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數(shù)字營(yíng)銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787565450136
- 條形碼：9787565450136 ; 978-7-5654-5013-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數(shù)字營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本教材為國(guó)內(nèi)目前出版較少的、在新營(yíng)銷領(lǐng)域的探索性嘗試， 主要特色有以下4 點(diǎn)：1. 內(nèi)容新。本教材為校企合作開發(fā)教材，我們將典型崗位(群) 職業(yè)能力要求分解編入教材，內(nèi)容能夠很好地體現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷職業(yè)崗位(群) 的任職要求。同時(shí)，我們力求介紹部分?jǐn)?shù)字營(yíng)銷實(shí)踐中提出的*新研究成果。 2. 模式新。堅(jiān)持育人為本，將職業(yè)素養(yǎng)培育融入教材。本教材設(shè)計(jì)融“教、學(xué)、做”為一體，既強(qiáng)化學(xué)生營(yíng)銷專業(yè)能力的培養(yǎng)，又力求培養(yǎng)學(xué)生勝任工作的綜合職業(yè)能力。 3. 體例新。首先，每章都明確提出“能力目標(biāo)”和“思政目標(biāo)”，落實(shí)立德樹人根本任務(wù)；其次，采用“引例”開篇，并配有分析提示，使學(xué)生帶著相關(guān)問題及思考開始每章的學(xué)習(xí)；*后，為了滿足學(xué)訓(xùn)結(jié)合，每章章末設(shè)置有“實(shí)訓(xùn)操作”和“思考與練習(xí)”，其中“實(shí)訓(xùn)操作”包括實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目、實(shí)訓(xùn)目標(biāo)、實(shí)訓(xùn)步驟、實(shí)訓(xùn)環(huán)境、實(shí)訓(xùn)成果。 4. 案例新。本教材在案例選擇上花費(fèi)的心思較多，力求與同類教材中出現(xiàn)的案例不重復(fù)，同時(shí)既具有較強(qiáng)的時(shí)代感，又體現(xiàn)典型性和新穎性，適合教學(xué)。
數(shù)字營(yíng)銷 目錄
第1章 數(shù)字營(yíng)銷概述
1.1 數(shù)字營(yíng)銷的內(nèi)涵
1.1.1 數(shù)字營(yíng)銷的概念
1.1.2 數(shù)字營(yíng)銷的特征
1.2 從傳統(tǒng)營(yíng)銷到數(shù)字營(yíng)銷
1.2.1 “4P”營(yíng)銷理論
1.2.2 “4C”營(yíng)銷理論
1.2.3 如今的數(shù)字營(yíng)銷
1.3 數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展
1.3.1 數(shù)字營(yíng)銷1.0：基于Web 1.O的單向營(yíng)銷
1.3.2 數(shù)字營(yíng)銷2.0：基于Web 2.0的互動(dòng)營(yíng)銷
1.3.3 數(shù)字營(yíng)銷3.0：基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷
1.3.4 數(shù)字營(yíng)銷4.0：基于人工智能的智慧營(yíng)銷
第2章 數(shù)字營(yíng)銷新理念
2.1 數(shù)字營(yíng)銷思維
2.1.1 未來的“五新”時(shí)代
2.1.2 重構(gòu)商業(yè)模式
2.1.3 營(yíng)銷思維的轉(zhuǎn)變
2.2 新4C法則
2.2.1 新4C法則的內(nèi)涵
2.2.2 新4C法則實(shí)操要點(diǎn)
2.3 4D營(yíng)銷模型
2.3.1 4D營(yíng)銷模型提出的背景
2.3.2 4D營(yíng)銷模型的內(nèi)涵
2.3.3 4D營(yíng)銷模型的應(yīng)用
第3章 數(shù)字營(yíng)銷中的消費(fèi)心理
3.1 消費(fèi)行為的影響因素
3.1.1 政治因素
3.1.2 文化因素
3.1.3 社會(huì)因素
3.1.4 個(gè)人因素
3.2 數(shù)字營(yíng)銷中關(guān)鍵的心理過程
3.2.1 動(dòng)機(jī)
3.2.2 認(rèn)知
3.2.3 學(xué)習(xí)
3.2.4 情感
3.2.5 記憶
3.3 用戶畫像
3.3.1 用戶畫像的概念
3.3.2 用戶畫像的作用
3.3.3 用戶畫像的主要內(nèi)容
3.3.4 用戶畫像的構(gòu)建
3.4 數(shù)字化消費(fèi)的決策過程
3.4.1 購(gòu)買決策過程
3.4.2 數(shù)字化消費(fèi)購(gòu)買決策行為模式
第4章 數(shù)字化營(yíng)銷方式和策略
4.1 社會(huì)化媒體營(yíng)銷策略
4.1.1 社會(huì)化媒體營(yíng)銷概述
4.1.2 社會(huì)化媒體營(yíng)銷要點(diǎn)
4.1.3 社會(huì)化媒體營(yíng)銷開展過程
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