼望去，“直播+”無處不在。但在短短幾年內，網絡直播經過“野蠻生長”之后就陷入白熱化競爭期，凸顯的不少問題值得關注。如何推動網絡直播健康良性發展是擺在大眾面前的重要話題。本書認為，在未來，網絡直播將圍繞理性、質量、品牌、跨界等幾個關鍵詞深層次發展。但是，無論網絡直播如何發展，藝術性內涵都是保證其傳播效果，并獲得長久生命力的前提。只有深入把握其藝術性，夯實藝術基因，網絡直播行業才能健康理性地發展。 《網絡直播藝術》從學術的眼光、藝術的角度來透析網絡直播的各方面內容，既涉及網絡直播的基本特點、運營模式，又關注其盈利模式以及基本技巧，還分析了相應的行業管理和法律管理，對引導網絡直播健康良性發展具有較大的參考價值。 《網絡直播藝術》將現狀分析、理論總結和案例分析相結合，既適合高校相關專業教學使用，也適合業界乃至社會人士閱讀。 《網絡直播藝術》提供課件，請讀者掃描封底二維碼獲取。 "
網絡直播藝術 目錄
開 篇 夯實網絡直播的藝術基因 001
**章 網絡直播的基本發展 005
**節 直播發展述略 005
一、傳統媒體時代的直播 005
二、網絡時代的直播 006
三、移動互聯網時代的直播 007
第二節 當直播遇見網絡 008
一、網絡擴大直播的對象范圍 008
二、網絡開拓直播的經濟屬性 009
三、網絡提升直播的質量水準 009
第三節 網絡直播的價值 010
一、網絡直播的個體價值 010
二、網絡直播的社會價值 011
三、網絡直播的經濟價值 012
第四節 網絡直播的基本特點 013
一、內容的豐富性 013
二、形式的多樣化 013
三、功能的多樣化 014
四、體驗的真切性 015
第二章 網絡直播的基本類型 017
**節 傳統直播 017
一、傳統直播啟發網絡直播 017
二、網絡推動傳統直播發展 019
三、網絡時代的傳統直播生態 020
第二節 泛娛樂直播 021
一、泛娛樂的基本內涵 021
二、泛娛樂直播的優勢 023
三、泛娛樂直播的發展 024
第三節 專業直播 026
一、專業直播的基本定位 026
二、專業直播的理論依據 028
三、專業直播的未來發展 029
第四節 帶貨直播 029
一、異軍突起的帶貨直播 030
二、帶貨直播的傳播優勢 032
三、帶貨直播的未來發展 035
第三章 網絡直播的藝術屬性 039
**節 當藝術遇見網絡直播 039
一、藝術的網絡呈現 039
二、藝術與直播時代 040
三、藝術面臨的挑戰 043
第二節 網絡直播的內容藝術 043
一、網絡直播的內容偏好 044
二、網絡直播的內容定位 045
三、網絡直播的內容管理 046
第三節 網絡直播的形式藝術 048
一、直播形式的新趨勢 048
二、讓直播形式更理性 049
三、讓直播形式更藝術 050
第四節 網絡直播的效果藝術 051
一、直播效果的基本原則 051
二、直播效果的制約因素 052
三、直播效果的藝術規律 053
第四章 網絡直播的商業操作 055
**節 網絡直播的吸粉模式 055
一、粉絲為直播保駕護航 055
二、有效提升直播影響力 056
三、有效提升粉絲日活量 058
第二節 網絡直播的廣告植入 059
一、直播節目的廣告冠名 060
二、場景化下的廣告植入 060
三、主播直接為品牌代言 061
第三節 網絡直播的游戲體驗 063
一、游戲是互動的重要表現 063
二、游戲應內化為內容構成 064
三、游戲互動不能喧賓奪主 065
第四節 網絡直播的帶貨銷售 065
一、直播帶貨效果顯著 065
二、直播帶貨需要節奏 067
三、直播帶貨需要促銷 068
第五章 網絡直播的藝術技巧 071
**節 打造人氣網絡主播 071
一、人氣主播的基本內涵 071
二、主播的跨界轉型發展 072
三、打造全新的網紅主播 073
第二節 直播間的設置藝術 074
一、直播間的主體風格 074
二、直播間的背景設計 075
三、直播間的視聽效果 077
第三節 直播中的造勢藝術 077
一、打造現場感 078
二、把握節奏感 079
三、強化既視感 080
第四節 直播中的引流藝術 081
一、合理把握直播時間 081
二、挖掘網友需求痛點 082
三、提升語言表達技巧 083
第六章 網絡直播的規范管理 085
**節 直播平臺的自我管理 085
一、走向理性發展的直播 085
二、對主播和內容的規范 086
三、對用戶的規范化管理 088
第二節 直播行業的行業規范 089
一、行業組織介入規范 089
二、直播走向聯合自律 090
三、競爭中的行業監督 091
第三節 直播行業的法律管理 092
一、法律法規的基本構成 092
二、網絡直播的分類管理 094
三、違法違規行為的懲處 096
第四節 直播行業的倫理審視 097
一、直播行業的倫理內涵 098
二、直播行業的倫理失范 099
三、堅守直播的倫理底線 100
第七章 網絡直播案例解析 103
**節 微信視頻號直播 103
一、視頻號直播平臺介紹 103
二、視頻號直播運營策略 104
三、視頻號直播營銷讀解 107
第二節 抖音直播 109
一、抖音直播平臺介紹 109
二、抖音直播生態分析 110
三、抖音直播電商讀解 113
第三節 嗶哩嗶哩直播 116
一、嗶哩嗶哩直播板塊介紹 116
二、嗶哩嗶哩直播特色內容 118
三、嗶哩嗶哩直播發展困境 120
第四節 小紅書電商直播 122
一、小紅書平臺介紹 122
二、小紅書“種草”模式 125
三、小紅書直播路徑 127
結 語 網絡直播的未來發展 131
參考文獻 133
附 錄 135
附錄A 互聯網信息服務管理辦法(修訂草案征求意見稿) 135
附錄B 互聯網直播服務管理規定 144
附錄C 關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見 147
附錄D 網絡直播營銷管理辦法(試行) 150
附錄E 網絡直播營銷行為規范 154
附錄F 網絡主播行為規范 160
后 記 165
**章 網絡直播的基本發展 005
**節 直播發展述略 005
一、傳統媒體時代的直播 005
二、網絡時代的直播 006
三、移動互聯網時代的直播 007
第二節 當直播遇見網絡 008
一、網絡擴大直播的對象范圍 008
二、網絡開拓直播的經濟屬性 009
三、網絡提升直播的質量水準 009
第三節 網絡直播的價值 010
一、網絡直播的個體價值 010
二、網絡直播的社會價值 011
三、網絡直播的經濟價值 012
第四節 網絡直播的基本特點 013
一、內容的豐富性 013
二、形式的多樣化 013
三、功能的多樣化 014
四、體驗的真切性 015
第二章 網絡直播的基本類型 017
**節 傳統直播 017
一、傳統直播啟發網絡直播 017
二、網絡推動傳統直播發展 019
三、網絡時代的傳統直播生態 020
第二節 泛娛樂直播 021
一、泛娛樂的基本內涵 021
二、泛娛樂直播的優勢 023
三、泛娛樂直播的發展 024
第三節 專業直播 026
一、專業直播的基本定位 026
二、專業直播的理論依據 028
三、專業直播的未來發展 029
第四節 帶貨直播 029
一、異軍突起的帶貨直播 030
二、帶貨直播的傳播優勢 032
三、帶貨直播的未來發展 035
第三章 網絡直播的藝術屬性 039
**節 當藝術遇見網絡直播 039
一、藝術的網絡呈現 039
二、藝術與直播時代 040
三、藝術面臨的挑戰 043
第二節 網絡直播的內容藝術 043
一、網絡直播的內容偏好 044
二、網絡直播的內容定位 045
三、網絡直播的內容管理 046
第三節 網絡直播的形式藝術 048
一、直播形式的新趨勢 048
二、讓直播形式更理性 049
三、讓直播形式更藝術 050
第四節 網絡直播的效果藝術 051
一、直播效果的基本原則 051
二、直播效果的制約因素 052
三、直播效果的藝術規律 053
第四章 網絡直播的商業操作 055
**節 網絡直播的吸粉模式 055
一、粉絲為直播保駕護航 055
二、有效提升直播影響力 056
三、有效提升粉絲日活量 058
第二節 網絡直播的廣告植入 059
一、直播節目的廣告冠名 060
二、場景化下的廣告植入 060
三、主播直接為品牌代言 061
第三節 網絡直播的游戲體驗 063
一、游戲是互動的重要表現 063
二、游戲應內化為內容構成 064
三、游戲互動不能喧賓奪主 065
第四節 網絡直播的帶貨銷售 065
一、直播帶貨效果顯著 065
二、直播帶貨需要節奏 067
三、直播帶貨需要促銷 068
第五章 網絡直播的藝術技巧 071
**節 打造人氣網絡主播 071
一、人氣主播的基本內涵 071
二、主播的跨界轉型發展 072
三、打造全新的網紅主播 073
第二節 直播間的設置藝術 074
一、直播間的主體風格 074
二、直播間的背景設計 075
三、直播間的視聽效果 077
第三節 直播中的造勢藝術 077
一、打造現場感 078
二、把握節奏感 079
三、強化既視感 080
第四節 直播中的引流藝術 081
一、合理把握直播時間 081
二、挖掘網友需求痛點 082
三、提升語言表達技巧 083
第六章 網絡直播的規范管理 085
**節 直播平臺的自我管理 085
一、走向理性發展的直播 085
二、對主播和內容的規范 086
三、對用戶的規范化管理 088
第二節 直播行業的行業規范 089
一、行業組織介入規范 089
二、直播走向聯合自律 090
三、競爭中的行業監督 091
第三節 直播行業的法律管理 092
一、法律法規的基本構成 092
二、網絡直播的分類管理 094
三、違法違規行為的懲處 096
第四節 直播行業的倫理審視 097
一、直播行業的倫理內涵 098
二、直播行業的倫理失范 099
三、堅守直播的倫理底線 100
第七章 網絡直播案例解析 103
**節 微信視頻號直播 103
一、視頻號直播平臺介紹 103
二、視頻號直播運營策略 104
三、視頻號直播營銷讀解 107
第二節 抖音直播 109
一、抖音直播平臺介紹 109
二、抖音直播生態分析 110
三、抖音直播電商讀解 113
第三節 嗶哩嗶哩直播 116
一、嗶哩嗶哩直播板塊介紹 116
二、嗶哩嗶哩直播特色內容 118
三、嗶哩嗶哩直播發展困境 120
第四節 小紅書電商直播 122
一、小紅書平臺介紹 122
二、小紅書“種草”模式 125
三、小紅書直播路徑 127
結 語 網絡直播的未來發展 131
參考文獻 133
附 錄 135
附錄A 互聯網信息服務管理辦法(修訂草案征求意見稿) 135
附錄B 互聯網直播服務管理規定 144
附錄C 關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見 147
附錄D 網絡直播營銷管理辦法(試行) 150
附錄E 網絡直播營銷行為規范 154
附錄F 網絡主播行為規范 160
后 記 165
展開全部
網絡直播藝術 作者簡介
曾慶江，
湖北隨州人，傳播學博士;蘇州大學傳媒學院教授、博士生導師;主持國家社科基金項目及省部級社會科學規劃項目十多項;出版《媒體平衡論》等著作。
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