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信任營銷 版權信息
- ISBN：9787522910475
- 條形碼：9787522910475 ; 978-7-5229-1047-5
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
信任營銷 內(nèi)容簡介
《信任營銷：華為營銷的底層邏輯和高維打法》：商業(yè)交易的本質(zhì)有三個要素：需求、信任、價值。需求是指消費者有購買產(chǎn)品和服務的訴求；價值是指你的產(chǎn)品、服務和品牌能夠為消費者創(chuàng)造的價值；而信任則是連接消費者需求和企業(yè)與產(chǎn)品，驅(qū)動交易發(fā)生的助推劑。本書基于華為發(fā)展的三個階段，根據(jù)其所處的市場競爭地位的不同，具體講解其實施的差異化的營銷方法。從底層思考邏輯、頂層設計、具體落地執(zhí)行方式分別展開，結合筆者自身在華為的工作經(jīng)歷和實戰(zhàn)經(jīng)驗，著重圍繞“信任塑造”這一核心進行全方位的詮釋。
信任營銷 目錄
上 篇 To B 業(yè)務時代
華為營銷的幾次大轉(zhuǎn)型 | 2
挑戰(zhàn)者的三板斧 | 19
領導者的三個影響力 | 54
品牌升級 | 100
全球化之路 | 121
下 篇 多元化時代
多元化轉(zhuǎn)型 | 132
雙品牌: 掎角之勢 | 145
雙旗艦: 螺旋上升 | 161
雙驅(qū)動: 情感與功能 | 170
雙突破: 硬實力與軟布局 | 186
雙對標: 三星與蘋果 | 197
雙加持: 母體與合作 | 207
雙促進: 中國與國際 | 226
終端店面升級 | 234
伯奈斯式公關 | 240
企業(yè)社會責任 | 258
螞蟻雄兵之勢 | 270
總 結
一切皆品牌 | 282
一切皆信任 | 296
參考文獻 | 303
后 記 | 304
展開全部
信任營銷 作者簡介
李光亮
近20年工作積累，長期從事品牌、營銷、戰(zhàn)略規(guī)劃與管理工作，兼具To B和To C跨領域?qū)崙?zhàn)經(jīng)驗。15年華為工作經(jīng)歷，親歷華為的高速發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級，對華為的品牌建設和營銷有非常深入的研究和獨到見解。曾任華為資源管理部部長，運營商業(yè)務整合營銷傳播負責人，榮耀品牌戰(zhàn)略負責人，全球智能手機廠商戰(zhàn)略管理、戰(zhàn)略洞察負責人。
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