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品牌個(gè)性研究——自我概念一致性對(duì)顧客感知價(jià)值的影響機(jī)理及對(duì)策 版權(quán)信息
- ISBN：9787576819038
- 條形碼：9787576819038 ; 978-7-5768-1903-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
品牌個(gè)性研究——自我概念一致性對(duì)顧客感知價(jià)值的影響機(jī)理及對(duì)策 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本研究以中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品牌的消費(fèi)為例，采用中國(guó)的品牌個(gè)性維度量表、中國(guó)大學(xué)生人格量表、阿卡爾“大五”模型和科特顧客讓渡價(jià)值模型以及心理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)相關(guān)理論，從品牌個(gè)性和消費(fèi)者人格的相關(guān)性（自我概念一致性）分析開始，運(yùn)用系統(tǒng)構(gòu)建方法，歸納、分析符合典型消費(fèi)者特點(diǎn)的品牌個(gè)性維度，消費(fèi)者人格維度和顧客感知價(jià)值維度，嘗試構(gòu)建品牌個(gè)性和消費(fèi)者人格一致性對(duì)顧客感知價(jià)值的相關(guān)關(guān)系假設(shè)模型并予以實(shí)證，旨在找出自我概念一致性與顧客感知價(jià)值交互作用的機(jī)理和規(guī)律，從而對(duì)相關(guān)企業(yè)及其產(chǎn)品的品牌培育提出相應(yīng)的指導(dǎo)與對(duì)策。
品牌個(gè)性研究——自我概念一致性對(duì)顧客感知價(jià)值的影響機(jī)理及對(duì)策 目錄
**章研究動(dòng)機(jī)與問題界定
**節(jié)研究動(dòng)機(jī)與研究目的
第二節(jié)研究領(lǐng)域及研究范圍
第三節(jié)本研究的價(jià)值及意義
第四節(jié)本章小結(jié)
第二章文獻(xiàn)述評(píng)
**節(jié)品牌個(gè)性理論及其結(jié)構(gòu)維度研究
第二節(jié)人格理論及其測(cè)評(píng)模型研究
第三節(jié)自我概念一致性的研究成果
第四節(jié)顧客感知價(jià)值理論及其結(jié)構(gòu)維度研究
第五節(jié)自我概念一致性對(duì)顧客感知價(jià)值的影響研究
第六節(jié)本章小結(jié)
第三章研究方法
**節(jié)研究結(jié)構(gòu)
第二節(jié)研究假設(shè)與研究方法
……
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品牌個(gè)性研究——自我概念一致性對(duì)顧客感知價(jià)值的影響機(jī)理及對(duì)策 作者簡(jiǎn)介
劉昀，澳門科技大學(xué)工商管理博士（DBA）；廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院管理科學(xué)與工程學(xué)院教授；“雙師型”教師。曾任中國(guó)科學(xué)院長(zhǎng)春分院教育中心主任/研究員、吉林大學(xué)珠海學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任/教授、珠海中訓(xùn)企業(yè)大學(xué)研究院院長(zhǎng)、深圳洲明科技集團(tuán)企業(yè)商學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)等職務(wù)；兼任中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、吉林省營(yíng)銷協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)等社會(huì)職務(wù)；廣東省創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)專家，珠海市創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。研究方向?yàn)榻M織行為、消費(fèi)者行為、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和培訓(xùn)與人力資源開發(fā)，主編了《創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)》（高等教育出版社）、《管理學(xué)》、《創(chuàng)業(yè)管理》、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《市場(chǎng)調(diào)查實(shí)用技術(shù)》（吉林大學(xué)出版社）等教材，在SCI、SSCI以及中文核心期刊上以首作者發(fā)表論文十余篇，主持和參與各級(jí)政府、企事業(yè)單位縱、橫向課題以及管理咨詢項(xiàng)目二十余項(xiàng)。
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