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新媒體營銷 版權信息
- ISBN：9787522913100
- 條形碼：9787522913100 ; 978-7-5229-1310-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體營銷 內容簡介
《新媒體營銷》：新媒體營銷是網絡化、智能化時代市場營銷的變革和創新，它傳承了市場營銷的理論基礎，并結合互聯網的媒體化本質特征，由簡單的營銷工具的創新，逐步演化為具有時代特征的市場營銷的學科發展方向。本書注重基礎性、理論性和實踐的應用性的結合。分別介紹和分析了新媒體營銷的發展環境和基礎、新媒體的用戶和網絡環境下消費者行為、新媒體營銷的營銷策略、新媒體營銷模式、新媒體營銷理念創新，以及基于PC端和移動端的新媒體營銷工具的應用等。每章設定出學習目標和主要內容，課后思考題。并配備引導案例、內容的分析案例和擴展性閱讀等內容，條理清晰，內容詳實。
新媒體營銷 目錄
**章 新媒體營銷概述
節 市場營銷的觀念
第二節 新媒體的概念和主要特征
第三節 新媒體營銷的含義和特征
第四節 新媒體營銷的基礎
第五節 新媒體營銷的理論基礎和框架
本章小結
延伸閱讀
第二章 新媒體營銷模式
節 病毒式營銷
第二節 互動營銷
第三節 饑餓營銷
第四節 跨界營銷
第五節 社群營銷
第六節 情感營銷
第七節 事件營銷
第八節 IP營銷
本章小結
延伸閱讀
第三章 新媒體用戶研究
節 新媒體用戶
第二節 新媒體用戶研究
第三節 新媒體用戶畫像
本章小結
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第四章 新媒體內容營銷
節 內容形式與創新
第二節 新媒體內容運營
第三節 新媒體內容編輯的常用工具
本章小結
延伸閱讀
第五章 微博營銷
節 微博營銷概述
第二節 微博營銷的功能與工具
第三節 微博營銷策劃
第四節 風險管理與未來趨勢
本章小結
延伸閱讀
第六章 微信營銷
節 微信營銷概述
第二節 微信的功能
第三節 微信營銷策劃
第四節 微信營銷策略
第五節 微信盈利模式
本章小結
延伸閱讀
第七章 短視頻營銷
節 短視頻行業概述
第二節 中國主流短視頻營銷平臺
第三節 短視頻營銷方案的設計和制作
展開全部
新媒體營銷 作者簡介
李成鋼，北京服裝學院商學院副院長，教授，博士后，中國紡織工業企業管理協會理事。長期關注互聯網經濟的理論和實踐創新、時尚產業、管理創新等領域。王涓，北京服裝學院商學院市場營銷學系副教授。研究方向：網絡營銷，新媒體營銷。
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