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從零開始學抖音短視頻運營和推廣(第3版) 版權信息
- ISBN：9787302663690
- 條形碼：9787302663690 ; 978-7-302-66369-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
從零開始學抖音短視頻運營和推廣(第3版) 本書特色
《從零開始學抖音短視頻運營和推廣（第3版）》的內容主要是圍繞抖音的運營、引流、盈利來展開。
運營篇。本篇主要幫助大家了解抖音賬號的運營機制、抖音賬號的定位、視頻內容制作及打造熱門視頻的技巧。定位是一切營銷的基礎，定位決定地位。本篇內容是做抖音運營前必須掌握的基礎內容，值得讀者認真學習。讀者應根據自己的企業及產品的實際情況，做好企業及個人抖音營銷的定位，為接下來的引流打好基礎。
引流篇。本篇主要教大家怎樣引流及發展粉絲。引流分為抖音內部引流及外部引流，本篇通過介紹吸粉技巧、投放 DOU ＋、站外引流、內容引流等幾個方面的方法及技巧，來為接下來的盈利打好基礎。
盈利篇。常見的盈利方式有廣告盈利、商業盈利、直播盈利以及視頻帶貨盈利等，本篇從各個角度闡述盈利的模式及技巧。
從零開始學抖音短視頻運營和推廣(第3版) 內容簡介
《從零開始學抖音短視頻運營和推廣（第3版）》共分為11章，包括初步了解，快速入門；快速打造紅人IP；爆款視頻，穩上熱門；吸粉技巧，爆發引流；投放DOU＋，管理技巧；站外引流，聚焦流量；打造爆款，內容引流；有償廣告，推廣盈利；線上線下，商業盈利；直播賣貨，提升盈利；視頻帶貨，提升銷量等內容。幫助運營者全面掌握利用短視頻引流盈利的各種運營和推廣技巧，從入門新手變成抖音短視頻運營和推廣的高手！ 《從零開始學抖音短視頻運營和推廣（第3版）》適合想要學習抖音短視頻運營和推廣的新手，或是自媒體和短視頻相關行業的從業人員。
從零開始學抖音短視頻運營和推廣(第3版) 目錄
【運營篇】
第1 章 初步了解，快速入門 3
1.1 抖音入門，基礎知識 4
1.1.1 抖音社交，平臺內容 4
1.1.2 抖音平臺，精準定位 6
1.1.3 抖音趨勢，帶貨營銷 8
1.1.4 抖音運營，智能推薦 9
1.2 賬號設置，初步吸粉 10
1.2.1 注冊抖音，賬號類型 10
1.2.2 賬號加V，更加完美 13
1.2.3 名字優勢，簡單易記 14
1.2.4 頭像設置，展現特點 15
1.2.5 個人簡介，簡單易懂 16
1.2.6 作品封面，吸粉特質 17
第2 章 快速打造紅人IP 21
2.1 賬號定位，垂直細分 22
2.1.1 個人IP，垂直定位 22
2.1.2 競品分析，優化定位 24
2.1.3 視頻內容，深度垂直 25
2.1.4 用戶喜歡，參與互動 26
2.1.5 持續分享，優質視頻 27
2.2 用戶定位，分析特征 27
2.2.1 用戶年齡，偏年輕化 28
2.2.2 用戶性別，基本持平 28
2.2.3 用戶地域，居一、二線 29
2.2.4 自由職業，用戶偏多 29
2.2.5 消費能力，中高層次 30
2.3 內容定位，搜集整理 30
2.3.1 微博尋找，熱門話題 31
2.3.2 知乎尋找，專業知識 32
2.3.3 百度尋找，各類資源 33
2.3.4 音頻平臺，搜集稿件 35
2.3.5 生產內容，原創優質 36
第3 章 爆款視頻，穩上熱門 39
3.1 拍攝制作，爆款視頻 40
3.1.1 視頻拍攝，基本流程 40
3.1.2 爆款視頻，五大原則 45
3.1.3 視頻拍攝，十大技巧 48
3.1.4 原創視頻，五大玩法 50
3.1.5 熱門推薦，五大要求 52
3.2 熱門視頻，類型分析 53
3.2.1 唱歌跳舞，才藝展示 53
3.2.2 引導用戶，人生導師 53
3.2.3 育兒指南，知識干貨 54
3.2.4 視頻內容，技能教學 55
3.2.5 常識內容，生活指南 56
3.2.6 達人講解，自我提升 57
3.2.7 熱門內容，美景分享 58
3.3 推薦須知，六大技巧 60
3.3.1 視頻打造，人格IP 60
3.3.2 視頻挖掘，獨特創意 61
3.3.3 記錄生活，發現美好 62
3.3.4 視頻內容，積極向上 62
3.3.5 視頻拍攝，反轉劇情 64
3.3.6 創新豐富，緊跟熱門 64
【引流篇】
第4 章 吸粉技巧，爆發引流 69
4.1 了解算法，注入流量 70
4.1.1 算法機制，概念解讀 70
4.1.2 抖音算法，精準匹配 70
4.1.3 流量賽馬，內容競爭 71
4.1.4 聚集流量，獲取曝光 72
4.1.5 疊加推薦，流量分發 73
4.1.6 把握時機，視頻置頂 74
4.1.7 復盤總結，優化內容 75
4.2 爆發引流，六種方法 76
4.2.1 硬廣引流，推廣產品 76
4.2.2 抖音平臺，熱搜引流 76
4.2.3 原創視頻，平臺引流 78
4.2.4 抖音平臺，評論引流 79
4.2.5 多個賬號，矩陣引流 79
4.2.6 抖音私信，回復引流 81
4.3 線下流量，引至線上 81
4.3.1 限時折扣，贈品引流 81
4.3.2 發停車券，轉化流量 82
4.3.3 異業聯盟，推廣聯盟 83
4.3.4 社區關系，三個層面 84
4.3.5 免費體驗，直接感受 85
4.3.6 常見引流，四種方法 86
第5 章 投放DOU ＋，管理技巧 89
5.1 DOU ＋投放，實用操作 90
5.1.1 投放入口，加熱視頻 90
5.1.2 直接投放，營銷推廣 92
5.2 管理投放，兩大技巧 95
5.2.1 數據管理，操作解析 95
5.2.2 訂單管理，步驟解析 96
5.3 玩轉DOU ＋，精準投放 98
5.3.1 賬號升級，增強效果 98
5.3.2 新手入門，初步了解 100
5.3.3 直播教學，DOU ＋直播間 101
5.3.4 福利社，專屬獎勵 103
5.3.5 任務中心，自行參與 106
5.3.6 常用功能，基本了解 107
第6 章 站外引流，聚焦流量 109
6.1 社交平臺，快速吸粉 110
6.1.1 微信引流，三個方面 110
6.1.2 QQ 引流，吸粉利器 111
6.1.3 微博引流，流量聚集 112
6.1.4 小紅書，增加曝光 113
6.2 資訊平臺，挖掘粉絲 115
6.2.1 今日頭條，發布視頻 115
6.2.2 百度引流，兩方切入 118
6.3 視頻平臺，引流便利 119
6.3.1 快手引流，巨大流量 119
6.3.2 愛奇藝，用戶眾多 121
6.3.3 西瓜視頻，流量扶持 122
6.3.4 視頻號，重要平臺 124
6.3.5 嗶哩嗶哩，高活躍度 127
第7 章 打造爆款，內容引流 129
7.1 分析需求，滿足需求 130
7.1.1 滿足用戶，快樂需求 130
7.1.2 用戶好奇，心理需求 131
7.1.3 滿足學習，模仿需求 132
7.1.4 滿足需求，解決問題 133
7.1.5 用戶需求，自我實現 134
7.1.6 情緒需求，奮發向上 135
7.1.7 歸屬需求，愛與信任 136
7.1.8 顏值需求，愛美之心 137
7.2 優質內容，爆款視頻 138
7.2.1 視頻內容，知識干貨 138
7.2.2 關注聯系，熱門內容 139
7.2.3 視頻內容，貼近生活 140
7.2.4 品牌建立，個性人設 141
7.2.5 打造優質視頻故事 142
7.2.6 打造視頻，趣味內容 144
7.2.7 內容感受，視覺沖擊 145
7.2.8 學習同行，模仿拍攝 146
7.2.9 熱梗演繹，制造熱度 147
【盈利篇】
第8 章 有償廣告，推廣盈利 153
8.1 常規植入，宣傳推廣 154
8.1.1 貼片廣告，優勢明顯 154
8.1.2 植入廣告，創意優勢 154
8.1.3 品牌廣告，量身定做 157
8.1.4 冠名商廣告，雙方盈利 157
8.1.5 浮窗廣告，有利有弊 158
8.2 廣告拍攝，巧妙植入 160
8.2.1 創意產品，神奇功能 160
8.2.2 放大優勢，便于記憶 161
8.2.3 抖音話題，產品特點 162
8.2.4 分享干貨，使用技巧 162
8.2.5 場景植入，露出品牌 163
8.3 有償服務，廣告盈利 164
8.3.1 地鐵廣告，精準推廣 164
8.3.2 商圈廣告，明確推廣 165
8.3.3 候車廣告，視頻推廣 166
8.3.4 社區電梯，穩定推廣 167
第9 章 線上線下，商業盈利 169
9.1 流量盈利，視頻盈利 170
9.1.1 流量廣告，商業盈利 170
9.1.2 巨量星圖，接單盈利 171
9.1.3 全民任務，流量獎勵 173
9.1.4 流量分成，官方盈利 176
9.2 線上網店，直達購買 176
9.2.1 抖音小店，快捷盈利 177
9.2.2 商品櫥窗，賣貨盈利 178
9.2.3 購物車，分享鏈接 179
9.3 線上流量，引至線下 180
9.3.1 抖音團購，開通條件 180
9.3.2 拍攝視頻，推廣宣傳 181
9.3.3 同城號，流量扶持 182
9.3.4 精選聯盟，共獲收益 183
9.3.5 廣告位，用戶習慣 186
9.3.6 官方活動，流量互通 187
第10 章 直播賣貨，提升盈利 189
10.1 直播賣貨，基本技巧 190
10.1.1 挖掘賣點，提升優勢 190
10.1.2 打造口碑，樹立形象 191
10.1.3 同類比較，展示差異 191
10.1.4 增值內容，三個技巧 192
10.1.5 嚴選主播，提高關注 193
10.1.6 直播預告，提前造勢 193
10.1.7 提升滿意，三個技巧 194
10.1.8 體現質量，提高銷量 194
10.2 選品技巧，如虎添翼 196
10.2.1 優勢選品，提升意愿 196
10.2.2 排行榜，用戶喜歡 196
10.2.3 店鋪評分，用戶看中 201
10.2.4 用戶評價，精準選品 202
10.3 掌握路徑，引導購物 202
10.3.1 提升點擊，兩種方法 202
10.3.2 停留互動，增加時間 204
10.3.3 商品曝光，提升點擊 205
10.3.4 提升轉化，引導下單 207
10.3.5 提升復購，三個策略 208
10.4 提升轉化，五大技巧 208
10.4.1 選擇主播，重中之重 208
10.4.2 營造氛圍，稀缺搶購 209
10.4.3 主播助理，深度互動 210
10.4.4 增加時長，三個方法 211
10.4.5 粉絲推廣，分享直播 211
第11 章 視頻帶貨，提升銷量 215
11.1 創作技法，拍攝制作 216
11.1.1 外觀產品，整體優先 216
11.1.2 功能產品，展示核心 217
11.1.3 綜合產品，兩者兼顧 217
11.1.4 穿搭內容，三個要點 218
11.1.5 美妝內容，三個技巧 220
11.2 帶貨視頻，發布技巧 221
11.2.1 商品分享，獲得權益 221
11.2.2 發布視頻，添加商品 222
11.2.3 電商榜單，學習提升 223
11.2.4 帶貨數據，查看明細 224
11.2.5 分析功能，提升盈利 225
11.3 視頻內容，優化方法 226
11.3.1 帶貨視頻，六大原則 227
11.3.2 優秀視頻，七個要素 228
11.3.3 視頻標題，五個技巧 229
11.3.4 高效轉化，五類視頻 229
11.3.5 教程視頻，三個技巧 231
11.3.6 豐富場景，深挖需求 232
11.4 借助營銷，引爆銷量 232
11.4.1 活動營銷，整合資源 233
11.4.2 饑餓營銷，供不應求 233
11.4.3 事件營銷，引爆產品 233
11.4.4 口碑營銷，帶動銷量 234
第1 章 初步了解，快速入門 3
1.1 抖音入門，基礎知識 4
1.1.1 抖音社交，平臺內容 4
1.1.2 抖音平臺，精準定位 6
1.1.3 抖音趨勢，帶貨營銷 8
1.1.4 抖音運營，智能推薦 9
1.2 賬號設置，初步吸粉 10
1.2.1 注冊抖音，賬號類型 10
1.2.2 賬號加V，更加完美 13
1.2.3 名字優勢，簡單易記 14
1.2.4 頭像設置，展現特點 15
1.2.5 個人簡介，簡單易懂 16
1.2.6 作品封面，吸粉特質 17
第2 章 快速打造紅人IP 21
2.1 賬號定位，垂直細分 22
2.1.1 個人IP，垂直定位 22
2.1.2 競品分析，優化定位 24
2.1.3 視頻內容，深度垂直 25
2.1.4 用戶喜歡，參與互動 26
2.1.5 持續分享，優質視頻 27
2.2 用戶定位，分析特征 27
2.2.1 用戶年齡，偏年輕化 28
2.2.2 用戶性別，基本持平 28
2.2.3 用戶地域，居一、二線 29
2.2.4 自由職業，用戶偏多 29
2.2.5 消費能力，中高層次 30
2.3 內容定位，搜集整理 30
2.3.1 微博尋找，熱門話題 31
2.3.2 知乎尋找，專業知識 32
2.3.3 百度尋找，各類資源 33
2.3.4 音頻平臺，搜集稿件 35
2.3.5 生產內容，原創優質 36
第3 章 爆款視頻，穩上熱門 39
3.1 拍攝制作，爆款視頻 40
3.1.1 視頻拍攝，基本流程 40
3.1.2 爆款視頻，五大原則 45
3.1.3 視頻拍攝，十大技巧 48
3.1.4 原創視頻，五大玩法 50
3.1.5 熱門推薦，五大要求 52
3.2 熱門視頻，類型分析 53
3.2.1 唱歌跳舞，才藝展示 53
3.2.2 引導用戶，人生導師 53
3.2.3 育兒指南，知識干貨 54
3.2.4 視頻內容，技能教學 55
3.2.5 常識內容，生活指南 56
3.2.6 達人講解，自我提升 57
3.2.7 熱門內容，美景分享 58
3.3 推薦須知，六大技巧 60
3.3.1 視頻打造，人格IP 60
3.3.2 視頻挖掘，獨特創意 61
3.3.3 記錄生活，發現美好 62
3.3.4 視頻內容，積極向上 62
3.3.5 視頻拍攝，反轉劇情 64
3.3.6 創新豐富，緊跟熱門 64
【引流篇】
第4 章 吸粉技巧，爆發引流 69
4.1 了解算法，注入流量 70
4.1.1 算法機制，概念解讀 70
4.1.2 抖音算法，精準匹配 70
4.1.3 流量賽馬，內容競爭 71
4.1.4 聚集流量，獲取曝光 72
4.1.5 疊加推薦，流量分發 73
4.1.6 把握時機，視頻置頂 74
4.1.7 復盤總結，優化內容 75
4.2 爆發引流，六種方法 76
4.2.1 硬廣引流，推廣產品 76
4.2.2 抖音平臺，熱搜引流 76
4.2.3 原創視頻，平臺引流 78
4.2.4 抖音平臺，評論引流 79
4.2.5 多個賬號，矩陣引流 79
4.2.6 抖音私信，回復引流 81
4.3 線下流量，引至線上 81
4.3.1 限時折扣，贈品引流 81
4.3.2 發停車券，轉化流量 82
4.3.3 異業聯盟，推廣聯盟 83
4.3.4 社區關系，三個層面 84
4.3.5 免費體驗，直接感受 85
4.3.6 常見引流，四種方法 86
第5 章 投放DOU ＋，管理技巧 89
5.1 DOU ＋投放，實用操作 90
5.1.1 投放入口，加熱視頻 90
5.1.2 直接投放，營銷推廣 92
5.2 管理投放，兩大技巧 95
5.2.1 數據管理，操作解析 95
5.2.2 訂單管理，步驟解析 96
5.3 玩轉DOU ＋，精準投放 98
5.3.1 賬號升級，增強效果 98
5.3.2 新手入門，初步了解 100
5.3.3 直播教學，DOU ＋直播間 101
5.3.4 福利社，專屬獎勵 103
5.3.5 任務中心，自行參與 106
5.3.6 常用功能，基本了解 107
第6 章 站外引流，聚焦流量 109
6.1 社交平臺，快速吸粉 110
6.1.1 微信引流，三個方面 110
6.1.2 QQ 引流，吸粉利器 111
6.1.3 微博引流，流量聚集 112
6.1.4 小紅書，增加曝光 113
6.2 資訊平臺，挖掘粉絲 115
6.2.1 今日頭條，發布視頻 115
6.2.2 百度引流，兩方切入 118
6.3 視頻平臺，引流便利 119
6.3.1 快手引流，巨大流量 119
6.3.2 愛奇藝，用戶眾多 121
6.3.3 西瓜視頻，流量扶持 122
6.3.4 視頻號，重要平臺 124
6.3.5 嗶哩嗶哩，高活躍度 127
第7 章 打造爆款，內容引流 129
7.1 分析需求，滿足需求 130
7.1.1 滿足用戶，快樂需求 130
7.1.2 用戶好奇，心理需求 131
7.1.3 滿足學習，模仿需求 132
7.1.4 滿足需求，解決問題 133
7.1.5 用戶需求，自我實現 134
7.1.6 情緒需求，奮發向上 135
7.1.7 歸屬需求，愛與信任 136
7.1.8 顏值需求，愛美之心 137
7.2 優質內容，爆款視頻 138
7.2.1 視頻內容，知識干貨 138
7.2.2 關注聯系，熱門內容 139
7.2.3 視頻內容，貼近生活 140
7.2.4 品牌建立，個性人設 141
7.2.5 打造優質視頻故事 142
7.2.6 打造視頻，趣味內容 144
7.2.7 內容感受，視覺沖擊 145
7.2.8 學習同行，模仿拍攝 146
7.2.9 熱梗演繹，制造熱度 147
【盈利篇】
第8 章 有償廣告，推廣盈利 153
8.1 常規植入，宣傳推廣 154
8.1.1 貼片廣告，優勢明顯 154
8.1.2 植入廣告，創意優勢 154
8.1.3 品牌廣告，量身定做 157
8.1.4 冠名商廣告，雙方盈利 157
8.1.5 浮窗廣告，有利有弊 158
8.2 廣告拍攝，巧妙植入 160
8.2.1 創意產品，神奇功能 160
8.2.2 放大優勢，便于記憶 161
8.2.3 抖音話題，產品特點 162
8.2.4 分享干貨，使用技巧 162
8.2.5 場景植入，露出品牌 163
8.3 有償服務，廣告盈利 164
8.3.1 地鐵廣告，精準推廣 164
8.3.2 商圈廣告，明確推廣 165
8.3.3 候車廣告，視頻推廣 166
8.3.4 社區電梯，穩定推廣 167
第9 章 線上線下，商業盈利 169
9.1 流量盈利，視頻盈利 170
9.1.1 流量廣告，商業盈利 170
9.1.2 巨量星圖，接單盈利 171
9.1.3 全民任務，流量獎勵 173
9.1.4 流量分成，官方盈利 176
9.2 線上網店，直達購買 176
9.2.1 抖音小店，快捷盈利 177
9.2.2 商品櫥窗，賣貨盈利 178
9.2.3 購物車，分享鏈接 179
9.3 線上流量，引至線下 180
9.3.1 抖音團購，開通條件 180
9.3.2 拍攝視頻，推廣宣傳 181
9.3.3 同城號，流量扶持 182
9.3.4 精選聯盟，共獲收益 183
9.3.5 廣告位，用戶習慣 186
9.3.6 官方活動，流量互通 187
第10 章 直播賣貨，提升盈利 189
10.1 直播賣貨，基本技巧 190
10.1.1 挖掘賣點，提升優勢 190
10.1.2 打造口碑，樹立形象 191
10.1.3 同類比較，展示差異 191
10.1.4 增值內容，三個技巧 192
10.1.5 嚴選主播，提高關注 193
10.1.6 直播預告，提前造勢 193
10.1.7 提升滿意，三個技巧 194
10.1.8 體現質量，提高銷量 194
10.2 選品技巧，如虎添翼 196
10.2.1 優勢選品，提升意愿 196
10.2.2 排行榜，用戶喜歡 196
10.2.3 店鋪評分，用戶看中 201
10.2.4 用戶評價，精準選品 202
10.3 掌握路徑，引導購物 202
10.3.1 提升點擊，兩種方法 202
10.3.2 停留互動，增加時間 204
10.3.3 商品曝光，提升點擊 205
10.3.4 提升轉化，引導下單 207
10.3.5 提升復購，三個策略 208
10.4 提升轉化，五大技巧 208
10.4.1 選擇主播，重中之重 208
10.4.2 營造氛圍，稀缺搶購 209
10.4.3 主播助理，深度互動 210
10.4.4 增加時長，三個方法 211
10.4.5 粉絲推廣，分享直播 211
第11 章 視頻帶貨，提升銷量 215
11.1 創作技法，拍攝制作 216
11.1.1 外觀產品，整體優先 216
11.1.2 功能產品，展示核心 217
11.1.3 綜合產品，兩者兼顧 217
11.1.4 穿搭內容，三個要點 218
11.1.5 美妝內容，三個技巧 220
11.2 帶貨視頻，發布技巧 221
11.2.1 商品分享，獲得權益 221
11.2.2 發布視頻，添加商品 222
11.2.3 電商榜單，學習提升 223
11.2.4 帶貨數據，查看明細 224
11.2.5 分析功能，提升盈利 225
11.3 視頻內容，優化方法 226
11.3.1 帶貨視頻，六大原則 227
11.3.2 優秀視頻，七個要素 228
11.3.3 視頻標題，五個技巧 229
11.3.4 高效轉化，五類視頻 229
11.3.5 教程視頻，三個技巧 231
11.3.6 豐富場景，深挖需求 232
11.4 借助營銷，引爆銷量 232
11.4.1 活動營銷，整合資源 233
11.4.2 饑餓營銷，供不應求 233
11.4.3 事件營銷，引爆產品 233
11.4.4 口碑營銷，帶動銷量 234
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從零開始學抖音短視頻運營和推廣(第3版) 作者簡介
彭曙光
抖音、微信、微博營銷專家
北京培訓師聯誼會副秘書長
北京大學電子商務總課題組專家
中關村數字媒體產業聯盟智庫專家
人民網慕課（MOOC）平臺特邀講師
清華大學、北京大學、浙江大學、人民大學、上海交大總裁班電子商務講師
曾獲新浪微博名人影響力榜財經類排名第20位
《曙光教你玩轉微信營銷》創始人及光盤主講
《曙光微博營銷實效五步法掘金秘籍》創始人及光盤主講
《社會化媒體營銷掘金秘笈───曙光微博營銷實效五步法》暢銷書作者
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