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抖音電商直播運營 版權信息
- ISBN：9787302654834
- 條形碼：9787302654834 ; 978-7-302-65483-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
抖音電商直播運營 本書特色
《直播電商行業高質量發展報告（2022—2023年度）》顯示，2022年我國直播電商市場交易規模達到3.49萬億元。商務部數據顯示，2023年上半年，重點監測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，直播場次數超過1.1億場，直播商品數超過7000萬個，活躍主播數超過270萬人。相比2022年的數據，直播場次數、直播商品數和活躍主播數都有明顯增長，整體直播電商業態呈快速增長態勢。
消費者對直播的互動性、社交性、娛樂性等特點的認知加深，直播帶貨為觀眾提供了優惠的價格、更直觀的介紹、更高的信任度，用戶群體對網絡直播和直播電商接受度正逐步提高，用戶日均觀看直播的時長持續增加，直播電商用戶在整體網民中的占比增加明顯，越來越多的人認可在直播間購物的消費方式。
抖音電商直播運營 內容簡介
《抖音電商直播運營》圍繞直播電商行業**發展趨勢，結合企業真實需求，采用理論結合實踐的形式，全面介紹了抖音直播的全流程操作與運營方法。全書共 8章，第 1章和第 2章主要介紹直播行業發展趨勢、抖音平臺算法、直播間流量來源、直播團隊人員構成等基礎知識；第 3～第 6章主要講解如何從 0到 1搭建直播間、電商直播如何策劃、新直播間如何起號、如何做好一名主播、直播間數據分析與復盤等直播運營知識；第 7章和第 8章主要介紹抖音小店入駐和操作的詳細步驟，以及抖音直播從開號到賣貨的完整流程及操作細節。 《抖音電商直播運營》具有較強的實用性，可作為電子商務、網絡營銷與直播電商、新媒體等相關專業的教材，也可作為電商相關從業人員的自學參考書。
抖音電商直播運營 目錄
第1章深入了解直播電商 001
11直播電商概述與認知 002
111 直播電商概述002
112 直播電商產業鏈 004
113 直播電商平臺分析 007
12抖音電商的發展趨勢 008
121 直播電商的總體發展 008
122 行業發展帶來的消費新趨勢010
13上機練習 012
131 上機練習一直播平臺入口分析 012
132 上機練習二不同平臺直播間分析 012
14鞏固練習013
141 填空題013
142 選擇題013
第2章走進抖音直播行業 014
21抖音電商直播概述 015
211 抖音電商定義015
212 抖音電商直播分類 015
22抖音直播的底層邏輯017
221 抖音直播間的流量層級 017
222 抖音直播間的考核機制——賽馬機制017
223 抖音直播不可觸碰的常見規則紅線018
23抖音直播間的流量來源 019
231 抖音直播間的三類流量 020
232 抖音直播間三類流量的特點020
24抖音直播間的構成021
241 人員構成021
242 貨品組合024
243 場景構成025
25上機練習031
251 上機練習一抖音直播間分析 031
252 上機練習二帶貨直播間構成分析032
26鞏固練習032
261 填空題032
262 選擇題032
第3章從0到1搭建直播間 034
31做好賬號定位 035
311 角色定位035
312 運營定位039
32如何科學選品045
321 直播間選品的基礎邏輯 045
322 直播間商品定價策略 047
33如何搭建場景048
331 直播方式分類048
332 直播間場景搭建及準備 051
34上機練習 054
341 上機練習一定位自己的主播人設054
342 上機練習二策劃直播帶貨實施方案055
35鞏固練習 055
351 填空題055
352選擇題（多選）055
第4章直播策劃與起號 057
41策劃直播流程 058
411 直播策劃重要性及流程 058
412 直播目標制定060
413 直播主題與營銷活動設計062
42控制直播節奏065
421 直播間階段分析 065
422 直播間節奏把控 066
43直播起號 069
431 直播起號類型069
432 直播起號方法070
44 上機練習 074
441 上機練習一直播間分析074
442 上機練習二策劃直播 074
45鞏固練習 074
451 填空題074
452 選擇題075
第5章如何做好一名主播 076
51心態平衡 077
511 兩個步驟完成首播 077
512 六“不”原則hold住粉絲 079
513 直播間突發狀況的應對策略 080
52形象管理與鏡頭感知081
521 外形管理、表情管理、肢體動作管理081
522 建立鏡頭感知力 084
53聲音操控與語言掌控 088
531 聲音操控088
532 語言掌控091
54主播話術設計及運用 094
541 產品話術挖掘094
542 主播話術打造096
55上機練習 099
551 上機練習一把控自己的直播狀態099
552 上機練習二單品話術編寫 099
56鞏固練習 100
561 填空題100
562 選擇題（多選）100
第6章直播間數據分析與復盤101
61直播間數據分析102
611 直播間人氣數據 102
612 直播間成交數據 105
62直播間數據復盤 108
621 直播間人氣數據復盤與優化 108
622 直播間成交數據復盤與優化 116
63上機練習 121
631 上機練習一直播數據收集 121
632 上機練習二直播數據優化 121
64 鞏固練習 121
641 填空題121
642 選擇題122
第7章抖音小店入駐與設置 123
71抖音小店入駐 124
711 抖音小店的概念 124
712 抖音小店入駐相關規定 126
713 抖音小店入駐后續操作 132
72抖音小店設置137
721 店鋪基礎設置137
722 商品管理145
723 營銷工具設置151
724 店鋪裝修166
725 保障服務173
726 抖音小店的店鋪體驗分 176
73上機練習178
731 上機練習一開通抖音小店 178
732 上機練習二上傳商品、店鋪裝修178
733 上機練習三設置營銷活動 178
74鞏固練習 178
741 填空題178
742 選擇題179
第8章抖音直播流程與工具 180
81抖音直播準備工作 181
811 達人開通賬號權限 181
812 精選聯盟選品帶貨 187
813 完成直播帶貨任務 193
82抖音直播帶貨197
821 直播帶貨流程197
822 直播綠幕大屏207
823 達人專屬價商品和主播提詞卡211
824 促進直播轉化工具 220
825 實時直播大屏230
826 復盤直播數據235
827 抖音直播帶貨常用工具 240
83上機練習 246
831 上機練習一開播體驗 246
832 上機練習二使用巨量百應 247
84 鞏固練習 247
841 填空題247
842 選擇題247
參考文獻 249
11直播電商概述與認知 002
111 直播電商概述002
112 直播電商產業鏈 004
113 直播電商平臺分析 007
12抖音電商的發展趨勢 008
121 直播電商的總體發展 008
122 行業發展帶來的消費新趨勢010
13上機練習 012
131 上機練習一直播平臺入口分析 012
132 上機練習二不同平臺直播間分析 012
14鞏固練習013
141 填空題013
142 選擇題013
第2章走進抖音直播行業 014
21抖音電商直播概述 015
211 抖音電商定義015
212 抖音電商直播分類 015
22抖音直播的底層邏輯017
221 抖音直播間的流量層級 017
222 抖音直播間的考核機制——賽馬機制017
223 抖音直播不可觸碰的常見規則紅線018
23抖音直播間的流量來源 019
231 抖音直播間的三類流量 020
232 抖音直播間三類流量的特點020
24抖音直播間的構成021
241 人員構成021
242 貨品組合024
243 場景構成025
25上機練習031
251 上機練習一抖音直播間分析 031
252 上機練習二帶貨直播間構成分析032
26鞏固練習032
261 填空題032
262 選擇題032
第3章從0到1搭建直播間 034
31做好賬號定位 035
311 角色定位035
312 運營定位039
32如何科學選品045
321 直播間選品的基礎邏輯 045
322 直播間商品定價策略 047
33如何搭建場景048
331 直播方式分類048
332 直播間場景搭建及準備 051
34上機練習 054
341 上機練習一定位自己的主播人設054
342 上機練習二策劃直播帶貨實施方案055
35鞏固練習 055
351 填空題055
352選擇題（多選）055
第4章直播策劃與起號 057
41策劃直播流程 058
411 直播策劃重要性及流程 058
412 直播目標制定060
413 直播主題與營銷活動設計062
42控制直播節奏065
421 直播間階段分析 065
422 直播間節奏把控 066
43直播起號 069
431 直播起號類型069
432 直播起號方法070
44 上機練習 074
441 上機練習一直播間分析074
442 上機練習二策劃直播 074
45鞏固練習 074
451 填空題074
452 選擇題075
第5章如何做好一名主播 076
51心態平衡 077
511 兩個步驟完成首播 077
512 六“不”原則hold住粉絲 079
513 直播間突發狀況的應對策略 080
52形象管理與鏡頭感知081
521 外形管理、表情管理、肢體動作管理081
522 建立鏡頭感知力 084
53聲音操控與語言掌控 088
531 聲音操控088
532 語言掌控091
54主播話術設計及運用 094
541 產品話術挖掘094
542 主播話術打造096
55上機練習 099
551 上機練習一把控自己的直播狀態099
552 上機練習二單品話術編寫 099
56鞏固練習 100
561 填空題100
562 選擇題（多選）100
第6章直播間數據分析與復盤101
61直播間數據分析102
611 直播間人氣數據 102
612 直播間成交數據 105
62直播間數據復盤 108
621 直播間人氣數據復盤與優化 108
622 直播間成交數據復盤與優化 116
63上機練習 121
631 上機練習一直播數據收集 121
632 上機練習二直播數據優化 121
64 鞏固練習 121
641 填空題121
642 選擇題122
第7章抖音小店入駐與設置 123
71抖音小店入駐 124
711 抖音小店的概念 124
712 抖音小店入駐相關規定 126
713 抖音小店入駐后續操作 132
72抖音小店設置137
721 店鋪基礎設置137
722 商品管理145
723 營銷工具設置151
724 店鋪裝修166
725 保障服務173
726 抖音小店的店鋪體驗分 176
73上機練習178
731 上機練習一開通抖音小店 178
732 上機練習二上傳商品、店鋪裝修178
733 上機練習三設置營銷活動 178
74鞏固練習 178
741 填空題178
742 選擇題179
第8章抖音直播流程與工具 180
81抖音直播準備工作 181
811 達人開通賬號權限 181
812 精選聯盟選品帶貨 187
813 完成直播帶貨任務 193
82抖音直播帶貨197
821 直播帶貨流程197
822 直播綠幕大屏207
823 達人專屬價商品和主播提詞卡211
824 促進直播轉化工具 220
825 實時直播大屏230
826 復盤直播數據235
827 抖音直播帶貨常用工具 240
83上機練習 246
831 上機練習一開播體驗 246
832 上機練習二使用巨量百應 247
84 鞏固練習 247
841 填空題247
842 選擇題247
參考文獻 249
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