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基于消費者行為的新媒體營銷模式及策略研究 版權信息
- ISBN：9787521832914
- 條形碼：9787521832914 ; 978-7-5218-3291-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
基于消費者行為的新媒體營銷模式及策略研究 內容簡介
本書從消費者行為入手，以不同的新媒體方式精選不同的典型案例進行深入研究，提出有針對性的措施、策略建議及啟示。全書共分為上、下兩篇，其中上篇主要是新媒體營銷模式的投放策略研究，包括完美日記金字塔形KOL分層投放策略、天貓網店精準內容營銷、瑞幸咖啡的裂變營銷、雅詩蘭黛微信訂閱號軟文營銷等；下篇主要是新媒體營銷模式的消費者行為研究，包括直播帶貨的互動儀式鏈與用戶粘性、直播電商場景下消費者購買意愿、微信公眾號內容營銷對用戶粘性的影響、微博營銷對用戶參與意愿的影響、微淘內容營銷的用戶粘性等。
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